融媒体时代电视新闻编辑转型发展策略研究

王 佳

（作者单位：内蒙古广播电视台）

融媒体时代，大众获取信息资源的渠道趋向多元，时代的发展在给传统电视新闻编辑带来机遇的同时，也带来了巨大的挑战。若传统电视新闻编辑不能紧跟时代发展潮流，对编辑内容、编辑方法、传播内容进行创新优化，在发展的道路上便会逐渐落后。面对当前自身所暴露出的问题，电视新闻编辑应高度重视电视新闻传播的改革工作，通过转变运营理念、方式来不断适应时代变化，并打造新的核心竞争力。

1 融媒体时代电视新闻编辑工作存在的问题

1.1 综合能力不足

随着网络环境的延展范围不断扩大，互联网使用者的数量也在逐渐增加，这对网络承载力和新闻编辑工作者的融媒能力提出了新的要求。目前，部分电视新闻编辑工作者尚未实现思想理念与方法技术的转型，无法快速适应新媒体时代发展步伐，表现为其新闻编辑能力相对不足。从本质上讲，以前的电视新闻编辑工作者负责项目合作、内容编辑、频道维护、运营数据的分析等工作，而融媒体网络环境下，新闻编辑工作者还应具备编审、策划把关、信息抓取、资源整合、创新应变、宣传推广等方面的综合能力。显然，不同时代对新闻编辑工作者提出的要求是不同的。如今，面对新的市场环境，电视新闻编辑工作者的综合能力略微不足，电视新闻编辑的综合能力还有待提升，还需要不断推动电视新闻工作的转型[1]。

1.2 缺乏市场分析

当前新闻传播背景下，互联网技术已经逐渐应用于媒体行业，为新闻传播的发展提供了技术支持。相比较现代新媒体的技术优势和受众认同，传统解说式新闻传播方式没有及时调整市场定位，无法满足当代新闻受众的心理需求，因而当前传统新闻传播行业急需转型。新闻编辑工作者需要从新闻传播的供需关系入手，做好新闻传播的市场分析，精选素材，科学利用现代化媒体手段创新新闻传播形式，以不断适应“新闻碎片化”的市场需求。

1.3 缺乏创新思维

在融媒体时代，大众观看新闻的习惯已经发生了变化，人们不再拘泥于传统的广播、电视等新闻报道渠道，而是更加倾向于使用移动终端观看新闻。传统的新闻报道形式不能完全满足新时代受众观看新闻的需求，进一步讲，部分电视新闻体系、报道方式等，其本质还是传统新闻载体，如此一来，旧内容与新形式的杂糅不仅没有突出新闻报道形式和体裁的创新，反而还会失去电视新闻报道原有的优势。再者，新闻体裁缺乏创新，难以吸引对观众的兴趣。可见，新闻内容与报道方式是工作的核心与关键，电视新闻编辑工作应不断创新，以满足社会发展对该项工作的要求。

2 融媒体时代电视新闻编辑工作的新要求

2.1 转变编辑手段

融媒体时代，信息科技发展迅速，促使电视新闻编辑工作者必须掌握现代化编辑技术，转变原有的“一张纸、一支笔”的工作模式，运用现代化信息技术手段提升工作效率。电视新闻编辑工作者应主动学习，适应现代编辑环境，熟练掌握新的编辑手段[2]。

2.2 转变编辑理念

不同于传统媒体新闻的单向传播，融媒体时代的新闻要不断适应公众的多元化需求，新闻编辑工作者在编辑理论、编辑技术、编辑内容等方面的工作都明显区别于以往的工作模式。因此，编辑工作的理念也要进行改变，从原来的单一理念向多元化理念转变。除上述工作要求之外，电视新闻编辑工作者还应具有发展的意识、创新的意识、竞争的意识，与新闻行业发展环境相适应，才能不断给观众带来好的电视新闻内容[3]。

2.3 转变工作定位

传统的电视新闻编辑工作倾向于“信息编辑”，编辑工作者对有价值的信息进行加工处理，然后再进行传播。而融媒体时代信息量较大，信息传播速度更快，从某种程度上增加了电视新闻编辑工作者的工作量和工作难度。电视新闻编辑工作者应及时改变自己的工作定位，面向市场，用敏锐的洞察力挖掘具有前瞻性的信息，着重开发并拓展市场。

