短视频时代足球的传播机遇与困境

范芸滔

近年来，随着信息技术的快速普及，各式各样的新型技术层出不穷，比如大数据、云计算等新型的信息科技开始越来越多的进入到人们的生活中，被人们开发和应用。而当下短视频作为一种新的传播技术和信息平台正在向越来越多的群体渗透，进入到每个家庭，短视频已经成人们新的沟通、交流的渠道和方式，而短视频在近几年里，也在逐渐发展和完善，其自身的功能开始泛化，并且在大数据的推送下可以扩散到更多的受众当中。本文采用案例研究法和文献调查法等等，去探究抖音平台对于足球传播的影响，分析足球这项体育事业与新的传播技术相结合的情况下，会产生什么样的火花，具有哪些优势，又将面临哪些困境。以期找到更好的短视频传播途径，丰富和更新新的传播方式，来推动足球运动更好的传播走向。而短视频是指具有较长时间的视频内容，通常情况下，短视频的时长短于五分钟。伴随着手机等移动设备的普遍应用及网络技术的快速发展，短视频这一新型的传播形式也越来越受到更多人的关注，被越拉越多的人接触、使用。现阶段，由于短视频的迅速崛起，很多人都加入到短视频时代下的狂欢，针对这一现象，引起了很多人的关注。但是，在国内外对于足球短视频的研究却相对甚少。基于此，本文从信息技术角度层面，选取抖音这个平台为例，首先，是考虑到抖音目前是国内最大的一个短视频平台，根据相关统计显示，2022年抖音的月活用户有8.88亿，并且，抖音人均单日使用时长为125分钟，因此，选择抖音作为短视频平台去探究足球传播会更有说服力。其次，在抖音平台中，还有大量国足运动员注册了抖音账号，并且发布了大量足球视频，还有很多足球球迷在评论区与之互动。基于此，为了将短视频的信息技术更好的与足球进行融合，深层次的为国足文化的传播做出相应贡献，本文去探究抖音平台对足球运动传播的影响，以期能够大大发挥抖音传播的正向作用，从而去规避负面作用，吸引了不同年龄阶层的人了解足球运动，将新型的传播工具更好的应用到实际当中，传播足球运动，传播足球文化。

1 抖音文化的特征

随着互联网技术的普及和广泛使用，新媒体迅猛发展，迎来了“信息高速公路”时代，自媒体也逐渐火爆进入大众视野。2018年，“抖音”平台大火，让短视频由极个别化转变成全民化现象，在抖音平台中，内容丰富无比，涉及到各个行业、各个领域、各个话题，并且在每一个领域都会有专业博主，形成了意见领袖，由此看来，抖音的爆火，不再是一种社会现象，再慢慢的形成一种文化现象。以抖音为代表的足球短视频的传播，形成冲击当今社会文化的巨大浪潮，不仅仅是因为足球博主的出现，还在于大量受众的存在，他们也会向博主转变，形成即使传播者也是接受者的情况出现。抖音文化具有多样性，这主要是由于互联网的门槛低，人人都可以使用互联网，在互联网中发表自己的观点和看法，利用互联网搭建与外部世界的桥梁，而抖音平台如今正在向这一趋势发展，各类武术用户、自媒体人的教育背景和文化素养参差不齐，因此，在抖音平台上形成的抖音文化，也是有好有差，对受众而言，有利有弊，这种积极影响和消极影响，就需要用户自己擦亮眼睛，进行辨别。

1.1 内容新颖、画面生动

在抖音上，关于足球类短视频海量，比如有足球的简单入门教学、足球简史的讲解、足球比赛的直播、足球运动员的训练以及日常生活分享等等。这些不同种类的足球视频提供给不同爱好的受众群体多种选择的机会，不同需求的用户可以根据不同类型的抖音主获得不同需求的满足，根据自己的在某一方面的兴趣偏好，搜索特定的内容，并且在内容呈现上，往往一个视频长度长达一分钟左右，画面中场景变换频繁，有的短视频博主，还撰写了故事脚本，将视频内容用讲故事的形式娓娓道来，内容充实且富有创新，并且抖音在视频制作上，抖音平台买下了很多音乐的版权，足球博主在拍摄完后，可以根据视频内容选择对应的背景音乐，不同的元素可以随意搭配，足球博主能还可以根据制作需要加速或者减速拍摄，有效调整拍摄方式，除常见的特效，还有转场和运镜等手段，来丰富画面内容。

