进口游戏版号重发！谁能成为魔兽下一个合作者

上善若水

進口游戏版号破冰

在2022年的最后几日，伴随着国产网络游戏版号的发放，时隔548天未曾发放的进口游戏版号，也终于迎来了破冰。

12月28日，国家新闻出版署官网发布消息，2022年12月共计128款游戏的版号获批，其中有84款国产游戏和44款进口游戏。这84款国产游戏中，绝大部分依旧为移动端游戏，并且又一次出现了腾讯、网易的身影，这也是自2022年4月版号重启发放以来，腾讯、网易第三次“上榜”。

对于时隔一年多时间的进口游戏版号重发，不少机构纷纷点评，认为此举在给进口游戏版号“破冰”的同时，也为整个游戏市场注入一直强心剂。中信证券表示，版号监管进入常态化阶段为游戏行业带来确定性增量，有利于相关公司释放产品线游戏存量，提振游戏行业市场信心。游戏板块有望从2022年四季度开始迎来业绩向上拐点，实现估值提升和业绩提振的戴维斯双击。

东吴证券认为，2022年11、12月两次获批游戏中，中重度游戏数量占比有所提升，且获批游戏的商业化水平边际改善明显，同时2022年首批进口版号已于12月发放，众多精品游戏获批，看好版号维持常态化发放趋势，行业供给端有望持续改善。

腾讯或成最大赢家

在此次版号的发放中，腾讯、网易、完美、创梦、心动等大中型游戏公司都成功拿到版号。移动端层面，完美世界《筑梦颂》、网易《幻想生活》《突袭：暗影传说》等获得版号。客户端层面，腾讯《无畏契约》、完美世界《双点医院》及其他颇有热度的产品诸如《命运方舟》《尖塔奇兵》《饥荒：新家园》等也均通过审批。主机层面，腾讯旗下《宝可梦大集结》不仅通过移动端审批，同时Switch版本也通过审批。

值得一提的是，由拳头游戏开发、腾讯代理的《VALORANT》（中文名为《无畏契约》）已经成功获得版号。腾讯相比此前一年仅一个版号过审的惨淡情况，此次收获颇丰，拿下了《重生边缘》《无畏契约》《宝可梦大集合》《命运方舟》四个游戏的版号，成为头部上市公司中收获最多的公司。

高盛发研报指出，国家新闻出版署2022年12月28日公布新一批国产网络游戏版号审批结果，进口游戏再次获批，是过去18个月以来首次，为市场带来利好惊喜。该行指，今次腾讯获批的游戏，在质量和数量上都有明显提升，为行业释出积极讯号，预计投资者将更期待HonorofKingsWorld、APEXMobile、NarakaMobile等腾讯及网易的大作于明年获得版号。

瑞银发表研究报告表示，国家新闻出版署2022年12月28日公布新一批国产网络游戏审批结果，当中恢复了对进口游戏许可审批，是自2021年6月以来的首批进口游戏许可证，因此将此次视为内地游戏行业自去年下半年至今年上半年低谷复苏的另一个重要标志。

被重新聚焦的暴雪国服

进口游戏版号“破冰”不仅让玩家多了许多期待，更让魔兽世界玩家从黑暗中看到了一丝曙光，因为目前国服停服之后，想找新代理商重开国服，也将面临重新审批版号的问题。根据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》规定：经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务。违者，按非法网络出版处理。

既然国家新闻出版署重新放开了对外国网游的版号审批，那就意味着后面在进口游戏的审核方面可能会有所松动，至少审核的通道是没有完全关闭的。如果国家对这方面实行更为宽松的政策，那么对于接盘厂商而言是一个巨大的好消息。

不过这样的利好推断更多存在于假设之中，当下摆在魔兽玩家面前的依旧是一场离别的大戏——2023年1月1日起，《魔兽世界》关闭临时充值渠道；2023年1月24日起，魔兽争霸官方对战平台将终止运营。

