我国农村电子商务发展的问题及应对措施分析

文/田春雨

我国现存的农业产业化发展技术尚不完善，对此现象，农村电子商务的有效发展能够在一定程度上对其不妥之处进行解决，此外，其也能有效推进我国农业产业的现代化发展，从而令我国的经济效益更上一层楼。本文主要围绕农村电子商务发展的现存问题进行展开性探讨，从而制定有效的解决措施，对其问题进行针对性改善。

引言：

农村电子商务的发展如若能够达到趋利避害的效果，那么我国的农业生产便会变得更加具有规范性。其农业生产成本也能在一定程度上大幅度减少，从而使得我国农业发展效率变得更加高效。除上述外，其最为核心的一点便是能够使我国大部分从事农业产业的工作人员具有更强的高科技水平意识，令农业市场从传统化变为有序化，使农业新技术能够以最快的速度覆盖到整个规模领域。

一、当前时期我国农村电子商务发展所存问题

（一）农业信息基础设施薄弱。在我国大多数农村区域，其有关互联网的相关设施并不完善，更甚至部分用户在如今宽带覆盖的环境中，仍未装入宽带，其中，也包括不少农村用户家中未安装电子计算机等信息设备[1]。此外，农业数据相关的效率问题也未得到解决，其大多数资源数据多是呈现一种分割的状态。由此可见，农业领域还未真正有效的引入信息技术应用。

（二）农村电子商务发展模式过于统一。在农业领域中有效的引入互联网新型技术，能够有效使我国农业产业更具现代化，其发展空间也会变得更大，在遇到符合农业生产标准的有效机遇下，也能有更大的把握将农业产业发展的更壮大。但从现存情况来看，大部分农村用户在利用电子商务技术时，对其技术本身不够理解，设置的有关电子商务的活动也多趋于“跟风”的形式，从而致使了电子商务技术应用的效果达不到理想化。

（三）农村物流发展缓慢。在农村电子商务发展中，物流问题便是其发展过程中的一大难点。在农村领域中，农产品的种类可谓是多种多样，其中不同产品的性能和作用也大多各不相同。因此，大多数农产品在运输过程中于物流的要求要更严格。对此，农村物流问题依然是农村领域当下应妥善解决的一项难题。

（四）农产品管理形式不够规范。农村电子商务的发展离不开农产品的有效加持，然农产品在上行过程中，依然有许多问题需要引起相关人员的重视。例如农产品的源头问题，不少农产品所存历史悠久，但由于生产技术、生长环境等多方面原因致使不少农产品存在着包装、品质不过关的问题，而此种情形，则对农产品的上行带来了较大的阻碍。此外，农产品本身质量是否过关，其是否存在着一定的安全隐患，也缺乏一定的相关机构进行检查，因此，大多数购买农产品者则无法对所购农产品真正放心。除了农产品安全问题以外，农产品的品牌塑造也对农产品市场有着最为直接的影响。相关人员在将农产品正式引入上行渠道时，应对其品牌形象进行一定的打造与包装。而包装其产品形象的最好方法，无疑是与政府所引入的区域品牌进行合作，从而真正有效的扩大农产品发行市场[2]。农产品在发行过程中，相关渠道问题也对其发展具有一定的影响。而提到渠道问题，不少人所想的皆是将农产品引入淘宝进行销售，也有不少人认为农产品上行即是将其放在网络上进行零售。由此可见，多数人对农产品的销售渠道皆过于片面与狭窄，对此，其则应打开自身思维，搜寻出更多的销售渠道。农产品的上行除了淘宝外，也可同时兼顾更多的网络平台。而农产品除了能够进行网络零售以外，则还可同时在网络平台上对其进行批发售卖或者跨境电商。除上述各类问题外，其协作问题也应引起相关人员的重视，农产品在发行中，农民、组织、集体等应负责哪个模块，对哪项工作进行完善，也需要更进一步在现实工作中进行磨合。

（五）农产品电子商务运行体系不够完善。农产品对于物流的要求较为严格，其电商链条也较长。对此，唯有足够完善的服务体系才能对其运行进行有效配合。但现今，农村电子商务的各项体系设施皆不够全面，多数网商也未能有完善的服务体系进行参照。而此情形，则在一定程度上增添了农产品电商运营的困难。

（六）缺少一定的专业性人才。根据相关资料显示，不少农村地区及县域地区的网商皆不够多。该部分领域对网商的需求量也是呈现出一种与日俱增的状态。而从淘宝相关数据显示中，我们可以得出，不少电商皆缺乏一定的专业化人才。如美工、运营人员、客服人员及推广人员等。而致使农村电商未有健全的人才储备则多是由于农民的转型问题及农业资源问题。要想农民从传统转化为新型具有着相应的困难。而不少进入农村地区的服务商对于相关的农业资源也不够熟悉。

二、解决农村电子商务发展问题的有效措施

(一)加强信息基础设施建设。对于农村信息设施的建设，相关政府部门应对其给予相应的支持，有效引导农村信息建设步入正轨。从而令多数农业从业者皆能通过有效的网络信息技术来进行农村电子商务活动。

