新时代中国共产党政党形象的建构逻辑及价值彰显

刘 伟，刘玉晨

（中南大学 马克思主义学院，湖南 长沙 410083）

习近平总书记指出：“党的形象和威望不仅直接关系党的命运，而且直接关系国家的命运、人民的命运、民族的命运。”[1]这足以表明新时代建构优良的政党形象的重要性。学术界很早就开始了关于政党形象的研究，特别是党的十八大以后研究热度进一步趋高。目前，学术界围绕政党形象的概念、内涵、特征、路径及中国共产党政党形象建设的历史经验等研究取得了长足的进步。但是，一个不容忽视的问题是西方政党形象建设的理论是否能够直接适用于中国共产党政党形象建设？显然不是，中国共产党与西方政党存在着本质的区别，西方政党形象建设理论只能作为一般理论参考，而非完全的解释框架。而且，以时间尺度洞察政党形象研究学术史发现，既有的成果大多聚焦于中国共产党成立至党的十八大以前的某一特定历史时期的中国共产党政党形象建设研究，或者以中国共产党政党形象建设研究的百年历史经验为存在样态，鲜有立足新时代的时空方位来研究中国共产党政党形象建设。基于此，文章以新时代为研究尺度，并从巩固中国共产党长期执政地位的视域来探讨回答新时代中国共产党政党形象建设的逻辑建构问题。

一、新时代中国共产党政党形象建设的理念指引

理念是行动的先导，建构新时代中国共产党形象首先是要明确建构理念。为此，我们应当认清中国共产党的特质：中国共产党是一个具有鲜明意识形态的马克思主义政党，是一个具有百年历史的世界大党，是一个致力于实现中华民族伟大复兴的政党。实际上，这三种特质分别对应着中国共产党的应然形象、历史形象和现实形象。其中，应然形象、历史形象和现实形象相辅相成、辩证统一。

（一）塑造中国共产党始终秉持为“绝大多数人”谋利益的形象

应然形象指的是政党应该具有的形象，是希望未来能够保有的形象，是一种理想状态的形象。[2]中国共产党是以马克思主义为指导的无产阶级政党，天然地具有鲜明的意识形态色彩。所以，中国共产党向来重视马克思主义经典著作的学习，《共产党宣言》则是经典著作中的经典，被誉为共产党人的“圣经”。所以，中国共产党的应然形象应当从《共产党宣言》中探寻，即中国共产党秉持为“绝大多数人”谋利益的信念。《共产党宣言》是无产阶级政党的纲领性文件，也是作为无产阶级政党的中国共产党的纲领性文件。《共产党宣言》阐明了无产阶级政党的性质、立场与历史使命。马克思恩格斯在《共产党宣言》中宣告了无产阶级政党的政治立场：“无产阶级的运动是绝大多数人的，为绝大多数人谋利益的独立的运动。”[3]无产阶级政党不是像过去的政党一样，代表某一个特定阶级的利益，并为这个特定阶级而服务。与之相反，无产阶级政党代表绝大多数人的利益，为绝大多数人而奋斗。百余年来，中国共产党一直秉持着为“绝大多数人”谋利益的信念，并以实实在在的举措生动践行着这一理念。比如，中国共产党的“两个先锋队”性质、代表最广大人民的根本利益的要求、全心全意为人民服务的理念、永远站稳人民立场的规定、为人民谋幸福的担当，等等。这些皆是为“绝大多数人”谋利益在中国共产党话语体系中的具象彰显，表明中国共产党牢记马克思主义的根本要求，致力于为“绝大多数人”谋利益，致力于实现人类的解放、促进人的自由全面发展。诚如习近平总书记所言：“我们党干革命、搞建设、抓改革，都是为了让人民过上幸福生活。”[4]尽管不同历史时期人民的诉求有所不同，但中国共产党一以贯之地追求为“绝大多数人”谋利益。因此，新时代加强中国共产党政党形象建设必须以秉持为“绝大多数人”谋利益的信念为核心，塑造好中国共产党的应然形象。

