新闻导语创作思路与创作技巧

◎余 庆

(宣城日报社，安徽 宣城 242000)

新闻导语即一则信息最开头的段落，它可以通过精简的语言展示新闻事件的主要内容和主题，有效激发受众的阅览兴趣。因此，导语相当于是新闻的中心思想，蕴含了新闻事件相关的重要信息。从某种程度上讲，新闻信息的导语也如同故事的开端，越是生动形象，越能吸引受众。

一、新闻导语的类型

新闻导语具体可分为不同的类型，不同类型的导语其作用不同，带给受众的感受也有所不同。在进行新闻报道时，新闻记者可以结合具体的需求，选择使用不同类型的导语。

(一)开门见山型

这一类型的导语通常直指要害，简洁利落，是通过精练的语言直接进行描述，让受众通过导语就能知晓报道的内容。比如“开年第一季度，苹果荣登全球手机销售之冠”，新闻记者通过短短一句话，便对新闻的内容进行了高度的概括，让受众可以从中获得最有价值的信息。再比如“山西瓜王冲上热搜，引发万人围观”，新闻记者以最简短的语句，点明其中最重要的内容，通过开门见山的方式，将新闻信息直接呈现给受众。

(二)详细描述型

这一类型的导语主要通过生动的描写，来增强新闻的现场感，从而带给受众身临其境的感受，深化受众对新闻事件的印象。比如，“蔚蓝的天幕下，一座座摩天大楼拔地而起，笔直的街道四通八达，今天的高新技术区，与过去那个脏乱破旧的小渔村，已经有了天壤之别。”记者在写作导语时，正是通过运用描绘的手法，来展现今日之“新区”，与昔时“旧貌”之间的巨大差别，带给受众强烈的震撼感，从而达到通过新闻报道反映时代变化的目的。

(三)抛砖引玉型

这一类型的新闻导语主要通过引用重要人物的话语，或者名言警句，来引出后续的内容，通过引用的方式，进一步深化报道的内涵，引导受众思索。比如，“‘不是一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香’，我市参赛者之所以能够在国际大赛当中获得引人注目的成就，正是因为他们数十年如一日，不懈的努力和追求，才能在赛场中绽放夺目的光华。”新闻记者通过引用唐代裴休《宛陵录·上堂开示颂》当中的名句，来称颂参赛者们不惧艰难、坚韧不拔的精神，同时也说明任何成功都并非侥幸的道理。既向读者传递了相应的新闻信息，又弘扬了正确的价值观念。

(四)设置悬念型

在这一类型的导语当中，记者通常会采用问句的方式，巧妙地设置悬念，吸引受众继续阅读。如“善良的店主为流浪者提供爱心便餐，为何却会遭到大家的质疑？”当受众看到这样的问句，心中都不由会感到好奇，进而选择浏览信息并参与讨论，而新闻记者通过这样的方式，很好地调动了受众的兴趣，朝着最后的成功迈出了一大步。

二、新闻导语的创作要求

(一)突出亮点

新闻导语既要精练准确，又不能过于抽象化，所以在创作时要尽量引用事实，特别是精心提炼过的事实、形象生动的情节或者是极具特色的细节，将其置于新闻导语之中，放在开篇最显眼的位置上，才能给人眼前一亮的感觉。对新闻记者而言，具有价值的新闻事件都有其独特之处，而新闻记者要充分运用自己敏锐的感知能力，找出其中的亮点，用叙述性的语言进行概括，再将其作为新闻的导语，从而让新闻报道成功地脱颖而出。

(二)体现实质

反映事件本质是新闻导语最重要的功能，所以新闻导语一定要具有实际的意义。如果新闻导语全是空话、套话，受众在浏览时就会不知所云，从而打消阅读的兴趣，难以发挥新闻内容的价值。除此之外，新闻报道在帮助受众了解事件的同时，还要引导他们通过外在的现象，把握事件的本质。所以，新闻导语不可浮于表面，要言之有物，才能帮助受众获得有用的信息，引导他们认真思索。

(三)用语简洁

准确、简洁、精练是新闻导语写作最为基本的要求。澳大利亚著名的记者杰维斯曾经指出，新闻记者在写作导语时，每一个字都必须准确得当，都要具备相应的价值。针对新闻导语创作，俄国作家巴贝尔也曾经这样说过：一句话当中不能包含一个以上的主题或者形象。所以，在写作新闻导语时，需要突出最重要的事实，对于琐碎的细枝末节，要一笔带过，使新闻导语尽可能高度精练。此外，导语当中不能包含太多的头衔或者人名，也不要包含太多的单位名称，相关的信息内容可以放在正文当中进行交代。新闻导语越简洁，越便于受众理解，但同时也不能为了追求简洁而删除重要的信息，而是要以最精简的语言传递最丰富的信息。

