我国乒乓球赛事的产业化发展研究

张俊

（南通职业大学 江苏 南通 226007）

现阶段社会经济迅猛发展，竞技体育领域也带动了经济和社会消费的发展，多种类型的体育项目逐渐实现了赛事产业化和市场化发展。当前乒乓球市场的产业化发展仍然不成熟，因此不仅要充分体现专业运动团队管理经验的优势，也要充分考量当前市场经济的发展状况和突出特征，从而实现更加完善的乒乓球组织和管理体系，推动专业和业余乒乓球俱乐部的建设和发展，加快乒乓球领域转型升级的步伐，从而推进乒乓球运动项目的产业化、市场化发展。以下通过全面对我国乒乓球赛事产业化发展的具体结构体系进行探索，分析出了打造国际精品赛事、推进乒乓球俱乐部建设和发展的战略规划，同时政府需要转变角色定位、充分体现其协调管理作用，进一步推动全民健身的发展，实现乒乓球俱乐部法律法规制度体系的规范化，还要优化乒乓球产业人才结构的乒乓球赛事产业化发展的实施方式，旨为有效促进我国乒乓球运动事业的发展。

1、我国乒乓球赛事产业化发展的具体结构体系

1.1、乒乓球产业组织结构成分以及政府部门的调控作用

在我国乒乓球赛事产业化发展过程中，相关机构体系的组成包括政府部门和乒乓球协会、赛事的组织部门、赛事器材供应商和赞助商、新闻媒体。乒乓球产业的高效发展需要相关主体和机构部门的协作配合，各个组织之间需要相辅相成、共同发展。相关部门之间形成合作配合的和谐关系，明确自身职责和工作任务，从而形成合力并共同促进乒乓球赛事的产业化发展。

在我国乒乓球赛事的市场化发展过程中，需要颠覆更新当前的组织体系和管理模式。政府部门和乒乓球协会在乒乓球赛事产业化发展过程中发挥着关键作用，需要充分协调和把控各个组织部门。要想乒乓球赛事产业化发展实现预期效果和目标，政府部门和乒乓球协会需要从以下几方面入手：

第一，明确乒乓球产业在体育市场中的具体角色定位，抓住推进乒乓球市场化发展的关键时机；第二，吸引更多的赞助商支持中低级别的联赛、青少年的培训和赛事、全民健身活动等，从而不断拓宽群众的乒乓球消费市场，激活乒乓球市场的高效发展；第三，引导新闻媒体进行大范围宣传，使更多群众了解各类乒乓球联赛、业余赛事以及全民健身活动，进一步扩大乒乓球产业的市场影响力和覆盖范围；第四，推动不同赛事组织部门的沟通交流，从而形成不同赛事之间的协调配合关系；第五，针对专业运动团队、赛事器材供应商和赞助商以及新闻媒体之间的矛盾冲突，制定相应处理策略，从而形成乒乓球产业多个主体之间的协调发展；第六，深入研究分析国家的体育产业发展规划，根据现阶段乒乓球产业化发展的具体状况和未来发展方向，出台并贯彻落实相应的支持政策和保障政策。总体来说，政府部门和乒乓球协会发挥着关键性作用，必须充分体现其协调和管控作用，为我国乒乓球赛事产业化发展提供基本条件。

1.2、赛事举办方与运动人员之间共同发展的和谐关系

无论是奥运会赛事或是各类的国际乒乓球赛事和乒超联赛，都在我国乒乓球赛事当中处于最高层次，这往往体现了顶尖的乒乓球竞技水平，能够吸引群众的关注、拓宽群众乒乓球消费市场、收获大量赞助商支持、扩大乒乓球产业知名度和影响力。其他专业化和半专业化的赛事，则为青少年阶段的乒乓球运动人才提供了发展平台，也为退役运动员和半职业运动员拓宽了发展空间，不仅能够吸引群众的关注，也能够在特定区域内发挥宣传作用。乒乓球协会必须要突出其协调调配功能，促进新闻媒体宣传作用的发挥，挖掘潜在的乒乓球消费市场。针对青少年阶段的乒乓球赛事，则是重要的人才输送和选拔平台，业余乒乓球联赛以及全民健身活动，是有效推进乒乓球运动市场发展的主要力量，这些赛事都为高层次的乒乓球赛事发展奠定了坚实的发展基础，并且在乒乓球市场开发过程中，发挥着不可忽视的作用，需要更加重视其商业价值。

