新媒体对新闻出版行业的冲击分析

闫冰 中国人民解放军新闻传播中心出版社

在新媒体背景下，传统新闻出版行业的发展理念已无法满足人们的实际需求，只有加强改革创新才能实现行业的可持续发展。因此，新闻出版行业应加大对新媒体的研究力度，综合分析民众的阅读习惯，根据实际情况调整发展策略。

一、新媒体特点概述

新媒体是相对于电视、广播等传统媒体而言的，主要是利用信息技术手段传播信息。相对于传统媒体，新媒体具有数字化、交互性以及超时空性等特点。第一，数字化。新媒体实现了全方位的数字化，可以利用数字化手段分析人们的阅读需求，为人们提供个性化服务，也可以通过数字化手段加快信息传输效率，增强信息的即时性[1]。第二，交互性。广播、电视等传统媒体只能进行单向的信息传输，所以民众只能被动接收信息，无法进行信息反馈。而新媒体的交互性较强，可以为民众传输信息，也可以接收民众所传输的信息与意见。因此，在新媒体环境中，民众不仅是信息的接收者，也是信息的选择者和传播者。第三，超时空性。在新媒体技术的支持下，民众可以随时随地利用网络与手机等终端获取任何时间、任何地点的信息。

二、新媒体下的民众阅读习惯及变化

（一）民众阅读习惯概述

民众阅读习惯指的是民众在阅读过程中形成的思维方式与行为模式，主要包括阅读动机、阅读方式等内容。在新媒体不断发展的过程中，新媒体阅读应运而生，对民众的阅读动机以及阅读习惯产生了一定的影响。

（二）民众阅读习惯的变化

民众的阅读习惯会受到经济、技术等因素的影响，所以不同时代民众的阅读习惯不同。例如，在口语传播时代，人们会通过口语这种方式进行信息传播；在印刷时代，人们的阅读权利越来越大，可以根据自身需求进行文本与阅读方式的选择；在电子时代，人们不仅可以通过文字形式进行阅读，也可以通过影像、声音等形式进行阅读。而在新媒体时代中，网络阅读成了社会主流阅读方式，且人们的阅读活动呈现出了快餐式、碎片化等特点。首先，人们更习惯利用电子书、微博进行网络阅读，并通过手机等移动终端获取信息，不愿意购买报纸或图书。其次，人们的生活节奏与工作节奏越来越快，没有大量的时间进行深入阅读，只能利用碎片化的时间进行浅显阅读，所以人们不再深入探究信息内涵[2]。

三、新媒体对新闻出版行业的冲击

（一）对新闻出版理念的冲击

新媒体的快速发展对新闻出版行业的理念造成了冲击。在新媒体背景下，科学技术已经成了新闻出版的主导因素以及新的经济增长点。所以很多新闻出版企业开始研究电子图书，并利用微信、微博等手段进行出版推广。同时，在传统媒体环境中，新闻出版行业在一定程度上决定着信息方向以及信息内容。但是，在新媒体环境下，民众获取信息的途径不断增多，即民众不仅可以通过图书、报纸等传统媒体获取信息，也可以通过抖音、微博、百度等新媒体获取信息，这就对新闻出版理念造成了一定冲击。所以，新闻出版行业若想全面发展就需要将发展理念从以自身为主导转变为以读者与市场为主导，根据读者需求调整出版内容。

（二）对新闻出版目的的冲击

之前，大多数新闻出版企业进行新闻出版就是为了获取利益，所以商业目的较为明显。但是新媒体的出现对新闻出版行业的商业目的造成了严重冲击。例如，在新媒体环境中，民众可以在网络上免费阅读新闻信息与专业知识，不需要花钱买报纸、图书。因此，新闻出版行业需要将单一的商业目的转变为多元化的出版目的。即新闻出版行业需要将盈利这一商业目的与满足人们的知识需求、情感交流需求等目的结合起来，并通过新闻出版促进新闻行业的学术交流，推动新闻出版的进一步发展[3]。

（三）对新闻出版技术与流程的冲击

新媒体不仅对新闻出版理念与目的造成了冲击，也对新闻出版技术与流程造成了冲击。之前，大多数新闻出版企业都是按照约稿→修改稿件→校对稿件→排版→印刷这一流程进行新闻出版的，无论技术手段还是出版流程都比较单一，并不符合新媒体的要求。另外，在新媒体环境中，新闻出版企业不仅需要出版纸质产品，也需要出版网络产品，否则将无法占据更多的市场份额。

