“融媒”从“纸媒”中破茧而出——阳泉日报社融媒体发展浅析

文｜高海明 廉 赟

今天，提起“阳泉日报”，人们会发现，它不再是一份仅仅只拿在手中的纸质报纸——

清晨，早起的人们会在“阳泉新闻网”看到新鲜“出炉”的当日《阳泉日报》电子版，第一时间了解阳泉大事小情；爱刷微博的人，可以“听”到来自“阳泉日报”官微贴心的问候，开启美好的一天；上班族珍贵的早间碎片时间里，可以从七点时段的“阳泉发布”“阳泉新闻”微信公众号获取本市最新资讯。

上班途中，公交车上，“阳泉日报”微信公众号又会跃上您的指尖，家事国事天下事，它为您一一道来。当然，这还没有结束，来到单位，一份散发着墨香的《阳泉日报》也许早已放在您的办公桌上，学习中央、省、市最新指示精神，了解国家、省、市最新决策部署、实践成效，看阳泉精神风貌、民生民情，它的权威和详实当仁不让。

一天中的闲暇时间，您是不是也爱刷刷抖音？“阳泉日报”抖音号全天候及时发送的国内省内市内新鲜事、有趣事让人耳目一新。“今日头条”里，您也会看到“阳泉日报”的“身影”，“掌上阳泉”APP是您手机软件里的必备吗？如果没有，赶紧下载吧，它的资讯更新速度不知道会不会满足您的阅读需求？

多年以来，阳泉日报社不断加快推动媒体融合向纵深发展，加强新媒体平台建设，大力实施“新媒体领头雁工程”，变“纸媒”为“融媒”。信息海量，传播速度快、空间广、成本低、方式丰富，互动性强，随时便捷……目前，阳泉日报社已初步完成“新媒体矩阵”建设，凭借13个主要新媒体平台、超百万用户，成为阳泉市融媒体第一方阵“领头羊”。

顺势而为，谋篇布局，建设融媒矩阵，实施“新媒体领头雁工程”，做大做强主流新媒体

作为主流媒体，党报必须紧跟时代。

以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的新媒体兴起之后，以报纸为代表的纸媒，遭遇了史无前例的严峻挑战。一直以来，阳泉日报社社委会始终把推动媒体融合发展、建设全媒体当作一项紧迫课题。

阳泉日报社媒体融合工作起步较早。早在2005年，随着互联网的普及，阳泉日报社应势而动，布局PC端，“阳泉新闻网”始创。通过“阳泉新闻网”，爱上网冲浪的时尚达人享受到了更新及时、 发布快速的“新闻大餐”；当移动电话成为阳泉市民“标配”，2008年，一份全新的“阳泉日报”以彩信的方式送达手机用户终端，“阳泉日报”以手机报的形式走近读者，让读者一点即看，图文并茂，方便快捷。

近年来，各类手机APP、新媒体平台不断创建，并且迅速崛起，读者阅读多元化需求日渐增强，舆论生态、媒体格局和传播发生深刻变化，阳泉日报社媒体融合工作的布局和重点，也在发生着相应的变化。

通过对媒体融合规律的探索和研究，阳泉日报社秉承顺势而为的思维，努力了解当下市民下载最频繁、使用最多的新媒体传播平台，谋篇布局，多平台发力，全力建设“阳泉日报新媒体矩阵”，力争实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

近年来，阳泉日报的传播触角逐渐向外扩张，读者们在越来越多的新媒体平台看到了“阳泉日报”官方账号的出现——

2012年创办阳泉日报新浪微博号；2014年注册运营阳泉日报微信公众号，同年阳泉日报手机APP“掌上阳泉”正式上线；“阳泉新闻”“阳泉发布”微信公众号也于2016年、2017年注册完成；2019年阳泉日报今日头条号与读者见面，当年发力短视频平台，创办了阳泉日报抖音号……

这些平台一经创办，专业的媒体素养加之阳泉日报特有的公信力和权威性，立即让广大读者耳目一新，更是让这些平台快速成为本地同类账号中关注度最高、注册用户最多的平台，阳泉日报融媒体也成为阳泉市媒体融合发展的“领头雁”。

到2021年，由13个阳泉日报官方新媒体平台组成的“新媒体矩阵”已初步建成。通过这些新媒体平台，阳泉日报的信息发布进入数字化时代，“不止于纸”的媒体布局迈出了坚实的一步。阳泉日报新媒体矩阵的建成，极大地提高了信息发布的便捷性，也让党的声音直接进入各类用户终端，占领了新的舆论场，实现了宣传效果的最大化、最优化，进一步提升了党的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

着力培育重点平台，提升新媒体矩阵影响力，做主流舆论的引导者

在媒体融合发展过程中，阳泉日报社着力培育打造一批具有强大影响力、竞争力的重点平台。目前已形成以“阳泉日报”微信公众号、“阳泉日报”抖音号、“阳泉日报”新浪微博和“阳泉日报”今日头条号为主的“雁阵发展”态势，以点带面，带动阳泉日报“新媒体矩阵”整体加快发展。

截止到5月中旬，“阳泉日报”微信公众号关注人数已达30万人，“阳泉日报”抖音号粉丝39万人，“阳泉日报”新浪微博粉丝17.9万人，掌上阳泉APP近8万下载注册用户，今日头条号7万余关注人数……阳泉日报“融媒矩阵”超百万的粉丝基数，使得阳泉日报融媒体占据了舆论引导、思想引领、服务人民的传播制高点，成为阳泉媒体融合“领头羊”。

