媒介融合背景下新闻传播方式的研究

刘延正 中国食品安全报社

一、研究背景

随着互联网技术的发展，人们获取信息的渠道变得多样化，媒介融合是一个必然趋势，新闻传播方式也在不断地变化和进步着。从传统媒体到网络新媒体再到如今大众传媒都融入了大量新型元素，给我们带来了便利、快捷，在高效、准确、及时了解外界消息、传递社会正能量等方面发挥重大作用。同时也对新闻媒体提出更高要求、更严格的考验，如何适应时代发展的需要以及在激烈竞争中站稳脚跟是新闻传播者必须思考并努力解决的问题。

二、媒介融合新闻的现状及问题

根据分析我们发现传统的新闻发展方式是比较单一的，媒体之间也没有过多的关联。而媒介融合模式的出现，一改以往的新闻传播方式，除了我们耳熟能详的报纸和电视报道以外，还通过互联网来传播各种各样的新闻信息。自媒体时代的到来，也在一定程度上使新闻传播变得更加的便利。与此同时也给我们带来了各种各样的问题，有些网络新闻缺乏真实依据，所以很容易对网民的认知造成困扰，对新闻信息的真实性判断不足，进而对网民的生活造成了一定的影响。

与此同时有些媒体在发布新闻时，也更加重视新闻的时效性。在竞争环节有些媒体由于缺乏细致的考察，对各方面造成一定的影响。有些媒体为了自己的自身利益，而忽略了新闻报道的整体水准和质量，进而导致传播出来的新闻缺乏公信力，也会对社会造成一定的不良影响。举个例子来说，有些新闻媒体会通过设置标新立异的题目来吸引大众，然而实际的新闻内容与标题严重不符，虽然点击量和流量有所提升，但是很容易造成观看群众的不满。

除此以外，在媒介融合的发展过程中，报纸、电台、互联网之间进行互通，在新闻报道时也能够保证整体资源的相对统一。但是这种情况下就导致新闻的传播过程具有一定的重复性，同质化现象也越来越明显，进而导致受众人群在新闻的传播过程中局限性也大大提高，更多主导新闻的传播过程在一定程度上无法满足人们对新闻信息的认识需求。

三、媒介融合对电视新闻编辑策划的影响

媒介融合现在与电视新闻传播之间产生了密不可分的关系，要传播信息就要依赖于媒介融合，所以不同的媒介要及时展开电视新闻传播，就要通过卫星行采集并达到实时播报。然而这些就属于媒介融合，目前在国内媒介融合发展非常迅猛，所以对于电视新闻传播来讲，有着重要的意义，能够提高其传播效率，并且还能够拓展其维度，让大众能够及时接收到信息。这是一个方便以及快捷的渠道。媒介融合能够改善传统声音所无法处理的问题，所以能够给予大众更加完美的视听感受。例如目前正在湖南卫视热播的《我是歌手》，可能在大众的眼光中这就是综艺节目，然而制作一期节目所需要的媒介融合以及电视媒体技术要非常的丰富，要将两种技术相融合才能完美地展现在观众面前。当歌手演唱的时候，能够给所有的观众最强的视觉震撼，同时还能对背景以及场景不停的改变，尤其是对于声音的处理，可收放自如与场景能够完全融合，声音以及画面形成一幅美的画卷，可以让观众有更好的体验，促使节目能有更高的感染力度。通过媒介融合能够再创声音，将声音与画面充分的分离。这样观众在猜测歌手名字的时候能够增加一定的趣味性以及吸引力，然而达到这一效果的基础就是媒介融合。