三、新闻导语创作思路

(一)选择合适的角度

记者在写作新闻导语时，不仅要善于观察，还要善于思索和分析。观察是为了收集大量的素材，而思索则是为了更好地整合素材。在新闻报道的过程当中，即使采访的对象相同，报道的事实相同，但是最后写出的稿件却会存在极大的差别。之所以如此，是因为不同的记者在报道时，选择的角度有所不同。以“商家与顾客发生争执”的报道为例，部分记者会站在商家的角度发声，部分记者则是重在反映顾客的感受，还有部分记者则是以旁观的角度进行分析，所选择的角度不同，写出的新闻稿件内容自然也不同。所以，在创作新闻导语时，记者不仅需要迅速地捕捉有价值的信息，还要具备抽丝剥茧的能力，找准报道的角度，才能写出生动精彩、具有极强吸引力的稿件。

(二)选择恰当的叙述方式

在创作新闻导语时，记者可以采用不同的叙述方式，具体包括描写、议论以及抒情等。不同叙述方式的表达效果不同，给受众的感受也不同。一般情况下，描写可以增强新闻的现场感，议论可以调动受众的积极性；抒情则具有一定的个性化色彩，可以在情感层面引起受众的共鸣。记者在创作导语时要结合报道的具体需求，选择恰当的叙述方式，才能通过新闻导语有效地增强报道的效果。以秋季粮食大获丰收的报道为例，描写式的导语可以展现丰收时喜庆的场景；议论式的导语可以吸引读者参与讨论，发表自己的感想；而抒情式的导语则可以将积极向上的情绪传递给受众，从而起到鼓舞人心的作用。

(三)选择最关键的要素

由于篇幅的限制，新闻导语通常都十分短小，只有一句话或者几句话。而新闻报道涉及的内容极其广泛，尤其是大型报道，更是包罗万象。要想以短短几句话准确地反映新闻的内容，就必须从大量要素当中挑选出最为重要的内容。以大型会议、节日之类的报道为例，不仅涉及主办方，还涉及众多的参与者，报道的内容还包括场地、进程、相关单位等等。因此，在创作导语时，记者只能选择关键要素，其他要素则应当放在正文当中进行介绍。比如“‘古都文化节’盛大开幕，各方来宾欢聚一堂，共同领略传统文化的风采”，新闻记者在创作导语时，既未突出主办方，也未强调参与者，而是突出“古都文化节”这一关键性的要素，通过新闻宣传增强文化节活动的影响力，吸引更多受众前往参与。

四、新闻导语创作技巧

(一)巧妙设置悬念，吸引受众关注

在写作新闻导语时，记者可以通过设置悬念来激发受众的好奇心，吸引他们继续阅读。比如，可以结合报道的内容提出问题，但是并不急着于回答，而是引导受众阅读文章，自己去探索答案。比如，在对某著名企业进行报道时，记者可以根据报道的内容设计问题：“这家著名的企业栉风沐雨，从改革初期便已经成立，产品远销海内外，它到底有着怎样的传奇经历呢？”在写作导语时，记者并不需要点破报道的对象，只需要通过简单的设问，就能吸引受众自主地阅读新闻内容，然后再通过一件件形象、直观的产品，带领受众了解企业从创立到发展，直到走向辉煌的历史，从而深刻地体会到阅读的快感。再比如关于“探月工程”的报道，在报道时同样也可以采用设置悬念的方式：“探月火箭划出一道漂亮的弧线后，以飞快的速度进入太空，消失在茫茫的宇宙之中，它到底飞去了哪里？是否能够成功到达终点站呢？”通过提问的方式，让受众对未知的事物产生强烈的好奇心理，进而主动阅读新闻，从中获得大量新的知识。

(二)合理运用比喻，降低理解难度

记者在写作导语时，恰当地采用比喻修辞，可以让导语更加浅显易懂，便于受众阅读和理解。以经济发展类的新闻报道为例，在写作导语时，如果记者只单纯地讲理论，或者采用复杂的数据，又或者采用专业的术语，都会给受众的理解造成一定的阻碍，但如果记者采用一些常见的事物进行比喻，就会让导语显得十分鲜活。比如，“化‘小钱’为‘大钱’，零售产业成地方经济发展‘聚宝盆’。”记者用“聚宝盆”来形容零售产业，生动地体现了零售产业在地方经济发展当中的重要性，显得格外贴切。再比如，关于新农村建设的报道，如果记者在撰写导语时，一味采用官方话语，很难获得受众的认同，但如果用贴近受众的语言进行描述，就会极大地增强导语的亲和力。如“且看‘山鸡’变‘凤凰’，西河村从落后贫困村成为最美文明乡村。”在写作导语时，记者既没有一味宣传政策带来的利好，也没有刻意地采用过于官方化的语言，而是通过十分“通俗”的比喻，来体现报道对象的巨大变化，有效吸引了受众的注意，让受众深刻地体会到新农村建设取得的重大成果。

