全域旅游背景下的图书馆文旅融合创新研究

艾小娟

摘 要：本文针对我国全域旅游在推动文旅融合过程中出现的千城一面、重复开发、文旅融合度差等问题，结合陕西省安康市石泉县创建全国全域旅游示范县的实际情况，分析石泉县图书馆这一文旅融合的重要力量。石泉县图书馆从点、线、面、体四个维度为全域旅游提供了强有力的文化支撑和文化服务，全力打造了具有地域文化特色的“书香全域旅游”模式，为我国发展全域旅游、振兴乡村经济、挖掘文化内涵、提高民众素质、提升公共文化服务效能等提供了一定的借鉴经验。

关键词：全域旅游；文旅融合；图书馆；创新

2019年是文化和旅游融合深化发展之年，年初政府工作报告提出发展全域旅游、壮大旅游产业。随着《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件陆续出台，文化和旅游融合发展环境持续优化，各地文旅融合的新举措开始不断涌现。据中国旅游研究院专项调查数据显示，外地旅游中参加和体验了文化活动的游客占比超过八成，博物馆、历史文化型景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超二成以上，预计全年我国国内旅游人数60.06亿人次，相关收入5.73万亿元，分别比上年增长8.4%和11.7%。旅游经济在稳增长、调结构、惠民生等方面起到的作用更为突出。

大众旅游时代的到来，使我国旅游的有效供给不足、市场秩序不规范、体制机制不完善等问题日益凸显。各地在推动文旅融合过程中出现的千城一面、重复开发、文旅融合度差等问题也更加突出。为了解决这一矛盾，国务院办公厅印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》（以下简称《意见》）。在《意见》的指导下，陕西省委、省政府把发展全域旅游作为推动陕西经济发展的重大战略决策，并在全省范围内开展全域旅游示范创建。在全域旅游高速发展的背景下，安康市石泉县以丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴成为首批全国全域旅游示范县创建单位，也为石泉县图书馆、文化馆等单位深耕公共文化服务提供了难得的机遇。在石泉县委、县政府《石泉县关于实施全域旅游发展战略的意见》指导和全县人民的共同努力下，2020年11月18日，石泉县被国家文旅部正式命名为第二批国家全域旅游示范区。石泉县图书馆作为文旅融合重要力量，全程参与全域旅游示范区创建工作，多维度提供文化支撑和文化服务，开启了具有地域文化特色的“书香全域旅游”模式，为区域乡村经济振兴、文化内涵挖掘、文化扶贫、民众素质提高做出了贡献，也为各级公共图书馆加速文旅融合、促进全域旅游、提升公共文化服务质量等提供了一定的借鉴经验。

一、石泉县发展全域旅游中公共文化服务方面

存在的短板

全域旅游创建組前期调查发现，石泉县创建全域旅游示范县存在公共文化服务体系建设薄弱、全域旅游建设经济供给不足、文化旅游扶贫缺乏深入、区域旅游文化资源挖掘深度不够等问题。

（一）公共图书馆服务体系建设薄弱

石泉县地处秦巴山区腹地，受地理位置、经济条件、人口结构、交通环境等方面影响和制约，其公共服务体系建设相对薄弱。创建前的石泉县图书馆位于县城商业步行街附近，其前身为石泉县文化馆下设图书室。上世纪80年代末遭遇洪水后业务被迫中断，直至1996年5月才正式恢复对外开放。创建前的图书馆馆舍面积仅786平方米，馆藏纸质图书8.1万册。无论是地理位置、馆舍面积还是藏书量等均达不到全国全域旅游示范县的创建要求。

（二）全域旅游建设中文化旅游扶贫力度不够

石泉县总面积1525平方公里，总人口18.2万人，其中贫困村74个，贫困发生率13.45%，是国家级贫困县。由于地理位置偏远、土地产出比低、工业不发达和南水北调水源地保护等因素制约，农民收入主要依靠转移就业，其中劳务收入占农民总收入的60%以上。通过前期调研发现，全县共有2100余贫困户处于旅游开发中心地带，约占全县扶贫总户数的24%。但由于经济资本和文化资本不足，需文旅系统各部门通力合作、多管齐下开展文化旅游扶贫，特别是文图两馆应深入扶贫一线大力开展“智志双扶”，从根源上及时阻断由于文化资本不足所造成的贫困代际传递。