（一）媒介融合给电视媒体发展带来的影响

科技在进步、时代在发展，目前媒介融合可以体现在数字化、网络化等多方面。可为电视媒体提供更多的优化以及创新，尤其是在电视新闻传播中，可及时处理文字、声音、图像等，并且将这几类共同融合，形成一副完整的画面。在媒介融合领域中数字以及双向性技术发挥了重要的作用。电视新闻传播本身具有一定的开放性，通过媒介融合的加工可促使新闻传播时画面更加逼真、更加丰富，提升新闻传播力度以及速度。目前媒介融合已经展开夜视技术，对于夜间场景也能够有效播放，同时对于有字幕等特别播报的新闻也会起到重要的作用。

（二）增加了电视媒体的功能

在播放电视新闻时，如果充分的融入了媒介融合，那么可以使用光缆进行信号的传输，可达到双向传输。所以人们在不需要连接网线或者是电视线的时候，就可以将网络充分的融入电视中。可以在电视上选择自己喜欢的节目观看。融合互联网技术，可以通过网络来选择自己喜欢的节目。改变了传统的被动观看，促进了线上线下随时观看，能够满足个性化需求，同时也能使用户具有较为优质的观看体验。媒介融合为电视媒体提供了有力的支持，促使其能够向多元化迈进。互联网时代与媒介融合充分结合，能够使传统电视节目不断的优化改革，并且还能够带来一系列的商业利益。通过互联网可以与观众拉近距离，这也就是电视制作的最终目的。以多媒体为基础，要与时俱进，向着多元化去发展。

（三）提高了电视节目现代化水平

电视媒体如果想要与时俱进，那么就要保证节目能够不断地创新，具备一定的多元化以及个性化。这对于制作者来讲，就要不断地进行改善，要融入新元素，才能够摒弃传统制作方式以及播放模式。

（四）推动了商业化发展

在媒体播报中充分应用了电子基数，能够让所有人得到感情的传输，让所有人体会到电视荧幕中的感情观，同时也能提升人们的价值观。目前在媒体中能够体现出更多的人性化，同时也能够体现出更多的新形势。无论是电视新闻传播还是各类综艺节目都会有广告的加入，那么这一部分就是收益。

（五）传统媒体新闻节目的发展背景

媒介融合下新闻节目要站在百姓角度传播百姓心声，充分发挥媒体作用。节目要关心时下热点问题，解决民众实际困难，成为政府和百姓沟通的桥梁，但是从目前多种多样的新闻节目模式看，传统媒体新闻节目并不能真正地走到基层百姓当中去，报道的内容多脱离社会实际现状，或者只报喜不报忧。

媒体是通过不同载体进行信息传播的一种方式。在媒介融合没出现前主要依靠报纸、广播、电视等，随着网络信息时代的发展，新的媒体形式智能手机、电脑等出现，媒介融合优点是获取咨询更快、传播范围更广、传播途径更便捷。

传统媒体新闻主要是以报道人民群众身边切实发生的大事小情为主，以百姓视角对事件进行分析和探讨。在人民群众享有高度自由，越来越需要话语权且信息技术发达的今天，将传统媒体与自媒体相结合非常有必要。通过媒体报道使节目更加接地气、更加具有亲和力。

（六）媒介融合的时代特征

媒介融合是网络信息发展的前提和保障。媒介融合时代下资讯内容更加丰富、传播范围更广。与传统媒体相比，媒介融合传播渠道和方式更丰富，充分利用信息化技术大大降低了节目制作成本。节目制作专业性降低，从事媒介融合节目制作人员增多，节目方式多元化，有效的迎合了各年龄阶层观众兴趣，为观众提供了更多选择。媒介融合时代各种类型节目都有一个共同特点就是与观众互动性更强，新信息网络时代下节目播放可以随时得到观众反馈，及时改善节目制作当中的不足与问题，满足观众需求，快速提高观众关注度。

