探析新闻媒体的短视频应用与发展

杨蕾 云南老年报

短视频新闻资讯的出现对我国新闻传媒领域产生了巨大的影响，新闻传媒工作中借助短视频的力量能实现对新闻信息的快速传播，也能借助图文并茂的方式更加直观地呈现新闻信息的内容，使新闻传播的影响力得到适当的发展和优化。结合短视频新闻资讯蓬勃发展的背景，新时期新闻媒体在探索新闻传播工作的过程中，要全方位加强对短视频应用的重视，依托短视频的力量重点针对新闻传播模式进行系统的变革和创新，从而提高新闻传播工作的综合影响力。

一、新闻媒体应用短视频新闻传播的优势

新闻媒体在开展新闻传播工作的过程中，积极探索短视频的融合应用，能充分发挥短视频新闻传播的优势，使新闻传播的综合发展水平和发展效能得到显著的提升。具体分析新闻媒体传播新闻资讯的过程中对短视频的应用，能看出主要可以表现出以下几个方面的优势：

（一）表现力强，适合碎片化场景

在互联网信息技术蓬勃发展的情况下，短视频新闻资讯传播模式逐渐受到重视，成为吸引社会大众注意力的重要载体和工具。短视频信息传播具有时长短、信息表现力强的特殊性，能够让受众在短时间内了解和认识新闻的动态发展情况，可以更好地满足受众群体对碎片化新闻信息浏览的需求。并且短视频新闻叙事采用常用的金字塔结构，将最重要的情节放置在最前面，用最醒目的大字幕进行高亮化的显示，可以让受众快速了解新闻信息的主要内容，节省新闻浏览时间[1]。

（二）生产门槛低，便于记录新闻信息

传统新闻媒体拍摄视频新闻需要较高的硬件成本和宽带网络体系，而短视频新闻传播则改变了这种特殊的模式，在短视频新闻信息平台上借助智能手机和短视频APP，就能完成对短视频新闻信息的创作和上传，这种新闻类型生产的门槛相对较低，特别是对于一些突发性的新闻事件，方便社会大众用手机镜头快速地拍摄新闻并完成记录，新闻时效性远远高于传统新闻传播中新闻记者对新闻的采集。在短视频技术的支撑下，新闻媒体开展新闻传播活动的过程中，能实现对大规模新闻内容的生产和新闻资讯信息的记录，可以对新闻生产和发布的成本进行有效地控制，逐步促进新闻信息的高效化传播，使新闻信息的综合影响力得到显著的提升[2]。

（三）调动受众情绪，传播效果强

新闻媒体在探索新闻传播活动的过程中，加强对短视频平台的应用，能发挥短视频声音和画面融合的特点，方便用户在浏览和获取新闻信息的过程中，可以更加直观、全面的获取新闻事件动态发展和变化的新闻信息[3]。同时，采用短视频的方式传播新闻信息的主要内容，也能提高新闻信息传播内容的感染力和影响力，满足老年受众及时掌握资讯、与时俱进的需求，使用户产生主动传播新闻信息的积极性，提高新闻传播的综合效果。并且采用画面与声音结合的新闻信息传播形式，可以进一步加强短视频新闻传播的综合效果，加深用户对新闻信息的印象，能突出新闻传播特色，使新闻信息实现高效化传播和广泛性传播的目标。

（四）新闻内容贴近真实，能够记录真相

新闻媒体在开发短视频新闻信息传播的过程中，能够对网络上海量的新闻信息进行系统的整合，还能通过大数据技术的应用和新闻集成化信息的搜集和整理，对新闻事件发展的全过程进行还原，展现新闻内容的真相，提高舆论引导和控制效果。并且在短视频新闻传播过程中，声音和画面的融合可以更好地还原新闻信息的真实内容，降低网络谣言对新闻信息的不良影响，使新闻报道更加客观中立，能对新闻舆论控制和引导工作的开展产生积极的影响，从而进一步增强新闻媒体开展新闻报道的权威性，促进高质量新闻信息在网络平台上得到传播和发展，循序渐进地增强短视频新闻传播对受众生活的综合影响力[4]。

二、新闻媒体对短视频的应用策略

在新闻媒体开展新闻报道和新闻传播工作的过程中，积极探索短视频的融合应用，能显著改善新闻传播工作的组织发展成效，有效促进新闻传播效能和传播影响力的不断提升。下面就结合新闻媒体发展实践中对短视频平台的融合应用进行系统的分析和探索：

