基于SWOT分析的太阳鼓苗侗服饰博物馆发展对策探析

何杨

（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

引言

博物馆是集科学研究、文化教育以及收藏展示功能为一体的社会公众文化服务机构，其核心任务之一主要是为人民大众提供文化服务。太阳鼓苗侗服饰博物馆作为贵州省博物馆体系的重要组成部分之一，承担着一定的教育服务功能、科学研究功能、收藏展示功能等等，并且对于完善博物馆体系以及促进民族文化发展上起着举足轻重的示范作用。虽然太阳鼓苗侗服饰博物馆在发展过程中取得了很大的成就，但是在运行过程中仍然会面临着服务空间薄弱、藏品体系同质化等一些问题，因此，有必要运用SWOT 分析法对太阳鼓苗侗服饰博物馆的发展现状进行具体分析研究，为该博物馆的长远发展探索出一条长期有效的发展之路。

1 太阳鼓苗侗服饰博物馆概况

太阳鼓苗侗服饰博物馆成立于2012 年，馆址位于黔东南州凯里市黔东南民族职业技术学院内，该馆以收藏、展示、研究贵州苗族、侗族服饰为主。据2020 年国家文物局全国博物馆年度报告信息显示，太阳鼓苗侗服饰博物馆现有藏品3336 件（套），基本陈列苗侗服饰80 件（套）以及其他与服饰相关的剪纸和纺织器具，同时该博物馆已开展教育活动20 次，参观人数超过1万人次。太阳鼓苗侗服饰博物馆现为中国博物馆协会会员单位、贵州省文物博物馆学会会员单位、国家级非物质文化遗产代表性保护项目“苗绣”传习基地。

2 太阳鼓苗侗服饰博物馆引入SWOT 分析的可行性

2.1 SWOT 分析法简述

SWOT 分析法又称为态势分析法。在这里，S（Strengths）代表的是组织内部条件的优势，W（Weaknesses）代表的是组织内部条件的劣势，O（Opportunities）代表的是组织外部环境的机遇，T（Threats）代表的是组织外部环境的威胁。运用这个分析方法有助于人们对整个内部环境和外部环境进行全方位的分析，找出其中的问题所在，帮助人们制定出合理的应对措施，有效地规避不必要的风险挑战。

2.2 引入SWOT 分析法的可行性

相比较其他的分析方法，SWOT 分析法更具有结构化和系统化的优势，同时通过运用SWOT 分析法可以构建出调查对象完整的分析矩阵模型。通过矩阵模型，我们便可以准确地制定出合理的行动方案，用以解决企业面临的实际问题。因此，太阳鼓苗侗服饰博物馆引入SWOT 分析法，并将其与博物馆的特色结合起来，同时对博物馆进行整体的内部环境与外部环境分析，能够更好地完善博物馆的社会服务能力和公共文化服务水平，实现博物馆长久发展的目标。

3 太阳鼓苗侗服饰博物馆的SWOT 分析

3.1 优势分析（S）

3.1.1 馆藏资源丰富

太阳鼓苗侗服饰博物馆馆藏文物资源丰富，收藏脉络清晰。博物馆目前收藏的3000 多件（套）藏品中，大都是以贵州传统的苗侗服饰为主，其次也收藏与服饰相关的各种藏品，例如纺织工具、服饰剪纸等。在藏品征集理念上，博物馆也主要是按照与服饰制作工艺相关的需求征集藏品，其中就包括挑花、插花、堆花以及贴花等17 大类工艺。服饰图案则形态多样，包括蝴蝶妈妈、务茂西以及十字纹等传统图案，这些图案古朴优美，俨然代表着服饰制作的最高水平[1]。

3.1.2 区位条件优越

博物馆作为吸引社会大众参观的公共文化服务机构，其合理的选址对于观众选择参观有着极大的影响。太阳鼓苗侗服饰博物馆位于黔东南民族职业技术学院内，该博物馆紧邻城市主干道凯开大道旁，周边公共交通线路以及公交站点众多；同时博物馆距离凯里南站仅4 公里，占据着先天的交通优势条件。这些因素决定着观众可以节约更多的时间和精力到达博物馆。

