短视频与传统电视节目未来发展趋势研究

◎买全营

(焦作广播电视台，河南 焦作 454000)

引言

短视频已经成为一种热门的形式，越来越受到用户的喜爱和青睐。与此同时，传统电视节目虽然依然保持着广泛的受众基础和专业性，但也面临来自短视频等新兴形式的挑战和冲击。在这种情况下，研究短视频和传统电视节目的未来发展趋势，探寻二者的融合点和商业化模式，成为了我们面临的重要问题。

一、短视频对传统电视行业的冲击

(一)传统电视节目收视率降低

进入新媒体时代以来，通过观看短视频的方式来获取信息已经成为广大受众群体最主要的信息消费方式[1]，这使得传统电视节目的收视率受到影响。根据中国电视媒体趋势报告，短视频平台每日使用时长已连续五年快速增长，而传统电视的收视率则在持续下降。例如，在2022 年冬奥会期间，由于快手等短视频平台的持续报道和直播服务，许多观众选择放弃收看电视，转而在短视频平台上观看比赛，导致传统电视台的收视率出现了较大程度的下降。根据CCTV 财经《中国新闻周刊》的报道，2022年2月4日冬奥会开幕式当天，中国央视的收视率仅24.3%，远低于此前北京冬奥会的开幕式收视率。数据显示，同一时间段内，快手上的直播流量达到了294.6 亿，这表明越来越多的观众在短视频平台上观看奥运会相关内容。根据快手官方数据，快手在冬奥会期间推出的“快手体育”栏目，共吸引超过1 亿名用户访问。这表明，越来越多的观众通过短视频平台观看奥运会相关内容，而不是通过传统电视媒体收看比赛。综合以上数据，可以看出，短视频平台的兴起和发展对传统电视台产生了一定的冲击，导致传统电视台的收视率出现了较大程度的下降。

(二)人才流失

随着数字媒体技术迅速发展，许多传统电视节目制作以及广播公司在数字化进程中缺少专业技能人才，无法快速掌握数字化营销技能，这就导致在移动互联网平台竞争下，缺少竞争优势。在数字媒体的招聘市场中，职位热度最高、点赞和消费最多的是新兴媒体与互联网公司，相比之下，传统电视节目制作公司和广播公司并不具备足够的吸引力。

据报道，一些年轻、优秀的电视节目主持人、编辑、记者等离开了传统广播电视台，转向了其他媒体或企业，这些人才的流失对于广播电视台的品牌形象和节目质量造成了不小的影响。在人才流失的背后，反映出了传统广播电视台管理制度和工作环境的问题。一些离开传统广播电视台的员工表示，在薪资待遇、职业晋升、岗位分配等方面存在诸多问题，管理制度不够规范、劳动强度大、工作压力大等，这些问题导致了员工流失加剧。因此，焦作广播电视台需要重视人才流失问题，加强管理制度建设，优化工作环境，提高薪资待遇，关注员工的职业发展和个人成长，为员工营造良好的工作氛围和发展空间，从而留住人才，促进自身健康发展。要想解决此问题，需要积极通过培训、梯队建设、激励政策等一系列措施来提高人才磨合和员工的职业满意度，积极吸引更多的年轻人才到行业内，创造更多新的价值。

二、传统电视节目与短视频的优势

(一)传统电视节目的优势

一是传统电视媒体在新闻报道领域具有一定的权威性和可信度。传统电视媒体在新闻报道方面拥有庞大的团队和资源，能够为报道提供更丰富的信息和更全面的视角，并且传统电视媒体拥有一定的专业水平，有专门的采编人员进行新闻披露、追踪报道等工作。除此之外，在新闻报道方面，传统电视节目拥有一定的编辑审核制度，能够对新闻稿件进行筛选、审核和修改，提高报道的准确性和可信度。因此，传统电视媒体在新闻报道领域具有一定的权威认可，常常被官方机构、政府公共关系部门等视为权威机构，提高了其报道的可信度。例如，新闻联播主要报道国内外政治、经济、文化等方面的重大新闻事件，内容严肃、权威，受到广大观众的关注和认可。整个节目一般从内容安排到呈现形式，都比较稳定，呈现方式通常是由主持人讲解，配合新闻画面和文字资料报道，其报道的新闻内容往往是国内外重大新闻事件的第一手信息来源，备受公众关注。由于它的权威性和准确性，也被各界视为政策解读的参考依据。

