视觉平面设计与符号设计融合研究

常晨

（佳木斯大学美术学院，黑龙江 佳木斯 154000）

引言

视觉平面设计就是将多元化的符号元素进行视觉化以及创意化的设计过程，视觉平面设计人员会将视觉符合元素根据产品的设计要求，对其进行甄选、变换以及重组，使之成为一套完整的符号系统。符号元素本身就是一种特殊的信息表达方式，视觉平面设计人员将其充分的融入到平面设计之中，使得产品受众可以更为直观地了解与掌握视觉平面设计产品的真实含义，最大限度地发挥出符号的能动性，以此有效地提升视觉平面设计产品的观赏效果以及信息传递功能。

1 符号元素概述

人与人之间的交流方式除了声音交流外，还存在一种无形的“视觉语言”交流，也就是借助文字、图像等形式进行交流。总的来说，就是通过一些符号元素来替代视觉语言自身的职能。符号元素其实就是利用了人类大脑中的记忆、联想以及想象等一系列思维方式，对事物的客观发展及其外在表现进行详实的观察，从而对事物自身所表现出来的性质以及信息进行评估判断，使人们可以明晰该事物的特点。在视觉平面设计中，符号设计可以借助最为简单的方式将人与设计进行串联，以此来有效地对视觉平面设计产品的节奏、布局以及平衡进行优化，使得视觉平面设计产品更具活力和影响力。符号元素在视觉平面设计中融合的主要特点大致可以分为以下三点：第一，民族性。在视觉平面设计中，要想将符号设计与之完美融合，并能被广大的受众群体所认可，该符号元素就需要符合本民族的审美观念，通过传统的文化来帮助视觉平面设计传递更多的产品信息，同时也要借鉴不同民族的视觉语言，以此来有效地提升视觉平面设计产品的多元性。第二，时代性。符号元素设计在与视觉平面设计进行融合的过程中，所表现出来的设计理念以及设计信息，要符合本时代的发展特征，并对本时代的价值观以及生活节奏有所体现，从而最大限度地提升视觉平面设计产品的情感表达以及产品信息的传递质量。第三，简洁性。符号元素需简明扼要，可以在最短的时间内吸引更多受众的目光，使之可以对符号元素进行快速的记忆[1]。

符号是人类进行信息传播的过程中，所衍生出的具有表意性的记号。不管是西方学者还是我国学者都对符号有着不同程度上的研究。视觉平面设计也可以将起理解成为一种视觉语言，在其平面设计中，图形在不断地变化与创造的过程中，也在进行着逻辑表达，这种表达也称为“视觉语言”人们在对当前的世界进行探索的过程中，其主要的体验为感觉，借助感官的体验，在人们的脑海中形成一定的印象，并将自我思维方式将其进行融合创新，以此来充分的将其视觉平面设计与符号设计进行有效的融合。

若是将符合元素进行分类，大体上可以分为图像符号、指示符号和象征符号等三个种类，。其中图像符号一般以图形为主，设计人员借助模拟对象或相近的形象来构建出符号，从而对所要传达的信息进行传递，例如，通过设计产品的形态来代指产品。指示符号是指该种符号与其所指示的对象之间存在某种联系，当信息接收者接收到该符号元素时，就可以联想到与之相对应的符号对象，例如照明设备的开关以及市政道路上的箭头行驶标记等。象征符号是指该符号元素与其所指的符号对象之间并无联系，只是在人们的认知过程中，能让人产生特定的联想，例如和平鸽的符号形象代指和平。同时象征符号也具有一定的抽象意义，诸如一些企业品牌的标识。其中符号元素一般分为所指以及代指，所指就是符号元素本身所要传达的意义，而代指则是表示符号元素所要表达的对象。