（二）塑造中国共产党始终顺应中国历史的发展方向的形象

自鸦片战争爆发以后，中国陷入了半殖民地半封建社会的境地，中国也陷入了落后挨打的命运，尽管中国人民一次次奋勇反击，但无奈皆以失败告终。直至中国共产党的出现，使中国革命斗争有了主心骨，中国才逐渐走出了落后挨打的时代。以建党以来的百余年“大历史观”审视中国历史发展趋势发现，中国共产党的诞生是历史的必然，中国历史也因有了中国共产党的领导而迎来了从站起来、富起来再到强起来的历史进程。可以说，中国共产党始终顺应中国历史的发展方向，与时代同发展、共进步。具言之，新民主主义革命时期，中国共产党树立了浴血奋战、百折不挠的形象。中国共产党在革命斗争中，为了中华民族和中国人民的根本利益，不惜牺牲一切，带领人民推翻了长期压在中国人民头上的“三座大山”，使中国人民彻底摆脱了被侵略、被压迫的命运。社会主义革命与建设时期，树立了自力更生、发愤图强的形象。由于中国积贫积弱由来已久，并饱受多年的战争肆虐，中华人民共和国成立之初国家面貌处于“一穷二白”的局面。于是，中国共产党确立了独立自主、自力更生的方针，经过“三大改造”和“一五计划”，不仅确立了社会主义制度，还促进了我国经济的恢复发展，建立了比较完整的国民经济体系，为今后的发展进步奠定了坚实的基础。党的十一届三中全会以后，开启了改革开放新时期，党树立了解放思想、锐意进取的形象。经过“十年动乱”，中国共产党清楚地意识到了“两个凡是”的危害，积极推动“真理标准”大讨论，澄明社会主义的本质，明确实践是检验真理的唯一标准，思想上的解放极大地推动了改革实践的发展。中国共产党试点设置经济特区，并以建立健全社会主义市场经济体制为核心要义，全方位推进改革开放，努力满足人民日益增长的物质文化需求。由此可见，中国共产党始终能够顺应中国历史发展方向，紧紧依靠人民群众，准确把握社会主要矛盾的历史变迁，不断推进中国历史的发展进步，这构成了党的历史形象。

（三）塑造中国共产党致力于推动实现中华民族复兴的形象

党的十八大以来，实现中华民族伟大复兴频频出现于党代会、党的重要文献以及中央领导的讲话之中。2012 年11 月，习近平总书记参观《复兴之路》展览时指出：“中华民族伟大复兴的梦想一定能实现。”[5]2015年10 月，习近平总书记在减贫与发展高层论坛上指出：“当前，中国人民正在为实现全面建成小康社会目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力。”[1]2017 年10 月，实现中华民族伟大复兴被写入了党的十九大报告，上升为全党的共同意志。2021 年7 月，习近平总书记在“七一”讲话中指出：“今天，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标，同时必须准备付出更为艰巨、更为艰苦的努力。”[6]以上论述表明中国已经进入了实现中华民族伟大复兴的关键时期，中国共产党必须发挥领导核心作用，广泛凝聚各界力量，共同实现这一伟大梦想。所以，推动实现中华民族伟大复兴的中坚力量成了塑造新时代中国共产党现实形象的逻辑必然。为了实现这一伟大梦想，中国共产党纵深推进全面从严治党，压实各级党组织管党治党的政治责任，着力整治基层党组织弱化、虚化、边缘化的问题，并在全党多次开展党内集中教育，平均不到两年开展一次，频率之高、力度之大实为罕见。所有的这一切，目的就是发挥党的领导核心作用。历史证明，办好中国的事情，关键在党。实现伟大梦想亦是如此，必须要提升党的建设质量，将党建设得更加坚强有力，方可为实现伟大梦想提供坚强的政治保证，这是党的十八大以来的一条宝贵经验。还应当看到，实现伟大梦想的标准要求严格，故而，中国共产党协调推进“四个全面”，贯彻落实新发展理念，坚持“五位一体”总布局，走高质量发展之道。而今，全党在实现伟大梦想的征途中取得了关键性的胜利，正朝着第二个百年奋斗目标奋勇前进。基于此，新时代中国共产党树立的政党形象是“一个为实现理想不懈奋斗的政党”。[7]