（一）开辟融合传播新渠道

新闻媒体在探索新闻资讯报道和传播活动的过程中，借助短视频平台的开发和应用，能对新闻传播的主要模式进行调整和优化，使新闻传播工作的开展向短视频平台转移，从而在内容制作、受众交流、视频传播方面实现与新媒体的高度融合，更好地满足用户群体的需求。在实际开辟融合传播渠道的过程中，传统新闻媒体不仅会对媒体自身的新闻传播模式进行开发，还会重点促进新闻传播活动向自媒体平台的延伸，借助短视频新闻传播的力量全面提升新闻传播活动的综合影响力[5]。

例如：《云南老年报》在对新闻传播模式进行系统改革和创新的过程中，就开辟了新闻传播模式与西瓜短视频新闻传播系统融合的发展体系，在对短视频资讯服务平台进行开发的过程中，《云南老年报》秉承“为老年人服务，替老年人说话，与老年人同乐”的发展理念，选择老年人群体关注度较高的西瓜短视频对新闻资讯内容进行传播，形成了融合传播的体系，不仅能借助传统媒体平台对新闻内容加以报道，还可以在短视频的支撑下将新闻内容以老年人群体比较熟悉的方式呈现出来，在声音和画面结合的基础上更加清晰直观地反映新闻内容，帮助老年人群体加强对新闻信息的了解。同时《云南老年报》在对短视频平台新闻传播模式进行开发的过程中，集中关注老年人群体的生活需求，设置了特色新闻报道服务模式，开辟了“达人天团秀”“带您逛云南”“法律帮帮帮”“贴心小妙招”等视频栏目，紧扣老年人群体生活息息相关的内容开展专题讲解和报道，在视频宣传的基础上极大提高了新闻媒体信息发布效果和宣传效果，也使《云南老年报》的社会责任得到了进一步彰显。由此能看出，在新闻媒体的新时代发展过程中，积极探索与短视频平台的融合应用，发挥短视频新闻宣传的优势和特色，能在一定的互联网时代背景下显著提高传统媒体新闻信息传播的发展效应，形成新闻传播品牌，真正为目标受众提供高质量的新闻传播服务。

（二）开发新的视频剪辑技术

新闻媒体发展过程中加强对短视频平台的开发和应用，要想充分发挥短视频的优势提高新闻信息传播的综合效果，在实际探索短视频开发应用的过程中，要将视频剪辑技术的应用作为核心思想，在视频剪辑过程中引入多种类型的技术，将H5技术、虚拟现实技术等进行综合性的应用，提高短视频新闻发布和新闻传播的质量，形成智能化的传播和推送新闻系统，确保可以更好地展现新闻智能化传播的优势，借助短视频平台的应用综合改善视频信息传播的整体质量[6]。

例如《云南老年报》在发展过程中加强对技术开发和技术创新的重视，在探索融合应用短视频平台的情况下，结合新技术的应用对新闻内容进行创新，使新闻内容的报道更加凸显时代特色，可以更好地满足受众群体的需求，提高新闻传播的综合质量。《云南老年报》在实际对短视频新闻传播进行开发和探索的过程中，高度重视内容的呈现方式，就将“十五分钟养老生活圈”“智慧助老”等作为报道的主题思想，在短视频平台上呈现新闻内容的过程中，高度重视新视频剪辑技术的应用，在视频剪辑中将滤镜技术、画中画技术、转场技术、特效技术、背景音技术、多轨道剪辑技术等融合其中，还对智能剪辑软件Wochit进行开发和利用，能以高质量的视频剪辑呈现高水平的新闻报道内容，为观众带来更加高品质的视听享受。并且在新闻报道过程中，为了能更加全面系统的对新闻资讯内容进行解读，在短视频平台上还会借助情景剧的方式帮助老年受众群体了解新闻资讯的内容，新闻信息传播质量和传播效率可以得到明显的提升，可以更好地使新闻媒体信息传播过程中突出时代优势，获得良好的发展，真正构建短视频平台新闻信息传播体系[7]。

（三）创新短视频新闻传播形式

新闻媒体对短视频平台的应用还从新闻传播的角度表现出来，通过短视频宣传工作的开展，能显著改善传统新闻媒体新闻信息传播的综合影响力，拓展新闻信息传播的覆盖范围，多样化、具象化地实现对新闻信息的有效传播，增强受众群体对新闻信息的接受度，从而提高新闻信息传播的质量。在新闻媒体探索短视频新闻传播形式创新的过程中，高度重视新技术的应用，改变传统长视频传播模式，会采用短视频传播、系列微视频传播等综合传播体系，在短视频平台的支撑下还会有意识的对“两微一端”、网站、资讯APP等传播渠道进行系统的开发，彰显短视频新闻传播互动性和体验性的特点，争取能实现传播效益最大化的目标。

