乡村振兴战略下大理红色旅游发展研究

邓 洁,赵金元

(大理大学 马克思主义学院,云南 大理 671003)

大理风光秀美,文化厚重,是著名的旅游胜地。其中,大理“红色文化”是云贵高原上一颗璀璨的明珠,它代表着印刻在党的血脉基因中的革命精神,彰显着永不懈怠的奋斗精神。红色旅游是以在革命斗争时期凝结而成的红色文化为基础,通过组织旅游者游览学习以达成红色教育目的的游览性社会活动。在全面实施乡村振兴战略的机遇期,大理怎样精准抓住时机,深度融合旅游产业和红色文化资源,推进大理红色旅游向前发展是亟待探索的新问题。

1 研究的意义

1.1 助力构建全面系统的农村产业新格局

对红色旅游资源进行深入挖掘,实现乡村旅游产业的振兴,带动农村相关产业的发展是实现乡村振兴十分有效的途径。首先,在农村可以建设“乡村全面综合体”,融合红色旅游特色,探索农业观光采摘、特色可宿村落融入红色教育的农村产业发展机制。其次,着力与红色文化有关的文创产品的创新,特别是手工文创产品,其既能提高旅客的购买欲望又能为农村闲散人员提供就业机会,实现致富创收。最后,在景区辐射范围内配备当地特色的民宿、特色餐厅,加强公共交通与景区交通等配套服务,牢牢把握红色旅游资源开发这一重要机遇,推动农业、工业、服务业协调发展,形成系统、完善的农村产业格局[1]。

1.2 助力新时代背景下美丽乡村建设

乡村振兴要以生态的可持续发展为前提和基础,而生态可持续发展的关键点在于美丽乡村的建设,促进经济发展的同时保障生态可持续发展。首先,要做到自然环境的美丽,践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念,开发不以破坏环境为代价,确保农村的绿色屏障。其次,要做到人与自然和谐相处,要按照符合自然规律的方式、方法去利用自然、改造自然。最后,要做到文化美丽,把文化渗透在各个地方,将意识形态与物质形态完美融合,统筹做到形式、内涵与结果美丽。社会主义核心价值观中对公民个人层面的要求是“爱国、敬业、诚信、友善”,这与红色文化是相对应的。为了乡村文明的进一步发展,要从不同的视角以不同方式对乡村红色资源进行进一步的开发和利用,并积极宣传其蕴含的伦理道德,为建设美丽乡村提供内在动力。

1.3 助力新时代背景下乡村精神文明建设

实现乡村振兴要加快乡村“三风"建设。大理的红色旅游资源处处渗透乡村“三风”建设所需要的精神文化,拥有独特的乡村文化资源。大理州少数民族众多,各个少数民族都有自己独特的文化,而少数民族间长期的大杂居、小聚居也使之产生了众多的民族家庭和独特家族文化。优秀的家族文化世代传承,为新时代家风建设贡献了大理智慧。另外,大理的民俗民风一直保持着淳朴深厚的文化底蕴,也正是这种厚重的底蕴孕育起来的革命精神,促使大理为革命的胜利做出了卓越功绩。

1.4 助力探索强化农村治理的有效途径

实施乡村振兴战略的突破点是如何高效系统地开展乡村治理,发力点在于基层的实干与努力。要强化乡村基层对国家政策的贯彻与执行,形成高效的管理体制,其突破点在于强化党组织在基层组织中的领导能力。大理地方政府要大力引导基层党组织投身到地方群众自治组织建设中去,尝试引导村民把发生在本区域、耳熟能详的英雄人物当作村庄居民的行动榜样,让村民用榜样的行为提高认识、净化思想。把官方语言转化为老百姓喜闻乐见的家乡话,让农民真正把红色旅游资源中的革命精神与乡村治理结合起来,把意识形态物化到实际生活上来。

1.5 助力实现农村居民对美好生活的向往

实施乡村振兴战略的最终目的是为了实现农村居民对美好生活的向往。对美好生活的向往其实就是农村居民对收入、环境、文化、发展的满意程度的不断提升的过程,但人民对美好生活的要求不是一成不变的,其必然会伴随经济社会的发展和农村人居环境的改善增添新的内容[2]。

2 大理红色旅游资源开发的优势和劣势

2.1 大理红色旅游资源开发的优势

1)国家政策支持。国家于2016年发布了《全国红色旅游发展规划纲要》,这一规划从全国层面对红色旅游事业的发展进行了全面指导,强调用教育、脱贫作为我国红色旅游的主要突破点,从而使大理红色旅游事业的开发更加具有指向性和方向性。《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》的颁布,标志着中国红色旅游事业出现了新的发展机遇,步入高速发展的新时代。大理要紧随时代发展的脚步,抓住机遇推进红色旅游产业建设。