(二)选择合适的发展模式进行切入。电子商务的运营者应对该项技术进行妥善了解，从而对其益处进行有效利用。其应有效对不同农业地区进行观察，找出不同地区的发展特点，从而对其进行针对性的电子商务运营模式。

(三)建立适应农村电子商务发展的物流配送系统。乡村物流对整个产品运营起着至关重要的作用，而在未来几年内，大部分乡村物流皆离不开乡村级别的本地接入物流，如此，乡村物流才会更加趋于经济与高效。农村领域中，在负责农产品运营管理的负责人员，在对于乡村物流建设部分，其应做好引入先进技术、制定优质配送系统的准备工作，在其地域条件达不到要求的情形下，其也应及时寻求政府的协助，令其能够积极配合发展农村物流的建设[3]。

(四)使农产品更具标准化。农村电子商务在发展过程中，所遇阻碍不在少数，而农产品无法大规模标准化，便是其中一项难题。在相应电商销售渠道中，不少农业产品运营者在将农产品通过网络渠道进行销售时，皆会出现农产品包装不同，或是农产品本身品质不统一等问题。此种现象会在一定程度上影响农产品购买者的印象，导致购买者会出现“次品”与“正品”的选择问题。而此，则皆是由于农产品标准不统一所导致。对此，相关负责人应加强对农产品的关注度，在其生产加工过程中，相应负责人应对其外观形状进行统一化，从而使其内外标准皆能达到一致。

(五)实现电子商务与农业产业化共享。农产品运营人员应在整个运营链中，开展完整的统筹计划，从而令农业领域的数据库资源质量能够得到一定的提高。此外，相关负责人应结合各地区农业产业的发展特点，分别对数据库进行针对性建设，从而达到数据共享的效果。而此效果则能将电商运营与农产品上行过程紧密结合，使电商网络平台能够对农产品资源有一定的了解，如此，农产品便能对电子商务技术进行最大化的利用。而农产品找到了合适的销售方向，也更能有效的推动整个农业产业的高效发展。

(六)设置农业信息服务体系。农业信息服务体系的作用巨大，其不仅能够令农产品的生产更加有序，也能对农产品运营过程中的各项加工、供应环节等进行一定的检测与推广。有效的服务体系能够对农产品的质量进行直接保障，更能对农产品的相应生产技术与发展技术进行检测与加持。对此，相关负责人应妥善制定有效的服务制度，将农产品上行各个环节进行严格把关，如此，农业信息服务体系才能更大化的为农村电子商务的发展出一份力，也能使整个农业产业链更加趋于完整。

(七)建设优质人才体系。在大部分农村领域，皆缺乏一定的信息化人才。对此，产业负责人应设置相应的人才引入策略，令具有扎实信息化基础的建设型人才能够被吸引，从而为农业发展贡献一份力量。在人才引入过程中最为核心的一点便是看其对业务的熟悉程度，其次便是综合素质的高低。只有业务能力强，综合素质优良的人才才能构建出一支强大的农村信息服务人才队伍。此外，负责人也应紧跟时代的发展，有效利用计算机网络优势，合作各类不同的通讯方式，有效实现远程教育模式，从而令劳动者的素质能够得到飞速的提高，也令劳动者的信息化意识更加强烈，使其能够适应社会的信息化发展。

(八)加强电商人才政策宣传力度。在2016年伊始，我国农村电子商务发展便已得到了国家的额外重视。不少政策发行的相关部门皆大力提出，需加强对农村电商人才的培养，使农民能够形成一定的电商消费意识。而能够对此想法进行实现的有效方式，便是对人才培养进行大力推广，从农村引入更具优质化及新鲜化的产品，让农民们能够感受到通过电商消费所带来的益处，从而一步步扩大农村电商的发展规模[4]。此外，相关部门也应对此进行相应的资金投入，以令农民有更大的积极性对电商发展进行提升与完善。

三、结束语：

综上所述，我国农村电子商务的发展还不够完善，其信息设施、发展模式、管理措施等一系列问题皆在一定程度上掣肘了农村电商的有效发展。对此，相应人员应制定有效的解决措施，通过加强信息基础设施的建设、发展合适的电商运营模式、加强人才建设体系等一系列方式对其问题进行改善。如此，我国农村电子商务发展才能更加高效。

基金项目：吉林省电子商务学会，互联网金融支持吉林省农村电子商务可持续发展研究（课题编号：2021JLDS74）；2021年度吉林省社会科学基金项目(一般自选项目），题目《吉林省智慧农业发展模式创新研究》项目编号，2021B54

引用出处

[1]王洋,康鹏,徐明亮．我国农村电子商务发展制约因素及解决方案[J]．农业工程,2020,v．10;No．75(01):135-137．

[2]韩静,杨力．农村电子商务的发展现状,主要问题及对策分析[J]．山东农业工程学院学报,2019,v．36;No．201(12):11-12．

[3]李冰．我国农村电子商务发展现状研究[J]．大众投资指南,2020,No．359(15):59-60．

[4]王鹏．解读农村电子商务发展现状,存在问题与对策[J]．商讯,2020(7)．