数字化时代下景德镇陶瓷文化创意产业的发展对策研究

苏娜娜 罗一鸣

景德镇陶瓷大学 江西景德镇 333403

数字技术的广泛应用，加快了陶瓷产业的数字化、工业化发展，但是在陶瓷产业现代化的发展过程中融入新技术、新观念的同时，也必须要传承、弘扬景德镇传统陶瓷文化的特色，才能打造出具有鲜明地域性、文化性、艺术性、工艺性和功能性的陶瓷文创产品，促进景德镇陶瓷文化创意产业的发展。因此，在数字技术时代背景下，如何充分利用数字技术的优势引领景德镇陶瓷文创产业的发展，如何充分发挥数字技术与传统陶瓷文化学科交叉综合的优势，建构高效完善的景德镇陶瓷文化创意产业体系，是新时代景德镇陶瓷文化创意产业发展历程中所必须要深思和重点研究的问题[1]。

一、景德镇陶瓷文化创意产业概述

（一）文化创意产业

所谓的文化创意产业，是在主体文化导向下，依靠个人的智慧、价值观念、审美素养、想象力，通过技术、产业化的方式，进行设计、生产、营销知识产权的一种新型产业形式。在流行文化、地域文化、社会思潮等多元文化不断发展的背景下，个性化、多样化的消费需求对于企业和个人的创新能力具有越来越高的要求，因此借助科学技术对传统文化资源的深度挖掘和振兴，借助传统文化提升工业产品的文化内涵和审美水平的新兴文化创意产业得以萌生和不断发展。文化创意产业具有强融合性、高附加值、高知识性等鲜明特征，涉及视觉艺术、广告设计、工业设计、建筑设计、舞美设计、表演艺术、服装设计、影视等众多领域，已经成为众多国家和地区发展势头强劲的产业之一[2]。

（二）景德镇陶瓷文化创意产业

景德镇陶瓷文化创意产业是以景德镇内涵丰富、历史悠久的传统陶瓷文化资源为载体，运用现代化的技术手段所进行的一系列文化创意活动。历史悠久的景德镇陶瓷文化产业不仅具有精湛陶瓷技艺，而且具有深厚的文化底蕴，与其他地域的陶瓷产业相比具有无可比拟的优势。近些年景德镇陶瓷文化创意产业的发展虽然取得了一些骄人的成绩，但是其技术装备水平、产业规模、经营管理水平、文创产品与服务都与发达国家仍然具有一定的差距。景德镇陶瓷文化创意产业发展存在着陶瓷文化创意产业发展规模小、产业链不完善，缺乏具有较大影响力和知名度的陶瓷企业品牌，政府对于陶瓷文化创意产业的政策支持力度不够，陶瓷文创产业人才培养机制不健全，高素质人才流失严重，知识产权保护力度不够等问题[3]。

二、数字技术为陶瓷文化创意产业带来的变革

科学技术是社会生产力的积累和发展，对于人类社会的物质文明和精神文明建设具有重要的促进作用，但长久以来“纯人力资本投入”的文化创意产业，由于缺少了数字科技的赋能，其产业发展也受到了较大难度的限制。随着近些年数字技术的强劲发展，以及与文化产业的高度适配和广泛应用，数字技术以极快速度和极大能量全面赋能文创产品的设计、生产、传播、消费等全过程，对文化产业发展产生了巨大推动力[4]。

首先，数字技术赋能陶瓷文化消费。数字技术携带极为丰富的文化内容，以一种快捷、方便且多样化的形式融入百姓生活，加大拓展了景德镇陶瓷文化对社会发展、民众生活的影响力和渗透力，同时陶瓷文化借助互利网、移动媒体等数字化媒介让世界各地的消费者都可以随意挑选自己喜爱的陶瓷文创产品，品鉴陶瓷文化，进而促使陶瓷文化消费的地位不断提升。

其次，数字技术极大赋能于陶瓷文创产品的设计和生产。数字技术将可视化、精准化强大的绘图、建模、智能化生产能力，与个性化的文化创意灵感、深厚的文化内涵相结合，不仅有助于提高陶瓷文化创意产品的设计、研发、生产制作的效率和质量，而且可以将更多富有创意的设计灵感转化为陶瓷文创产品，极大丰富了陶瓷文创产品的种类从，促进了陶瓷文化创意产业的发展。

再次，数字技术极大赋能于陶瓷文化传播。互联网、大数据、虚拟现实等数字技术的发展不仅大大缩短了信息传播的时间和距离，而且提高了信息传播的容量、可靠性和精准性，使得文字、声音、图像、视频、直播等多样化的文化内容呈现形式突破了时空限制，可以让景德镇陶瓷文化创意产品随时随地被世界各国人民所鉴赏、购买。