1.2 制作简单、操作便捷

短视频的最大一个特点就在于短，也就是拍摄的时间有严格的限制，一般多在3分钟以内，这也是考虑到当下人们生活在非常快节奏的日程中，学生被大量的学业、考试填满，工作者被各种工作任务限制，这就导致短视频的受众没有足够多的时间来观看冗长、繁杂的消息内容，而短视频在时间上就满足了受众的需求，用户可以利用碎片化的时间观看抖音，有时候几十秒就可以参与到一个场景当中，体会到足球的魅力和感染力。在另外一方面，足球抖音博主们一般在专业技能上很突出，他们在足球的实践和理论上有一定的造诣，但是对于这些术业有专攻的博主来说，他们对抖音短视频这种新媒介应用能力却差，不知道如何將自己感兴趣或是了解比较深刻的运动推广到更多人的眼球，他们大多数只有专业知识，而缺少营销、传媒等别的理论知识，但好在抖音平台制作门槛低，生产的流程也较为简单、便捷，一般制作一个视频几分钟就可以搞定，包括很多足球博主他们没有签约任何工作，凭借着自己兴趣和一腔热血，投入足球当中，将其在短视频平台全面推广。

1.3 幽默互动的评论方式

由于足球运动历年来都受到很多国人的追求，国人对于足球这项运动的关注度也很高，因此，到了新的传播平台，依然有人借助新的信息获取手段来挖掘和了解足球的魅力，很多用户进入到足球运动员、裁判员甚至足球博主的抖音评论区兴致勃勃的发布自己的看法，希望与专业人士进行互动、交流，也确实有很多博主看到了相关内容进行回复的现象，这种你来我往的互动过程中，潜移默化的加强了抖音短视频用户的黏性，他们觉得自己的观点被关注、被采纳，因此，他们更加积极活跃的参与到足球的各种话题，并通过在短视频下留言、互动的方式，与其他足球迷结成了新型的社交圈，交到了一些志趣相投的朋友。

2 短视频对足球传播的积极影响

短视频在新的传播技术下应运而生，目前，在短视频上传播的内容十分丰富，包括美妆、摄影、艺术、生活日常、体育赛事、游戏、户外活动等等，很多产业都与短视频进行结合，利用短视频的技术优势，拓展自身的传播资源，加大曝光度，增加与受众之间的接触。下面，从三个方面对足球运动在短视频上的传播影响进行分析。

2.1 激发了人们对于足球运动的兴趣

在传统时代，人们对于足球的接触还仅限于课堂教学、电视节目观看、读报读书的接触，在这种场景下，与足球运动接触的人数有限，并且参加足球运动的人数也受到严格限制。就比如说，在足球训练中，这种师生之间的群体传播，虽然是一对多的传播，但是往往学生数量并没有很多，基本上一个班就五六十人，老师在上课过程中，都是设计、安排好了相关课堂内容，但每个学生的基础和学习进度不一样，并且兴趣爱好也不相同，很难根据每一个人的情况去定制课堂内容，再加上几十人的课堂中，老师有时候讲到的一些理论性知识，学生在有限的时间内很难全部弄明白，下课之后在没有任何外界辅导的情况下，很有可能遗忘相关的知识点，但是在新媒体时代，这些顾虑和限制就不会存在了，学生可以自由的在抖音中搜索自身所感興趣的内容、或者是想要深入学习的部分，抖音上有一些博主开设了分解教学，还有直播教学，从多元化去满足受众的需求，学生随时随地的学习足球文化，不再仅仅局限在教室里，这种新的教学方式不仅给足球传播者，对于受众而言，也带来了极大地便利。

2.2 有助于激发人们自学潜能

在以往，足球的兴趣爱好者如果想要深入学习这项运动，需要参加足球俱乐部，或者参与足球的课堂学习，从实践中真正的感受足球文化和足球魅力，很显然，这种足球学习是从课堂中进行的，但是一堂课的时间往往是有限的，基本上控制在四十五分钟以内，一节课里不光是老师的分解教学，还包括学生的实践学习，所以说学习时间很受压缩，还将学习的进度和时间拉长了，久而久之，学生在一遍遍学习中很难看到自己的学习成果和学习进展，会产生一种沮丧、厌烦的心理，缺乏对足球的热爱和喜欢，最终导致对足球这项运动产生抵触心理，这种条件下的教学反而是与足球传播的本身目的想法的。而在短视频平台，学生不受到时间和空间的限制，可以一遍又一遍的观看短视频内容，重复、多次的练习，并且在没有老师的监督和强制督促的情况下，学生在自学过程中逐渐找到了满足感和成就感，会激发他们对于足球学习的热情和信心，他们认为在没有老师的线下教学中，自己也可以取得相应进步，就会激发他们自学的潜能。

2.3 培养了大批足球传播的专业者

想要把足球运动传播到更远的地方，提升足球品牌的影响力就需要对足球传播的各个传播中介环节，共同进行考量，从不同的环节中下功夫，改善和提升传播效率，包括足球的传播者、传播渠道、传播方式、传播手段等等，而传播者在整个传播过程中扮演着一个十分重要的角色，他作为传播人，具有一定的主观能动性，所以说，需要对传播者进行特定培养，而在当下信息技术的整个大环境中，对于足球这项运动来说，足球传播者不仅需要足球相关的专业知识和专业素养，也要具备营销技术、传播基础等等各方面的知识，做一个全能者，才能将这项运动的文化和魅力挖掘并推广到最大。而抖音短视频的兴起正在从实践中丰富足球传播者的其他方面的技能，让他们从传播实践中不断地积累经验，从实践经历去丰富理论知识。

