媒介融合背景下新闻传播效应与提升措施

◎宋立民

(烟台日报社，山东 烟台 264001)

引言

近年来，传媒形式和内容的整合交互正在成为媒介传播领域的新趋势，媒介融合的出现给新闻传播带来了前所未有的机遇和挑战。在这一背景下，研究新闻传播效应及其提升措施已成为学界和业界的热门议题。通过深入探究媒介融合对新闻传播效应的影响和作用，有助于更好地理解新闻传播效应理论的现实意义，为新闻报道提供更加准确和有效的传播路径，对于新闻传播行业的发展和实践具有重要的参考价值，可以为推进媒介融合与新闻传播效应做出了积极的贡献。

一、媒介融合背景下新闻传播效应理论

(一)媒介融合的概念

媒介融合是指多种传媒形式在技术和内容上整合和交互，推动传媒业的转型和发展。传统媒体如报纸、电视、广播与新兴媒体如互联网、移动互联网、社交媒体等相互融合，形成了全新的传播方式和传播效果。媒介融合不仅是媒体之间的整合，还包括媒体与技术、媒体与内容、媒体与用户的交互[1]。这种融合改变了传媒业的格局，对于人们的信息获取和传播方式产生了深远影响。媒介融合是信息时代不可避免的趋势，它重塑了传媒业的发展路径，并给社会带来了巨大的变革。通过媒介融合，传媒业可以更好地适应人们日益多样化和个性化的需求，实现内容的定制化和个性化传播。

(二)新闻传播效应理论概述

新闻传播效应理论是研究新闻报道对受众心理、态度、行为等方面产生影响的理论体系。该理论在新闻传播领域中具有重要地位，是研究新闻传播效应的基础和核心。新闻传播效应理论主要包括三种类型的效应：认知效应、态度效应和行为效应。认知效应是指新闻报道对受众的知识、理解、记忆等方面的影响；态度效应是指新闻报道对受众的价值观、信仰、情感等方面的影响；行为效应是指新闻报道对受众的行为、决策等方面的影响。随着媒介技术的发展，新闻传播效应理论也不断发展和完善。目前，新闻传播效应理论中涉及到的因素越来越多，包括新闻内容、受众特征、传播渠道、传播环境等，研究视角也从传统的单向影响转向了双向互动和多元化的研究方向。

二、媒介融合对新闻传播效应的影响

随着信息技术的迅速发展和社交媒体的兴起，媒介融合已经成为新闻传播领域的一个重要趋势。媒介融合是指各种传统媒体、新媒体和社交媒体之间的互动和整合，通过相互融合和补充，使得信息更加丰富、多元化，传播效果更加强大和深远。在这种情况下，新闻传播效应随之发生了很大的变化，从而影响了媒体和社会的发展。媒介融合对新闻传播效应的影响主要表现在几个方面。

(一)信息过载

随着科技不断发展，人们的信息获取途径变得越来越丰富和便捷。从过去的报纸、电视到现在的互联网和社交媒体，这些媒介为人们提供了更为广泛的信息来源。同时，这些媒介开始相互融合和交互，使得信息传播的速度和广度都得到了前所未有的提升[2]。然而，这带来了一个问题，即信息过载。当人们面对庞大的信息量时，很难快速准确地从中获取有效的信息。这不仅影响到人们的日常生活，还可能影响到工作效率和判断力。因此，如何通过合理的内容分类和推送方式，帮助用户快速准确地获取有效信息，成为了一个需要解决的问题。

(二)传播虚假新闻

随着媒介技术的不断进步和普及，每个人都可以很容易地成为信息的发布者和传播者。然而，一些不良的新闻机构和个人可能会故意制造和散布虚假信息，以获取经济利益或实现其他不良目的。他们可能会编造事实、扭曲真相或者夸大其词，让人们产生错误的理解和判断，甚至对某些事物产生误解和偏见。这不仅会误导公众的判断和决策，还会损害新闻媒体的公信力，让人们对新闻的真实性产生怀疑。另外，一些网民可能在社交媒体上散布谣言和虚假信息，通过制造话题来获取关注和点击率[3]。他们可能会编造各种不实信息，或者把不准确的信息无限放大，让其在网络上疯传。这些虚假信息可能会引发大量的关注和评论，让人们产生强烈的情感反应，甚至引起社会舆论的热议和争议。然而，这些虚假信息对社会和个人都可能造成不良的影响，甚至会对个人的安全和隐私构成威胁。