（三）区域旅游文化资源挖掘深度不够

石泉县旅游业起步比较晚，发展理念相对滞后，对于区域旅游文化资源挖掘的深度不够，在发展旅游业的定位和打造上，出现了借鉴别人的多、有自身文化标签的少的情况；人工斧凿的痕迹多，有文化底蕴的内涵少等现象，直接导致旅游特色不鲜明、缺少核心竞争力和可持续发展性弱等问题出现。图书馆作为文旅融合的重要力量，拥有较好的文化资源优势，应积极配合挖掘区域旅游文化资源。

二、石泉县图书馆克服短板助推全域旅游的

创新举措

针对石泉县在发展全域旅游过程中存在的问题和短板，图书馆着重从公共文化服务方面入手提供文化支撑和文化服务。

（一）全域旅游地图+公共图书馆服务地图

围绕全域旅游地图，打造公共图书馆服务地图，图书馆阵地覆盖全县所有景区景点和旅游精品线。2020年6月，重新规划选址的石泉县图书馆新馆全面建成，并同步实现免费对外开放。新馆面积2202.75平方米，藏书约15万册，共享数字资源70.55TB，周免费开放时间73.5小时。新馆因与政务服务中心毗邻而成为当地文化地标和民众闲暇阅读打卡地。为了进一步打造书香旅游城市，石泉县图书馆将全域旅游示范区创建和总分馆建设两项工作合二为一并进行统筹兼顾，即：在全县各条旅游精品线上建特色分馆；在景区景点建24小时自助阅读书吧和图书服务点；在景区内开展流动图书服务等。截至目前，全县11个镇依据“一镇一品”原则，分别建起了11家镇级特色分馆，目前全部正常运行。景区景点也全面开花，汉江石泉古城4A级景区、秦巴风情园3A级景区内分别建成24小时自助阅读书吧一个；鬼谷岭国家森林公园、中坝大峡谷、燕翔洞三个4A级景区，秦巴风情园、后柳水乡、中坝七十二作坊、雁山瀑布、子午银滩五个3A级景区各建成图书服务点一个，全面实现了旅游+书香全域全景模式。

（二）创新文旅扶贫富民“四带”模式

为了扎实推进文化旅游产业助力脱贫攻坚，促进贫困人群依托文化旅游产业发展实现脱贫致富，图书馆配合文旅系统各部门联动，制定了《石泉县旅游扶贫三年行动方案（2018—2020年）》，创新推行了“景区带片、景点带村、企业带户、服务带人”的文旅扶贫“四带”模式。通过“服务带人”模式，图书馆大力开展“智志双扶”，以送文化下乡、流动图书服务进乡村、政策宣讲、产业互动培训等措施，激发贫困群众的内生动力，帮助和指导贫困群众着力提升就业和产业发展技能，树立摆脱困境的斗志和勇气，增强脱贫本领。2018年以来，全系统累计开展技能培训3555人，创业培训432人。其中贫困劳动力技能培训1581人，创业培训241人。通过文化旅游业带动创业就业2139户共4684人，通过文化旅游业实现脱贫人数占全县脱贫人口总数的31.48%。

（三）深挖区域旅游文化资源，多维打造“书香全域旅游”

1．以挖掘地域传统文化为着力点

文化作为旅游业的灵魂，始终蕴含在旅游活动当中。深入挖掘地域文化内涵，打造专属文化标签，实现多渠道跨界融合，是石泉旅游业特色鲜明、具备核心竞争力的制胜法宝。石泉县传统文化积淀深厚，民俗文化独具特色。图书馆依托自身得天独厚的文化资源优势，通过查阅典藏古籍、查找地方县志、检索地方文献、走访民间老艺人与文化能人等方式，深入挖掘和提炼石泉地域文化中的特色和亮点，提炼出蚕桑文化、鬼谷子文化、汉水文化、非遗文化、民俗文化等特色鲜明的珍贵文化资源。依据文化来塑造景区，依托景区来传承文化，打造了系列特色旅游目的地。

如以鬼谷子文化为切入点，打造鬼谷岭4A级旅游景区和鬼谷子文化小镇；以汉水文化、民俗文化为依托点，打造汉江石泉古城、中坝大峡谷、燕翔洞、秦巴风情园、后柳水乡等系列休闲度假景区和民俗体验区；以非遗文化、农耕文化和美食文化为基准点，打造中坝七十二作坊非遗小镇；以蚕桑文化为扩散点，打造池河金蚕小镇；以民俗文化、非遗文化为着力点，打造“景区+演绎”模式，例如将县令巡游、县衙断案、祈福节、汉服茶艺秀等群众喜闻乐见的民俗文化活动打造成游客参与体验项目。将舞龙、烧火狮子、采莲船、打连钱等非遗文化打造成精品演艺节目。另有“丝路之源·十美石泉”大型实景剧，在秦巴风情园常态化演出，为石泉旅游汇集了人气，让景区从“活起来”到“火起来”。

