守正创新 有“融”乃强——赣南日报社做好新时代重大主题报道的探索与实践

张惠婷

党的二十大报告指出，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。重大主题报道，正是检验党媒舆论引导能力、融合发展成效的试金石和主战场。

在媒体格局、舆论生态、传播方式发生深刻变化的当下，如何顺应新时代、新要求，充分发挥党媒的“喉舌”作用，做好重大主题报道这一“拳头产品”？近年来，赣南日报社坚持守正创新，将融合理念贯穿于重大主题报道生产传播全过程，让正能量赢得大流量，“有意义”也能“有意思”，好声音成为最强音，有力提升了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

一、强化生产能力：全媒体融合发力，让正能量赢得大流量

人人都有“麦克风”的移动互联网时代，重大主题报道要从海量信息中脱颖而出，必须将权威性、时效性、可读性有机结合，方能巩固壮大主流思想舆论。赣南日报社坚持“新闻立报”“内容为王”“移动优先”，加快媒体深度融合步伐，建成报网端微号相融互促、聚合超千万粉丝数量的全媒体矩阵，以日益强化的融合生产能力，倾力服务重大主题、重要节点、重点议题，传播流量呈几何级扩张。

（一）全平台推发

开展重大主题报道，要融合传统媒体的权威性、严谨性和新媒体“无限空间”“无限时间”的特性。赣南日报社发挥全媒体矩阵优势，坚持全平台同步推发、同频共振，高站位、高质量、高密度、高效率做好重大主题报道。精彩报道均在多平台合力推送、彼此呼应。

围绕党的二十大宣传报道，赣南日报社全天候生产融媒产品，做到重要内容一个不缺、主题栏目一个不少、关键动作一个不漏。10月16日至24日，赣南日报共推出党的二十大整版宣传版面28个。大会开幕当天，“赣南红”客户端对会议议程、二十大报告、各地各部门收听收看开幕会、干部群众热议等内容进行实时滚动报道，让受众在第一时间获取“准新微快”的信息。以深入学习宣传贯彻党的二十大精神为主线，赣南日报、客家新闻网、“赣南红”客户端、“学习强国”赣州平台等不断延伸报道触角，在首要位置开设相关专栏专题，下设《每日看点》《学习贯彻》《二十大时光》《二十大精神在基层》《赣州这十年》《代表风采》《理论评论》等子栏目，不间断刊发主题报道。据初步统计，从2022年10月1日至11月8日，赣南日报社全媒体矩阵共刊发、推送党的二十大报道和资讯1400多条，有力推动了党的二十大精神在赣州落地落实、入脑入心。

2012年6月28日，赣南等原中央苏区振兴发展上升为国家战略。从当年开始，每年6月28日前后，赣南日报社都浓墨重彩地推出该主题的系列策划报道。随着平台载体的升级，相关报道实现从“纸间”到“指间”的延伸。在2022年的“628”十周年报道中，赣南日报通过长篇特稿、分篇综述、社论、人物回访、视觉专版等报道，新媒体平台则通过“赣州日志”创意海报集、《十年振兴 笑脸盈盈》H5、“飞阅赣州”慢直播、“外国友人说赣州”视频访谈等报道，全方位、多角度、立体化展现红土赣南的十年蝶变、老区人民的感恩奋进，在社会各界引起热烈反响。

（二）全流程协同

重大主题报道需要“组团攻坚”，才能提质增效。打破传统媒体内部慢配置、高能耗的生产方式，赣南日报社以事业单位改革为契机，实行组织架构和生产流程再造，组建了融媒体采访中心、报网编辑中心、新媒体中心、视音频中心四大融媒中心，通过“中央厨房”集中指挥调度，形成一套较为成熟的融媒体内容生产、协作、分发机制。各中心从“分灶做饭”走向策采编发一体化运作，实现重大主题报道“一次采集、多种生成、多元传播”。

