我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势浅析

吕若棽 宁夏广播电视台

随着改革开放的持续深化，中国的社会主义市场经济制度获得了进一步发展，在此基础上，中国的综合科学技术能力也获得了提高。在媒体领域也不例外，新兴媒介的诞生，也对中国传统的广播电视媒体体系带来了巨大的挑战。在这种历史背景下，传统广播媒介需要进行发展转型。新兴媒介相对传统媒体有着传播速度快、辐射广泛的优势。新兴媒介的诞生对原有的广播媒介产生了一定的冲击。

一、我国广播电视新媒体发展现状

从发展趋势上来说，广播电视作为一种传统的媒介形态，它的发展呈现出 U 状趋势，而这个发展趋势也是因为传统广播与电视媒介的存在，导致广播事业形成了一种明显衰落的趋势。因为在广播事业诞生之前，人们接收外界消息的唯一方式就是通过广播，而广播电视的出现也使得人们开始进行了立体化的消息传递，这也就使得中国传统的广播事业从一个兴盛的顶峰迅速地衰落，并跌到了谷底。但由于新媒介的诞生，汽车广播事业也开始了逐渐回温，而这个回温的出现最主要的因素就在于新媒介的诞生，使人们能够在开车的状况下同时实现汽车广播的收听功能。在这种状况下，由于当今世界上私家车的保有量的日益扩大，也就逐渐地使得汽车广播事业在新媒体的翻新下有了更为广泛的发展。由于网络的出现极大程度地突破了人类社会对广播电视的需求程度，使广播与电视慢慢地发展成为相对传统的媒介形态。但是由于新型媒介的诞生，使广播电视又再次释放出生命力，成了新型媒介形态形成过程中一个十分关键的因素。

而从当前我国广播电视新媒体的发展状况来看，相关法律规定也是非常支持新型传媒的发展，而新型传媒的发展也是我国正在极力推进的一个高新型产业项目。早在2007年的时候，我国政府就已经明确了将信息化技术与工业化一起发展的问题，这就为发展新型传媒，同样也为发展数字化技术创造了非常好的政策条件。所以，随着电信业务的移动化、宽带化、IP化，才逐渐地在国内有了翻天覆地的趋势。另外就随着广电等新型媒体的发展趋势，我国还特制定了牌照制度来引导IPTV的发展，所以也可以说在相关体制方面，我国相关制度的力量还是比较大的，但是相应地牌照制又防止了在汽车行业的形成过于残酷的竞争环境，所以可以说利弊还是比较均衡的。加上最近我国限制娱限广的新规定发布，使得传统媒体大大减少了广告播出的时间，而这对一些视频门户网站和行业门户网站等新兴媒介而言，也无疑是创造了不错的盈利环境。但是从中国宏观经济环境上分析，目前中国的宏观经济环境对新兴媒介的发展起的只是一个调控的效果，而这个调节作用主要是表现在新兴媒介的网络广告的增长速度，大大高于传统的媒介的网络广告增长速度。但从科技层次上来看，真正带动着整个中国新传媒事业蓬勃发展的正是不断发展壮大，以及日益创新的数字化信息技术。尤其是三网融合，以及电信业的高度转型，为中国新传媒事业提供了高速发展的契机[1]。

二、新媒体定义及其科学内涵

新媒体是相比于报刊、播音、电视节目、期刊四大常规媒介形式而言的，它是在全新的互联网技术结构支持系统下形成的新型媒体形式。包含了数码报刊、数码期刊、移动微信、数码直播、数码视频、触摸传媒等，而在当今社会，新媒体又被人形象地称之为第五媒体。新媒体比较与传统媒体有着很多优点，其特征是海量性和人力资源共享、互动性和即时性信息、多媒体和超文本模式，以及人性化与社交化。创新媒介为什么称为创新，除去有其自身的功能之外，其所具备的最根本的独创性，也就是区别于一般意义上个人或个别团体所特有的独创性，同时也是一种为了区别于前面时代而产生的，在思想上、形式上、内容上的更革新的另一种创新。所以，分众传媒是一种崭新的传播媒介形态，它通过将原有的传统媒体方法嫁接到特定的传播空间中，并利用这种形态进行了对传播观念的创新。每一个新鲜东西都必须具有一定的生命活力，新媒介的出现也不例外。新兴媒体的发展日新月异，各种各样的创新嫁接活动也是层出不穷，而同时对于社区受众的强大吸引力又是绝无仅有的。人类通过使用各种新媒体，一方面可以在第一时间内获得大量对自身生活有重大意义的资讯，另一方面通过新媒体这个表现形式将自身的个人见解向社会大众发布，从而实现了社会大众随时随地互动性表现、玩乐和获取信息的需要。同时社会大众也通过这一途径从某种意义上可以畅所欲言，用新舆论影响着更多的社会人群[2]。

