NBA篮球联赛和CBA篮球联赛主场文化的比较研究

张勇 滕育松

主场文化是职业篮球中不可缺少的一部分，随着经济的发展和互联网的高速发展，篮球运动不单单是比较出胜负那么简单，它是一种隐形文化。本文通过分析CBA和NBA联赛的主场文化的共同点和不同点，并从经济，人文，地域，文化等方面入手分析中美两国的文化差异对各自联赛的影响。对比分析NBA联赛的优势之处并发现CBA联赛的不足，借鉴NBA的成熟完善的模式，来更好的发展CBA联赛，扩大CBA联赛的影响力。从而来进一步扩大CBA联赛的品牌影响力和发展空间，丰富人民的精神文化生活和主场城市的人民的归属感和认同感。

在文化层面来看NBA和CBA是带有自己国家的特殊文化方式，在进行比赛的同时也创造了自身独有的主场文化。从赛制上来看，NBA和CBA均采用主客场的形式进行。所以主场就是文化集中表达的场所。

作为目前世界上最成功和最商业化的职业篮球联赛，NBA在各个方面都是领头羊的地位，被世界各国的篮球联赛模仿。要真正的体会到NBA联赛的先进的地方，不但要从战术和运动员的身体素质训练方面入手进行研究，还应该从NBA联赛的文化层面进行研究。CBA联赛从1995年的创立到现在已经经过了27年的历史，已经有了比较成熟的联赛管理体制。

但是和NBA联赛比较来说CBA联赛更加关注比赛，而NBA却把比赛和娱乐相结合，让球迷和观众不单单认为这是一场单纯的比赛。高水平的联赛必须从文化方面入手进行研究。

NBA和CBA的主场文化的比较研究，是研究两个联赛的发展情况。吸取NBA的优点，缩短于先进联赛的差距，为CBA联赛的发展和进步提供理论基础和实践方法。

1 NBA联赛和CBA联赛的主场文化的体现形式的比较

文化是人类社会特有的现象。文化是由人所创造、为人所特有的，文化群族的一切群族社会现象与群族内在精神的既有，传承，创造，发展的总和。CBA和NBA是利用各种渠道，通过自身的主场来表现自己球队独有的文化，每个队的文化都是不同的，换句话说每个城市的文化也是不同的，放眼全世界的篮球联赛，NBA是世界运营最成功，场馆设施最好的联赛。

1.1 每个球队都有各自的主场，每个主场都有自己的文化

篮球在比赛时，两地球队取主客场赛制，主场所在地的赛场叫做主场，球队拥有主场并进行比赛是主场文化产生的必然要求，到2022年来看NBA和CBA联赛各只球队都有自己的主场且比较稳定，从NBA来看NBA球队的主场场馆和设施在世界上最高的水平，可以承办大型的赛事和娱乐活动，除了洛杉矶湖人和快船队公用斯台普斯球馆以外，剩下28只球队，都有自己相对稳定的主场。

主场稳定的价值就在于能深深扎根这座城市，增加城市的号召力和影响力，增加球迷对本地球队的认同感和归宿感，用来吸引更多的球迷来主场观看比赛，取得长期的支持。

CBA联赛到2022年已经有了27年的历史，绝大多数球队也拥有了相对固定的主场和NBA一样，CBA的绝大多主场一般都是坐落在一个省的经济发达的城市或者是一个地区的省会。这样作的原因是可以扩大球队的影响力同时并带动当地经济发展和提升球队市场价值并且增加球迷群体和球队的文化创收。

1.2 打造主场的气氛和氛围，都有不同的手段和方法都不大相同

从球队的发展历史来看，球队能否成功大多数是依靠自己球队的当家球星，众所周知在美国第一运动是NFL，在最初的BAA联赛也就是NBA联赛的前身观看比赛的人并不多，当时的电视转播也非常少，NBA的发展并不是太理想，直到魔术师约翰逊和大鸟拉里伯德出现使越来越多的人选择观看NBA，再到迈克尔·乔丹和科比·布莱恩特的出现，把NBA推向了另一个的顶峰。CBA和NBA相比从球员的能力和号召力影响力都远不如NBA，但也能吸引较多球迷来观看比赛。