质言之，新时代中国共产党政党形象建设是由应然形象、历史形象和现实形象共同构成。应然形象发挥着信仰引领的作用，表明中国共产党铭记马克思主义政党的初心，志在为“绝大多数人”谋利益。正因为中国共产党信仰弥坚，中国共产党才能在百年的历史征程中坚持以人民为中心，站稳人民立场，不断推动中国历史向前发展。进入新时代，中国共产党铭记初心和历史使命，勇于面对时代挑战，竭力为实现中华民族伟大复兴而不懈奋斗，树立了实现中华民族伟大复兴的现实形象。所以说，党的应然形象、历史形象和现实形象相辅相成、辩证统一。

二、新时代中国共产党政党形象建设的路径创新

政党形象建设既需要明确建构理念，同时也离不开科学有效的路径创新支持，所以建构新时代中国共产党形象的一个重要方面就是积极促进媒介融合。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时指出，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。[8]这启示着新时代中国共产党政党形象建设要善于利用多种媒介优势，积极促进媒介融合，一体推进新时代中国共产党政党形象建设。

（一）发挥传统媒介优势，以原创权威的方式塑造政党形象

传统媒介具有品牌和知名度的优势，在受众中享有不同程度的知名度和影响力。报纸、刊物作为传统媒介的主要代表，与中国共产党的百年历史相伴相随。早在中国共产党诞生之前，1920 年11 月，中共上海发起组就创办了《共产党》月刊，这是中国共产党正式创办的第一份党刊，最高发行量5000 份。抗日战争时期，中国共产党创立了《解放日报》《新华日报》《晋察冀日报》《大众日报》《八路军军政杂志》《拂晓报》等全国有影响力的刊物；解放战争时期，中国共产党在东北解放区创办了《东北日报》、在晋冀鲁豫创办了《人民日报》。此后，《人民日报》与《晋察冀日报》合并，成为今天的《人民日报》，中国共产党通过创办党报党刊不仅宣传了党的指导思想、政治主张、行动纲领，而且形塑了中国共产党为“绝大多数人”谋利益、致力于实现民族独立和人民幸福的政党形象。而今，以《人民日报》《光明日报》《求是》《红旗文稿》为代表的报纸、刊物的传统媒介，依然发行量巨大，因为传统媒介最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒介的崛起挤占了传统媒体的市场，但是大量的原创性首发报道仍来自传统媒介。所以，这启示新时代建构政党形象要注重发挥传统媒介的优势，从原创权威的维度筑牢政党形象建设阵地。所谓原创权威指的是中国共产党在建构政党形象时，要善于在传统媒介选择发布马克思主义经典著作的原创性成果及马克思主义同中国实际、同中华传统文化相结合的原创性成果，旨在以此诠释中国共产党的政党理念、政党性质、政党纲领、施政方略等内容，回答中国共产党是什么和干什么的问题。现实中，众多马克思主义理论研究原创性的成果发表在以《人民日报》《光明日报》为代表的传统媒介，有利于推动人民群众加深对中国共产党作为马克思主义政党的形象认知，即中国共产党百年以来一以贯之的坚持以马克思主义为指导，以为“绝大多数人”谋利益为理念、以顺应中国历史发展为己任、以推动实现中华民族伟大复兴为使命，使人民群众鲜明地认知党的政党形象。鉴于此，新时代建构政党形象要继续发挥以《人民日报》《光明日报》为代表的传统媒介优势，推出一系列原创权威的成果，更好地展示中国共产党的马克思主义政党形象。