三、新媒体对广播电视媒体的影响

（一）对传统电视产业的发展造成冲击

网络广播电视节目是新型媒体的主力军，和原有的广播媒体相比具有非常明显的优势。首先，互联网电视节目的收看不再受时段、地域的限制，如果有广播设备或者互联网，能够及时随地实现收看；其次，网络电视的信息内容也越发的丰富多样，迎合了很多人的需要；最后，互联网图像的清晰率也高于了中国传统广播电视节目，且画质也相对来说更佳。面临着上述优势，人们很难不考虑新型媒介，对传统的广播电视造成了强烈的冲击。

（二）对视频的生存方式产生影响

随着当前的技术进展得越来越快，数字化技术被大量使用到新兴媒体中，也影响了网络视频的存在方式。数字化网络中由于可以压缩所传输的宽电信号，从以前可以承受一个频段的宽带，现今已经可以承受四个以上的信道。这就要求广播的科技工作人员必须对信道进行重新的编排，或者重新的建台设计。

（三）节目的形态发生改变

过去的广播的主要作用是向听众提供新闻资讯和休闲娱乐，现在由于信息媒介的作用日益强烈，广播必须完成节目类型的改变，在保持原来的节目特点的基础上，继续寻找新的内容[3]。

（四）收视率的统计方式改变

在新信息媒介时代，已经不需要再通过统计收视率的方法反映广播电视盈亏状况。一般的节目收视率是通过抽选一部分的消费者，从而对收视率做出计算，而被计算的收视率也将更直接地反映盈利状况，因此这个计算方法出现的情况也比较多。而且随着受众的爱好日益多元化，公共场所收视率和移动收视都在逐步的扩大，因此单一的收视率计算方法早已不再适合。

四、广播电视新媒体未来发展趋势

在计算机和网络科学技术日益发达的今天，新媒介一经问世便获得了飞速的成长。新媒介拥有良好的时效性、互动性、丰富性，广大人民群众对新媒介的接受程度较常规的广播媒介要高不少。传统广播与电视媒体的传播空间将被进一步挤压，在如此的新形势下，中国广播电视媒体究竟要向着怎样的目标推进、怎样发展与壮大，是每一位相关工作者都需要进一步思索与研究的课题。尽管中国广播传媒早已在实施新媒体工程，但新兴媒介广播电视的发展情况仍然不容乐观。

（一）传统媒体与新媒体会逐渐融合

传统媒体和新媒介之间主要存在的区别是媒介方法以及传播途径上的差异，但二者从实质上来讲均属媒介业务。新媒介由于使用的是互联网技术，再加上对资讯的大量存储要加速资讯传播速度，从而便于人们获得更多、更全面的资讯。新媒体则通过纸质媒体加以传播，传播速度虽相对比较慢，但信息内容也就相对而言更加真实可信，阅读起来也就更有文采了。新媒介刚诞生时，的确在相当时期内对传统媒体造成了很大负面影响。不过，随着时代的日益增长，新媒介的缺点也就日渐显现了出来。尽管新型媒介的信息传播速度和传统的纸质媒介相比要快不少，但是这些相对快的信息传播频率，却导致了新型媒介的可信程度日益遭到怀疑，因为新型媒介上的数据来源往往对真实性问题不易辨识，这也使得广大市民与公众在信息阅读过程中，增加了不必要的压力。在这样的背景下，我国广播电视网站等新兴媒体的未来发展走向，必然是通过传统媒体舆论导向人才与新型媒介的逐渐融合，一方面能够合理运用新型媒体的信息传播速度与传播覆盖范围，从而增加对我国新闻广播事业发展的效益；而另一方面，通过招聘传统媒体舆情导向人才，依靠其技术能力，做到媒体的广泛性、便捷性[4]。

当前我国广播电视服务主体包括高清电视节目、消费电视节目、有线电视节目和卫星信号电视节目。多媒体服务的主体则以网络视频和手机数字电视为主。今后，随着新媒体融合发展大势的推进，这些业务领域将会得到更广泛的融通。新渠道融通最常用的方式将是三网融合，也就是通过广播电视网（广电网）、互联网（互联网）和通讯网（通讯网）相互融合。改造三网，使得部分技术手段与业务功能更加统一，并以此为基础实现三方互联互通与数据共享，达到信息联合范围更广。这种模式将会带来巨大的社会经济效益，同时，也会为用户提供更好的使用体验。从某种意义来说，这将给传统广电行业带来革命性的改变。在未来的一段时间内，这种变化不会停止。实际上，也正由于手机、电视、电脑的集成，相互之间的壁垒才会变得不那么明显，一切信息资料、通信等才能共享共用等。笔者相信在不远的将来，全世界所有区域都能将信息渠道和终端整合起来。