2)大理有大量的红色旅游资源。大理拥有数量众多的故居和纪念馆,如周保中同志旧居纪念馆、王复生和王德三烈士旧居、“清华革命家"施滉烈士事迹陈列馆、张伯简纪念馆、普发兴先进事迹陈列馆等,这些当地的红色旅游资源有着很大的开发前景。

3)极具特色的非物质文化资源。大理少数民族众多,相对于其他地区的红色资源,更具有民族特色,更具文化包容性。大量的非物质文化遗产可以对制造业、影视业、地产业给予附属价值,增大传统行业的发展动力,对大理乡村经济结构的调整、经济协调发展具有重要推动作用。

2.2 大理红色旅游资源开发不足

1)经济基础不足,基础设施尚不完备。大理地处西部欠发达地区,经济实力薄弱,加之地理区位存在劣势,基础设施建设和开发面临诸多困难,特别是缺少覆盖各红色旅游资源的道路交通网络。缺乏畅通的道路交通网络是长久以来困扰大理红色旅游开发的难题,旅游公交相对缺乏,景区交通设施存在缺陷。大理红色旅游景点内部设施也不健全,不少景点存在着游客服务中心等基础服务设施数量较少、建设项目不标准、村民私自收费管理等问题,特别是部分景区卫生间数量少、卫生状况不达标。此外,红色景区智能化建设亟待推进,在大理的不少景点,尚未完成无线网络的全覆盖,仅有的网络设施也存在老化等现象。

2)同质化严重,缺少特色,体验不深入。目前大理红色景区经营的机制过于简单化。展示厅的打造和厅内规划同质化严重,多以图像、革命遗物的陈列为主,配套介绍较为简略,降低了游客对红色文化的吸收与宣传效果。各红色旅游景区之间同质化严重,根据自身特色进行有针对性地开发较少,当地特色文化没有融入红色文化中,系统并成规模的红色旅游联动区没有形成。部分景区只向旅游者提供简单的游览参观项目,缺乏游客亲身参与的沉浸式体验活动。

3)宣传力度不够,旅游和文化融合不足。大理的红色旅游宣传线下推广项目相对较少,线上推广、线下配合、互联互动的模式尚不完备,导致民众对大理所具有的红色景点了解不充分,知名度相对较低。旅游区虽抓住文创风口,但其红色衍生品的实用性与文化性融合较差并缺乏创新,在形式上与其他景区存在同质化,内容上无深层文化含义。在开发过程中旅游与文化脱轨的现象较突出,文化部门和旅游公司未形成深层次的沟通和协作,双方都仅仅从各自的利益上考虑。文化部门的工作重心在红色文化的继承和弘扬,旅游公司更关注自身的经济利益,甚至出现了个别旅游公司对文化部门的政策不支持,文化部门对旅游企业所提的要求没有及时满足等现象,导致对接困难。对于部分旅游产品的文化附加值缺少深入发掘,导致文化与旅游生硬融合,没有产生良好的经济效益和文化效益,对于大理红色景区文化内涵的提升作用有限。

3 乡村振兴背景下强化大理红色旅游的路径

3.1 完善红色景区及周边基础设施建设

大理作为滇西中部的重要城市,应当在交通一体化发展的框架下积极开展红色旅游基础项目建设。尝试推进与昆明、丽江等红色旅游资源丰富的临近地区的交通一体化建设,有效整合大理地区现有的道路网络资源,以高标准打通云南红色旅游道路交通网络。在大理红色旅游的核心地带增加旅游公交与便民公交,把红色旅游停靠点加入苍山、洱海等热门景区的交通路线中。在大理的红色旅游资源中,对于最具代表性的红色旅游景区,以建成完善的红色旅游资源体系为抓手进行改造升级。加强景区公共设施建设,提升景区内部配套服务功能,在站点、公厕等便民设施上加大投入,构建食、宿、参观、教育全方位发展新模式,真正做到贴近游客需要。