（二）发挥网络媒介优势，以生动活泼的方式塑造政党形象

1969 年互联网在美国诞生，1994 年中国全功能接入互联网。此后，中国网络媒体发展迅猛。近30 年来，我国从PC 网站、搜索引擎、博客播客，到手机网站、微博微信、手机应用程序，网络媒体极大拓展了新闻传播的范围和用户群体。网络媒介的优势是传播范围最广、保留时间长、信息数据庞大、开放性强，能够集视、说、听为一体，极大地扩展了媒介资源。新时代加强中国共产党政党形象建设要善于发挥网络媒介优势，从视、说、听三个维度共同推进，全力以赴讲好中国共产党的故事，以此来塑造中国共产党的应然形象、历史形象和现实形象。一方面，视、说、听各有侧重，新时代建构中国共产党政党形象要发挥各自的优势。网络媒介不同于传统媒介，它可以以更大篇幅的图画、视频来真实地讲述中国共产党的故事，从而塑造党的政党形象。例如，可以发挥图片的视觉优势来宣介党领导经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设的成就，以及中国共产党建党百年的历史成就，等等，网络媒介借助“视”的优势制作专题视频，展示中国共产党以人民为中心的价值取向，可以迅速使人民群众直观地感受到中国共产党是践行为“绝大多数人”谋利益的政党，是为中华民族谋复兴的政党。此外，还可以借助网络媒介“说”和“听”的优势来讲好中国共产党的故事。从中国共产党建党至今的一百余年时间里，中国共产党除了实现以党建国的目标之外，还带领人民经历了三次历史飞跃，这是以“说”和“听”来建构新时代中国共产党应然形象、历史形象和现实形象的生动素材。为此，中国共产党要集合一批理论名家和新闻媒体工作者，挖掘一批讲好中国共产党故事的优秀解说题材，融说理性、历史性、故事性为一体，展现中国共产党始终顺应历史潮流和勇于担当历史使命的形象。另一方面，视、说、听是相辅相成的。网络媒介具有高度的集成性，其往往不是以视、说、听某一种出现的，而是集合出现的，这样更加有利于发扬网络媒介的优势。故而，中国共产党应当树立协同思维，选择三种中的某一种为重点，兼顾其他两种方式，使中国共产党的政党形象以图文并茂、视听融合的形式出现，多方面塑造中国共产党的政党形象。

（三）发挥新兴媒介的优势，以立体互动的方式塑造政党形象

新兴媒介特指与“传统媒介”“网络媒介”相对应的，是在新的技术支撑体系下出现的媒介形态，其以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒介，如短视频、VR 技术、桌面视窗、触摸媒体等。当前，新兴媒介依托于互联网和数字技术获得了快速发展，已经成为人们的重要生活场域。因此，中国共产党应当紧跟时代潮流，善于利用新兴媒介的优势来塑造政党形象。现实地看，新兴媒介主要体现在立体和互动两大突出优势。就立体方面而言，以VR 技术为代表的新兴媒介充分集合视、听、读、说于一体，能够使人产生身临其境的感觉。所以，中国共产党应当依托VR 技术，将中国共产党的执政理念、执政成就以立体化的方式呈现出来，给人一种形象立体的感觉。例如，通过VR 技术完整呈现新时代以来的成就，使人民群众直观生动地看到过去10 年中国共产党领导国家治理所取得的成就，引导人民群众感悟中国共产党致力于为“绝大多数人”谋利益的政党形象。而且，VR 技术还具有解说、音频功能，辅助民众更好地了解改革开放以来的历史变迁，从而树立中国共产党是一个不忘初心、牢记使命，以为民族谋复兴、为人民谋幸福为己任，致力于实现中华民族伟大复兴的政党形象。从互动方面而言，相较于传统媒介和网络媒介，以短视频、触摸媒体为代表的新兴媒介具有高效互动的特征，使民众能够与媒介素材达成互动。所以，中国共产党要依托短视频、触摸媒体，再结合重要的纪念时间节点，开发一批展现中国共产党政党形象的优秀作品，做到“以小见大”。即是说，可以选择中国共产党百年奋斗史的重要事件，辅之以图文解说、声音植入，从而增强阅读民众的参与感，旨在以优秀的作品结合新兴媒介达到鼓舞人、凝聚人和教育人的目的，最终引导人民群众认同和维护中国共产党的优良形象。

