融媒体时代传统媒体转型发展策略

◎王 潇

(北京广播电视台，北京 100022)

引言

现阶段，伴随着信息技术与互联网技术的广泛运用，融媒体的发展从根本上改变了传统媒体的发展环境，促使媒体融合加速推进。在融媒体发展的时代背景下，媒体行业逐渐呈现出多元化、现代化的态势。然而，互联网的迅猛发展对传统媒体的发展模式形成了前所未有的冲击。因此，在融媒体时代的发展背景下，传统媒体应主动研究新形势对其产生的冲击，树立与时代同步的发展观念，从而发挥媒体行业的应用的价值和功能。

一、概述

(一)融媒体以及传统媒体的概念

1.融媒体

融媒体指的是将广播、电视、报纸等既有共同之处又有互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面展开全方位的整合，从而达到资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体宣传理念[1]。

2.传统媒体

与近年来崛起的网络媒体相比，传统媒体是一种传统的大众传播方式，是通过某种方式定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、通信、广播、电视等传统意义上的媒体[2]。

(二)融媒体时代传统媒体转型的主要原因

随着信息技术的发展，网络在人们生活中的应用日益广泛，新媒体也应运而生。在融媒体时代的发展进程中，越来越多的人接触到了新媒体的信息传播方式，给传统媒体带来了很大的影响。因此，对于传统媒体而言，转型势在必行，传统媒体转型，既能够使其跟上时代步伐，又能够扩大受众面。因此，传统媒体转型的主要原因包括几个方面。

1.适应国家发展的需要

媒体的发展与其所处的国家、地区的发展息息相关，更是关系到舆论引导的力量。因此，变革传统媒体既是传媒自身的需要，也是国家的需要。传播力强的媒体可以更好地发挥舆论导向作用，传统媒体的发展速度跟不上时代的步伐，而且受到时间和空间的限制，不利于其对舆论方向的引导[3]。

2.顺应新媒体发展趋势

在我国，新媒体已经具备了自主生产和销售的能力，它可以在不依赖于传统媒体的情况下独立运行。因此，在这一过程中，如果传统媒体无法跟上时代的发展步伐，则传统媒体的主流作用就会被新媒体取代。因此，为了保证传统媒体能够发挥出应有的价值和功能，就必须以其自身为中心进行转型。

二、融媒体时代传统媒体转型的重要意义

(一)有利于传统媒体突破发展瓶颈

从当前传统媒体的发展和转型进程来看，传统媒体逐渐陷入发展的瓶颈阶段。在融媒体的影响下，传统媒体呈现出诸多问题，在内容和形式方面都已经不能适应时代的发展要求。在信息的传递途径方面，传统媒体主要依赖于电视、广播、报纸等较早的媒体形态，而这几种媒体形态的信息传递载体较为单一，信息传递有一定的滞后性，其信息更新的速度比较缓慢[4]。

此外，在传统媒体时代，人们获取信息的能力受到时间和空间的限制，而新媒体技术的应用能够让传统媒体突破时空的限制，让其更加充分地发挥出专业性和技术性强的优势，为信息传播提供了更加便捷、高效的渠道，同时还能够加强传统媒体与受众的联系，满足传统媒体信息化发展的需要，从而有利于传统媒体突破发展瓶颈。

(二)有利于改变媒体行业发展的格局

在融媒体的发展背景下，媒体行业呈现出多样化、信息化的发展趋势，在一定程度上改变了行业竞争的整体发展格局。以往，新闻媒介的表现形式比较单一，它采用自上而下的方式传播新闻，只能满足最基本的新闻需要，从而无法充分考虑观众的客观感受。如今，媒体行业能够借助成熟的互联网技术，实现多元化的新闻传播。同时，受众不再是被动地接受新闻，而是主动获取最新的新闻信息，这是在传统媒体时代无法实现的。因此，传统媒体转型有助于改变媒体行业发展的整体格局，促进传统媒体行业的可持续发展。

(三)有利于优化信息传播的内容和方式

伴随着融媒体产业的蓬勃发展，信息传播呈现出快速、多样化的特点。因此，借助融媒体的发展优势，实现传统媒介的转型与发展，将有利于提高传统媒体信息传播的质量与传播效率。