3 融媒时代电视新闻编辑转型策略

随着融媒体时代的到来，传统电视媒体的发展空间、发展前景和关注度等方面的综合吸引力出现了一定程度上的减弱，但是电视新闻媒体并不是完全失去了它原有的优势，传统电视新闻媒体应该在保持自身原有优势的同时挖掘新的优势，提升社会公信力，融合新技术，打开新市场，树立更强的媒体影响力，并逐渐实现转型。电视新闻媒体要加强自身实力，注重新闻编辑质量，提升电视新闻知名度[4]。

3.1 做好舆论导向工作

正确的社会舆论是促进社会和谐发展的重要力量，树立主流价值观，坚持正确的价值观导向则是灵魂和核心。电视新闻编辑要做好正确的舆论导向工作，承担起自身的社会职责。电视新闻编辑工作者应有效利用新媒介，坚持正确的舆论导向，坚守职业道德和主流价值观，为广大人民群众进行导航、定音，弘扬正能量，提升人民群众的凝聚力、向心力，进而提升电视新闻的影响力和受众关注度。新闻编辑工作者应着重改革新闻传播的技术和方法，融合新媒体平台，如微信公众号、新闻移动客户端、网站等，打造全媒体矩阵，协同推进电视新闻编辑工作的转型。同时，电视新闻编辑工作者还要在各个工作环节坚持与国家方针政策相一致的正确舆论导向，讲好并做好“导向”工作[5]。

3.2 创新运营模式

首先，运营模式的创新应该建立在现有的优势资源之上。新闻编辑工作者可以从“新闻+”的角度探究运营模式创新之路，如“新闻+商务”“新闻+政务”等，根据运营模式的定位，充分挖掘现有资源。以央视为例，其各个频道报道的新闻信息深入国内社会生活的各个角落，保持了公信力、权威性。“新闻+”的运营模式既可以与企业联合开发文化产品，打造文化属性，也可以与政府宣传相结合，成为官方的舆论引导者。因此，新闻编辑工作者应审视新闻行业自身的独特资源落脚点，或资本运营经验、行业人力资源等，借鉴成功经验，促使资源发挥优势。

其次，电视新闻编辑转型还应注重模式创新。新闻编辑工作者要利用丰富的报道形式，采用多样化表现形式突出新闻内容，创新电视编辑模式，积极主动地学习新知识，将新兴且受大众喜欢的媒介技术融入电视新闻内容中，创新讲述方式，一改往日严肃的刻板印象，为观众呈现更好的新闻报道。

再次，拓展电视新闻与大众之间的互动反馈渠道。电视新闻编辑工作者应针对广大受众群体的反馈给予回应，了解受众群体的差异化需求，灵活融合新媒体手段与方式，调整叙事方式和传播方式，将传统电视新闻视听体验转化为多感官体验，并能通过网络互动的方式与观众进行互动。另外，电视新闻编辑者应该从大众参与诉求的角度进行报道，利用新媒体为大众设置新闻互动专场，根据大众对新闻报道的反馈来调整节目表现形式，一改传统电视新闻编辑单方向传递信息的模式，转型为双向互动[6]。

3.3 综合提升电视新闻编辑质量

3.3.1 加强电视新闻编辑洞察力和敏感性，挖掘新闻信息价值

电视新闻编辑工作者应具备挖掘新闻价值的能力，且对新闻有一定的洞察力，能够敏锐地观察到新闻背后是否存在更大的信息价值，并以此为基础综合判断与编辑新闻，进而吸引广大观众的注意力。电视新闻编辑工作者要不断提升自己的业务能力和职业素养，掌握新媒体技术并具备较高的政治觉悟，做出更符合大众喜爱的电视新闻内容。

3.3.2 做好专题整合，提升电视新闻的时代适应性

在融媒体时代，以互联网技术为支撑的媒体平台为信息传播提供了新的渠道，信息催化速度惊人。在这种环境下，广大受众群体面对海量信息时不能很好地判断新闻信息的真假，新闻质量和新闻编辑水平参差不齐。对此，电视新闻编辑工作者应积极做好网络监管工作和新闻整合工作，挖掘与整合新闻的潜在价值，如根据专题将新闻信息进行分类整合，恰当地使用融媒体技术和网络语境，在为传统电视新闻注入新活力、调动观众观看兴趣的同时，还要注重新闻的价值引领作用，更好地适应时代发展。