对于魔兽玩家而言，无缝衔接无疑是最好的结果，可无论是版号还是代理商，各种不确定的消息让魔兽玩家们感到越来越迷惘。

谁能成为魔兽下一个合作者

“网易之后，谁能成为暴雪下一个合作者”一直都是市场关注的焦点，但无论是暴雪还是各大互联网科技厂商对于该问题都三缄其口，反而激起市场的好奇心。

事实上，暴雪和网易分手消息传出没多久，动视暴雪总裁MikeYbarra此前表示：“近20年来，我们一直通过网易和其他合作伙伴将我们的游戏带到中国，我们对中国社区表现出的热情深表感谢。”“他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找替代方案，以便在未来将我们的游戏带回给玩家。”然而，无论是发行渠道、用户量还是生态影响力，想要找到一家类似网易的存在并不容易。

事实上，自暴雪发布将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务的声明以来，便陆续有消息将国内游戏大厂与暴雪联系在了一起，除字节外，还包括腾讯、完美世界以及米哈游等，不过均被否认。

对于接盘方，国内基本上营收排名在前20名且有端游的上市游戏公司，类似于第二梯队的一众上市公司，都有机会和实力去竞争代理暴雪产品，只不过网易已经是国内顶尖的游戏公司，并且在这10多年的代理过程中做得相当出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困难。另外，暴雪早已经不再是当年那个“暴雪出品，必属精品”的暴雪，其旗下游戏的质量、营收和影响力早已经无法与《王者荣耀》《原神》《和平精英》等国内大厂的王牌产品相提并论。如果连合作10多年的网易都无法接受其开出的合作条件，那么国内其他游戏厂商接受的难度也很大。

而在巨头谈判过程中，玩家无疑是最受煎熬的存在。

备受煎熬的玩家

作为在砧板上的“玩家”，更关心的恐怕还是个人数据问题。

假设暴雪换代理，玩家的用户数据大概率可以平移到新运营商那里，不过时间上有不确定性。根据暴雪的文化，其和网易的许可合同中一定有要求网易在合同终止后把用户数据传给暴雪或其指定的运营商的条款。九城（第九城市）十多年前终止和暴雪合作后，就把《魔兽世界》的用户数据都传给了暴雪，之后暴雪又给了其新运营代理网易。

可2021年我国颁布了《个人信息保护法》，而玩家的用户数据包含了个人信息，如果网易要把用户数据给美国暴雪公司，还要履行数据出境的合规手续。玩家在游戏中的用户数据分成登录数据和游玩数据两部分，登录数据是可以识别到个人的，比如邮箱号、手机号、ID号、身份证号等登录数据，属于个人信息，而游玩数据则是在游戏中游玩所产生的用户数据，因为不能识别到个人，所以不属于个人信息。

根据《魔兽世界》和暴雪战网的隐私协议，目前游戏内的登录数据和游玩数据均由网易公司存储，但暴雪公司可以取得不包含个人信息的游玩数据。暴雪公司只有在涉及账号安全，打击作弊，或处理、分析数据时，才能取得登录数据（或其中的一部分）。如果游戏运营终止后，网易公司要把包含登录数据的全部用户数据传给暴雪公司，因为暴雪是美国公司，所以数据传输就属于数据出境。

网易如果要把玩家的个人信息出境，根据《个人信息保护法》，首先应当取得玩家的单独同意，如果玩家不同意，就不能传输。即便玩家同意，网易还有数据出境的合规义务要履行。对于玩家而言，无缝衔接显然是最理想的状态，可当下的状况恐怕真的很难，而暴雪和魔兽的难，却也是当下国产游戏的机会。

虎视眈眈的国产游戏

游戏市场很大，但没有人会嫌钱多，尤其是游戏版号数量逐年下降（从2017年至2022年，游戏版号数量分别为9368个、2105个、1570个、1405个、755个、512个，呈下降态势）的现状，告别“躺着就能赚钱”的时代，随着流量红利触顶、行业增速回落，厂商已然迈入存量竞争阶段。

在新环境下，厂商在产品上的试错成本显著提升，将更加注重“弹药”储备及推新节奏。

从目前各家储备的重点新游来看，基本都是全球发行游戏。其中，腾讯《王者榮耀》IP衍生游戏《王者万象棋》及《代号：破晓》正在研发测试阶段；网易储备有《逆水寒手游》及《永劫无间手游》；三七互娱SLG游戏《Bugtopia》目前在海外市场处于测试阶段；吉比特放置经营手游《代号M66》将于今年先行上线海外版本。

相对于魔兽遥遥无期的合作者，这一系列竞争者早已对魔兽的蛋糕垂涎已久，或许，整个游戏市场的变革也将随之开启。