一方面，在传统媒体中，信息的传播与内容的制作过程较为繁琐，而且传统媒体对信息的编辑与处理需要花费更多的时间，从而导致新闻的时效性降低。因此，传统媒体的转变和发展，使得新闻资讯能够在多个不同的平台上同时呈现，从而达到迅速传播的目的，并且公众能够通过多种渠道获得信息，有利于形成更多的新闻热点话题。

另一方面，在内容的制作方面，传统媒体尽管在权威性和专业性方面占有优势，但其信息的传递存在着一定的局限性。为此，相关人员通过传统媒体的转型与发展，可以使传媒的内容更加具有针对性与时效性，从而使传媒的内容更加多样化。而且，通过传统媒体的转型发展，相关人员能够有效提高信息传播的互动程度，从而弥补了传统媒体信息单向传播的缺陷，能够及时搜集受众的意见和建议，并在此基础上，持续改进信息传播的内容和形式，从而使得新闻的内容和形式能够更加满足人们的需要[5]。

三、融媒体时代传统媒体转型现状分析

伴随着新媒体的不断发展，有大量的数据表明，传统媒体在发展的过程中，需要不断创新。同时，数据显示，已经有越来越多的传统媒体开始寻求与自身发展相适应的方式。但是部分传统媒体的转型效果与预期效果之间存在巨大的差别，这对其自身的发展造成了不利的影响。因此，融媒体时代下传统媒体转型存在诸多问题亟待解决，主要表现在以下几个方面。

(一)传统媒体技术存在滞后性

当前，尽管部分传统媒体从业人员已经意识到运用新媒体技术的重要意义，但是从技术运用的实际情况来看，传统媒体在技术运用上存在着一定的滞后性，从而造成新闻内容的发布与形式的创新效率和质量普遍较低。比如，由于传统媒体在运用新媒体技术过程中，存在着部分技术无法相匹配的问题，因此，传统媒体运用新媒体技术的过程较为繁琐，从而对信息的生产和传播造成了较大的影响[6]。

另外，在对新闻素材的收集、整理和编辑方面，传统的媒体工作者还停留在封闭的管理模式和内容生产方式上，新闻编辑仍然遵循传统的生产流程来创作和发布内容，导致了新闻信息的生产和传播效率低下。比如，在新闻制作过程中，有关人员在信息生产前，往往先确定选题，然后结合选题收集采访内容、编写稿件、审核、校对、编辑，最后发布新闻内容，这在很大程度上会影响新闻传播的时效性。

(二)尚未形成完善的融合发展机制

当前，传统媒体产业正处于技术融合发展的新时期，部分传统媒体没有清晰地认识到新的转型发展方向，从而造成了很多传统媒体从业人员对于新媒体技术的运用以及传媒融合的认识不够深入，无法把握融媒体环境下的信息传播特征。因此，如果相关人员无法在传统媒体的转型发展阶段设定出一个清晰的目标与路径，则无法在融媒体环境下最大限度地发挥出传统媒体的优势，从而对传统媒体的转型发展产生较大的影响[7]。

在管理体制方面，部分传统媒体仍然存在着诸多问题。比如，部分传统媒体机构仍然沿用传统的行政管理方式，在组织结构设置、人员管理、考核机制建设等方面都存在着僵化和落后的问题，从而无法最大限度地发挥内部的资源优势，促进媒体融合发展。

在人员管理方面，部分传统媒体从业人员对新媒体技术认识不足，并且在组织内部也没有形成有关人员培训和技术革新的体系，从而造成相关工作人员无法及时掌握行业发展的趋势，也无法利用自身的专业知识来推动新媒体与传统媒体融合发展。

(三)传统媒体工作人员专业技术水平较低

当前，尽管新媒体及其相关行业正处于高速发展期，但是传统媒体行业尚未实现大规模商业化，这与其缺乏综合素质较高的专业技术人才有关。当前，在我国传统媒体产业的转型发展中存在着严重的人才不足问题。比如，缺少具有专业技能较强的软件工程师、运营管理人员、虚拟角色设计师、特效设计师等，这些人才的培养面临着周期长、成本高、数量稀缺、质量较低等问题。