3.3.3 树立用户思维，关注观众的新闻体验

由于融媒体的快速发展，新的新闻媒体、节目和新闻传播方式不断涌现，广大观众可选择的新闻节目较多，使得该行业竞争激烈。虽然传统电视新闻编辑急需转型，但是它仍然具备新媒体编辑所无法比拟的优势，如公信力较强。对此，电视新闻编辑工作者应了解受众特征，关注用户的反馈，倾听用户的声音，做好“两微一端”（微博、微信、客户端）的互动留言，利用好用户反馈，分析并掌握用户兴趣点及热点话题，进而为用户提供优质且精准的新闻内容。另外，丰富新闻宣传形式也很重要。在面对信息过剩、信息质量参差不齐、优质资源稀缺等问题时，新闻编辑工作者应做好媒体融合，还应注重新闻推送传播的丰富性，以用户喜爱的方式拓宽新闻传播渠道，进而提升用户的关注度。立足用户偏好和区域性新闻传播的特点，利用新技术创新媒体形式、手段和内容，增强电视新闻媒体传播的有效性、影响力和受众黏性。

3.3.4 坚持工作本位，提升职业素养

首先，站稳政治立场，始终坚持正确的舆论方向。电视新闻媒体工作人员是党和广大人民群众的“发言人”，应坚定正确的政治立场，坚持党性原则，在工作中贯彻落实马克思主义新闻观，并做好大众舆论的导向工作，即以坚持正面的宣传为主。对此，电视新闻编辑工作者应弘扬主流价值观，不断学习并保持较高的理论水平和思想水平，保持自己的政治敏锐性和清晰的思辨力，确保在面对一些社会热点的时候，依然能够作出符合广大人民群众利益及党和国家利益的选择，进而保证新闻传播内容健康、格调高雅和导向正确。

其次，时刻保持客观谨慎的态度，重新打造电视新闻媒体的品牌效应。在融媒体时代，人们获取新闻信息的方式越来越多，信息面也更广，但是对于电视新闻编辑工作者来说，他们的信息筛选工作量也越来越大。面对海量的信息，电视新闻编辑工作者应坚持谨慎客观的工作态度，提取有价值的信息并展开科学分析，促使该内容能够服务于正确的舆论导向，维护新闻媒体地位，打造新媒体的品牌效应。对此，电视新闻编辑工作者应积极主动地打造能够“破圈”的融媒体产品，并提升链式新闻传播的品牌效应。如深度挖掘有社会影响力或积极的舆论导向的典型事迹，从多维度视角进行策划，侧重某新闻主题的典型事件，聚焦人物的时代精神，突出这些人物的贡献，深度挖掘具体事件的发生、发展历程，采用现场采访的方式，弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观；又如对某地的新时代建设工作的报道，新闻编辑工作者应从独特的视角，讲述当地建设与发展过程中的好故事，用情真意切的故事线，描绘出人民群众共同建设美好生活的图景，并以此为出发点，展开相关系列专题报道或专题策划，以达到传播正能量的效果，树立电视新闻媒体“讲好中国故事”的品牌。

再次，电视新闻编辑工作者要有善于发现新闻价值的能力，同时还要有较高的驾驭文字的能力，如撰写、修改文字稿，撰写评论等，这是电视新闻工作者的基本能力。电视新闻编辑撰写的评论要做到“三有”，即有思想、有观点、有分析，评论内容要起到指导工作的作用。电视新闻编辑还应该不断培养自己的新闻敏感性，尤其是面对一些重大题材、重大事件中所蕴含的新思想、新观念、新举措，或者有典型指导意义的新闻时，要深化、凝练新闻节目的思想深度，总结、宣传、推广好点子、好经验、好做法，指导、推动当地的各项工作。

最后，积极进行职能转变。电视新闻编辑工作者的工作态度、能力对于促进编辑工作的转型具有重要作用。面对当前的媒体环境变化，电视编辑工作者应不断提升自己的业务水平，通过参加培训提升专业素质，尤其是要培养一支有素养、有能力和有创新的电视新闻编辑工作团队，转变职能，重新定位工作目标和要点。

4 结语

随着新媒体时代的不断发展，电视新闻编辑工作者在未来还面临着很大的挑战。对此，电视新闻编辑工作者势必要进行转型才能获得更长远的发展。电视新闻编辑要在节目的内容上进行更深更广的发掘，在保持信息真实性的前提下，对信息的表现形式进行创新，引发观众的共鸣，相应地也会得到受众的真诚回馈。