每年的两会报道，政治性强、议程多、报道任务重，是新闻生产能力的一次“大考”。赣南日报社全媒体采编人员共同融入到两会报道的全程生产之中，既分工明确，又紧密协同。2021年赣州市两会期间，前方记者兼顾各平台发稿需求，对新闻素材进行定制化采集;后方编辑对收到的素材进行二次加工，制作现场合集、视频新闻、海报新闻等多元化产品。得益于“两会”等重大主题报道的实战历练，越来越多的采编人员成长为“一专多能”的融合型人才，主力军全面挺进主战场。

赣南日报社还与市县新闻单位进行选题、素材共享，畅通特约记者传稿、用稿渠道，打造大容量融媒“信息池”。2022年5月，践行习近平调查研究重要论述专题座谈会在寻乌召开“学习强国”赣州学习平台与寻乌县融媒体中心快速响应，合力策划推出的《毛泽东寻乌调查故事》系列短视频获评江西省2022年第二期市县融媒体优秀原创作品双月赛县级一等奖，入选全国县级融媒体优秀作品夏赛展播。

（三）全周期报道

重大主题报道往往涉及内容多、动态变化快、时间跨度大。赣南日报社建立重大主题报道预案机制，全盘统筹、提前谋划、预判趋势；制定全周期“作战图”，播“连续剧”、打“组合拳”，营造强大的宣传声势。

赣南日报社在报道建党百年这一重大主题时，就对此进行了有益实践。早在2020年8月，报道策划方案就已制定。2021年，又对方案进行了优化调整，将庆祝中国共产党成立100周年、深入开展党史学习教育、纪念中央革命根据地创建暨中华苏维埃共和国成立90周年等重大主题报道同部署、同谋划、同落实，把握好各个宣传节点的时度效，形成四个宣传波次：先声夺人、营造氛围；加快节奏、步步升华；全面发力、掀起高潮；绵绵用力、保持热度。

以“奋斗百年路 启航新征程”为报道主线，2021年2月起，赣南日报在新闻版推出《红色村庄行》《同心奔小康》栏目，月均刊发深度报道20篇以上；在副刊版集中开设《党史中的赣州》《红色故事》《党旗飘扬》等栏目。4月起，赣南日报抖音号结合“江西是个好地方”网络主题推介月采访活动，设置“红动赣州”议题，发布相关视频79个，浏览量达2300多万次。7月1日，赣南日报“百年芳华 丹心向党”庆祝建党百年百版特刊精彩亮相，在全国地市报中独树一帜，被誉为“一册党史学习教育的本土鲜活教材”；新媒体矩阵则配套推出“百版特刊·电子书”“百版特刊·全版长图”和“百版特刊·献礼专题”系列图文等。［1］11月7日，赣南日报推出万字长篇通讯《踏着先烈血迹前进——写在中央革命根据地创建暨中华苏维埃共和国成立90周年之际》，进一步扩大主题报道的“战果”。这轮延续全年的报道，主题鲜明、渗透力强，系统全面地展示了百年党史中的赣州篇章、红土儿女丹心向党的深厚情怀、赣南苏区振兴发展的铿锵步履，受到广泛好评。

二、创新表达方式：多形态融合呈现，让“有意义”也能“有意思”

题材重大、严肃刻板，是重大主题报道出新出彩面临的挑战。随着90后、00后等新生代成为网络舆论主力军，重大主题报道“高大上”的表达方式也需要创新。赣南日报社守正不守旧，积极探索贴合新时代、大众喜闻乐见的表达方式，依托“内容+技术+创意”融合驱动，接连推出“可读、可视、可听、可玩、可分享”的重大主题报道，使“硬主题”实现“软着陆”，让“有意义”也能“有意思”。润物细无声中，主旋律昂扬舆论阵地，正能量充盈网络空间。