2 视觉平面设计与符号设计融合的作用及原则分析

2.1 视觉平面设计与符号设计融合的作用分析

设计一词在英语中有着多种的含义，例如计划、草图以及记叙等。所以，对于视觉平面设计可以将其理解为在人类视觉的基础上，借助符号以及图像等方式来传达信息的活动。符号设计在视觉平面设计中的作用是无以言表的，好的视觉平面设计主要就是借助于多元化的符号元素。人类的信息传递主要有两种方式，分别为图像和文字，根据有关专家的调查显示，文字传递由于其文字语言的差异性，使得人们在文字语言沟通上存在一定的误差，而图像传递则无明显的国界之分，其信息传递的偏差性也略小。当视觉平面设计受众在看到平面设计产品时，第一时间也是对目光所触的符号元素进行观察，再根据自己的理解掌握其平面设计上的文字信息。符号设计可以借助符号最为简单的形象来传递特定的信息，人们需要花费很多的文字来对某一件事情进行叙述，若是使用符号来诠释，可能几个简单的符号就可以对其进行完整的表述。符号元素也是让人们最为容易记忆的，倘若视觉平面设计产品没有给受众留下任何的印象，那么只能说该视觉平面设计产品是失败的，人类的记忆是其识别事物的基础前提，符号借助其独特的形状以及色彩对人类产生视觉感染，使得人类可以对其进行快速记忆。

符号作为一种通用“语言”，具有超强的共识性以及传播性，符号不会受到地域因素的影响，符号元素只需要借助一定的介质就可以进行信息的传递。例如海报、产品包装、产品标志等介质。人类不会因为地域的差异而对符号元素产生太大的辨识误差，将视觉平面设计与符号设计进行有效的融合，不仅为符号元素的传播提供了有效媒介，同时也提升了视觉平面设计的质量以及辨识度[2]。

2.2 视觉平面设计与符号设计融合的原则

符号元素设计与视觉平面设计进行融合主要的目的是使视觉平面设计产品想要表达的信息传递得更为精准，使得其传递的方式更为简洁，在一定程度上丰富了信息的表现手法，凸显出视觉平面设计的视觉冲击，为视觉平面产品设计人员提供更多的设计灵感，将二者进行有效的融合，无疑为当前的视觉平面设计拓展了全新的设计思路以及设计方向，是当前视觉平面设计中最为直接的信息表达形式。

符号元素可以呈现出多种形式，这为当前的视觉平面设计提供了一定的创意空间。为了切实有效地提升二者的融合程度，诸多的新符号元素由此层出不穷。当然，数量上的提升，并不代表着符号元素的混乱，而是代表着符号设计可以在视觉平面设计中进行随意地融合。在将二者进行有效地融合之前，设计人员需要了解与掌握以下的融合原则。

吸引度原则。一件视觉平面设计产品要想吸引受众眼球，其设计瞩目度是十分关键的，只有产品被受众所关注，产品信息才会得到最大化的传递，这就要求符号设计在融入视觉平面设计时，需要对符号的色彩、造型以及组合进行优化创新，在对结构以及意境进行设计时，既要符号大众审美，又要具有一定的独特性。如果有可能，还可以赋予设计作品一些剧情，使得视觉平面设计更具故事性，引导受众对该产品进行思考，受众在思考时，往往会对产品产生情感以及思想上的共鸣，就会接纳该视觉平面设计产品并产生浓厚的兴趣，这也说明一件成功的视觉平面设计产品其价值所在。

共鸣原则。上文曾提及，符号设计与视觉平面设计可以引起受众的共鸣，只有这样才能更好地吸引受众。而想要与受众产生共鸣，就需要设计人员了解当前社会的发展规律，掌握受众的思想情感走向，进而在融合设计中增添一些属于自己的独到见解，借助多元化的情感表达方式，来拓展产品的受众群体。

计划性原则。视觉平面设计本身就是一项计划性很强的设计活动，需要对受众传达某些特定信息的存在，所以这就要求符号设计在与之进行融合的过程中也要遵守该项原则，要根据其产品的主题来进行制定。

美感原则。美感是一个设计工作者应秉持的永恒追求，符号元素设计在与视觉平面设计进行融合的过程中，也是需要遵守这个原则，这也是视觉平面设计中最为重要的一点。美感会牢牢地吸引受众的眼球，并使得受众产生一定的情感触动，所以在二者进行融合的过程中，需要始终秉承着美感原则[3]。

3 视觉平面设计与符号设计的融合分析

3.1 视觉平面设计与符号设计中色彩元素融合分析

颜色是视觉平面设计中不可或缺的重要组成部分，色彩符号的充分融合，会使得视觉平面设计更具感染力，会赋予视觉平面设计产品一定的美感。每种色彩都有其独特的含义，例如，白色代表神圣，绿色代表希望，红色代表热情等。在对视觉平面设计产品进行设计的过程中，不可避免地会带有设计人员的主观色彩，设计人员通过一种扁平化的设计手段，将受众最为容易看到的颜色进行有序的排列组合，运用线段将颜色进行区别或是串联，使得视觉平面设计产品上多元化的颜色可以进行相互作用，从而形成独特的节奏及韵律。