(三)用户对新闻的信任度下降

随着虚假新闻的传播和新闻媒体的商业化趋势，用户对新闻的信任度逐渐下降。在信息爆炸的时代，用户面对繁杂的新闻信息，往往难以辨别真伪。一些不良的新闻机构或个人可能故意制造虚假新闻来获得关注或牟取利益，而一些网民也可能会在社交媒体上散布谣言和虚假信息。这些行为不仅会误导用户的判断和决策，也会影响用户对新闻媒体的信任度和认可度[4]。用户对新闻的信任度下降，会导致用户选择性获取新闻和对新闻的态度发生变化。他们可能会变得更加谨慎和怀疑，对新闻媒体的报道持有更多的质疑和批评态度，甚至会放弃相信新闻媒体，对于新闻传播的效果产生了不利影响。因此，新闻媒体需要加强自身的道德自律，坚守新闻传播的真实性、客观性和公正性原则，建立可信的新闻媒体形象。

三、提高新闻传播效应的措施

在当今社会，新闻传播在塑造公众舆论、引导社会思潮和推动社会变革等方面发挥着重要作用。提高新闻传播效应是媒体和传媒从业者的重要任务之一。提升新闻传播效应，既有助于确保信息的准确传达和理解，也能够促进社会的发展和进步。本文针对提高新闻传播效应，浅谈个人建议。

(一)优化内容策略

优化内容策略是提高新闻传播效应的重要手段。随着媒介融合的发展，用户获取信息的方式越来越多样化，内容的选择也变得更加多元化。因此，针对用户需求，挖掘符合用户口味的内容，是提高新闻传播效应的关键。

首先，新闻媒体应该注重用户需求的调查研究，精准地定位目标用户群体。通过深入了解用户的兴趣爱好、需求和习惯等，为用户提供更具有吸引力和价值的内容。例如，在当前流行的短视频平台上，用户更加喜欢有趣、轻松的短视频内容，因此新闻媒体可以根据用户需求，制作更具有趣味性和娱乐性的新闻视频。

其次，新闻媒体应该注重内容质量，通过加强新闻报道的深度和广度，提高新闻报道的准确性和可信度。在内容策略上，新闻媒体应该注重深度报道，深入挖掘新闻事件的本质和背景，提供更加全面的信息。同时，要注重广度报道，及时报道多个方面的信息，确保新闻报道的全面性和客观性。

最后，新闻媒体应该注重内容创新，通过运用新的技术和方式，提供新颖有趣的新闻内容。例如，可以运用人工智能技术创作和筛选新闻内容，提高内容的创新性和独特性。同时，可以通过创新的方式呈现新闻内容，例如运用虚拟现实技术、互动视频等，为用户提供更加生动、直观的新闻体验。

(二)提高报道质量

提高报道质量是提高新闻传播效应的重要手段。随着信息时代的快速发展，对于新闻媒体来说，新闻报道的质量变得更加重要[5]。

首先，新闻媒体应该加强自律，遵循新闻伦理和职业道德，保证新闻报道的准确性和公正性。新闻媒体应该严格遵守新闻报道的规范，尽可能地避免主观臆断和不准确的报道。同时，新闻媒体应该注重把握新闻报道的时效性和准确性，及时纠正错误的信息，避免传播不实信息。

其次，新闻媒体应该加强对新闻来源的审核，避免传播虚假新闻。在新闻报道中，新闻媒体应该注重对新闻来源的选择和审核，尽可能选择可靠的信息来源，避免传播错误的信息。新闻媒体应该判断信息的真实性和可信度，以确保新闻报道的准确性和真实性。

最后，新闻媒体应该建立有效的辟谣机制，及时纠正错误信息，提高新闻报道的可信度。在新闻传播中，传播虚假信息可能会导致不良的社会影响。因此，新闻媒体应该建立有效的辟谣机制，及时纠正错误信息，并公开透明地进行辟谣工作。此外，新闻媒体还应该积极推动打击虚假信息，维护新闻报道的准确性和真实性。

(三)加强互动体验

加强互动体验是提高新闻传播效应的重要手段。在媒介融合的时代，传媒平台面临着越来越激烈的竞争，如何提供更好的用户体验，已经成为媒体发展的重要关键。互动体验的概念涵盖了与用户交互、用户参与和反馈等方面。因此，加强与用户互动，了解用户的需求和反馈，提高用户参与度和黏性，对于提高新闻传播效应至关重要。