三、新时代中国共产党政党形象建设的价值彰显

新时代加强中国共产党政党形象建设不仅是中国共产党必须回答的一项时代课题，同时也具有多重功能。众所周知，党员、党组织、人民群众是政党形象建设的三种基本要素，所以新时代中国共产党政党形象建设的价值指向可以从上述三个方面进行分析，即有利于强化党员的自我认同感、有利于整饬全党的作风、有利于降低长期执政的风险。在此基础之上，新时代加强中国共产党政党形象建设还有利于赢得人心，夯实长期执政的群众基础。

（一）情感引导：强化了党员的自我认同感

党员，是党组织的基础所在，也是政党形象建设的基本要素之一。加强政党形象建设有利于强化对党员的情感引导，优良的政党形象能够增强党员对政党的自我认同感，会使党员更加自觉地接受、认同政党的路线、方针、政策，进而提升全党的凝聚力和战斗力。换言之，党员选择加入何种政党受政党形象的直接影响，优良的政党形象有利于吸引更多的人才加入政党。党的十八大以来，中国共产党积极推进形象建设，颁布了《中国共产党党徽党旗条例》，明确了党徽党旗的使用规范，有助于维护党的优良形象。与之相适应的是，全党还开展了佩党徽、亮身份、争做合格党员活动，这实际上是运用政党符号来塑造党的应然形象、历史形象和现实形象，以此不断强化党员的认同感。事实表明，党员通过佩党徽、亮身份，重温入党誓词，使党员铭记“为绝大多数人谋利益”的初心，激励党员更好地发挥先锋模范作用，引导党员做到“一名党员就是一面旗帜”。党的十八大以来，党中央以创新性的理念加强形象建设，取得了显著的效果。在中国共产党成立100 周年之际，首次评选颁授“七一勋章”，颁发“光荣在党50 年”纪念章。“七一勋章”在全党全社会具有重大影响、受到高度赞誉；“光荣在党50 年”纪念章的颁发量较多，受表彰的绝大部分为群众身边的优秀党员，50 年如一日地为人民服务，为党和人民奉献了毕生的精力。党中央以此来强化党员的认同感，教育党员要向“七一勋章”“光荣在党50 年”纪念章获得者学习，希冀涌现出更多的优秀党员，更好地代表和维护党的优良形象。诚然，举办纪念仪式、颁发纪念奖章是外在表征，其实质是通过塑造优良的政党形象来强化党员对党组织和自我的认同，从而增进全党的团结统一。

（二）纪律约束：整饬了全党的作风

各级党组织是推进新时代中国共产党政党形象建设的主体，贯彻落实纪律建设的各项要求是行动必然。这是因为纪律是党的生命，也是中国共产党的形象特征。党的十九大把纪律建设纳入党的建设总体布局，更加突出了纪律建设这一治本之策。因此，新时代中国共产党政党形象建设内在要求强化全党的纪律约束，有利于切实整饬全党的作风，展示中国共产党的优异风貌。党的十八大以来，习近平总书记强调“党面临的形势越复杂、肩负的任务越艰巨，就越要加强纪律建设，越要维护党的团结统一”。[9]纪律建设是提升党的建设质量的重要保证，是全面从严治党的重要抓手。通过剖析党的十八大以来查处的大量违法乱纪案例发现，很多党员干部往往是从违反党的纪律开始，个人的私欲逐渐膨胀，肆意滥用党和人民赋予的权力，直至坠入腐败的深渊。纵观这些已经落马的腐败分子，不仅辜负了党的培养，更严重败坏了党的形象。所以，塑造新时代中国共产党的形象必然是以强化纪律约束为价值旨归。经过长期发展，中国共产党目前构建了一套包括政治纪律、组织纪律、廉洁纪律、群众纪律、工作纪律、生活纪律在内的新的纪律体系。并且，中国共产党积极推进纪检监察体制改革，有效整合各级纪检监察资源，发挥最大的监督效应。而且，党的十八大以来查办了一大批“老虎”，处分了数量庞大的“苍蝇”，成功进行了多轮中央巡视，这些实践举措塑造了中国共产党的形象，强化了全党的纪律约束，党风政风为之一振。