此外，虚拟主播行业对技术的依赖性很强。当前，虚拟主播的新闻播报内容主要依靠技术提供方，而不再依靠传统媒体机构来完成，这使得很多传统媒体从业人员在内容创作中丧失了主动权，从业人员的主体地位面临着严峻的挑战。

四、融媒体时代传统媒体转型的发展策略

在融媒体发展的时代背景下，传统媒体和新媒体融合发展的趋势日益凸显，而传统媒体在转型和发展过程中面临着诸多问题。因此，为了能够实现传统媒体行业的可持续发展，传统媒体从业人员需要在技术、理念、人才队伍建设等方面做出相应的改变，主要表现在几个方面。

(一)拓展传统媒体信息传播的新渠道

在融媒体环境下，传统媒体的从业人员能够通过多种网络途径，随时随地传递新闻信息。同时，用户可以通过各种平台随时随地接受信息，及时掌握社会热点事件的发展动态。因此，在融媒体发展的时代背景下，传统媒体的有关工作人员应该积极地发掘用户的信息需求，并在此基础上，建立相应的信息板块。相关工作人员需要迅速审核新闻信息，运用大数据技术对受众偏好进行分析，实现有针对性的内容推送，进一步提升信息传播效率[8]。此外，新闻采编工作者在新闻内容的生产过程中，需要主动开辟新的素材采集途径，充分发挥新媒体的优势，优化原有的新闻采编流程，从而缩短新闻内容的生产周期。

(二)积极推进技术和理念创新

在融媒体发展的时代背景下，传统媒体的从业人员需要认识到应用新媒体技术是媒体行业发展的必然趋势，能够满足新时期人们获取信息的需求。因此，有关人员应在新媒体技术的基础上，不断推进技术和理念创新。同时，面对不断涌现的各类新媒体形态和新平台，相关工作人员需要对其特征进行深入研究，并在此基础上，构建以传统媒体为基础的全媒体平台。

此外，传统媒体的工作者还应该改变自身的思维模式，主动接受多样化的新媒体形式，并且主动了解观众的实际需求，这样才能在新闻信息播报和内容制作的过程中及时调整传统媒体的发展策略，优化新闻信息的制作流程，以此充分发挥传统媒体应有的价值功能，实现新闻内容播报的多样性，从而提升传统媒体的影响力。

(三)加强传统媒体人才队伍建设

在媒体行业竞争空前激烈的时代背景下，新闻行业对人才的要求也越来越高。对此，相关管理部门需要不断提升传统媒体工作人员的综合素质，加强传统媒体人才队伍建设。首先，新闻媒体具有引导舆论的作用。因此，传播正确的价值观是新闻媒体的职责所在，传统媒体工作人员更应具备坚定的政治立场。在网络文化的冲击下，一些歪曲的价值观和不正确的观念拥有了生长的土壤，因此传统媒体工作人员需要及时整治网络的不良习气，创造一个更加健康、和谐的网络环境。此外，传统媒体工作人员在开展新闻编辑工作时，要善于将自己的观点与新闻节目相结合，利用短视频平台与观众互动，传播积极的正能量，从而确保社会的稳定发展[9]。

(四)优化传统媒体融合发展机制

在融合媒体发展的新形势下，传统媒体在面对侵权、制度管理等问题时，要充分发挥自身的优势，通过建立新的管理制度、激励机制等方式，以此更好地推动传统媒体的转型与发展。传统媒体的工作人员需要采用创新性的采编模式，形成“统筹策划、一次采集、多种生成、多元化传播、科学评价、有效应用”的融合发展机制，从而提升传统媒体的传播质量和传播效果。此外，政府有关部门应根据区域的经济发展情况，加大对传统媒体的扶持力度，以推动其可持续发展。

五、结语

综上所述，进入21 世纪以来，伴随着我国社会主义市场经济持续发展以及科学技术不断进步，信息技术的迅速发展和广泛应用在一定程度上突破了信息传播的局限性，这不仅给传统媒体的发展带来了极大的机遇，也促使传统媒体面临着严峻的挑战。因此，相关传统媒体从业人员需要在新媒体的强烈冲击下，寻找一条与传统媒体发展相适应的道路，以此提高传统媒体与现代媒体融合发展的有效性、科学性和时效性，从而促进传统媒体得以可持续发展。