全媒体环境下主流价值的引领与发展

◎谢小英

(资阳融媒体中心，四川 资阳 641300)

“主流价值”这一提法是在中国特色社会主义理论体系的不断探索中逐渐生发出的，是我国价值体系培育和建设的重要基础，更是保障我国社会和谐发展、有序建设的关键。近年来，我国在推进媒体深度融合发展实践中，多次强调引领与发展主流价值的重要性与必要性，并要求各级媒体积极探索提升主流价值传播力、影响力、引领力的有效路径。故此，在全媒体环境下，媒体特别是主流媒体应不遗余力地寻求科学、有效、可行的发展策略。

一、全媒体环境下主流价值引领与发展的意义

(一)全媒体环境概述

随着现代技术的革新以及社会环境的逐渐开放，全媒体环境已经初步形成，这是指在当前环境下各种传播媒介相互融合、共同发展的传播格局。全媒体环境的形成主要得益于信息技术的飞速发展，特别是互联网技术的普及和移动通信技术的不断创新。全媒体环境下，传统媒体与新兴媒体相互渗透、相互影响，形成了一种全新的传播模式。这种模式具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为人们获取信息、传播观念提供了便捷的途径[1]。

在全媒体环境下，人们可以通过多种渠道获取信息，包括传统的报纸、电视、广播等，也包括互联网、移动设备等新兴媒体。这些媒体之间相互融合，形成了一个多元化的传播网络。在这个网络中，信息传播不再受到时间和空间的限制，人们可以随时随地获取需要的信息。可以看出，全媒体环境对传统媒体产生了很大的冲击。

此时，全新媒体环境的形成也为其发展带来了新的机遇。当下，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的传播格局。许多传统媒体已经开始利用互联网、移动设备等新兴媒介拓展传播渠道，通过整合各种资源，提高传播效果，实现优势互补、共同发展。

(二)主流价值引领的重要意义

全媒体环境对社会价值观产生了深刻影响，有些非主流价值观在全媒体环境下得到了迅速传播，对社会的稳定和发展产生了一定的影响。故此，进一步探索主流价值观传播的有效途径和提升传播效果具有重要的意义。

首先，主流价值观是一个国家和民族精神的核心，是社会发展的基石。如今，各种价值观和观念交织在一起的局面很容易产生价值观的混乱和冲突，科学引导和传播主流价值观，有助于维护社会价值观的稳定，为社会发展提供有力的精神支撑[2]。

其次，主流价值观的引领和传播有助于提高全媒体环境下的信息素质。全媒体环境下，信息传播速度快、覆盖面广，但同时容易出现信息的失真、过度传播等问题。因此，必须要帮助人们提高信息鉴别能力，避免受到虚假信息、错误观念的影响。

再次，主流价值观的引领和传播有助于促进社会和谐与稳定。时下，非主流价值观大肆传播，有些甚至具有煽动性、极端性，对社会的稳定和发展产生了不良影响。因此，必须要抵制这些不良影响，维护社会的和谐与稳定。

二、全媒体环境下主流价值引领与发展面临的问题

(一)信息超载带来诸多不确定因素

全媒体环境下，信息传播的速度、广度和深度都得到了前所未有的提升，信息量呈现出爆炸式的增长。然而，在这种信息超载的背景下，主流价值的引领与发展面临着诸多不确定因素。

首先，信息过载容易导致公众的注意力分散，使得主流价值观在公众心中的地位逐渐削弱。在大量信息涌入的情况下，公众很难将注意力集中在某一特定的价值观上，从而导致主流价值观的传播效果大打折扣。

其次，信息过载加剧了社会舆论的分化，各种观点和信息都可以在网络上自由传播，使社会舆论呈现出多元化、碎片化的特点。在这种情况下，主流价值观的传播容易受到非主流价值观的冲击和干扰，从而影响其在社会中的地位和作用。

再次，信息过载容易导致公众的认知出现偏差。在众多的信息中，真实与虚假、正面与负面、有益与无益的信息混杂在一起，公众在面对这种信息洪流时，难免会出现认知偏差。这种认知偏差可能导致公众对主流价值观产生误解和偏见，从而影响主流价值观的传播和发展。

