《囧妈》流媒体首播的价值及意义研究

欧阳俊哲

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

2020年初，一场突如其来的由新型冠状病毒感染肺炎带来的疫情在武汉暴发并迅速向全国蔓延。而随着武汉正式宣布封城，全国各省市也纷纷启动了突发公共卫生事件一级响应，博物馆、艺术馆、图书馆等群众公共文化场所全部闭馆，各大商场、电影院也全部取消营业。受此重大疫情的影响，原本热闹非凡的春节档电影纷纷宣布撤档，包括《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》和《囧妈》[1]。让人意想不到的是，《囧妈》的版权方欢喜传媒在宣布从院线撤档之后，立即与流媒体巨头字节跳动一拍即合，宣布春节期间电影《囧妈》在字节跳动旗下平台（抖音、火山小视频、西瓜视频、今日头条）上免费播放，开创了中国电影史上流媒体首播的新篇章。

一、情感效应

（一）舒缓情绪

春节档电影《囧妈》的流媒体在线免费观看赢得了亿万影迷的拍手叫好。2020年春节因为疫情，人们采用微信视频、打电话、发微信红包等方式给亲朋好友送上节日的问候与祝福。人们一方面由于受新冠肺炎疫情的影响而焦虑不安，另一方面又因为长时间待在家里而产生烦躁的心理情绪。春节档电影《囧妈》的流媒体在线免费观看无疑是给人们舒缓心理负面情绪的一剂良药。美国学者的相关研究表明，观看电影能够充分、潜移默化地传达电影的积极情感，可以减轻人们的心理压力，放松身心，增强人体的免疫系统，从而实现健康积极的情绪转化效果[2]。“观影主体是一个独立的社会存在,作为一个社会化的人,自然具备了对电影的初步认同，所以，观影主体首先认同的是社会化的自我”[3]。传统媒介是以受众为目标，将图文等视觉符号以多种表现方式嵌入艺术形式并开展广泛传播的载体[4]，而融媒体是对传统媒介的转型与升级，在第一时间将丰富的内容传播给受众。从中医的角度来看，忧属金，喜属火，火克金，喜胜忧。人们足不出户就能观看喜剧电影《囧妈》，可以有效舒缓情绪。

（二）珍惜亲情

电影《囧妈》讲述的是中国式母子关系的故事，影片的喜剧元素建立在母亲与儿子之间相互关心的不对等、相互理解的错位、相互情感表达的不通畅所带来的种种矛盾之上。故事中母亲无条件付出，甚至过度地关爱儿子，与儿子对母亲无条件的爱表现出非常不耐烦的态度形成了鲜明的对比，这也正是电影《囧妈》所走的喜剧路径[5]。中国式的母爱，把最好的都留给孩子，这是一种源于血浓于水的亲子情感，但在现实的社会中，儿女对中国式母爱往往表现出的却是不耐烦的态度。

电影《囧妈》不仅为广大观众扫去阴霾、带来欢笑，而且也让观众在这个快节奏的时代能够慢下来，静下心去回味和思考那些源自家庭的、美好的、真挚的、无私的爱。电影《囧妈》中的母子主人公，一开始相互不尊重、不理解，在经历了一段囧途之后，感受到了彼此浓厚的亲情，给观众带来了强烈的共鸣。的确，“忙”不能成为无法完成亲情陪伴的借口，“代沟”终须双方去努力填平。而这次居家的春节，恰恰为家庭亲情的理解与融合提供了一次绝佳的机会，这也是电影《囧妈》所想要表达以及想要实现的一种对于中国式和谐家庭关系的美好祝愿。

二、商业效应

电影《囧妈》在上映之前，其版权出品方欢喜传媒曾经与横店影视公司签署了一份高达24亿元人民币的对赌票房协议，由横店影视公司承担所有的宣发营销费用，支付给欢喜传媒6亿元人民币的版权费，同时保底完成总计24亿元人民币的票房收入[6]。而在春节前的电影预售榜单中《囧妈》仅仅以5370万元人民币的预售票房排名第三，票房成绩远远低于事前的预期。

电影《囧妈》从院线撤档让欢喜传媒失去了原本6亿元人民币的版权营收，为了挽回损失，欢喜传媒以6.3亿元人民币的价格将电影《囧妈》交给了流媒体巨头字节跳动，成为《囧妈》试水流媒体首播的第一个在经济上受益的赢家。对于广大影迷观众而言，《囧妈》的免费在线首播也带来了不小的经济福利。据统计，此次春节期间累计在线观看《囧妈》的影迷超过了2亿人次，按一张电影票25元人民币的价格计算的话，相当于给全国的影迷发了一份价值50亿元人民币的观影大礼包。毫无疑问，电影观众成为《囧妈》试水流媒体首播的第二个在经济上受益的赢家。而以6.3亿人民币的代价获得《囧妈》发行权的流媒体巨头字节跳动公司无疑也成了第三个在经济上受益的赢家，具体详细分析如下。

