数字经济下农村跨境电商发展路径分析

张乂凡

（东华大学马克思主义学院 上海 201620）

数字经济对农村跨境电商的影响

目前，我国数字经济不断发展，农村跨境电商也在不断普及，大大促进了国内各领域贸易与国际各领域贸易的接轨和融合。在2016年，我国正式将数字经济列入创新发展战略中，在此之后，地方政府支持、社会发展需求和新兴科技的运用都不断推动着我国跨境电子商务发展。但同时，高速发展带来相应的挑战，由于数字技术、互联网技术的发达，数字化的无实体的虚拟商品愈发成为世界流行趋势，正逐步通过电商技术实现远程跨境服务，现实世界有形的实体服务和产品不断被无形电子商务所影响并同化。我国线下实体贸易流程已经被数字化无形服务影响，数字信息化贯穿于线下贸易的各个区域，对贸易效率有着显著的积极作用。然而，由于农产品本身性质属性的规定，导致其无法像大多数物品一样通过数字信息去虚拟无形化，所以导致目前在我国跨境电子商务体系下农产品跨境电商还需要不断完善和加强。

农村跨境电商的贸易特点和现状

（一）农村跨境电商的贸易特点

第一，农村跨境电商发展势头迅猛。目前，随着跨境电商的不断普及和深入，越来越多的农村乡镇已经尝试开展跨境电子商务。随着互联网技术不断发展，线上购物正逐步成为人们的主要购物方式，跨境电商也逐步进入人们的生活，为农村农产品销售提供平台。第二，信息交流互通更加便利。“互联网+”带动了社会经济发展，通过互联网将社会各领域交叉结合，实现了社会整体的发展进步。同样，农产品借助互联网手段突破时空限制，实现了在全球各地的贸易销售。来自世界不同国家的商户在互联网平台上进行交流，实现供需相符，合理安排规划农产品贸易。在平台上，商家可以对比各国各地区特色农产品，对质优价廉的产品进行挑选和购买。“互联网+”促使相关技术部门不断创新技术为农村跨境电商贸易助力。第三，跨境农产品交易量小次多。作为农业大国，我国积极发展农产品跨境电商贸易，通过互联网和大数据技术建立跨境电商平台，为农产品交易提供了更加便利的销售渠道和信息平台，小额农产品在电商平台上的交易批次大幅上涨。并且农产品跨境电商对中小微企业而言营业风险更低，有利于资金的及时周转。而对于个体商户，农产品跨境电商满足了其销售产品多样化的要求，同时也减少了其交易时可能产生问题的风险。

（二）我国农村跨境电商的发展现状

第一，交易环境优化。随着跨境电商在农村的普及与深入，我国农村传统生产生活方式发展改变，逐渐演变出电商合作社等与电商结合的机构，许多农民个体户开始通过电商平台推销售卖特色农产品，农村电商产业化发展成为趋势，对农产品交易注入了新鲜血液。并且，在乡村振兴发展的大背景下，地方政府拨款扶持资金为农村跨境电商提供补助，制定相关政策，为农村大力发展农产品跨境销售起到了积极作用。第二，交易潜力的发挥。我国农村跨境电商发展的重点之一是不断提升跨境电商中农产品的供应数量和质量。目前农村互联网普及率有了很大提高，青年一代受教育水平和互联网技术能力不断提高，加之淘宝村的不断建立和增长，促进了农村电子商务及关联子产业的发展，所以要利用农村跨境电商贸易产生的积极影响，充分发挥我国农村跨境电子商务的潜力。第三，交易规模增长。在互联网技术不断发展和普及的背景下，我国农村跨境电子商务交易规模不断扩大，有效促进了我国乡村振兴战略的实施。

农产品跨境电商发展面临的困境

（一）国内外贸易环境不断恶化

新冠肺炎在全球的肆虐给大多数国家的生产和制造环节带来负面影响，甚至出现停工的现象，农产品跨境交易也因此出现阻滞，电子商务供应链出现巨大隐患，这直接造成国家之间贸易供需平衡被打破。疫情刚出现时，其影响主要是在出口方面，我国农产品的出口被海外合作国家以疫情的理由中断。在疫情中后期，我国防疫政策使得国内受疫情影响的情况逐步好转，贸易也逐渐恢复，但是不能忽视海外需求量出现大幅度下降的情况。

（二）农产品跨境电商交易的物流成本较高

农产品跨境电商的物流活动手续繁琐，环节复杂，从而导致跨境电商交易的物流成本高企。跨境交易是由世界各地若干贸易公司联合进行的，而物流过程中所出现的基础设施不健全、进出口海关标准不一样等问题都会造成物流成本过高。而农产品本身所固有的易腐烂、对季节环境要求高和存储条件标准高则大大增加了存储成本。农产品的生鲜属性也使得其对冷链物流运输具有很高依赖性，与发达国家相对成熟的冷链物流体系相比，我国冷链物流还存在很大不足，由此我国农村跨境电商贸易发展也受到很大影响。受疫情影响严重的国家纷纷实施对自身贸易的保护以及对他国跨境产品的检疫隔离措施。这一系列严格的跨境检疫和进出口管控政策措施直接影响跨国运输成本大幅度上升。

（三）各主体在农村跨境电商供应链中的信息不对称

跨境电商贸易中不可或缺的核心要素之一就是信息。在跨境电商贸易的交易环节和相关链条中，信息永远贯穿始终。是否能够及时获取信息并保证其完整全面，对跨境贸易的供应链决策有着重要的影响。生产计划、存储体量、运输方案和库存位置则是由跨境贸易中供应链的信息交流数据所决定，供应链主体要综合分析其所获取的所有信息数据后才能对市场情况进行相应的判断与预测。也就是说越多掌握产品情况和客户需求，对所收集信息进行的整合处理越多，供应链主体对国际贸易市场的反应速度就越快。农村跨境电商的主要参与者包括农民、农产品加工企业、物流公司、贸易公司、金融机构、支付平台、电子商务平台和消费者等多个主体，主体过多很容易导致信息不对称，产生负面影响，从而导致农产品交易不确定性大和客户负面评论增多的问题。此外农村跨境电商交易过程中的人文风情习惯和日常差异也会产生信息交流的问题。