三、数字技术时代下景德镇陶瓷艺术文化创意产业的发展对策

（一）政府引导，整合数字科技与陶瓷文化资源

在文化强国背景下，对于陶瓷文创产业的发展是新时代民族文化振兴和景德镇经济结构转型升级的必然趋势。景德镇陶瓷文化创意产业的发展与江西鄱阳湖生态经济区建设、绿色产业的战略发展之路非常吻合。在景德镇陶瓷产业的转型发展过程中，文化创意产业会成为景德镇陶瓷产业腾飞的翅膀。因此，江西省景德镇市各级政府均出台相关的相关政策，下发了专项资金，建设了景德镇国际陶瓷艺术创意中心，鼓励大力发展数字化陶瓷文化创意产业，促进数字科技与陶瓷文化的紧密融合，推动陶瓷经济发展。另外在政府的支持下，促使陶瓷企业、陶瓷艺术创意中心与景德镇陶瓷大学紧密合作，并组织开展供需对接会，搭建产学研合作平台，深入推进陶瓷产学研协同创新，加快科技成果转化，促进景德镇陶瓷文化创意产业的数字化发展。

（二）打造数字化陶瓷文化创意平台

数字化赋能陶瓷文化创意产业发展，需要打造数字化陶瓷文化创意平台，建造景德镇陶瓷产业大数据中心，为陶瓷文化创意产业发展的科学决策提供支撑；建设工业互联网平台，探索以“5G＋工业互联网”赋能陶瓷文化创意产业振兴；立体建设景德镇陶瓷电商平台，除了京东、天猫、快手、抖音、微信公众号等互联网平台以外，还要积极建设含陶瓷文创产品设计、生产制造、仓储运输、直播选货、电商运营、产品营销等全流程板块的陶瓷电商一体化中心，助力景德镇陶瓷文创产业发展。另外，构建数字化陶瓷文化创意产业资源库 ，将高岭、南窑、三宝、湖田等著名古代御窑遗址，与陶瓷文化相关的民风、民俗、人物、故事等文化资源，各类陶瓷文化创作坊、工作室、画室等民间资源以及景德镇陶瓷制作技艺全部融入其中，并以文字、图片、动画、视频、VR等多样化、数字化的形式为陶瓷文创设计的从业人员、专家学者提供丰富的网络共享资源，有利于打造具有地域特点和民族特色的陶瓷文化创意产业。

（三）引进和培养数字化陶瓷文创人才

高素质的文创人才是推动数字技术在景德镇陶瓷文化创意产业中广泛应用的动能，引进和培养高素质的陶瓷文创人才才是数字化时代景德镇陶瓷文化创意产业发展的重中之重。一方面针对景德镇数字化陶瓷文创人才需求现状，从国内外吸引了成千上万的文化创意人才，让他们在良好的艺术氛围中进行观念的交流、碰撞，为景德镇陶瓷文化产业发展带来了新的生机和活力；另一方面是促进陶瓷企业与景德镇陶瓷大学、江西陶瓷工艺美术职业技术学院等高校合作，联合培养数字化陶瓷文创人才，为景德镇陶瓷文化创意产业的发展培养理论研究、实践技能型等多层次和多工种人才。另外需要政府的政策为引导，建立人才引进奖励、人才质量提升机制，完善就创业扶持政策，构建人才发展政策体系[5]。

（四）打造数字化陶瓷文创产业知名品牌

陶瓷文创企业的运作模式有别于传统企业生产经营模式，更加强调创意活动，强调宣传推广活动，强调新的营销运营模式，因此景德镇陶瓷文化创意企业必须要完成数字化陶瓷文化产业的全方位布局，形成一条完整的数字化陶瓷文化产业链。一方面依托景德镇多元化文化业态和丰富的产品设计创意资源，以及完善的知识产权专利的保护机制，通过整合设计资源，打造一批具有较大影响力和原创生命力的文创品牌，才能更好地将陶瓷文化和艺术生活传递出去，实现景德镇陶瓷文创产业的腾飞发展[6]，另一方面要建立自媒体传播矩阵，打造并运营陶瓷文创企业多平台的自媒体账号，建立自媒体平台的内容矩阵，通过策划社会现象、生活内容、艺术文化等多维度的话题以及营销活动，将陶瓷文创产品和品牌形象以生活美学和生活化的形式，用图文、视频等多样化的方式直观传递给大众，进而打造陶瓷文化IP高地，形成一批陶瓷文创产业知名品牌。

结 语

综上所述，在数字技术与文创产业深度融合道路上，作为世界陶瓷之都的景德镇必须要围绕国家文化发展战略需求，以数字化技术为手段，积极探索陶瓷文化创意产业模式与运作机制，整合数字科技与陶瓷文化资源，引进和培养数字化陶瓷文创人才，打造数字化陶瓷文创产业知名品牌，才能全面推进景德镇陶瓷文化创意产业化的数字化进程，为数字化时代中国文化创意产业发展树立典范。