为了营造出场的气氛和氛围NBA各只球队也是想尽了办法，比如费城76人队在每次比赛的开场环节，都会敲响自由钟，来点燃球迷的热情，更好的激发球员的斗志。在比如洛杉矶湖人队，只要在第四节比赛结束的时候，并把对手的得分限制在100分以下，现场就会发放2个Taco，CBA也有类似相同的方法，但是和NBA相比较来说就相形见绌了许多，这点必然的。毕竟NBA是全世界最先进的且最成熟的职业联赛，CBA联赛起步较晚，发展较落后，不过随着CBA联赛的越来越职业化，打造主场文化的气氛和氛围的手段，会越来越丰富和成熟的。

1.3 每一只球队的名字各具特点，和有历史和地域性

美国是一个由移民构成的国家，不同文化背景的移民融合成美利坚民族，形成了一种整合程度较高的“混血”文化。美国建国之前，欧洲裔和非洲裔移民源源不断地迁入北美，逐渐落地生根，和原住民印第安人形成交往和互动。迈阿密热队（MiamiHeat）：（1）迈阿密是美国佛罗里达州东南部滨海城市，气候温暖，“热队”所体现的是迈阿密的气候。（2）菲尼克斯太阳（PhoenixSuns）：菲尼克斯是亚利桑那州的首府，“菲尼克斯太阳队”代表着亚利桑那州终年阳光普照的热带气候。（3）洛杉矶湖人队（LosangelesLakers）：湖人队成立于千湖之地——明尼阿波利斯，后来迁入洛杉矶，他们依然沿用原来的名称。（4）明尼苏达森林狼队（MinnesotaTimberwolves）：球队之所以选择森林狼作为队名，是因为明尼苏达州是森林狼在美国的主要栖息地。这些都显示了自己城市的特点和地理环境。

CBA联赛的球队名称大多数是自己球队所在的省份和城市还有一些球队的赞助商的名字来命名的，商业化和地域性比较重，比如上海队，由于上海队的赞助商是久事集团，所以上海队不能只叫做上海队，还须加上赞助商的名字如上海久事大鲨鱼篮球队，从目前CBA联赛来看队伍的发展离不开赞助商的支持，所以企业名称冠名球队是必然的事情。从商业化的运作角度來看CBA联赛的这种球队冠名方式确实提高了收入，但对CBA联赛来说赞助商并不是相对稳定，所以会经常出现某一支球队一年或者几年内频频更换队名或者队标，在球队的层面来说这对球队的文化底蕴的建立和球队的市场推广方面都是不太理想的。

1.4 都有自己特色的主场内容

每一只球队都有自己的球队的历史和文化，作为主场球队一个主场场馆就是一个球队的家，作为主人肯定会把家装修的符合主人的要求，使做客的客场球队来比赛有种陌生感，压迫感，无形中给对手一种压力。比如在NBA，球队主场的地板会和球队的颜色相符合，灯光也是一样，这样一来会给客场球队带来不小的压力。

在球迷进入球馆的时候，球队会发放一些充气棒来烘托主场气氛，尤其是在比赛进行的途中，当客队球员进行犯规罚球的时候球迷会挥舞自己手中的充气棒，干扰客队球员的罚球，CBA联赛也有类似的方法，比如在球队进攻的时候现场的主持人也会带动球迷为主队加油，在客队罚球的时候也会嘘声干扰客队球员。但是和NBA相比我们的联赛还是有点差强人意，现在带动气氛不足，主场布置大同小异，没有明显的主场认同感，地板上商业元素太多，没有自己的内容，一味的模仿NBA，效果一直都不是很理想。

2 NBA联赛和CBA联赛文化的主要内容

文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，NBA与CBA联赛主场文化的主要内容，一般都在二者所造的物质财富和精神财富两个方面。

2.1 NBA和CBA创造的物资财富

大卫·斯特恩说“票房是职业运动的生命线”，NBA联赛的基本收入是靠NBA的球票来完成的，NBA的球票价格由最便宜的几十美元到最贵的几千上万。随着NBA的全球化的发展，吸引了大量的球迷前往美国去现场观看比赛，这都为NBA带来了巨大的收入。

明星球员是球队成绩的保证，票房的保障，更是俱乐部商业运作的基础。因此NBA的各只球队不惜花重金也要签下大牌球星，为自己增加曝光率，吸引眼球。NBA球队球馆，都会球迷商店，球迷可以在这购买自己喜欢的球队商品。尤其是主场比赛的时候，球迷商店往往爆满。由此可知NBA的商业化已经非常成熟，已经有了一套完整的商业化体系，收获的较高的收益。