例如：《云南老年报》在探索新闻信息传播活动的过程中，将西瓜短视频作为载体动态化地呈现新闻内容，并且在实际开展新闻信息传播的过程中，为了能发挥西瓜短视频平台新闻传播的作用，还有意识的针对新媒体信息传播渠道进行适当的拓展和延伸，不仅开发了《云南老年报》视频号，还打造了《云南老年报》微信公众号、服务号、今日头条等，在今日头条上对抖音短视频平台上的新闻信息进行转载和传播，对短视频平台新闻信息传播形式进行拓展和延伸，近期还开发了喜马拉雅听报节目，实现了新闻的可视可听多元传播，提升了新闻传播的综合效果，使《云南老年报》在传播过程中借助短视频平台的应用实现了对新闻信息的高效化传播的目标，报纸新闻宣传方面的综合服务体现出融媒体时代的特色，报纸新闻传播的长效性进一步优化。

三、新闻媒体短视频应用发展前景

在新闻媒体的建设发展实践中，把握融媒体时代的影响积极探索短视频平台新闻传播模式的开发和应用，能在一定程度上促进新闻信息的广泛传播，对于新闻媒体在融媒体时代的发展产生重要的推动作用。具体结合新闻媒体发展过程中对短视频平台的探索和实践进行分析，新闻媒体对短视频的应用表现出以下发展前景：

（一）新闻传播更加便捷

新媒体时代背景下，新闻传播过程中快手、抖音等短视频得到了相对广泛的应用，并且随着时代的发展短视频平台的社交属性明显的增强，在新闻信息传播方面影像传达优势明显，借助短视频平台对新闻传播报道的模式进行改革创新，能夯实新闻传播报道的基础，显著改善新闻媒体在社交平台上新闻信息传播力和舆论引导力。因此新闻媒体在开展新闻传播活动的过程中，探索短视频平台的开发和应用，能形成成本低廉、新闻发布方便快捷的特点，还能使新闻信息在短时间内实现广泛地传播，进一步激活用户参与新闻传播的体验感和自豪感，可以更好地激发个体参与新闻传播的创造力，实现对新闻传播组织模式的系统变革和全面创新。

（二）与传统媒体相互依存

新闻媒体在发展过程中探索短视频平台的系统开发和应用，不是完全摒弃传统媒体的新闻信息传播形式，而是在对短视频平台进行开发和应用的基础上，促进短视频应用与传统媒体新闻传播的有机整合，提升新闻信息传播的综合效果。具体而言就是在新闻媒体信息传播的过程中，借助短视频的应用，能发挥短视频平台的优势作用，对受众范围和新闻传播的社会影响力进行适当的拓展，并同时进一步发展传统媒体的新闻传播优势，形成融合传播的模式，使新闻媒体能展现自身新闻传播的优势，在提升新闻传播影响力的前提下，也能进一步发挥新闻媒体舆论引导和控制方面的作用，优化创新新闻传播的综合效果[8]。

（三）高度重视受众互动

随着新闻媒体加强对短视频平台开发和应用的重视，新闻媒体在实际开展新闻信息传播活动的过程中，不仅仅能实现对新闻信息的高效化传播和系统性拓展和延伸，还能在新闻信息传播实践中，与受众群体进行适当的互动交流，激发受众群体参与新闻传播的热情，借助受众群体的力量带动短视频新闻信息在社会范围内实现高效化的传播和广泛性的传播，进一步突出新闻媒体信息传播的综合性作用，有效促进新闻信息传播活动的高效化发展和系统性创新[9]。

四、结语

综上所述，新闻媒体在探索新媒体新闻传播工作的过程中，要想提高新闻内容传播效果、拓展新闻信息的综合传播范围，就需加强对短视频应用的重视，借助短视频平台的开发和应用，提高新闻传播工作的综合影响力，使新闻信息在短视频平台的支撑下能实现高效化传播和针对性传播的目标。新时期新闻媒体在对传播模式进行系统改革的过程中，也需要加强对短视频新闻传播模式的重视，重点针对传播体系的构建和传播模式的创新进行细化的分析和研究，提升短视频新闻传播的综合影响力，使新闻媒体在新时代背景下能获得良好的发展前景。