例如，海报设计也属于当前视觉平面设计的组成部分，海报设计中最为重要的因素就是其视觉符号设计，一个成功的海报不但要吸引受众，还要能在受众心中产生共鸣。对海报设计人员而言，海报设计需要具有视觉符号的特性，从而让海报设计产生视觉焦点，而色彩元素恰恰可以帮助海报设计人员有效地实现这个目标。不管是公益海报、促销海报还是电影宣传海报，都会在设计的过程中，充分的融入符号设计中的色彩元素。海报设计并不是一个固定的过程，而是一种语言升华的表现。要让受众在诸多的信息中可以清晰明了地掌握符号设计所带来的重要信息。以电影宣传海报为例，其主要的设计目的是电影宣传，倘若大范围地使用文字来对其进行设计，其画面既繁杂而又缺少美感，这样既不能吸引受众的眼球，也无法对电影的主题进行有效的诠释。所以设计人员需要借助电影人物的造型以及整体色彩来对电影宣传海报进行比例设计，从而将海报设计情感进行完美的表现，例如一部爱国主义题材的电影海报，设计人员在对符号设计中的色彩元素进行融合时，就可以将红色作为其主色调，并尽可能地避免出现黑色。若是在对一部抗疫题材的电影进行宣传海报设计时，设计人员也可以将符号设计中的色彩元素进行融合，以圣洁的白色以及代表希望的绿色作为海报的主色调。除此之外，设计人员还可以通过绘画符号来对其进行设计，绘画语言也是当前符号设计中的重要组成部分，绘画不分语言，甚至不分题材，设计人员借助绘画符号来对视觉平面设计产品的内涵进行充分的表达，在进行设计的过程中，无论想要表达的艺术效果是具象还是抽象，设计人员都可以运用绘画符号对其进行有效的设计，例如《青蛇.缘起》的电影海报中，设计人员就将我国的传统文化与其西方现代文化进行有机糅合，中国式的景色、建筑、服装等借助绘画符号所展现出来的视觉符号深深地抓牢了受众的眼球，从而引发了电影与观众的情感共鸣，成为中西方电影文化结合的经典案例。

3.2 视觉平面设计与符号设计中图形元素融合分析

随着大众审美观念的不断上升，符号元素设计在视觉平面设计中的融合程度也在随之不断地不断地提升，视觉平面设计将符号元素进行打乱重组，并对其整体与局部的关系进行调整，使得视觉平面设计作品的信息传播效能被充分地发挥。视觉平面设计是一种相对较为特殊的思维过程，人们借助思维方式将图形符号元素进行处理，从而对其行为进行影响。例如，在当前的交通标识中，一般都是以蓝色作为标识背景，并在其表面以白色作为标识设计颜色，车辆就可以按照设计好的交通标识进行正常的行驶。

视觉平面设计与符号设计进行有效的融合，在视觉平面设计中将图形符号元素作为信息的主要表达载体，是当前视觉平面设计的主要方式。设计人员会将自身在生活中所经历的艺术体验以及生活积累作为艺术理念在视觉平面设计中进行展现,从而使得图形符号设计变得更具想象力以及创造性。设计人员借助其自身的观察能力以及想象力，对图形符号元素进行甄选，从而使其在视觉平面设计中可以更具语言表达功能。图形符号元素已然成为当前人们信息传达或是思想交流的主要沟通方式，例如，在社交软件上进行交流时，大部分的人们都喜欢发送一个表情或是图片来表达自己的想法。因为对于生活在不同文化环境下的人们而言，图形元素可以有效缓解其信息交流障碍。在视觉平面设计中将图形符号进行有效的融合，也会使得视觉平面设计中的信息更好的被表达出来[4]。

4 结论

综上所述，符号设计与视觉平面设计从本质上就存在着联系，符号元素是视觉平面设计中的基本构成部分，视觉平面设计产品更是符号元素传递信息的重要载体，将二者进行充分的融合，不仅可以切实提升视觉平面设计质量，提升其信息传递能力，还能在一定程度上推广与发展符号元素设计，促进我国视觉平面设计领域的发展与完善。