(二)高度自由的网络交流平台

众所周知，高度自由的网络交流平台容易滋生谣言和虚假信息。由于网络信息传播门槛极低，个体可以随意发布和传播信息，这使得谣言和虚假信息在网络上疯狂传播[3]。这些谣言和虚假信息往往会对主流价值观产生误导和冲击，影响其在社会中的地位和作用。在网络平台上，各种观点和价值观都可以得到充分的表达和传播，这使得公众在面对这些碎片化的价值观时，难以形成统一的认知和判断，完整且系统的主流价值难以形成有效信息模块。此外，极端主义和偏激观点也是影响主流价值引领的重要因素，在网络上，极端主义和偏激观点往往具有较强的话题性和吸引力，容易引发公众的关注和讨论，主流价值观的传播容易受到极端主义和偏激观点的冲击和干扰，从而影响其在社会中的地位和作用。

(三)过度依赖人工智能

时下，人工智能技术的广泛应用对主流价值的引领与发展带来了新的挑战。虽然人工智能技术可以提高信息传播的效率，但在处理复杂的价值观问题时，仍然存在局限性，这可能导致主流价值观在传播过程中出现失真和偏颇，从而影响其在社会中的地位和作用[4]。在人工智能技术的推动下，信息传播变得越来越快，但这使公众对信息的关注度越来越低。在这种情况下，主流价值观的传播容易受到泡沫化的影响，从而削弱其在社会中的引领作用。另外，人工智能技术在处理信息时，往往会根据公众的喜好和需求进行筛选和推送，使公众接触到的信息越来越趋于同质化，进而导致公众的思考力和判断力下降。

三、全媒体环境下主流价值引领与发展的全新方向

(一)信息筛选

正如上文所述，全媒体环境下，信息传播的速度和范围都得到了极大提升，使人们可以获取到丰富多样的信息。然而，这也导致了信息泛滥，使得人们在面对海量信息时难以甄别真伪，容易受到虚假信息的影响。因此，在全媒体环境下，信息筛选成为了主流价值引领与发展的关键环节。信息筛选可以帮助人们从海量信息中筛选出有价值的信息，对于提高信息的质量和价值具有重要意义。

另外，信息筛选有助于维护主流价值观的权威性。多元主体的出现必然伴随着大量不同观点的提出，这导致了一些错误观念和价值观被大肆传播，对主流价值观产生负面影响。信息筛选是帮助人们甄别正确的价值观，维护主流价值观的权威性。最重要的是，信息筛选能够引导社会舆论的正确导向。舆论环境的复杂多样使主流价值备受挑战，只有对传播信息加以筛选，才能引导社会舆论朝着积极健康的方向发展。

(二)模式重塑

传播模式的重塑是媒体落实主流价值引领的关键，传统的传播模式已经无法满足当今社会的需求，新的传播模式应该更加注重互动性、多样性和创新性[5]。

首先，在全媒体环境下，信息传播的渠道和方式发生了很大变化。新的传播模式应该尽快适应这些变化，信息传播的效果，尝试通过社交媒体、短视频等新兴传播方式，让信息传播更加迅速、广泛。

其次，注重提升主流价值的影响力。在全媒体环境下，主流价值面临着来自各方面的挑战，媒体应打造“线上线下”同时进行的双线程传播模式，组织各类主题活动，让主流价值更加深入人心。

再者，要强调培育主流价值。广阔的媒体平台为价值观提供更多的传播空间，促进新的价值观的形成和发展，应借助网络直播、短视频等方式来传播正能量，培育新的价值观。

(三)依托人才

人才是价值观传播的主体，对于主流价值的引领与发展具有关键作用。一方面，现代化人才的引进和培育可以有效增强主流价值的传播效果。他们往往具有专业知识和技能，可以运用全媒体环境中的各种传播手段，更有效地传播主流价值，如运用大数据分析、人工智能等技术，精准推送主流价值相关内容，提高传播效果。另一方面，现代化人才更加符合时代发展的主题，能够创新主流价值的传播方式，可以通过自己的创新精神，来不断尝试新的传播方式，使主流价值的传播更加符合时代特点。此外，主流价值的可持续发展同样需要依托人才而开展，他们拥有相对独立的思考能力，能够对主流价值进行深入的思考和探讨，进而推动主流价值的发展。

四、全媒体环境下主流价值引领与发展的有效策略

(一)充分发挥主流媒体的主导作用

主流媒体作为党和政府的喉舌，正确引导、科学引领主流价值是不可推卸的责任与使命。因此，在全媒体环境下，主流媒体要充分发挥主导作用，引领和发展主流价值。

首先，主流媒体需要适应现代互联网技术。随着科技的发展，传播手段和渠道不断丰富，主流媒体要紧跟时代步伐，运用新兴技术手段，提高传播效果。例如，《人民日报》通过建立自己的新媒体平台，利用大数据、云计算等技术手段，实现了信息的快速传播和智能推送，有效提升了自身的传播效果。

