主流媒体在vlog新闻报道中的优势探究

马丽娅 青海师范大学

Vlog，这一诞生于国外YouTube视频网站，自2018年才传播至国内的媒介视频形态，在国内却发生了奇妙的变化。Vlog诞生之初，多是时尚达人、户外旅游者们热衷于记录自己生活的轨迹，通过自己的特色语言表达、有趣的剪辑最终将视频发布到指定平台，获取网友的点赞和关注。

值得称道的是，国内主流媒体的敏感嗅觉第一时间察觉出这是媒介转型的一次机会，果断并前沿的运用于社会新闻的发布中，并且创新大胆的尝试结合硬新闻，相比于西方从业者倾向于发挥Vlog在软新闻报道上的优势，中国的主流媒体记者制作的Vlog新闻更多被用于硬新闻报道中。Vlog能够在新闻媒体和受众之间创造一个更为平等的体验场景，形成传统电视新闻所缺乏的情感传播和虚拟交往。[1]

一、vlog新闻报道存在争议

自2019年康辉的系列vlog@大国外交最前线系列视频不断占据媒体话题榜首以后，vlog新闻的报道从最初的初始阶段正式进入快速发展阶段，央视媒体以及各大地方媒体纷纷采用该种形式，进行时政新闻报道。也正由此，争议的声音层出不穷，人们开始思考，vlog这种形式与时政新闻结合，到底该如何界定其性质？是否会解构时政新闻的严肃性，过分娱乐化？其中具体的争议点如下。

（一）相比短视频界限模糊

从呈现的方式来看，短视频与vlog同样都是视频的形态，区别只是时长的不同以及剪辑方式的差异，且vlog的发布平台并不固定，可同时在诸多平台发布，如何界定其为短视频还是vlog？且视频中内容也有同质化现象，vlog的多数内容为美妆时尚、爱宠旅游、生活搞笑，该类内容短视频也有，且催生出很多大v。两者相较，受众为何要额外花费时间去选择vlog，而抛弃自己先前的收看习惯，放弃早已关注许久的优质大v。

对于创作者而言，亦是如此。既然自己在固定的平台已有数量可观且高粘合度的粉丝，如若再选择去经营一个账号，该行为的确不是一笔经济账，并且其中的风险是创作者自己承担。如抖音优质的短视频创作者“房琪kiki”，粉丝数量1667.4万，获赞1.6亿，微博粉丝数量也是高达173万，转评赞达222.7万，但在vlog专业平台VUE Vlog中却仅有525位关注者，也正因此，她在该平台的内容发布只停留在2019年，至今未更新。

（二）违背新闻客观报道要求

真实是新闻的生命，客观报道是新闻必须遵循的准则，但vlog却不是如此。Vlog新闻之所以会被新闻媒体运用到报道实践中，恰恰是借助了Vlog的独特优势：借助YouTube、微博、哔哩哔哩等社交媒体平台，Vlog的创作者（Vlogger）用视频创造了一个又一个以共享生活体验为目的的线上场景，并在视频中分享了自己的主观感受和认知，邀请观众加入这一微观场景中共同体验。[2]在传统新闻报道中，记者处于绝对客观的立场，不发表自己的意见，只是忠实的记录新闻事实，然而vlog却要求记者出境，并且是自己掌握镜头的方向，自主决定画面的取舍，并且随机组织语言作出表达，显然这和传统媒体报道的理念相悖。例如，央视新闻客户端于2022年3月10日发布的vlog视频“人民大会堂On live准备”，该视频是记录央视记者在两会开幕前，大会堂内的媒体工作人员针对此次大会报道的准备情况，视频画面中呈现了大会堂的全貌，摄影师、灯光师、导播台的前期准备工作，但不少人士却也表示，这是完全从记者的个人角度出发，舍弃了记者的职业身份化为素人，内容和两会无关，更谈不上时政新闻的报道。

（三）互动过强走向娱乐化

Vlog的特色在于vlogger手持自拍杆，将镜头对准自己，背景存在很大的不确定性。在拍摄的过程中，多数时候记者自身也不确定即将拍摄到何种画面，这和时政新闻中主播西装革履端坐演播厅的场景截然不同。vlog却跳脱出这种叙事框架，记者的服装可以轻松时尚、语言可以诙谐幽默，当进入到某一场景时，路人会作出何种反馈，这都是随机事件。Vlog在后期的剪辑中，采用当下年轻人喜爱的特色音效、流行的bgm，加上屏幕中的花边文字，都和传统概念中的“时政新闻”格格不入。不少专家学者认为，这些新闻内容以外的包装会分散受众的注意力，无法让受众更好的聚焦报道的内容，消解了新闻严肃性，使新闻走向与娱乐化的道路。