2．借力宣传“三张文化IP”为主线

图书馆在深入挖掘提炼石泉地域文化中的特色和亮点的基础上，借力文化旅游节、文化高峰論坛等活动，全力打造专属石泉的文化名片，为石泉县的全域旅游助力。

从古至今，石泉一直延续着种桑养蚕的传统，石泉县出土的具有世界唯一性和垄断性的汉代鎏金铜蚕，是中国古代丝绸之路的重要见证。打造中国石泉金蚕小镇，每年夏季固定召开蚕桑文化旅游节，推进金蚕文化与旅游产业融合发展，塑造石泉“鎏金铜蚕·丝路之源”第一张文化IP。

鬼谷子文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，其学术被广泛应用于政治、军事、外交和经济等领域。依托鬼谷子文化，建成云雾山鬼谷岭4A级景区和中国首个鬼谷子文化小镇，每年秋季固定召开鬼谷子文化高峰论坛文化旅游节。鬼谷子文化研究成果被转化为发展旅游产业的重要资源，推进了鬼谷子智慧与旅游产业的融合发展。“鬼谷故里·智慧之乡”被称作石泉的第二张文化IP。

石泉自然风光优美，人文荟萃，汇聚了山、水、洞、峡、滩、城、瀑等独特的自然景观和人文景观。五千年来，居住在汉江两岸的先民们创造了灿烂的汉水文化。“云雾仙山、雄奇之美，后柳水乡、轻柔之美，燕翔洞天、梦幻之美，中坝峡谷、幽静之美，子午银滩、浪漫之美，千年古城、人文之美，金蚕之乡、桑海之美，石上清泉、神韵之美，汉江浣女、清纯之美，养生佳肴、天然之美”，汇集了石泉十大美景，把汉水文化与自然风光相融合，再以自然风光为形，以汉水文化为魂，打造了“秦巴山水·石泉十美”第三张文化IP。

3．构建“全域旅游+全域阅读”大格局

腹有诗书气自华”，一个人如此，一座散发着书香气的城更是如此。在注重硬件建设的同时，石泉县图书馆还大力开展了“书香石泉 全域阅读”系列推广活动，不仅把阅读推广活动开展到旅游街区、客运站、游客集散中心等地，还辐射到了全县所有景区、景点和旅游精品线。结合石泉县全国全域旅游示范区的区域特点，图书馆充分发挥自身文化资源优势，精心挑选涵盖鬼谷子文化、蚕桑文化、汉水文化、石泉人文历史、石泉县志、石泉旅游等各类地方文献到各个景区开展地方文献展。在鬼谷山庄开展了石泉县“纪念改革开放40周年暨我眼中的家乡摄影图片展”活动；在春季民间文化艺术节期间，开展“我的寒假研学之旅征文”活动；在云雾山之春文化旅游节期间，走进潼关旅游村开展“春联送福快乐阅读”活动；在陕西省阅读文化节期间开展了“寻迹经典 打卡陕西”摄影作品征集活动等。石泉县图书馆把提升公共文化服务和全域旅游完美结合，全方位打造了独具特色的“书香石泉全域旅游”模式，在扩大图书馆在社会公共文化事业中的影响力、提高全民文化素质、提升政府公共服务职能、促进文旅深度融合等方面发挥了积极的作用。

三、结 语

文旅融合是我国的一项发展战略，也是一条探索之路。在发展全域旅游的过程中，石泉县图书馆提供了强有力的文化支撑和文化服务。在不断加强自身公共服务体系建设的同时，加大文化旅游扶贫力度，从点、线、面、体四个维度深入挖掘区域旅游文化资源，用文化的理念来发展旅游，用旅游的方式来传播文化，提升了全县整体人文素质，改善了城乡基础设施条件，创新了文化扶贫模式，实现了石泉旅游产业发展和文化保护的双赢，为全方位打造具有石泉特色的“书香全域旅游”模式做出了有益的尝试。文旅融合永远在路上，希望石泉县图书馆的文旅融合创新服务模式，能为同类县区发展全域旅游提供一定的借鉴。

（安康市石泉县图书馆）