（三）化解风险：降低了长期执政的风险

一个形象良好、被广泛认同的执政党，将会具有强大的号召力和社会整合力，能够有效降低执政风险。环顾世界执政党形象建设经验，执政党之所以强调树立良好的政党形象，一个重要目的就是为了达到连续执政的目的，而中国共产党作为长期执政的政党，并且还面临着国内外的重大风险挑战，新时代树立优良的政党形象有利于防范化解长期执政的风险，巩固长期执政的地位。这是因为树立优良的政党形象尽管是外在的、显性的，但其内在的是党风、作风、初心意识、宗旨意识的整体提升。正如前文述及，政党形象本质上是以客观事实为依据的，不以人的主观意志为转移。所以，我们可以由此得出，当中国共产党的形象建设得以加强时，折射出的是中国共产党全党的党性修养得到加强，全党的思想意志得到进一步的统一，初心意识、宗旨意识等思想文化深深地烙印于党员头脑之中。不但如此，还折射出中国共产党作风建设得到加强，“四风”问题被狠刹，种种不正之风也被整治，党员的先锋模范作用得以彰显，各级党组织的组织力也得以提升。质言之，政党形象是党的建设质量的“晴雨表”，优良的政党形象说明管党治党的责任被压实、党的建设质量取得明显提升。中国政治发展史表明，什么时候加强党的建设，党的长期执政地位就会得到巩固，什么时候弱化党的建设，党的长期执政地位便会遭到威胁。故而，党的十九大报告在阐述新时代党的建设总要求时提出坚持党要管党、全面从严治党，以加强党的长期执政能力建设、先进性和纯洁性建设为主线。中国共产党是领导中国特色社会主义事业的核心力量，塑造优良的政党形象能够层层压实管党治党的责任，逐一化解各种不利于长期执政的风险因素，从而降低长期执政的风险，增强长期执政的能力。

（四）赢得人心：夯实了长期执政的群众基础

人心向背，是中国共产党建党百年的价值关切。中国共产党自成立以来一以贯之地高度重视人心向背对政党发展、获取和巩固政权的重要意义，强调党扎根于人民群众、紧紧依靠人民群众。2021 年7 月1 日，习近平总书记再次强调指出：“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。”[6]党的十八大以来，习近平围绕人心向背发表了系列重要论述，要求全体党员必须站稳人民立场，与人民同呼吸、共命运，领导和团结全体人民共同为守好红色江山、守好人民的心而努力奋斗。所以，赢得人心既是新时代党的形象建设的奋斗目标也是价值指向。一方面，从政治心理学的角度而言，政党形象最直接的呈现方式是人民群众对政党的认知、印象和评价，这就意味着塑造优良的政党形象有利于获得人民群众的认可，使人民群众感受到中国共产党代表着人民的根本利益，始终与人民群众同心同德，共同参与到建设中国特色社会主义的伟大事业中来。另一方面，党需要秉持“江山就是人民、人民就是江山”的信念，不断实现人民对美好生活的向往，使人心更加顺畅，夯实党长期执政的民心基础。中国共产党在争取人心的过程中，回答了“为什么人、靠什么人”的根本问题，塑造了党执政为民的优良形象，有利于夯实中国共产党长期执政的基础。

总而言之，新时代建构优良的政党形象是中国共产党必然要回应的时代命题。为此，既需要借鉴西方政党形象建设的一般意义层面的理论基础，又需要考虑到中国共产党独特的政党特质，再明确建构政党形象的理论与技术路径。诚然，由于时代的不断发展进步以及媒介技术的更迭，要求在建构政党形象时要做到“变”与“不变”的辩证统一。其中，“变”指的是建构形象要及时吸取技术发展的最新成果，形成全方位、立体式的政党形象建设格局，也就是以人民群众喜闻乐见的方式来展现党的优良形象，从而强化政党认同。“不变”指的是无论建构政党形象技术如何发展，但本质是运用技术的手段达到建构中国共产党是为“绝大多数人”谋利益的政党，是顺应中国历史的发展方向的政党，是致力于实现民族伟大复兴的政党，一以贯之地塑造党在人民群众心目中的优良形象。一言以蔽之，建构政党形象既需要把握本质，又要因时因地创新发展，通过塑造优良的政党形象而夯实中国共产党长期执政的文化基础。