1.3、赛事器材供应商与赞助商以及新闻媒体的支持保障作用

赛事器材供应商和赞助商，能够为我国乒乓球赛事产业化发展提供坚实的有力的经济支持，而乒乓球赛事和运动人员以及新闻媒体的宣传，也能够扩大品牌的社会知名度和影响力。新闻媒体在乒乓球赛事产业化发展的过程中，应该体现其推动作用。政府部门和乒乓球协会需要通过多种形式的媒体渠道，来扩大相关政策的影响力，同时媒体也能够对政府部门和乒乓球协会的行为进行持续监督。乒乓球赛事以及运动人员和赞助商，需要通过媒体渠道进行宣传和推广，这在一定程度上，也能推动新闻媒体的发展并获得运行资金支持。因此，政府部门与乒乓球协会、运动群体、赛事器材供应商和赞助商、新闻媒体之间具有密切的内在关联性，各个主体相辅相成，都发挥着不可或缺的作用和价值。政府部门需要发挥顶层设计规划作用，与乒乓球协会共同推进赛事产业化发展的步伐。

2、我国乒乓球赛事产业化发展规划的具体原则与关键点

2.1、乒乓球赛事产业化发展规划的具体原则

第一，长效可持续发展原则。乒乓球赛事产业化发展需要与具体实际状况相符合，不仅要充分考量现阶段乒乓球产业的发展状况，同时也需要预测后续乒乓球产业的发展方向和趋势，形成具备较强可行性的长远规划方案，从而实现乒乓球在我国以及全世界范围内的发展。事实上，乒乓球产业现阶段发展仍然不成熟，将长效可持续发展原则与乒乓球产业后续发展规划相结合，能够推进乒乓球产业的稳定长远发展；

第二，借鉴国外优秀经验并结合中国国情的原则。体育俱乐部这种形式在西方发达国家发展时间较长，因此国外在发展体育俱乐部方面形成了成熟的经营模式和前沿的观念。即便现阶段我国在世界范围内的乒乓球竞技技术名列前茅，可乒乓球赛事产业化发展程度却并不乐观。所以乒乓球产业可以在充分考量我国具体发展状况以及国情需要的前提下，借鉴国外NBA等体育俱乐部的优秀发展经验，有力推动乒乓球赛事产业化进一步发展；

第三，重视体育俱乐部的组建和发展。乒乓球体育俱乐部包括业余俱乐部、职业俱乐部和商业形式的俱乐部，3种类型俱乐部的发展重心不同，但也能够实现优势互补，共同组建了完善的乒乓球发展结构体系。现阶段乒乓球职业俱乐部的规模逐渐扩大，形成了赛事产业化发展的雏形。但是业余乒乓球俱乐部仍然没有相应的赞助商进行资金支持，宣传范围和影响范围都较小。所以，乒乓球赛事产业化发展需要职业俱乐部发挥引领作用，积极拓宽业余乒乓球俱乐部和商业形式乒乓球俱乐部的发展范围，从而为乒乓球赛事产业化发展构建完善的俱乐部体系。

2.2、乒乓球赛事产业化发展规划的关键点

在各类国际赛事上，我国乒乓球专业竞技水平已经达到了领先地位。充分发挥政府的协调管控作用、发挥企业的资金支持作用、发挥新闻媒体的宣传推广作用，从而使我国各类乒乓球赛事具有更大范围的影响力和号召力，使乒乓球作为中国展示给世界人民的重磅名片，构建乒乓球与中国的形象之间的密切关联性。所以我们需要积极举办乒乓球的各类国际赛事。虽然现阶段我国在推进国际精品赛事方面已经取得了显著成效，但仍然需要实现大幅度的提升和发展。