二、主流媒体在vlog报道中的优势

Vlog新闻作为近几年出现的新型报道媒介，存在争议无可厚非，但相比于问题，优势却更突出，也更有发展前景。因此，要明确vlog新闻的定位及优势，才能更好的运用于业务实践活动中。

（一）明确辅助地位，vlog前景乐观

时政新闻最突出的特色的是官方权威，在涉及重大选题和重要民生新闻时，官方媒体可以通过自己的平台优势，发出最有力量的表达，赢得绝大多数受众的信赖，对稳定社会秩序和维持社会良好运转发挥着极大的作用。同时，对于时政新闻，优质的内容是核心，“有图有真相”的视觉要求下，图片依旧是为内容做解释说明，起到辅助作用。vlog也不例外，创新的是形式，优质的内容是永恒的追求。任何形式都是为了让传播内容更精品，都是锦上添花的辅助作用，并非雪中送炭的核心要点。明确定位，便不会在纠结于vlog 是否会走向何方，因此也会更放心的运用这种形式，不断的探寻内容和形式的有机共存。

（二）注意力经济下流量和内容实现共赢

1990年加拿大一位心理学家曾提出“注意力经济”概念，1997年美国学者米切尔·高德哈伯发表相关论文。注意力经济的主要内容是“网络经济中最稀缺的不是信息本身，也非传统的货币资本，而是相对于无线信息供给而言的有线需求——注意力”。[3]如何以更低的成本去吸引用户或者消费者的注意力、培养潜在的消费群体、稳定既有的消费群体，是媒体该重视的问题。互联网时代，更该保持用互联网互利共赢的思路去分析问题，“流量”绝对不能轻视，主流媒体如果依旧固守自己的立场，站到流量的对立面，只会失去更多舆论高地。

对于流量，主流媒体的问题不是如何拥抱流量，而是是否愿意拥抱流量，毕竟主流媒体自身就是绝对的流量。主流媒体如果愿意拥抱“vlog”这一流量，再结合自身的平台优势，打造“爆款”的时政新闻便有很多可能，康辉系列@大国外交最前线就是最好的印证。从央视记者撒贝宁到朱广权、从王冰冰到马凡舒、从康辉到各个央视记者团的特色vlog，无不在说明一个问题，新鲜的视角、年轻一代的记者正在带领传统的优秀记者，共同拥抱流量，在吸引受众注意力的同时积极参与新型媒介形态，vlog时政新闻报道正在展现中国媒体独有的新闻特色。

（三）专业采编队伍，打造精品内容

纵观vlog内容生产者，都有一个普遍的特点：出众的形象气质、高超的语言组织能力、优秀的文案功底。对于时政新闻工作人员，以上特点都是其基本文化素养，播音主持良好的音色、过硬扎实的播音能力、端庄大气的形象气质，使其在vlog新闻报道时更具核心竞争力。

就报道的选题内容而言，越是深刻尖锐的主题，越是考验记者的文化素养和专业水准，体现记者人文关怀的突发性灾难报道中，要求记者要有丰富的业务实战经历，主流媒体中的优秀记者具备这些优秀的特质。因此，相比于普通的vlog创作者，主流媒体新闻记者更能意识到问题的本质，在进行vlog报道、采访相关人物时更会击中要害，生产出优质的报道。

三、Vlog新闻报道产生的问题

主流媒体不论是从内容创作还是从平台地位，都比普通的vlog创作者有得天独厚的优势，因此更该看到自己的劣势，取长补短、精益求精，使得vlog新闻报道走的更高更远，

（一）改进采编手段

1.拍摄手法。Vlog拍摄要求创作者手持自拍杆进入画面讲解，拍摄静物时结合小屏幕的优势，做到微距拍摄。画面清晰度也是引起vlog观看者不满的问题之一，当完成vlog前期的素材拍摄，上传进行剪辑时，画面会受制于技术原因，有不同程度的损伤。以vlog创作平台“VUE Vlog”为例，当完成拍摄导出画面时会有时长要求，超过一定时间需要“会员”身份，对于普通用户而言，会选择降低时长免费导出，这便使得画面清晰度大打折扣。因此，如何改进该问题、给创作者更好的创作和观看体验，这是主流媒体应该重视的问题，同时相信主流媒体也具备该能力和实力。