（一）可视化表达

新闻的视觉呈现是吸引受众的重要一环。在重大主题报道中，赣南日报社充分运用图片、图表、漫画、影像等可视化元素，对新闻内容进行编排处理，做到内容精品、画面精美、形式精彩，让受众乐意看、看得懂，愿意转发分享。

全国脱贫攻坚总结表彰大会2021年2月25日在京召开，赣南日报于第二天以8个版的规模对这一重大事件进行特别报道，并结合新一轮改版理念优化版式设计。版面打破常规，采用“竖版报头+大图+提要”的形式编排，并在右下方安排后面特刊版的新闻导读。特刊以《攻坚风采 赣州荣耀》为主题，集中报道赣州受表彰的13个集体和21位个人的典型事迹。此外，在报纸端放置了二维码，更多会议信息转至手机端阅读。整个报道内容丰富饱满、版式时尚大气。该版面获得第二十九届江西新闻奖二等奖。

充分运用新媒体力量，抢占网上舆论阵地，一个多月内累计完成2600多条信息的发布，图文影音全面开花，尤其是在短视频战“疫”方面有所突破，让得到了上级部门的肯定和表扬。与传统的文图形式相比，短视频在信息量和视觉冲击力方面具有优势，深接现场地气，潜移默化地引导受众的情感共鸣。利用短视频报道重大主题，是赣南日报社探索新闻可视化表达的实践之一。2019年以来，赣南日报社先后上线了抖音号、快手号、微视号、视频号等平台。初步统计，目前这四大短视频平台播放总量已超15亿人次。2020年抗击新冠肺炎疫情期间，赣南日报社让网友最关心的疫情新闻“动起来”。短视频《看看吧，口罩是怎么保护你的！》播放量超1亿人次，《防控一线辅警突然晕倒》《保畅通！赣州境内全面撤卡！》《你们睡着的样子，真美！》等作品播放量均超5000万人次，有效传播科普信息、疏解公众情绪。

（二）沉浸式表达

适应受众碎片化、快速化、轻量化的阅读习惯，赣南日报社在重大主题报道中，注重化零为整，借助新技术、新手段，将过去单一、静态的平面新闻升级成集文字、图片、音视频、动画、场景及互动模块为一体的融合新闻，实现一个页面全景呈现，为受众带来沉浸式体验。［2］

党的二十大开幕当天，赣南日报社推出横屏手绘H5《行进的红色誓言》。该作品以“复兴号”高速列车为原型进行场景设计，列车行进间，赣州的地标建筑依次闪现，从“20后”到“00后”共9位有代表性的赣州人的特写图片和红色誓言一一显现在车窗上，并配以《唱支山歌给党听》的背景音乐。作品构思精巧，从小切口着手，折射重大主题、体现深远立意，获评江西省2022年第4期市县融媒体优秀原创作品双月赛市级一等奖。

2022年5月20日，在习近平总书记视察江西和赣州三周年之际，赣南日报社推出横屏H5《总书记，赣州向您报告》。作品以20米超长画卷和“一镜到底”的方式，回顾了习近平总书记视察江西和赣州重要讲话精神，形象直观地展示了赣州牢记总书记殷殷嘱托，走好新时代长征路的蝶变答卷和奋进豪情。不同的画面元素穿插呈现，近40个场景自然转换。作品一经发布，便引爆赣州人的朋友圈。

赣州市第六次党代会召开期间，赣南日报社集中发力报道形式创新，涌现出一批形态多样、脍炙人口的融媒产品。“启新程”全息报纸，利用VR全景技术，将全媒体矩阵数十个图文、音频、视频集纳在一起。《了不起的赣州》创意H5，开篇放置30秒航拍视频，展现赣州发展新面貌，再以“海报轮播+一图读懂”形式带领网友速读党代会报告。还有MG动画《干货满满 一千字极简版党代会来了》、弹幕海报《市民热议党代会》等等，均通过技术赋能，扩展了新闻内容的库容量和表现空间，使其更加高效精悍、生动新潮地传递到受众面前。