（二）新媒体的形态将会不断变革

新媒体的产生和当前网络信息技术的日益发达，和互联网发展的日益深入有关。随着当前科技发展的提高，依托于网络信息技术的新型媒介形式，还会进一步发生变化。现如今，新型媒介虽然已可以较好地满足现代人对资讯获取的需要，但是目前新媒体还是有一定问题与缺陷，例如：新媒体数据的资讯比较冗长，许多网友无法第一时间得到自己需要的资讯。新媒体上的数据往往真假难辨，许多网友在查阅后常常会产生相应的怀疑心态。在这样的历史背景下，科技的持续发展必将促进全媒体格局的进一步改变。比如：伴随着现代大数据科技的持续发展，个性化的新闻推荐功能已经逐渐在新媒体行业中流行开来，随着技术的进一步创新，新媒体也将进一步创新。

（三）实施跨媒体的发展战略

尽管目前新兴传媒已备受大众欢迎，但毋庸置疑的是传统媒体仍存在一定的发展空间。所以，在广播与电视等新媒介的发展过程中，也并不一定要彻底否定传统媒体的内容传递方式，而是要实现各种媒介的联合发展、共同进步，形成一个全新的媒介体系，以进行跨媒体间的相互协调。而目前，中国的新兴媒介与传统媒体发展有着一定的差距，线上媒体阶段的新媒介形态也相对地比较简单。这些情况都限制了中国新媒介和传统媒体之间的合作和融合发展，而伴随着中国媒介环境的改变，新媒介和传统媒体之间实现的跨媒体合作发展，必将是中国未来广播电视新媒介发展的趋势[5]。

（四）加强节目的创新以及质量控制

在中国当前的广播电视新媒体中，同质化的新媒体内容和新媒体产品相对较多，但伴随着新媒体人员服务意识、技术操作能力的日益增强，更多更加丰富多彩的新媒体服务产品也会逐步产生。在这一背景下，当每个媒介获取的有关资讯和相关内容都是一样的，新闻资源就已经不再是稀缺的资源，而独家新闻的数量也会变得越来越少，新闻内容将逐渐成为新媒介发展与进步的基石。在新传媒高速发展的今天，每个人都可以十分方便地获取多方面的信息。但是，尽管这些资讯也往往是良莠不齐的，不过伴随着中国广播电视等新兴传媒的不断发展和提升，广播电视新媒体也将更加注重于节目的创新与对品质的控制，同时广播电视新媒体也会着力于制造出更多优秀的内容，并以此留住更多的听众和粉丝。

（五）内容资源共享

实现共享，这是媒体整合必不可少的途径。信息资源的有效利用不仅可以促进广播电视新媒介的发展，而且还能推动其他新兴媒介的发展。网络媒体的迅速发展使得普通用户能够通过网络传播获取到更多有用的信息，从而提高自身的传播效率及发布效率。所以，网络广播电视媒体要加强与传统媒体及业余媒体人的合作，共同给予普通用户上传信息的权力，从而获取尽可能真实的信息。

（六）提升新媒体的价值

新兴媒体的首要功用是传播信息，信息传递过程中会使信息的价值得到实现，并且通过信息传播还能为媒体平台运营带来经济效益。随着经济全球化进程加快，我国经济得到快速发展，人们生活水平不断提升，对物质文化需求逐渐增加。而作为一种新型媒介形式的互联网，则成为大众获取信息和娱乐休闲的主要渠道之一。互联网的快速发展也带动了各类大的新媒体平台形成和发展，但是电视媒体要想在竞争中立于不败之地，必须在提升新媒体广告价值的同时完成其传播信息资产社会价值，也就是说要为平台带来广告效益的同时完成信息咨询传播功能。

（七）注重对广播电视媒体人的培养

除科技教学质量竞争外，电视广播传媒人才的培养是竞争的关键内容，广播网络部门不仅要提高科技教学质量，更要注重电视广播传媒人才综合素养的培养，综合素质体现在电视传媒人的政治思想素养、理论素养，以及信息人员必须具有的专业知识水平，做好信息的传递。而且，在现阶段民众日益关心电视的信息的背景下，信息人员需要进一步提升自己媒体报道的策划水平。所以，广播传媒要增强自我能力就要注意培养广播传媒人的综合素质。

五、结语

新兴媒体，是当前科技高速发展的必然成果。新兴传媒的迅速发展给传统的广播电视传媒产业造成了巨大冲击，传统的广播电视传媒产业早已不再可以适应当代人民的信息需要，传统的广播电视传媒产业需要着力做好新兴传媒建设。广播电视传媒需要提高新型媒介转化速率，科学利用网络信息技术及广播电视新型媒介的新形态，有效保证广播在现代社会仍然能够获得不断发展与提高。文章中对中国当前广播电视新媒体的发展状况做出了剖析，并针对中国当前广播电视新媒体的发展状况，对未来中国广播电视新媒体的发展方向做出了研究，期望能够给中国广播电视新媒体的发展与进步带来一定的参考。