二是传统电视节目在收视率方面有相对稳定的表现，尤其是在特定时间段，如黄金时段，可以吸引大量观众观看。2023 年3 月23 日，河南省统计局发布了2022 年河南省国民经济和社会发展统计公报。报告中指出，有线电视实际用户633.18 万户，广播综合人口覆盖率99.70%，电视综合人口覆盖率99.68%。传统电视媒体在受众方主要是以年龄、教育程度、收入等为主要判断指标的中老年人群体，这个群体往往更加看重传统电视媒体的报道。这使得广告商可以选择它们的广告在这些时间段播出，据《广电总局关于加强电视广告发布和管理的通知》规定，每半小时广告时长不能超过12 分钟，这意味着电视广告在时间上受到了较严格的限制，所以在有限的时间内，通过电视广告传递商业信息的成功率较高，从而达到更好的推广效果。

(二)短视频的优势

短视频已经成为一种越来越受欢迎的视频形式，尤其在移动互联网环境下得到广泛应用，成为网络内容生态中不可或缺的一部分。对于短视频，较短的视频时长使得它更容易吸引年轻一代的观众，让他们快速获取信息或娱乐内容。短视频的创意和幽默感通常使得它比传统电视节目更加有趣，更加受欢迎。相比于传统电视，短视频的制作和分发门槛较低，因此，更多的年轻创作者可以进入行业。根据《焦作市2019—2022 年数字经济发展规划纲要》中的相关数据，统计分析可得：2019 年，焦作市开始加快数字经济的发展，并将短视频作为数字经济发展的重点领域之一。当年，焦作市引导培育了50 余家短视频创业企业，带动该产业发展。这些企业包括从内容创作、制作到推广营销等方面的全产业链企业。同时，焦作市还建立了短视频产业联盟等机构，为企业提供了政策咨询、品牌宣传、项目对接等服务，促进了产业发展。创业企业在短视频领域的发展表现出色，不仅涵盖了多个细分领域，如短视频创意设计、短视频拍摄制作、短视频平台运营等，而且积极探索短视频产业与实体经济结合，扩大市场应用范围。这些创业企业的涌现不仅为焦作市带来了经济效益和就业机会，还提升了焦作市的品牌形象，促进了数字经济高质量发展。

据报道，抖音的全球月活跃用户数已经超过10 亿，并且以每个月数千万的速度持续增长。在中国境内，抖音的日活跃用户数已经超过4 亿，是当下最受欢迎的社交娱乐应用之一。据估计，抖音用户中超过七成是90 后、00 后和10后的年轻人，其中女性用户居多。这些数据证明了短视频在全球范围内拥有庞大且不断扩大的用户群体，同时展示了平台对年轻人的吸引力。短视频为用户提供了一个新的沟通平台，让他们能够创作、分享和探索更有趣的视频和内容，并且在这个平台上建立起了自己的社交圈。在短视频等新媒体的冲击下，作为主流媒体的传统电视纷纷开启了入驻短视频平台的转型之路，力争扭转传统电视受众被分流的局面[2]。

三、短视频与传统电视节目未来发展趋势

传统电视节目需要将自己的优点借鉴到短视频平台上，以吸引更多年轻用户的目光；而短视频平台需要从传统电视节目中学习更高水平的制作技术和内容构思，以提高自身的品质和受众认可度。

(一)短视频与传统电视节目在内容方面融合

在传统电视节目中，对于一些综艺节目和选秀类节目，可以引入短视频内容，例如让选手上传一些短视频，来展示自己的兴趣爱好、生活情景等。焦作市广播电视台推出了一档名为《焦作好声音》的选秀节目，旨在展示焦作市各行各业的人才风采。这个节目结合了传统电视和短视频两种媒介形式，既可以通过电视台播出节目，也可以通过短视频平台在线观看和互动。在这个节目中，参赛选手从网络平台上报名，并上传自己的演唱作品。录制现场将采用多摄像头拍摄，以保证观众能够看到全方位的选手表现。此外，节目组还会将录制现场的精彩片段进行剪辑，上传到短视频平台上，供观众随时观看和回顾。观众可以通过点赞、评论等互动方式，为自己喜欢的选手投票，还可以参与节目组举办的线上活动和抽奖等互动环节。通过传统电视和短视频相结合，这个节目既可以吸引观众收看电视节目，也可以满足观众随时随地观看的需求。