（四）对新闻出版市场的冲击

新媒体不仅为人们提供了更多的信息渠道，也改变了人们的思想与价值观念，对新闻出版市场造成了一定的冲击。首先，人们的阅读动机出现了变化。在新媒体环境中，人们进行阅读不仅是为了满足功利需求与世俗需求，也是为了满足精神与情感需求，所以人们对新闻出版内容提出了更高的要求。在这种情况下，部分质量差的新闻出版产品逐渐被淘汰，降低了新闻出版行业的市场份额[4]。其次，人们的创新意识不断增强，对出版产品的装帧设计、质量以及新闻出版企业的信誉与态度提出了新的要求，如果企业不符合读者需求就会被淘汰。

四、新媒体下新闻出版行业现状分析

（一）新闻出版行业存在较大的局限性

从本质上看，新闻出版行业属于传统媒体，所以其自身有一定的局限性。例如，新闻出版行业具有低频率、高要求以及服务周期长等特点，无法增强信息即时性，更无法满足人们不断变化的信息需求。同时，新闻出版行业的产业链中存在信息不对称、盈利点匮乏等问题，导致企业无法获取更多的经济利益。

（二）管理水平较低

新闻出版行业的管理水平相对较低，影响到了行业发展。首先，没有利用有效手段解决新闻出版生产商与消费者之间的矛盾与冲突，导致消费者对新闻出版的依赖性不断下降。其次，部分新闻出版企业过度追求经济效益，没有做好加盟商审核工作，导致服务水平较低。

（三）供应链整合度较低

新闻出版行业的供应链具有以小企业为主、投资大、品类繁多等特点，很多企业无法在新媒体环境中通过价格战盈利[5]。其次，新闻出版行业的产品标准化程度较低，不仅无法提高产品生产质量，也无法提高产品生产效率，加大了生产成本。

（四）服务质量低

新闻出版行业缺乏完善的行业规范与标准，无法约束出版企业，导致出版企业的服务水平参差不齐。相关部门也没有做好新闻出版行业的监督管理工作，导致新闻出版频繁出现质量问题，严重降低了读者的满意程度。

（五）研发设计能力较弱

新闻出版行业缺乏专业的新媒体人才与研发设计人才，无法根据读者的需求进行产品设计与研发，导致产品研发设计与市场需求不符。

（六）新闻出版行业发展前景广阔

虽然受到了新媒体的冲击，但新闻出版行业的发展前景仍然比较广阔。从中国新闻出版行业市场现状与发展趋势来看，新闻出版产业规模不断增长，例如2019年全国出版、印刷与发行服务的营业收入达到了18896.1亿元，比2018年增长了1.1%；图书结构调整不断深入，图书品种、总印数减少，但重印图书品种、总印数不断增加；报刊总印数降幅收窄，例如2019年全国共出版1851种报纸，比2018年降低了1.1%；音像制品出版总量规模缩小，电子出版物出版总量规模扩大，且电子出版物出版、图书出版和出版物发行增速最快。

五、新媒体下新闻出版行业发展策略

（一）明确新闻出版行业的发展定位

新闻出版行业若想在新媒体环境中占据更多的市场份额，就需要调整自身的发展定位与方向，充分迎合大众需求。首先，在新媒体时代中，新闻出版行业应分析新媒体的特点，充分了解新媒体的交互性、数字化等特点的内涵，挖掘新媒体与新闻出版的结合点。其次，新闻出版行业应分析自身在市场与产业链当中的定位，根据市场需求调整自身的发展路径。例如，部分新闻出版企业主要是为读者提供新闻信息以及专业知识，所以这些出版企业就可以转型为数字化信息服务商，通过数字技术为读者提供服务。即出版企业可以利用信息技术、新媒体平台进行资源整合与推送。同时，为了增强自身的专业性，新闻出版企业也可以与社会组织以及科研机构合作，将二者的优势结合起来。