2.2 NBA和CBA主场创造的精神财富

因为竞技体育的规则，任何球类运动都有主客场的区别，所以球队的主场就好像球队的家，而支持球队的球迷就是这个大家庭的成员，会有一种主人的责任感和归属感。让自己毫无保留的去支持自己喜欢的球队，这让球队的胜负的荣誉都紧紧和球迷和球员联系在一起，和球员有这共同的理想和目标。这种责任感和归属感就是主场的精神财富。

在认同感和归属感这方面，CBA和NBA的观点是一致的。

3 NBA和CBA的主场文化的基本内涵

文化是人类特有的现象，文化体现在我们人类生活的各种地方，有人的地方就有文化。CBA和NBA也是一样，在不留余地的建设主场文化的根本目的就是提高主场气氛，让主队的运动员受到感染，提高自己的兴奋度，更好的完成和赢下比赛，这些东西都是通过主场文化表现出来的。

3.1 各自拥有特色的文化内容，历史和地域性鲜明是NBA和CBA相同的文化内涵

主场文化是在竞技体育中行成的独特的文化形式，因此的主场就是一个文化的集中点，为各只球队提供的自己文化的展示平台。

3.2 商业运作方法和个体的性格特征是NBA与CBA主场文化特征的主要差异

CBA和NBA都属于商业联赛，然而商业联赛的本质就盈利，在商业运作的方法上NBA和CBA有许多的不同之处，NBA截止到现在已经成为世界上最为成功的商业化和职业化的篮球联赛，NBA的成功之处体现在球票，球场里的赞助广告，电视的转播权，如今NBA和Nike达成新的球衣赞助合同，开放了球衣广告，这些东西都为NBA带来了巨大的经济利益，单单从这一点来看NBA的经济效应已经十分客观，反观CBA也与李宁公司達成了新的5年10亿人民币的赞助合同，但从侧面来看现在CBA的经济效应远远不能称得上成功的商业联赛。单从经济效应来看，CBA和NBA是无法相提并论的。NBA和CBA也有相同之处，都是由球队的老板来提供赞助，但是不同的是NBA也可以通过其他商业渠道获得赞助而CBA往往只能通过主赞助商来维持球队日常的开销，这一方面和NBA这个成功的商业联赛有这本质上的区别。

4 CBA和NBA的主场文化的价值体现

4.1 主场文化为CBA和NBA打下良好的文化基础

两个联赛作为职业联赛，有相同之处，其中最明显的就是比赛中的赛场文化。由于两个联赛的球队都拥有自己的主场，所以球队的文化形式全部会在主场的比赛中充分的展示出来，主场的成功运作可以明显的带动球队经济收入和精神财富。主场文化的成功运作，为NBA和CBA打下了良好的文化基础。

4.2 提升了CBA和NBA的影响力和品牌效应

CBA和NBA作为中美两国比较成功的篮球联赛，其中最重要的就是联赛的品牌效应。而联赛的品牌效应是通过比赛的形式展现出来的，而主场的比赛又是众多比赛中最为重要的一个环节，而主场文化就一定会对CBA和NBA的品牌效应有一定的影响，随着时代的发展，网络的时代和手机时代的发展，人们可以随时随地的观看比赛。随着人们越来越了解NBA和NBA的合作越来越多，这都是来自NBA的品牌效应，虽然我国的CBA联赛在品牌影响力上远不如NBA，但随着CBA公司的改革，使得CBA联赛越来越商业化和职业化，有许多的企业看到了CBA中隐藏的商机对其赞助，从这一点来看，CBA的品牌效应会进一步的增加。

5 结语

NBA和CBA都是采用主客场指的比赛形式，所以主场不单单包括比赛，还有NBA和CBA赛场文化的主要内容，和球队地方的特色文化。NBA和CBA在主场文化方面，有些相同的地方，也有不尽相同的地方，二者都有自身的特点。

CBA和NBA在主场文化在表现形式上有很强的主人翁的意识，全力打造和精心营造浓厚的主场氛围，调动主场球迷的热情，和具有当地特色的球队名称的命名，还有其中含有的文化内涵，这些都是CBA和NBA主场文化的相同之处，在商业运作方面，场馆设施，联赛的职业化，都是NBA和CBA联赛的主场文化形式的主要区别，提升CBA影响力和品牌效应从而进一步扩大CBA的发展空间，同时增加联赛创收，实现文化和物质财富共同增长的双赢局面。

（作者单位：辽宁师范大学体育学院）