3.2 推动红色旅游产业和现代科技有机结合

游客感受是评价红色旅游建设成效的一个关键指标。随着互联网信息技术的进步,游客对红色文化的获知感、对红色旅游的体验感得以大幅度提高[3]。人的感官体验借助现代科技得以增强、扩展,改变了红色旅游固有的本体属性,从而增强了互动性,给游客带来沉浸式旅游体验。如安徽某红色景区利用AR技术为游客实现快速、趣味、科技感满满的虚拟变装,通过试穿红色服装,可以使游客切身体会到鲜活的红色文化。红色旅游景区必须全面重视互联网信息技术对红色旅游的重要性,并积极推进二者的有机融合,用现代科技的力量赋能红色旅游,推动红色旅游经济的发展。

3.3 加强红色旅游区域合作,探索全域旅游新业态

大理红色旅游产业的规划与建设作为一项需要统筹整合的事业,在实施乡村振兴战略大趋势下,不应当只是聚焦在红色旅游资源这一局部,而应当积极尝试整合与开发其他相关资源,探索一条“红色旅游产业+”的发展新路子。第一,要加强大理各红色旅游景区的合作。结合大理实际情况,整合红色旅游资源,改进旅游服务品质,设计吸引力强的红色旅游线路,探索基础设施共享途径,切实提升旅游硬实力。推动大理红色旅游景区一体化发展,将有助于盘活大理周围地区红色旅游资源,推进跨区域红色旅游新模式建设,积极助推云南省红色旅游及相关产业的整体发展。第二,对红色旅游资源和成熟的生态旅游资源进行整合。大理有极其丰富的生态旅游资源,如苍山、洱海、鸡足山等是大理红色旅游产业开发建设过程中宝贵的物质财富,应当在此基础上积极推进“红色旅游+大理自然风光游”的特色旅游产品开发。第三,积极推动红色旅游产业和人文历史遗产的有机结合。大理是大理国和南诏国的重要发源地,有优质的少数民族区域文化资源,有喜洲古镇、大理古镇、双廊古镇等,具备开发建设“红色旅游+人文历史游”大型旅游复合体的条件,有利于推出一体化、多元化旅游发展模式。例如周保中同志旧居纪念馆,处于大理古城核心地带,周边环绕有大量旅游资源,具备整合周边资源实现协同发展的先天优势。在推进旅游资源整合、旅游市场共享的同时,可以助力相关旅游景区一体化建设,能够成为助推云南省红色旅游及相关产业的蓬勃发展的新引擎。第四,要打破行政区划的界限,加强与贵州、四川、重庆等周边省市和昆明、丽江等省内旅游城市的协同发展。打通地区之间、城市之间协同发展的屏障,合作开拓红色旅游大线路,尝试与贵州、四川共同建设“长征精神”经典旅游线路;与昆明、楚雄、怒江、保山、德宏联合打造“滇西抗战”红色旅游路线。其主要红色旅游景点包括大理人民英雄纪念碑、抗战胜利纪念馆、周保中同志旧居纪念馆、松山战役旧址等[4]。通过上述合作形成“1+1>2”的联动效益,最终实现红色旅游的共同发展[5]。

3.4 推动红色资源与农业、工业、服务业有机融合

推进乡村振兴的重点在于促进不同产业的有机融合,探索以大理红色旅游产业与相关行业合作为突破口,符合乡村振兴的趋势。重点在于做好红色旅游产业和农业、工业、服务业间的有机融合,建成红色旅游融合发展新业态。例如大理特有的高原特色农业文化展览、红色文物和红色艺术品的相关文化衍生品开发、革命主题的民宿餐厅等,通过多维角度、多重层次推动产业链建设,整合大理州内红色旅游资源,打造具有大理特色的红色旅游知名品牌。立足大理红色文化资源,打造红色旅游及相关业态协同发展新模式,利用好红色旅游资源的先天优势,积极尝试开发红色旅游的文化传播、康养一体、沉浸体验等新发展模式。建设一批高原特色农业观光旅游基地及红色旅游示范项目,探索构建红色旅游框架下的新型经济发展模式。重视红色旅游产业中提升游客体验对于大理地区农业、工业、服务业的推动意义,依托红色旅游产业及相关资源,开发建设与旅游服务产业相配套的高原特色农业、文化衍生品等新业态。

4 结语

在乡村振兴战略背景下分析大理红色旅游资源的优势和劣势,通过完善红色景点和周边基础设施建设,强化红色旅游资源与互联网科技的相互融合。强化红色旅游区域合作,将红色资源与农业、工业、服务业相融合,为进一步促进大理地区红色旅游业的蓬勃发展,形成系统的农村文化产业体系,为构建新时代美丽农村,筑牢乡村振兴的基础,推动新时代中国高质量的乡村治理,为实现乡村居民对美好生活的向往而努力奋斗。