要想更好地传承传统文化，短视频制作应以文化内涵为主，保证受众在观看短视频时能够增长见识，树立正确的文化价值观[3]。《你好，创客》是一档通过短视频的形式将历史文化与现代科技相结合的创新型节目。该节目由桐柏县建设和谐美丽乡村工作领导小组办公室主办，旨在推进乡村振兴战略，在保护传统文化、弘扬时代精神的基础上，探索富有特色的现代农业发展模式。在节目中，主持人会邀请当地的老师傅或者文化专家来到现场，结合其擅长的领域，介绍古老的手工艺、传统节日、民俗文化等，又在此基础上，通过运用科技手段，将传统文化和现代科技融合起来，创作出一些独具特色的作品。比如，制作了一款以“糖画”为灵感的AR 游戏，通过手机屏幕上的虚拟图像，让年轻人体验到了传统文化的魅力。这样做不仅让传统文化得到了更多的传承和保护，也成功地打破了历史与现代的隔阂，将短视频的视听效果与文化传承紧密结合，吸引了更多年轻人去了解和学习传统文化。《你好，创客》节目的创新方式成功地将历史文化融入到短视频当中，通过短视频这种新媒体传播历史，让年轻人更好地理解和接受传统文化，同时也展示出焦作市在数字经济发展和文化传承方面的强大实力。

短视频与传统电视节目在内容方面融合还体现在2021年3 月，央视新闻正式入驻快手平台，以短视频的形式向观众传递时政、财经、社会等多种类型的新闻资讯。央视新闻入驻快手后，不仅推出了短视频版的央视新闻联播，还制作了众多有趣生动的新闻短视频。这些短视频在制作上注重视觉冲击力，文字简练明了，强调新闻价值和时效性，具有很强的吸引力和互动性，深受快手用户的喜爱和关注。此外，央视新闻还利用快手平台的优势进行了一系列创新尝试，如结合“快手小店”功能开展直播销售、利用快手短视频进行主题宣传等。这样的做法不仅满足了年轻人对于新闻形式的多元化需求，也为新闻事业的创新发展提供了借鉴和启示。

(二)短视频与传统电视节目在传播方面融合

利用短视频平台和电视媒体的优势，可以将电视节目的精彩片段或相关新闻事件制作成短视频，在不同的平台上传播，增加传播范围和影响力。例如，2019 年11 月4 日，焦作市文化旅游局举办了一场名为《焦作文旅发展报告会》的活动。在这场活动中，焦作市文旅局向媒体和社会公众发布了一系列关于焦作市文化旅游业发展的最新政策和数据，并通过多种传媒手段宣传。其中，短视频与传统电视节目在传播方面融合成为一个亮点。在活动现场，焦作市文旅局播放了多个短视频，这些短视频既有通过抖音、快手等短视频平台推广出去的，也有专门为本次活动制作的短视频。这些短视频通过生动形象的画面和富有感染力的内容，将焦作市的旅游资源和文化特色生动呈现出来，引起了现场观众的强烈共鸣。在此次活动中，焦作市文旅局还与焦作电视台合作，推出了一档名为《焦点焦作》的电视节目。该节目以焦作市的旅游资源为主要内容，通过采访、实地拍摄等方式展示焦作市的自然景观、历史文化和民俗风情等，深入挖掘焦作市的文化内涵和旅游魅力。该节目在电视台播出后，也会通过短视频的形式在抖音、快手等短视频平台上推广。可以说，《焦点焦作》电视节目与短视频融合既保留了传统电视媒介的优势，又借助短视频平台的传播力量，实现了多渠道、多角度地宣传焦作市的文化旅游资源，有效提升了焦作市旅游业的知名度和影响力。

在传统电视节目播出时，可以利用短视频平台进行节目预告推广，借助短视频平台的快速传播、低成本制作等特点，更加直观、生动地介绍节目的内容，并吸引更多的用户点击观看。对于即将上映的新节目，发布多个不同角度的短视频预告，也可增加节目的曝光度和热度，让更多的人关注该节目，为节目的成功播出打下良好的基础。此外，在短视频平台上发布节目预告还有一个显著的优点，就是可以突破传统电视节目宣传的时空限制。因为短视频可以随时随地通过手机等移动设备观看，所以用户可以在任何时间、任何地点了解节目的内容和宣传，扩大节目的影响力和传播范围。

四、结语

作为一种日益受欢迎的内容形式，短视频将会进一步推动电视节目业向内容多样化、互动化和社交化发展；而传统电视节目需要通过创新和技术升级，不断提升自身内容的吸引力和用户体验。无论是短视频还是传统电视节目，关键在于内容创新和质量保障。随着时间的推移，用户对娱乐方式的需求会逐渐发生变化，只有不断调整和创新，才能保持用户的关注度和忠诚度。