（三）交互式表达

只有共鸣，才能出圈。在重大主题报道中，赣南日报社立足“交互式”“年轻态”，把单向度的信息传递转变为互动和参与，推出一系列广受欢迎的融媒产品，让大家在亲身体验、社交分享中收获价值认同。

以在建党百年之际推出的红色题材互动产品《赣南藏宝图》为例。该产品模仿寻宝游戏，以插画形式呈现瑞金、于都、兴国等地的红色展馆和场景，用户可根据提示点击场景中的红色文物图，查看了解与文物相关的历史故事，文物会自动放入页面左侧的“宝物箱”中。待集齐14件宝物后，用户还可查看自己是第几名瞻仰者。产品流程操作简单、体验流畅、寓教于乐，吸引超32万名网友参与。

权威信息，交互表达，让重大主题也能“举重若轻”，增加了与受众的黏合度。2022年赣州市两会期间，赣南日报社推出的H5《快看！赣州各地书记的朋友圈更新了！》，巧妙逼真地运用微信朋友圈的场景设计，代入网友与赣州20位县（市、区）党委书记进行点赞留言互动，反映赣州各地的发展亮点，成为“指尖上的爆款”。

为拉近与受众特别是年轻受众之间的距离，赣南日报社新媒体平台还推出“萌新”代言人，增强重大主题报道的亲和力和感染力。2022年的“520”报道中，H5《富小硒的赣南成长记》刷屏热传。精心设计的“富小硒”卡通形象，以娓娓道来的拟人化自白，介绍赣州牢记习近平总书记嘱托，发展壮大富硒产业的历程和成绩，结尾加入“开盲盒”互动环节，邀请大家把“富小硒”的祝福转发给更多人。此外，在抗疫、赣州市两会报道中，AI虚拟主播“小晴”“小端”出镜播报，成为吸睛亮点。

三、拓展传播版图：资源融合运用，让好声音成为最强音

全媒体时代，内容生产和传播渠道缺一不可。要使重大主题报道传得更远更响亮，构建多层次广覆盖的传播渠道必不可少。赣南日报社坚持开放合作、内外兼修，整合多种优质资源渠道，探索“新闻+政务+服务”模式，推进重大主题报道跨媒体、跨地域、跨行业传播，合力奏响新时代主流舆论最强音，全面扩大新型主流媒体影响力。

（一）区域联动

赣南日报社针对重大主题， 走出去进行跨区域采访，不但丰富了报道的内容，扩大了报道的覆盖面，也让参与记者在异地采访交流中开阔了视野、磨砺了“四力”。

“五城耀粤赣 融抱大湾区”大型采访便是一次区域联动的扎实实践。赣南日报社在赣深高铁开通前夕，与河源、惠州、东莞、深圳党媒组建联合采访团，对赣深高铁沿线进行行进式采访， 统一推出一组整版报道以及若干融媒作品，提前在社会上掀起了一轮赣深高铁关注热潮。此次采访活动历史性实现了粤赣五城采编联动合作，形成强势传播叠加效应，相关报道总点击量超4亿人次，12次登上抖音热榜。《夜游千年宋城，五城党媒老记很兴奋》《为何千年不涝？五城党媒探访赣州“抗涝神器”》《赣南脐橙甜！美！香！湾区记者如是说》等融媒稿件反响强烈。赣深高铁通车当天，五城党媒联动推出22个版的特刊《连诚诀·赣南红》，之后又携手发布“赣深高铁沿线十必”评选榜单。