(三)引用网络热词，迎合受众期待

互联网发展速度不断加快，网络热词层出不穷，这些源于普通民众生活的热词蕴藏着人们对于生活的丰富体验，具有十分鲜明的时代性，可以快速地获得受众的认同。记者在创作导语时，恰当地引用网络热词，可以增强新闻报道的贴近性，从而更好地反映时代的变化。比如，在撰写关于外卖小哥的新闻报道时，记者可以在导语当中加入“打call”“‘@’了”“嗨”等词语，通过接地气的方式表达对报道对象的关怀，让受众感受到来自媒体的温暖。比如，“新年第一波，给还在工作的5 000名外卖小哥打call！”“市民@外卖小哥，你们辛苦了！”等等，通过这样的方式，让读者充分地感受到新闻报道与时俱进的巨大活力，从而成功获得更多受众的关注和支持。新闻导语写作并非一成不变，而是要结合时代的变化，不断地创新语言风格、表达形式，唯有如此才能更好地满足受众的需求，让受众在浏览新闻的同时，获得心理上的愉悦感。

(四)通过对比衬托，增强表达效果

不同事物之间的对比，可以使事物之间的差别变得更加显著。在写作新闻导语时，记者同样也可以运用对比的手法，来突出报道对象的特征，深化受众的印象。如关于先进技术的报道，记者可以在导语当中通过新技术与旧技术之间的对比，来体现新技术的巨大优势。例如，“智能机器人代替人工送快递，省时省力又安全。”通过先进的“智能机器人”与传统的“人工”快递员进行对比，来突出“智能机器人”在效率、安全性方面的优势。再比如，“新区旧区，别样两重天。”通过新城区与旧城区之间的强烈对比，来体现城市建设所取得的系列成果，以及“新城区”和“旧城区”给人们的不同感受。再比如，新闻报道“烈日炎炎，酷热难当，各类冷饮冰糕价格涨得飞起！”“冰糕”等产品的价格之所以不断攀升，正是因为天气过于炎热，记者将天气与商品价格联系在一起，通过“热”与“冷”之间的强烈对比，来体现盛暑天气人们对于冷饮类产品的巨大需求，极大地增强了导语本身的表现力。

(五)引用经典名言，深化导语内涵

在写作导语时，记者如果能够灵活地引用一些经典名句，或者古典诗词，不仅可以让导语显得更有内涵，还可以提升整个报道的品位。以关于教育的报道为例，记者在导语当中可以引用教育名家的话语，或者古代劝人奋进的名言，在提炼导语的同时，丰富导语的内涵。比如，“‘三人行，必有我师’。市教育研讨会正式举行，全市近千名中小学教师参与交流。”再比如，“‘求木之长者，必固其根本’，要想培养出优秀的学生，就必须从基层教育着手。”不仅将道理说得清楚明白，而且具有深刻的寓意，也为后续新闻报道的展开蓄足了气力。由此可见，在创作新闻导语时，恰当地运用古今中外的名言警句，可以起到“提气”“醒神”的作用，既体现了新闻记者较高的文化素养，又能为新闻报道增光添彩。

导语在新闻报道当中具有重要的作用，新闻记者在写作导语时，要灵活地运用不同的技巧，体现新闻导语的独特性，要让受众通过导语了解报道的主要内容，从而产生强烈的阅读意愿。除此之外，不同类型的报道，所匹配的导语风格也有所不同，新闻记者需要根据相关的素材、新闻报道的具体用途，精心设计导语，从而更好地突出报道的亮点。

五、结语

在社会发展的同时，不同媒体之间的融合速度不断加快，面对新的信息传播环境，新闻记者需要改变创作的思维，合理科学地创作导语，才能有效突出新闻报道的传播效果。要力求将导语写得更加鲜活生动，既要体现报道的深度，还要具有一定的温度。因此，在实际写作导语的过程中，不仅要符合简洁和反映实际等要求，合理地选用叙述方式、叙述角度和事件要素等，还要合理地采用创作技巧，巧妙地运用不同的修辞手法，引入网络热词和名言警句，才能通过导语设计显著地增强新闻报道的感染力、引导力及传播力。