比如，美国的体育产业发展体制为俱乐部形式，因此我国也需要不断摸索适合国家体育发展趋势的乒乓球俱乐部形式，打造专业的、业余的、合作制的等多种形式的俱乐部，从而构建符合社会主义发展的乒乓球俱乐部体制机制，这也是促进乒乓球赛事产业化发展的关键影响因素，能够进一步贯彻落实全民运动的规划和制度要求。同时需要形成系统规范的乒乓球俱乐部组织结构以及具体制度体系，从而激活体育消费市场、优化升级职业乒乓球联赛、实现业余乒乓球联赛的大规模参与。现阶段虽然职业乒乓球俱乐部已经能够基本实现赛事产业化，可业余乒乓球俱乐部的发展速度和发展效果仍然不乐观，不仅数量和规模没有实现扩张，缺乏赛事设施也严重约束了俱乐部的发展。乒乓球俱乐部需要根据层层推进和地区试点的原则发展，首先，选择经济比较发达的沿海地区建设乒乓球俱乐部，逐渐推向经济较为落后的地区；其次，要从业余俱乐部入手，层层推进实现各个层级乒乓球俱乐部的长效发展。

3、我国乒乓球赛事产业化发展的实施建议

3.1、明确政府职能定位，体现政府部门及乒乓球协会的调控作用

要想推进体育产业的快速发展，必须明确政府部门的职责定位，取消阻碍体育产业发展的制度要求，简化业余性和商业性乒乓球体育赛事的审批流程，形成科学合理的体育赛事管理体制机制。同时需要积极引进社会投资赞助和主办乒乓球赛事，减少政府对乒乓球赛事的干预和介入，加大乒乓球协会的自主行政权，充分发挥体育社会组织的服务价值。政府的角色定位和管理职能与乒乓球赛事产业化发展之间有密切的内在关联性，政府需要形成高效的办事审批机制，从而为体育产业的发展提供公平公正的市场发展环境。

3.2、营造良好的乒乓球外部发展环境

乒乓球产业的高效发展和运营，需要规范系统的制度体系和规则要求来作为保障，但是现阶段我国的乒乓球产业发展的相关法律法规，仍然没有实现系统化和规范化发展。因此，在我国在乒乓球赛事产业化发展当中，需要更新体育发展理念，完善体育人才培养机制，展现竞技体育优秀精神品质，从而带动群众积极参与到乒乓球运动活动中。我国乒乓球产业化和市场化发展，需要规范系统的法律法规作为基础。而良好的外部发展环境，可以确保我国乒乓球赛事产业化发展顺利推进。完善的法律法规体系，能够确保我国乒乓球赛事产业化发展的有序性，更加符合现阶段社会主义市场经济的发展需求和趋势。我国乒乓球产业发展体制也需要进行调整和优化，实现乒乓球产业市场化的发展目标。积极引进国外职业俱乐部管理模式和管理体制，并借鉴其体制机制建设的优秀经验，充分考量我国体育产业的发展状况和实际需求，为乒乓球赛事产业化发展营造完善的法制环境和外部发展环境。构建更加完善的法律制度体系，以原有法律制度为基础，充分发挥法律制度的配套保障作用。我国乒乓球赛事产业化需要充分考量国家的发展状况及相关制度规范，积极引进和借鉴国外体育赛事产业化发展模式和经验，从而实现乒乓球运动的产业化和市场化发展目标。