首先，建立互动平台是加强与用户互动的重要手段。互动平台包括社交媒体、论坛、微博、微信公众号等，这些平台为用户提供了交流、分享、评论等功能，极大地丰富了用户体验。媒体可以通过这些平台与用户互动，了解用户的需求和反馈，提高用户参与度和黏性，从而提高新闻传播效果。另外，互动平台还可以为媒体提供更多的传播机会和流量入口，从而提高媒体的曝光度和影响力。

其次，利用新技术可以提供更加生动、直观的新闻体验。虚拟现实、增强现实、全景视频等新技术可以帮助用户更好地了解新闻事件，提高用户参与度和黏性。例如，一些新闻媒体采用虚拟现实技术，让用户身临其境地参与报道的场景，这种沉浸式体验可以更好地吸引用户的注意力，提高用户的阅读体验。此外，全景视频可以帮助用户更好地了解新闻事件，增强用户对新闻的认知和理解。

(四)加强品牌建设

品牌建设是一项长期战略，它不仅能够提高新闻传播的效应，而且可以提高媒体的竞争力和长期盈利能力。在当今这个信息过载的社会，用户更加注重媒体的信任度和可靠性。因此，新闻媒体需要注重品牌建设，打造可信的媒体形象。

首先，新闻媒体需要注重新闻报道的专业性和准确性。只有通过高质量的新闻报道，才能树立可信、可靠的媒体品牌形象。新闻媒体应该注重报道的真实性、客观性和公正性，遵循新闻伦理和职业道德，保证新闻报道的准确性和公正性。同时，新闻媒体应该避免炒作、夸大、歪曲事实的报道，防止传播虚假新闻[6]。

其次，新闻媒体需要注重社会责任感。作为媒体机构，新闻媒体应该承担社会责任，关注社会问题，反映社会声音，为社会提供有价值的信息和服务。通过积极报道社会热点问题、揭示社会不公、推动社会进步等方式，树立负责任、积极进取的形象。

最后，新闻媒体需要注重建立良好的社会形象。通过参与公益活动、赞助文化活动等方式，树立公益性和社会责任感的形象，提高用户对新闻媒体的信任度和认可度。此外，新闻媒体可以通过关注环保、反腐倡廉、维权等社会问题，积极参与社会公益事业，树立负责任、有担当的形象，提高用户对新闻媒体的忠诚度。

(五)加强数据挖掘

随着信息技术的快速发展和普及，大量的数据正在不断涌现，并呈现出爆炸式增长的趋势。新闻媒体可以利用这些海量的数据资源，通过数据挖掘和分析，发掘新闻热点、分析用户需求和兴趣、预测新闻趋势和走向等，从而更好地满足用户的需求和提高新闻传播效果。数据挖掘是一种能够从大量数据中自动发现模式和知识的技术。通过使用机器学习、自然语言处理、数据可视化等技术工具，新闻媒体可以快速高效地分析海量的数据，并以直观的形式展示分析结果，更好地理解用户数据。此外，数据挖掘还可以帮助新闻媒体发现新的商业机会和价值点，为新闻媒体的发展提供更多的可能性。例如，通过对用户数据的深入分析，新闻媒体可以了解用户的消费习惯和购物需求，为广告商提供更加精准的广告投放服务，从而提高广告收益。在数据挖掘的过程中，新闻媒体需要注意保护用户的隐私和数据安全。在处理用户数据时，需要遵循相关的法律法规和行业标准，保障用户数据的安全和隐私。同时，新闻媒体需要建立透明的数据使用和管理机制，向用户公开数据使用的目的和方式，增强用户对数据使用的信任[7]。

四、结语

综上所述，在媒介融合的背景下，新闻传播效应受到了影响，信息过载、虚假新闻的传播和用户对新闻的信任度下降等问题，成为制约新闻传播效果的主要因素。为了提高新闻传播效应，需要在优化内容策略、提高报道质量、加强互动体验和加强品牌建设等方面改进。只有通过不断改进和创新，才能更好地适应媒介融合的新形势，提高新闻传播的效果。未来，新闻媒体需要注重创新，勇于尝试新技术和新方式，加强自我品牌建设，提高新闻报道的质量和影响力，为社会提供更加有价值的新闻信息。我们相信，在新技术的支持下，新闻媒体一定能够在媒介融合的时代中不断创新和进步，为社会提供更好的新闻服务。