“红色”是赣州最突出的特色。践行深耕红色文化的职责使命，近年来，赣南日报社数次派出骨干记者重走长征路，前往北京、邢台、沈阳、广州、大连等地，对健在的赣南籍开国将军及其家属、后代进行抢救性采访。同时，积极参与中国报业协会等组织的“寻访百年红色精神 重走红色革命地标”，中国地市报研究会等发起的“百年奋斗路·百城访初心”活动，江西赣州、湖南郴州、广东韶关三地党媒携手开展的“行走‘红三角’奋进小康路”等主题采访活动，成为全国党媒中红色主题宣传的生力军。

（二）上下联动

牢固树立重大主题报道“上下一盘棋”的观念，赣南日报社紧扣重大主题做好对外宣传，让赣州故事、赣州声音的传播热度进一步提升。

按照“选题策划制度化、沟通协调精准化、市县联动固定化、媒体研究深入化、队伍建设专业化、二次报道常态化”的原则，赣南日报社深耕外宣工作，每逢重大主题、重大时点，加大稿件推送频率。为做好党的二十大外宣工作，赣南日报社加强与中央主流媒体单位的沟通对接，多渠道联系采访赣州籍党代表，根据各媒体报道栏目、报道计划对口输送稿件，做到全天候应急响应、全过程持续跟进。同时注重选题拓展，围绕市委、市政府“三大战略”“八大行动”积极提供稿件和素材。10月15日至22日，中央主要媒体刊发报道赣州稿件160条，其中传统媒体56条、网站和客户端104条，让全社会更加广泛地了解和关注“作示范、勇争先”的新赣州。

聚焦重大主题， 赣南日报社整合运用各类外宣平台、渠道、阵地，实现新闻报道和媒体资源价值的最大化。今年清明节，赣州于都150名英烈迁葬入园，中央广播电视总台全场直播，央视新闻客户端、央视微博和赣南日报微信视频号、抖音号、快手号、头条号、百家号同步全媒体直播，全国主要新闻网站以及门户网站首页置顶、二条推流，省级主要新闻单位各新媒体平台以及赣州所辖县级融媒体中心同步推流。在清明节流量加持及央媒、网媒、省媒、市媒、县媒“五媒联动”的推动下，这次主题宣传产生了大量爆款产品，抖音播放总量达55亿人次。［3］

（三）跨界联动

重大主题报道不应该是一阵风，也不仅仅局限于报道新闻本身。赣南日报社将用户思维和产品思维植入重大主题报道生产传播过程中，借力借势重大主题报道，加强资源整合、跨界合作，探索“新闻+政务+服务”模式，吸引用户、留住用户、发展用户。广大用户与赣南日报社全媒体平台多维互动，从过去的新闻接受者成为新闻参与者、传播者和创作者，双方之间建立更加牢固的多重连接关系，助力重大主题报道传播效能倍增。

把握党的二十大召开这一“黄金窗口期”，赣南日报社加强与市委各部门、市直各单位合作，开展、承办了多项主题活动，促进粉丝增量，提升品牌价值。8月31日启动的“行走的思政课： 喜迎二十大 红色地标我打卡”主题实践活动，由赣州市委宣传部、市教育局、市红色资源保护发展中心联合主办，引导全市师生到红色场馆接受教育，将学习过程、体会拍摄制成短视频，目前已有近8000个短视频在“赣南红”客户端相关栏目进行了集中展播。10月12日，由赣州市委宣传部、市文明办主办的“同声颂党恩·喜迎二十大——永远跟党走”网上展示及点赞活动在“赣南红”客户端启动，全市350多家各级文明单位通过平台进行了风采展示，获得点赞支持数十万。当前，“赣南红”客户端正面向全市开展“学习二十大精神 我来说一说”短视频征集活动，引发积极反响。

四、结语

赣南日报社在重大主题报道中，充分发挥好党媒政治方向、舆论导向、价值取向的引领作用，以“融合动能”带动生产、表达、传播创新，进一步放大了主流声音，维护了网络生态，唱响了融媒品牌，为新时代扩大党媒舆论宣传新优势，打造融合型新型主流媒体提供了借鉴参考。