（四）我国农产品地理标志国际影响力有待提高

在通过电子商务技术开展农产品跨境贸易中，由于电商平台销售端对农产品提出了个性化、多样化和定制化的销售要求，使得农业生产者有义务且必须生产高质量、环保和健康的农产品来满足客户不断提升的要求。在农产品的产、供、销三环节中，农产品地理标志对于促进农产品跨境电商发展起到了不可忽视的积极作用。地理标志为农产品在跨境电商贸易中贴上了一个独一无二的地理及人文标签，跨境电商交易过程中通过地理标志可以进一步提升品牌影响力。尽管我国农产品中所具有的地理标志已经被国内消费者所认同，但是在世界范围内还缺乏竞争力。为鼓励我国地理标志农产品的发展和提高申请数量，我国采取了大量的地方补贴和奖励措施，但同时也要强化地理标志产品的质量要求，这样才能提升我国农产品地理标志在国际上的影响力。

农村跨境电商高质量发展的实现路径

不断完善提升基础设施水平，降低农产品在跨境贸易中的交易成本。第一，农村跨境电商能否稳健发展的基础取决于农村内部信息和交通相关基础设施是否完善，同时二者也对我国农村跨境电商交易产生了重要影响。我国中西部省份和地区发展不及沿海城市，因此相关通信基础设施不健全，严重阻碍了我国农村跨境电商贸易的发展。因此，当务之急需要加大部分省市特别是西部省份县镇通信基础设施建设的力度，实现当地跨境电商特别是农村跨境电商的高质量发展。第二，要发展农村物流系统，加强农村路网建设，重点关注我国中部和西部地区在该方面的建设；要不断扩大中外贸易的各类货运形式，可以考虑通过增加中欧班列的频次，为我国中部与西部地区农村跨境电商发展拓宽贸易渠道。第三，政府相关部门要针对农产品跨境电商出台更加有力的政策措施，提供相应的政府扶持资金，建立电子商务试验区，不断精简海关通关过程，适当降低通关成本。第四，要在丰富农村金融体系建设上下功夫，结合农村发展现状，降低农村跨境电商的入门标准，加大农村普惠金融建设，直接带动农产品跨境电商贸易可持续发展。

不断提升产品质量，打造品牌知名度。首先，要加强农产品生产质量的监管与监督，通过高科技数字智能技术的引入与应用，使生产模式由原有传统模式转向自动化智能生产模式。这样既提高了生产效率，也使得农产品质量得到极大保障。在国际电子商务贸易过程中，农产品产业链需要进一步延伸，可以考虑对农产品进行更加优质的选材和更严格的精细加工来实现我国农产品更高的经济价值，提升我国农产品在国际跨境电商贸易中的品牌竞争力。其次，不断加强农业跨境贸易企业与农村合作社之间的纵深合作与交流，实现生产与流通全环节的融合，不断提高农产品的竞争力，提升其品牌价值。在整个贸易过程中以充分凸显产品特色为核心不断创新产品营销方式，通过大数据技术分析海外消费市场对全球各类农产品的需求及其趋势变化，供国内农村跨境电商经营者参考，通过数字技术强化并保障生产和销售一体化发展，提升海外品牌影响力。

加强数字技术的引入和利用，推动农村跨境电商数字化发展。随着数字经济时代的到来，大数据技术、人工智能技术和区块链技术的发展应用促进了各国之间信息持续流动，推动着全球贸易的高速发展。对于农村本地跨境电商来说，如果数字零售的需求可以保持不断的增长，那么其技术强化的应用场景也将不断被更新和丰富。因此就要更加充分地利用数字化技术优势，将与本地跨境电商相关的各个生产环节的产业链条全部打通并形成良性循环，促进农村跨境电商贸易的发展。尤其是要重点加快我国中西部农村电商产业的数字化发展，缩短不同地域间的发展差距。通过数字技术具备的强大分析能力，及时掌握全球农业供需市场动态，发现其可能出现的转折与变化，引导国内农村跨境电商的发展，不断完善并逐渐形成覆盖全区域的农产品跨境电商贸易一体化体系，提升自身农业与农产品跨境电商的全球竞争力。可以通过不断的技术引入与创新，实现对现有贸易方式的创新，保持我国农村跨境电商在对外贸易中的竞争力。

引入国内已成熟的跨境电商模式发展当地农产品跨境电商产业。农产品电子商务的发展在我国已趋于成熟，而直播和短视频等技术手段是农产品电商贸易最主要的形式。一些网络直播红人积极参与到为我国农产品直播宣传带货的电商工作中。一些当地的政府领导也参与到“直播+带货”的电商宣传工作中，积极为本地农产品代言，宣传推销本地农产品，解决本地农产品滞销的问题。因此，在农村跨境电商的发展中，也可以通过与国内外短视频平台上具有一定人气的博主和网红进行深入合作，利用其在跨境电子商务中的知名度与普及度加强对本地特色农产品在国外市场的宣传推广，打造我国农产品在国际上美誉度和影响力。比如可以考虑在国外各大网络客户端开展直播宣传活动，全面展示分享我国农产品从播种到收割再到成品的制作流程，着重凸显我国农产品生产过程中的绿色培育和安全加工的理念，提升我国农产品在国际的知名度和影响力。