首先，电影《囧妈》流媒体首播的新闻成了春节期间的热点新闻，这对字节跳动公司本身而言就是一次非常划算的广告。字节跳动通过购买《囧妈》发行权就长期占领了各大网站的热点新闻版面，单凭这一点就值几个亿人民币的广告费。

其次，电影《囧妈》给字节跳动公司带来了非常可观的点播量。据统计，仅仅开播三天，电影《囧妈》在字节跳动旗下的平台（抖音、火山小视频、西瓜视频、今日头条）以及华数鲜时光TV版APP的累计播放量就达到了6亿，其中观看人次1.8亿。单凭巨量的点播量，字节跳动公司就能通过播放电影《囧妈》吸引流量变现的盈利方式轻松获利10亿元以上。

最后，电影《囧妈》的流媒体首播给字节跳动公司的IPO之路锦上添花。字节跳动在近几年发展速度十分迅速，营收规模从2017年的百亿元级猛增至2019年的千亿元级完成质的飞跃。而凭借电影《囧妈》首播这一波热炒的市场营销，春节期间字节跳动旗下西瓜视频的下载量稳居行业第一，同时字节跳动旗下的抖音日均活跃用户量也突破了4亿人次大关，增量引流的效果十分显著。这一个又一个漂亮的数据报表，也给字节跳动公司的上市之路铺平了道路，据业界人士透露，当前该公司的市场估值已经达到了近800亿美元。

三、产业效应

虽然电影《囧妈》的流媒体在线免费观看让亿万影迷拍手叫好，但同时也遭到了绝大多数传统院线企业的一致抵制。2020年1月24日，横店影视股份有限公司、万达电影股份有限公司、上海联合电影院线有限责任公司等共计23家国内知名院线企业联名向国家电影局市场处提交叫停电影《囧妈》流媒体免费首播举措的请求，并进一步希望取缔电影院以外所存在的各种各样扰乱电影市场规则的“零窗口期”放映模式[7]。然而各大院线企业的联名请求并没有得到国家电影局的任何回应，电影《囧妈》不仅在春节期间成功实现流媒体免费首播，还取得了非常不错的线上点播量。据统计，自《囧妈》线上免费开播以来，仅三天的累计播放量就达到了6亿次，其中的观影人数达到了1.8亿。国家电影局对电影《囧妈》流媒体免费首播行为的默许，将会改变以往院线方一家独大的电影产业格局。

在过去的电影产业游戏规则中，院线方占据着绝对的主导地位，制片方只能处于被动接受的地位。由于电影作品的终端渠道被院线方垄断，制片方为了电影能够有更多的排片场次和更好的播映时间，往往在电影收益分成上与院线方签订不平等协议。院线方这种强势地位让制片方处于弱势一方，甚至损害了观影消费者的利益。电影院现场购票动辄五十元甚至上百元的票价让不少学生影迷望而却步，还有些电影院为了兜售高价的零食饮料禁止观众自带零食饮料入场观影。

电影《囧妈》试水流媒体免费首播的举动打破了院线方对影片发行的垄断，为电影产业格局的新变革提供了可行路径。

四、媒体效应

现代信息媒体产业发展极其迅猛，经历了从传统图书、报纸、广播、电视、电影、电脑、手机到现在的互联互通的全媒体时代，每一种传统媒体在遭遇到新兴媒体的时候，都会碰撞出激烈的火花，这不仅仅是一种技术之争，还是一种市场话语权的较量。欢喜传媒牵手流媒体巨头字节跳动，是一场临时的迫不得已的商业自救行为，以尽快收回电影拍摄投资成本，这种合作却是向传统院线下战书的市场之争。

流媒体与传统院线之间的竞争在我国电影市场上才刚刚开始，但在大洋彼岸的美国，这样的新兴媒体与传统媒体在电影市场上的针锋相对已经开始许多年了。成立于1997年的美国流媒体巨头奈飞（Netflix）与美国传统院线企业之间已经激烈地竞争了二十余年，2019年成功加入象征美国电影最高权力机构的美国电影协会，标志着美国流媒体巨头奈飞正式被传统美国电影公司认可与接纳。同年，美国电影公司迪士尼启动了对美国流媒体公司的收购，正式成为第一家同时涉足线上线下的美国电影巨头[8]。

新兴媒体电影与传统院线电影背后代表的是新一代人与老一代人，就像电影《囧妈》故事中的儿子与母亲那样，新兴媒体电影想要独立门户闯出一片天地，而传统院线电影却认为这是一种背叛与大逆不道。随着新兴媒体电影与传统院线电影被现实“锁”在同一列通向未来的火车上，一起相处、慢慢磨合、逐渐理解、坦然接受，新兴媒体电影与传统媒体电影的最终融合必然会代替刚开始的彼此对抗。因为无论是新兴媒体电影还是传统院线电影，放下成见，团结合作，共谋发展，努力将中国的电影市场做大做强才能共赢。