内容为王，以质量吸引读者。创新一直是阳泉日报的优良传统。在媒体融合发展中，阳泉日报继续发扬优良传统，发挥专业媒体的采编优势，优化制度流程，变原先专供纸媒的新闻资源成为全媒体的共享资源。稿件采写完成后，新闻素材会第一时间提供到新媒体“中央厨房”“一次采集、多种生成、多渠道传播”的新闻生产和传播机制，实现了新闻资源最大化利用，最大程度精准满足不同平台、不同读者的阅读（观看）需求。重点工程建设、民生民情热点，农业、旅游、教育等方方面面的大事小情，通过新媒体编辑的精心编辑，由文字、图片和视频组成的一篇篇令读者耳目一新的新闻，以不同的表现形式，在阳泉日报新媒体相应平台进行推送，和读者（观众）一起记录和见证着阳泉的日新月异。

除此之外，阳泉日报新媒体还围绕市委市政府中心工作，策划主题报道，宣传阳泉高质量转型发展和实践成效。以去年为例，阳泉日报新媒体部运用新技术、新模式，完成了“一眼就看上你·阳泉”“新中有‘数’·阳泉”“就是这么红·阳泉”“超燃！原来，你是这样的阳泉”“看阳泉这片热土”系列报道等15个主题策划，在“阳泉日报”微信公众号、阳泉新闻网等平台发布，几乎篇篇都是爆款，总阅读量逾三百万人次。

建立联动机制，掌握第一手资讯。阳泉日报新媒体主动与全市各相关职能部门和县（区）融媒体机构建立联动机制，第一时间获取百姓最关注的热点资讯、民生民情信息，快速编辑，全平台推送。

此外，各平台编辑分门别类，密切关注国家、省、市、县（区）各职能部门的网站、微信公众号、微博、短视频等官方平台发布的权威信息，筛选与老百姓息息相关的内容进行编辑推送，为广大读者提供最新鲜、最权威、最快速的决策部署、政策法规。

截止到今年5月中旬，在“阳泉日报”微信公众号平台阅读量达10万+（发布后24小时数据）的推送共8条（次），“阳泉日报”抖音号观看量达500万+短视频基本每月都达到了3～4条，这些“爆款”内容以疫情防控、实时新闻热点为主。而“阳泉日报”微博更是以每日50～60条的更新量，成为读者爱不释手的新闻“饕餮大餐”。

线上线下互动，策划各种主题活动，增加和巩固各平台粉丝。平台一经运营，增粉固粉就是一项一以贯之的重要工作。除了用内容吸引用户关注，各平台还根据各自特点，针对不同人群，策划开展线上线下互动主题活动。如“最美出租车司机”“最美班主任”“最美幼儿教师”等“最美系列”投票活动；与市直机关工委、中国移动合作的“学习强国”线上演讲大赛和答题活动；“乡村振兴”系列展示活动……这些活动，均采取重点依托一个平台，其它平台（包括阳泉日报纸媒）同步宣传推广和跟进的方式开展，效果良好。

今年以来，随着视频直播的兴起，阳泉日报新媒体主动出击，开展了内容丰富的直播活动。元宵节无人机灯光秀、2022年的第一场雪慢直播，全国网络媒体山西行·阳泉全程直播，高考心理咨询线上互动直播，关注孤独症儿童科普直播，国际博物馆日云游阳泉博物馆，中国旅游日云游阳泉新晋打卡地“阳泉记忆·1947”文化园……目前，新媒体直播已趋于常态，一场场契合当下热点、主题新颖、形式丰富的直播活动，成为阳泉日报与读者的“粘合剂”，也吸引了更多人加入“阳泉日报新媒体”的“粉丝团”“朋友圈”。

创新工作流程，建立健全各项制度，保障媒体融合科学发展

一是改革内容生产传播流程，优化调整机构设置，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构。按岗位职责设技术、编辑等版块，从文字、海报、视频、H5互动等新媒体产品的制作，到平台界面的编辑，新媒体“素材库”犹如又一个“中央厨房”，每个平台、每名工作人员都能把自己的需求详细表述，而相应的工作人员及时“领取”并完成任务，大家再从“素材库”中各取所需，这样的“流水线”式操作，快捷又精准高效，能更好地满足媒体融合需求。

二是加强制度建设，打造“一专多能”的全媒体人才队伍。其一，制定新媒体人员专项考核制度，包括人员岗位制度，工作考核打分制度等；其二，建立健全岗位轮换制度，培育复合型人才。新媒体内部执行两月一轮岗，平台编辑定期轮换，每个人都能熟悉全平台技术和业务。同时，新媒体部工作人员每半年轮岗至采编部门，进一步增强新闻素养，提升新闻业务水平。

三是加强学习培训，做到学习常态化、多元化。目前设有“短视频精研小组”“微公号精研小组”“技术精研小组”，每个小组每周自行学习，精研各自平台算法、编辑手法和最新技术，通过周例会、月总结进行分享，快速且最大化转化学习成果，为报社媒体融合发展注入“新鲜能量”。此外，报社还积极创造外出学习机会，让新媒体一线工作人员及时了解行业最新技术、最新动态和最新思想。

互联网的发展“未知远大于已知”，媒体融合不是一朝一夕能成功的。目前，阳泉日报的媒体融合发展仍然处于起步阶段，融媒发展路径仍有待进一步探索，依然存在很多问题，如缺乏自主研发能力、缺乏专项资金、专业技术力量薄弱、人员不足等。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，促进推动媒体融合向纵深发展，为媒体融合发展绘就路线图。省、市多次部署，对媒体融合工作高度重视。

“纸媒”变“融媒”迫在眉睫，势在必行。从相“加”迈向相“融”，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，阳泉日报社坚持不懈抓媒体融合发展，并以媒体融合为突破口，不断创新方法手段，适应受众需求，把握时度效，逐渐形成了资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。一个拥有强大传播力、公信力、影响力的新型主流新媒体正在破茧而出。XWCB