3 短视频对足球传播的现实困境

虽然信息技术的普及，给人们带来了便捷和便利，人们足不出户就可以获得各种信息资源，并且不需要花费任何成本，对于信息的获取广度和深度都在增加，这无疑是短视频带来的优势，但是其中，也不免会碰到很多的现实困境，这也是因为短视频作为一种新型的传播技术，发展的还不够成熟，需要从各个方面进行规避和限制，下面是对足球运动在短视频中的传播困境进行分析。

3.1 盲目跟风、同质化现象严重

现阶段，由于抖音的火爆，大多数人都参与到抖音平台中，抖音正在成为全民的狂欢场，因此媒体会有大量的视频发布，其中也包括足球视频，而这些足球视频的发布者他们多是文化层次、社会背景不同的人，很多人对于足球可以说没有经历过严格的培训，也没有接受过专业的足球课程学习，他们只是对这项运动有着热情，还有的甚至对足球一知半解，深刻的认知，他们只是在刷抖音的时候看到了某一条足球类视频的爆火，引来了很多其他用户的关注和评论，因此，他们也想来吸引人眼球，从而激发了他们成为网红的心态，于是，他们就学着爆火的那些视频进行模仿，略加改编，然后发布在自己的抖音账号中，渴望也能被更多人看见，他们甚至不惜代价去歪曲、解读足球，娱乐化足球运动、神化足球运动等等，而当下互联网信息层出不穷，很多网民的媒介素养也不高，对于这些足球类视频信息，他们很难辨别真伪，导致很多人对于足球的认知出现了一种错误倾向，这种现象非常不利于足球产业和足球运动的建设。并且大量同类型的足球视频在网上出现，比如足球基础教学，光输入这一条关键词就有成千上万的相似内容出现，这会使得很多受众在观看过程中出现视觉疲劳，审美疲劳，让很多原本对足球感兴趣的受众，长时间接触下，兴趣感下降，了解的主动性也减弱了。

3.2 短视频制作的专业质量水平相差甚大

目前，足球运动和足球文化的传播范围正在进一步扩大，这是由于全球化的趋势，使得各种在政治、经济、文化之间的交流越来越频繁，并且在信息技术的加持下，很多内容在移动端以更加多元化的方式呈现出来，更加具有感染力和冲击力。近些年，抖音短视频平台的用户和粉丝持续不断的增长，在人群中的影响力逐步上升。但是，在实际生活中，很多精通足球的专业人士，他们拍摄的技巧和手段、脚本的设计和策划、视频的拍摄和运营等都比较模糊，甚至说陌生，而很多视频幕后制作行家又对足球运动的了解甚少，很难从专业的角度去剖析足球文化，导致真正算得上是专业的足球传播者甚少，这就导致很多短视频平台上的传播内容并不是经典传播，而是粗制滥造的批量生产，仅仅是满足了受众的求知欲，并没有从更深层次去考虑足球传播的核心和本质，忽略了深层意义的传播内容。要知道一项运动在传播过程中，取得很好地传播效果，最本质的东西还是背后的文化意蕴，所以足球在传播过程中不仅仅是表面招式的东西，还包含背后蕴含的文化和典故。视频的观看给大众带来新奇的视觉体验，后续对于观众和用户的引导缺少，仍然给传统足球文化的原始意义向深层次的传播带来了挑战。

4 结语

要加快推进体育改革创新步伐，更新体育理念，借鉴国外有益经验，为我国体育事业发展注入新的活力和动力。体育不仅仅是一项专业，中国的体育事业在一定程度上，也代表了中国的国家形象，想要壮大足球的传播，要从各个方向发力，无论是体育消费、产业还是教育，都离不开媒体的不断助力。在信息高速公路的今天，对于足球的传播不能不单纯的依托人际传播、群体传播的推动力，还需要借助一些新的传播力量，如新媒介、新媒体等等，而短视频作为新型的传播形式也越来越受到更多人的关注和应用，而如何将其传播手段利用到最大化也是当下需要和值得思考的问题，无论是在具体的教学过程中，还是在传播活动中，短视频所扮演的作用都是十分强大的，因此，我们需要思考当下短视频传播过程中对足球传播的影响，进而发挥其优势、规避其困境，才能以技术加持，实现传播效果的最大化。力争通过短视频技术，吸引到更多的足球爱好者和球迷受众，从而推动足球运动和足球文化的近距离到远距离传播。

（作者单位：武汉体育学院）