其次，主流媒体要坚守初心使命，重视服务公共利益。在全媒体环境下，主流媒体要坚持正确的舆论导向，传播正能量，积极宣传社会主义核心价值观，为国家和人民服务。

最后，主流媒体要打造专业产品，持续扩大主流价值的影响力。可以尝试开展国际传播，展现国家形象，传播中国声音，推动主流价值的国际传播。例如，中国国际广播电台通过多语种广播、网络传播等方式，向全球传播中国的发展成就和文化底蕴，提升了国家的国际声誉和影响力。

(二)推进多元主体共创价值引领

在全媒体环境下，传播主体的多元化对主流价值传递和引领造成了一定的阻碍，但是其传播力量不可被忽视。因此，推进多元主体共创价值引领将会是发展主流价值的重要途径，应当重视“PGC+PUGC”。这是指专业生产内容与专业用户生产内容相结合的传播模式。在这一模式下，主流媒体与广大网民共同参与，共同创造和传播主流价值。

以中国中央电视台的新媒体平台“央视频”为例，其积极运用“PGC(专业生产内容)+PUGC(专业用户生产内容)”模式，推动多元主体共创价值引领。在专业内容生产方面，“央视频”聚合央视和地方卫视频道，以专业制作团队打造高质量、正能量的原创节目。例如，2021 年推出的纪录片《长津湖》，通过还原抗美援朝战争中长津湖战役的全貌，深度讲述了该战役的过程，展现了中华民族的民族精神和爱国主义精神。同时，“央视频”还鼓励广大网民参与内容创作，邀请优质内容创作者入驻，通过注册加入“央视频”的在线媒体平台，传播弘扬社会主流价值的作品。通过“PGC+PUGC”模式，“央视频”实现了主流媒体与网民共同参与，共同创造和传播主流价值，为全媒体环境下主流价值引领与发展提供了有力支持。

(三)确立人工智能的辅助地位

随着技术的革新与进步，人工智能等大量的现代智能技术被广泛地应用到信息传播的各个环节，并逐渐成为媒体活动的重要支撑。习近平总书记强调：“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”[6]因此，媒体应当确立人工智能技术的辅助地位，合理使用人工智能。

首先，我们要充分认识到人工智能在传播主流价值方面的优势。人工智能可以快速、准确地分析大量信息，为媒体提供有针对性的内容推荐，从而提高传播效果。同时，人工智能还可以在短时间内生成图文、音视频等多种形式的内容，满足不同受众的需求。例如，2022 年人民日报社推出AI编辑部3.0版，强化内容生产的智能化、云端化、移动化、轻量化，提供了图文一键转视频等服务，可将含有图片、文字的Word 文件转化为视频，还能够合成新闻语音播报，有效提高了新闻传播的效率。

然而，我们要清醒地认识到人工智能的局限性。人工智能虽然可以快速处理信息，但它缺乏对价值观、道德伦理的判断能力，因此在传播主流价值时可能存在偏颇和误导。为此，我们要加强对人工智能的监管，确保其在传播主流价值时不会出现问题。在实际操作中，媒体人员应当充分发挥自己的专业素养，对人工智能生成的内容审核和把关，确保传播内容的准确性和可靠性。

(四)牢记媒体责任，担当媒体新使命

媒体作为主流价值的传播者，应当牢记自己的使命，宣传党的路线方针政策，坚持团结稳定、正面宣传为主，传播正能量，为社会主义建设提供有力的思想舆论支持。一方面，媒体要坚持弘扬社会主义核心价值观，以正确的价值导向为主线，为人民群众提供健康、积极、向上的精神食粮；另一方面，媒体要及时宣传党的路线方针政策，增强“四个自信”，深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，把握时代特征，传播党的主张，引导人们树立正确的人生观、世界观、价值观。

五、结语

在中国特色社会主义现代化的大背景下，精神文明建设是重中之重，价值引导则是发展核心，要有效引领人民群众的认知与实践。要做到这一点，就必须充分发挥主流媒体的主导优势，借助自身长久以来形成的权威性和影响力，以优质内容传播主流声音。同时，要走好全媒体时代的群众路线，通过强化平台建设，拓展以政务服务为核心的综合服务功能，从而实现在引导中服务群众、凝聚群众，全面提高主流媒体的舆论引导能力，为社会主义现代化建设作出贡献。