3.2 劣势分析（W）

3.2.1 展陈方式单一

当前，太阳鼓苗侗服饰博物馆的藏品陈列方式属于静态的文物展陈方式，导致观众一直处于被动接受展览文化的状态。这种静态的文物展陈方式对于专业的人士和少数爱好者来说比较容易理解其内涵，但对于大多数普通观众而言，很难准确把握展览所表达出的真实含义[2]，观众更享受的是动态讲解的方式以及互动参与的方式来理解其中的含义。随着“互联网＋”时代的到来，传统的静态文物展陈模式已经不能吸引更多的观众。展示手段单一、展陈设备落后等问题严重制约了太阳鼓苗侗服饰博物馆未来的发展。

3.2.2 服务空间薄弱

作为公共文化服务机构，以苗侗服饰文化为核心的太阳鼓苗侗服饰博物馆的功能服务空间和娱乐服务空间并没有得到较好的扩展和延伸。作为贵阳乃至整个贵州最活跃的文化体验服务中心，贵州省博物馆在其提供的各种公共文化交流服务平台上，参观者都能够从各种服务平台中得到满足。相较而言，太阳鼓苗侗服饰博物馆却很难提供让观众满足的高品质服务，所以导致观众数量的持续低下。

3.3 机遇分析（O）

3.3.1 构建校企合作

太阳鼓苗侗服饰博物馆在2014 年与黔东南民族职业技术学院达成校企合作协议，积极利用高等院校的资源优势转化为自身的行业优势，促进博物馆全面发展[3]。高等院校的学生经过系统的学习之后，能够及时准确的把握当代艺术设计的程序要求；同时这些学生具有强烈的思考能力和运用先进技术手段的能力，能够保证博物馆的技术支撑问题。通过构建校企合作平台，对于促进太阳鼓苗侗服饰博物馆的整体发展具有重要作用。

3.3.2 得天独厚的战略机遇

《贵州省关于支持非国有博物馆发展的通知》已明确指出，要鼓励具有成熟条件的非国有博物馆进行登记备案，同时将非国有博物馆专业技术人员统一纳入全省的文博人才培训系统，并积极鼓励非国有博物馆专业技术人员参与到国有博物馆体系中进行挂职锻炼，用以提升非国有博物馆专业技术人员的业务水平和实操能力。除此以外，贵州省还会举行“贵州省十佳非国有博物馆评选”活动，对被评选为十佳的博物馆将会给予相应的奖励。太阳鼓苗侗服饰博物馆要根据自身实际情况建立起适应非国有博物馆发展的制度体系，以此为契机助力太阳鼓苗侗服饰博物馆的发展。

3.4 威胁分析（T）

3.4.1 藏品体系同质化严重

就目前太阳鼓苗侗服饰博物馆的馆藏文物来看，主要是以苗族、侗族服饰为主体，同时也包括其他与服饰相关的剪纸和纺织器具等藏品。不过从贵州省现有的国有博物馆和非国有博物馆来看，很多博物馆也都收藏有苗侗服饰，而且藏品数量更多更全，藏品质量也都较高，这导致了太阳鼓苗侗服饰博物馆在藏品收藏方面出现了严重的同质化情况，比较突出的地方特色藏品也较为稀缺。此外，由于馆际间逐利化比较严重，也导致了博物馆在藏品陈列方面也出现了同质化的倾向[4]。当前，这种馆际间藏品同质化虽然为博物馆观众提供了多样化的文化选择，却使得博物馆失去了独有的特色。

3.4.2 休闲娱乐业竞争加大

太阳鼓苗侗服饰博物馆位于黔东南州凯里市，目前凯里市内的休闲娱乐场所包括现代化的多功能电影院、茶馆、健身房、游泳馆等，这些休闲娱乐场所运营方式灵活，营销措施多样，市场化程度高，同时带来的体验性更强。休闲娱乐业正在与太阳鼓苗侗服饰博物馆争夺观众的闲暇时间，这给博物馆带来了极大的挑战。