3.3、不断拓宽群众消费市场，吸引赞助商投资热情

普通群众在乒乓球赛事产业化发展过程中，发挥着中流砥柱的作用，是乒乓球消费市场的主要群体。坚实的群众基础能够确保乒乓球运动赛事产业化发展，具备丰富充实的市场资源，乒乓球运动器材生产厂商规模的扩大，需要不断拓宽普通群众的消费市场，各个层级乒乓球联赛以及国家专业运动团队的发展壮大，也需要普通群众的支持和推荐。因此，乒乓球产业需要根据国家出台的相关产业规划内容，积极引进社会资本参与到体育产业的发展过程中，为群众提供基础乒乓球运动设施，不断研发并优化升级体育产品，为群众带来更加优质的体育服务，政府和社会资本之间也需要形成和谐的协同配合关系，从而为体育产业的发展提供基本资金支持。群众的体育消费在乒乓球消费市场中占据较大比重，因此需要不断开发和拓宽群众的运动消费市场，展现乒乓球产业的潜在市场价值，吸引赞助商的关注和投资，确保乒乓球赛事产业化发展能够顺利推进。

3.4、发挥乒乓球协会管控作用，支持推广乒乓球产业化发展

在我国乒乓球赛事产业化发展当中，乒乓球协会需要积极推进专业竞技体育与业余群众体育的共同发展。乒乓球协会内部需要组建负责开展全民体育运动的专门机构，激发地区乒乓球协会、行业乒乓球协会以及街道社区范围内乒乓球协会的工作热情和主动性，与区域协会之间形成频繁的沟通交流关系，充分发挥各个协会在乒乓球俱乐部发展过程中的辅助作用。乒乓球协会也需要利用赞助商和新媒体等渠道，实现乒乓球运动以及全民健身活动的大范围宣传推广，全面促进我国乒乓球赛事的产业化发展。

3.5、构建完整乒乓球俱乐部体系，实现法律体制机制的规范化

我国乒乓球赛事产业化发展仍然不成熟、不规范，所以政府部门必须出台相应的辅助政策，并构建规范系统的法律法规体系。而乒乓球俱乐部体制机制的发展仍然面临着较多困难和挑战，但俱乐部也是乒乓球赛事产业化发展的重中之重，因此当下在我国乒乓球赛事产业化，需要充分发挥俱乐部的载体作用和价值，加大对于乒乓球俱乐部建设的扶持，不断完善乒乓球俱乐部发展体系，并完善法规体制机制，不断促进我国乒乓球赛事的良性发展。

3.6、形成乒乓球市场营销策略，优化人才结构

要想进一步拓宽乒乓球消费市场，必须要形成乒乓球市场营销策略，实现多层级、多样化乒乓球器材的生产，推进国内国外市场营销渠道的共同发展。以某品牌的新型乒乓球为例，其在拓宽乒乓球消费市场中树立了榜样典范，国际乒联明确各大赛事均采用新塑料球作为赛事器材，该品牌迅速抢占了北美区域的乒乓球市场，为国产乒乓球器材开拓了广泛的国外消费市场，并且具备强大的市场竞争优势。该品牌也实现了国内消费市场与国际消费市场的共同扩张，在乒乓球领域，具备大范围的影响力和良好的社会形象。与此同时，要想实现乒乓球产业市场规模的进一步发展和扩大，必须引进专业技术人员并且提升相关工作人员的专业素养，不断优化乒乓球产业的人才结构，为乒乓球赛事产业化发展提供高水平人才支撑。

4、结语

总之，在我国乒乓球赛事产业化发展当中，选择正确的赛事开展类型，对于推动乒乓球运动项目的发展来说，能发挥极其重要的作用意义。现阶段社会经济迅猛发展的背景下，健康向上的生活态度和观念已经逐渐在群众当中大范围普及，国家也出台了相应的体育产业与体育消费市场发展规划，根据现阶段乒乓球运动项目，在我国的关键地位以及发展历程，乒乓球行业需要进一步实现市场化和赛事产业化发展，从而促进乒乓球运动在国际范围内实现长效可持续发展。