（二）优化行业布局，加强资源整合

相对来说，我国新闻出版行业发展良好，各个地区新闻出版行业的发展前景都十分广阔。但为了应对新媒体的冲击，应优化新闻出版行业布局并加强资源整合。首先，应综合分析新闻出版行业的地区布局现状。从实际情况来看，京津冀等地区的新闻出版企业较多，行业规模相对较大，市场发展前景较为广阔；长三角地区的经济水平较高，消费观念较为前卫，促进了新闻出版行业的发展；川渝地区的新闻出版行业不断崛起，人们对新闻出版的需求也不断扩大；粤港澳地区的新闻出版市场规模较大。但从整体情况来看，新闻出版行业存在地区发展不平衡等问题，例如一线城市的新闻出版行业发展较快，但二、三线城市的新闻出版行业发展理念较为落后、发展水平也比较低。所以，国家相关部门应调整新闻出版行业的布局，为二、三线城市提供一些倾斜政策，带动小城市新闻出版业的发展，从而增强新闻出版行业地区发展的均衡性。其次，应做好资源整合工作、增加行业利润。在新媒体不断发展的过程中，我国新闻出版行业逐渐呈现出电商化的特点，将网络当作了辅助营销渠道。但是，在经验不足等因素的影响下，新闻出版行业并没有将传统的新闻出版资源与网络资源结合起来。所以，新闻出版行业应对网络与电商进行深入研究，利用智能化的手段为读者提供质量高且价格低的服务。同时，新闻出版行业应提升自身的盈利能力，增加设计转化利润、广告利润。

（三）增强新闻出版品牌意识

品牌意识指的是在消费者记忆系统中品牌元素、产品类别与购买决策有关信息的联系强度。品牌意识是由品牌再认与品牌再现的作用形成的，在行业发展中占据着重要地位。因此，在改革创新的过程中，新闻出版企业应增强自身的品牌意识，构建以新媒体平台为基础、以大数据技术为手段的新闻出版行业链。例如，新闻出版企业应做好产品销售工作，扩大品牌影响力。在传统媒体中，新闻出版行业所占据的市场份额较多，人们对新闻出版的认可度也比较高。但是，在新媒体环境下人们的阅读方式出现了较大的变化，对新闻出版的需求与依赖不断下降。为此，新闻出版企业应做好产品销售工作，将传统的销售手段与新媒体销售手段结合起来。

（四）实现产品多元化

在新媒体快速发展、市场竞争愈加激烈的过程中，新闻出版行业若想实现可持续发展就需要根据市场需求打造多样化的出版产品，满足读者的个性化需求。首先，新闻出版行业应增强自身的创新意识，灵活应用各种技术手段，实现出版产品的优化升级。即新闻出版行业需要优化产品布局，增强出版产品与市场需求的契合性，从而增强出版产品的市场竞争力。同时，新闻出版行业应利用信息技术手段分析读者需求，将时政类、民生类、经济类等不同的新闻出版产品结合起来，为读者提供多样选择。图书出版企业也可以进行产品创新，出版教材教辅、少儿成长、健康科普、医学保健、美食菜谱等不同类型的产品，满足人们的基本需求。其次，新闻出版业应利用信息技术构建互动交流平台，拉近与读者之间的距离。在新媒体背景下人们更倾向于应用微博、微信等新媒体平台，这不仅是因为这些平台的信息充足，也是因为这些平台具有互动交流的功能。为此，新闻出版行业也需要借鉴新媒体平台的经验，构建互动交流平台，获取读者的反馈意见。

（五）强化发展基础

强化基础建设是实现行业转型升级的关键手段，新闻出版行业应从资金投入、基础设施建设这两方面入手强化基础建设。首先，新闻出版行业应加大在新媒体中的资金投入力度。新媒体虽然对新闻出版行业造成了一定的冲击，但是也带来了较多的机遇，所以新闻出版企业应科学划拨资金，积极引进新媒体技术与平台，为新闻出版提供技术支持。其次，新闻出版企业也需要完善基础设施，积极采购计算机、服务器、摄像机等设备。

（六）加大人才培养力度

当今社会不仅是新媒体时代，更是知识经济时代，所以新闻出版行业应认识到人才在行业发展中的作用，做好人才培养工作。新闻出版行业是文化事业的关键经济增长点，所以国家相关部门应提高对新闻出版行业的重视程度，做好人才培养工作。例如，教育部门可以引导高校在新闻出版专业中设置新媒体课程，将新媒体与新闻出版结合起来，培养更专业的复合型人才。同时，教育部门也可以引导社会教育机构开设新媒体新闻出版培训课程，为新闻出版从业人员提供专业培训，从而提高其专业能力。

六、结语

新媒体不仅改变了人们的阅读习惯，也对新闻出版行业造成了较大的冲击。新闻出版行业应分析新媒体对新闻出版理念、目的、技术、流程以及市场的冲击，明确行业发展现状，并通过调整发展定位、树立品牌意识、打造双效益产品、强化基础建设等手段进行改革升级，扩大新闻出版的市场规模。