2.剪辑方式。Vlog新闻除了创作者内容的优势，出境人的魅力、特色的剪辑方式也是吸引受众的关键点之一。以抖音为例，短视频的内容创作和剪辑方式已经陷入一种同质化，千篇一律的套路化生产过程，让大众产生审美疲劳。固定的BGM、夸张的大字符式标语、“一键成片”式的加工，只要是看过一定量的内容，都可上手操作。因此vlog的出现才会显得清新，收获年轻大众的喜爱。Vlog新闻报道在坚持该优势的基础之上，更该思考如何用新颖但不庸俗的剪辑方式，既保留时政新闻的严肃性，但又不失活泼，赢得良好的口碑。

3.互动语言。Vlog的内容，一般是由出镜者向镜头前打招呼，随即点明该段视频的主题，不同的创作者有自己的特色开场白，时政新闻报道也是如此，对比之下，时政新闻记者对该种互动方式更是手到擒来，但这也导致了传统媒体报道的模式化。不同于普通创作者的随机发言，时政新闻记者即使是个人身份发表的内容，但始终不能完全摒弃记者的职业身份，它依旧代表自身所处的媒体和平台，对于自己的语言得有度的把握，因此无法彻底“放飞自我”。康辉系列的vlog便是如此，第一支vlog“康辉的第一支vlog：要出趟远门了”开场互动中，康辉说“Hi，大家好我是康辉，这是我的第一支vlog，这就是中央电视广播总台，我的单位，今天来上班了。”鉴于是第一支vlog，观众出于新鲜感，康辉跳脱出演播厅以另一种形象出现在大家的视野中，获取了较高的关注，一度占据微博热搜榜第一，vlog哔站播放量为269.6万，随后更新的第二支为211万，第三支为70.6万，此后的播放量一直徘徊在30至40万左右，且波动不定，vlog新闻如何在吊起受众的胃口后，又保持好的粘合度，而不是停留在只让观众尝个鲜，等新鲜劲过去，还是传统新闻的叙事逻辑，这是vlog新闻报道需要突破的瓶颈。

（二）合理平台机制

Vlog新闻正在发展阶段，如何保持其良好的发展，不仅是从微观上把控，更要从宏观机制上作出规范。

1.团队合作，完备策划。Vlog主打特色是简单易上手，一个镜头一个自拍杆，一个人就可以产出一个视频，省去很多人力和财力成本。但时政新闻的属性决定了内容的深度要求，因此要想做出优质兼具深度、小巧精致且浓缩的视频，依旧需要好的策划和团队协作。从选题策划、拍摄过程到后期加工剪辑，再到播出后的舆情反馈、传播效果复盘，形成一整个生产闭环，总结业务实践经验，并且有机的运用到往后的新闻实践中，这是每个vlog新闻生产者应该铭记的。

2.控制时长，稳定内容选题。Vlog新闻的标准是什么、何种内容适合拍摄vlog、何种则需要系列的vlog跟进报道、片子时长控制在多久，这该是固定指标。Vlog虽然以随性自由为特色，但vlog新闻却不可以，受众的注意力有限、收视习惯固化，如何在固定的时长内吸引更多的受众是获取点击量的关键，因此只有固定的指数参考，才会有检验标准，才能在传播的过程中经得起受众的检验，留存下来最精品的内容。

3.研发平台，固定发布审核机制。短视频平台如抖音、快手、小红书等，都已经有完整的运营模式和平台内部的生态文化。而vlog却处于一个尴尬的位置，没有固定的发布平台，只是借助其他平台很难产生良好的发展态势，同时审核的标准也会向短视频看齐。目前市场上已有的专业vlog创作发布平台有“VUE Vlog”，但知名度不高，用户量和用户活跃度落后于其余短视频平台，vlog新闻作为新闻产品又该如何界定自己的性质，是不是该研发出专属的APP，同时又兼具新闻发布的权利，这是当下主流媒体应该思考的问题。

四、结语

在短视频当道、人人都在发声表达自己的时代中，主流媒体如何更好的吸引受众的注意力、更好的占领舆论高地、生产出优质的内容，这是所有主流丞须思考的问题。内容为王是媒体过去、现在乃至未来一直要坚持的路，但不能仅停留在内容为王这种固定的思维中，坚持内容为王的同时，也要做好渠道、媒介的创新，内容为王、创新媒介为辅，二者共同合理，打造最优质的新闻内容，才是主流媒体发展的长久之计。主流媒体选择vlog来实现内容和形式的有机融合，实属是业内的做好模本，即使vlog新闻发展存在很多问题、面临着很多挑战，但依旧彰显着其独特的优势。