4 太阳鼓苗侗服饰博物馆的发展对策

4.1 与时俱进，活态化发展

新时代的非国有博物馆也要有所作为，积极地与当代社会发展的格局相融合。太阳鼓苗侗服饰博物馆要致力于成为文化记忆、民族记忆的载体，成为国民教育的优秀场所。太阳鼓苗侗服饰博物馆要助力于提高公民的思想道德素质和科学文化素养，成为社会稳定发展的黏合剂。太阳鼓苗侗服饰博物馆要致力于积极构建新型的公共文化服务体系，提供多样化的物质条件。

4.2 跨界合作，互助共赢

积极探索博物馆与“互联网+”相融合的渠道，是当代博物馆发展的重要渠道之一[5]。太阳鼓苗侗服饰博物馆应基于“互联网+”的文化业态模式，将博物馆与数字化模式结合起来，建设与塑造出新型的博物馆品牌，用以提升太阳鼓苗侗服饰博物馆的社会关注度。当前博物馆可以利用抖音短视频平台拍摄博物馆藏品修复、博物馆日常陈列展览以及苗侗服饰制作的过程等方面，搭建文物活态化呈现的重要渠道，让观众实时关注博物馆动态，在社会上掀起参观太阳鼓苗侗服饰博物馆的新热潮。

4.3 利用馆藏资源，打造独特文创产品

随着博物馆运营管理理念的转变，很多博物馆已从关注馆藏文物数量、博物馆规模等方面转向关注博物馆观众的实际需求中来。太阳鼓苗侗服饰博物馆应该顺应时势发展，充分利用自身的馆藏文物资源优势，开发出独具馆藏特色的文化创意产品。首先，博物馆在加强与当前已有的高端文化公司合作的同时，看见民艺创意文化（北京）有限公司等，也要积极开拓新的合作伙伴，打造新型合作模式。双方要积极地参与到文创产品创作的各个环节，掌握整个文创产品制作的工序流程，打造出质量上乘的文创产品。其次，在产品开发的过程中目标要明确，必须坚持个性化发展，保证产品的独特性。最后，要把民族文化元素巧妙地融入到文创产品创作中，同时结合现代审美观念，对文创产品进行设计加工。

4.4 加强馆际间交流合作

中国博物馆事业是一个整体，全国的各个博物馆作为其中的一部分，彼此之间相互沟通、相互联系、相互促进[6-7]。太阳鼓苗侗服饰博物馆要想实现长远的发展目标，获得观众的认可，必须加强与其他博物馆之间的沟通联系，特别是学习国有博物馆的管理模式、运营方法、陈列展览等方面。通过与省内外的多家优秀博物馆建立交流合作机制，在弥补博物馆不足的同时，进一步促进太阳鼓苗侗服饰博物馆的事业不断向前发展。

5 结语

如果说一个博物馆代表着一个地区或一座城市的历史文化记忆，那么太阳鼓苗侗服饰博物馆在一定程度上就是整个贵州苗侗服饰文化的一部发展简史。太阳鼓苗侗服饰博物馆在引入SWOT 态势分析法的同时，能够有效的规避一些问题的发生，也能够更好的提升博物馆的社会服务功能和公共文化服务水平。因为太阳鼓苗侗服饰博物馆目前还存在着诸如展陈方式单一、藏品同质化等一系列问题，所以我们要借用SWOT 态势分析法的优势，有效地分析出博物馆在发展过程中存在的优势与劣势，及时准确的梳理出博物馆在发展过程中面临的机遇与挑战，系统的总结出博物馆发展的客观规律，为博物馆的发展提出相应的建议与对策，以期促进太阳鼓苗侗服饰博物馆能够向更高层次的目标发展，同时引起社会大众对太阳鼓苗侗服饰博物馆更多的关注与支持。