四、传统媒体新闻节目面临的挑战与应对措施

（一）保持新闻深度

传统媒体新闻必须通过加强节目深度、提高节目制作质量来提高收视率。切不可通过增加报道数量、使用具有歧义的标题来哗众取宠博人眼球。在媒介融合飞速发展的今天，新闻报道越发普遍化、大众化，身边的每一个人都有可能是新闻报道者，只要你有一双善于发现的眼睛。在信息资讯传播越来越快的媒介融合时代，传统媒体新闻类节目必须另辟蹊径，找到与媒介融合的有效切入点，充分发挥传统媒体新闻节目的超高质量以及群众基础，结合现代信息手段快速传播，从而形成一定影响力，重新增加新一代观众的关注度[1]。

（二）不断创新和转变的传播理念

如今的媒介融合过程中新闻工作人员需要有更加发散的思维，保证在报道真实新闻的同时能够优化新闻制作过程，有效运用数字技术来使得新闻得以有效传播。在新闻内容的推送上新闻媒体需要根据受众人群的需求和习惯来实现精准信息定位，这样才能够保证投放的内容更加有针对性，在互联网数据的帮助下，也能够使媒体更好地了解用户的习惯和兴趣爱好，这样也能够使得推送的信息更加具有个性化，从而实现精准传播[2]。与此同时，也可以根据各用户之间的联系来更好地挖掘受众人群，这样在进行新闻报道的时候就能够有效提高话题的热度，群众对于媒体的认知和信任度也会大大提升。在新闻传播时可以有效利用互联网将这些新闻更好地传播出去，实现不间断的推送。但是这种方式在一定程度上也会对人群造成负担，所以在推送环节需要有效地应用当前的互联网大数据系统，对受众人群的各方面习惯进行有效了解，这样才能够确保新闻推送是真实有效的。举个例子来说，中年人大多都习惯在上班期间打开今日头条进行新闻的浏览，所以媒体行业就可以根据用户的习惯，在该时间段进行新闻内容的推送。而老年人在中午休息期间也会习惯性地打开新闻观看，此时也可以推送一些综合性强的新闻或者如今比较热门的新闻内容，针对青年人来说大多会在下班后浏览新闻信息，为此就可以有效地利用这一时间段来投放信息[3]。

（三）调整新闻行业标准，完善产业结构

在当前的媒介融合发展过程中，新闻行业的竞争力也越来越大，为了使自己在市场中能有一席之地，就必须确保自身媒体能够有较高的影响力，有效提高行业发展的标准，使得新闻行业的整体结构更加完善。目前与新媒介进行有效融合，这样可以有效的利用相关的资源，充分发挥媒介的优势，使得新闻传播的范围扩大[4]，并且在原有的基础上可以进一步优化传播途径，利用微信、腾讯QQ、抖音等社交平台更好的宣传新闻，同时还可以利用较为大型的新闻网，比如央视新闻网、国际广播电台等等，这样能够使新闻更好地传播给大众，使得人们的日常生活更加的丰富多彩。除此以外新闻传播行业也可以根据社会的实际发展状况来有效更新，进一步优化新闻内容，在内容的表达上也可以根据当前人群的喜好来进行有效的调整，这样也能够吸引更多的人群来关注。新闻媒体在媒介融合下，青年一代和中老年人也都能够有效地运用各种途径来接收新闻信息，受众基础也会大大提高，新闻行业的影响力也会变得越来越好。

（四）提高人员素质，加强专业审核

如今在多媒体融合的环境下，每一个人都可以成为新闻事件的报道和传播人员，这在一定程度上使得新闻的传播效率和传播速度大大提升，进而导致新闻报道的严谨性越来越低，虚假新闻层出不穷，甚至还导致从业人员的知识技能和责任意识淡化。因此需要新闻传播者能够更加重视自身技能和素质的培养。一是新闻传播人员需要根据自身的情况来提高自身的技能，特别是专业传播人员需要有效地掌握相关的互联网技术，利用相关的软件来实现新闻的传播，充分运用这些媒介的优势，并结合综合传播的方式特点来有效运用，这样才能够保证在媒介融合的过程中，新闻传播的效果越来越好。与此同时，媒体企业也需要对新闻相关人员进行知识储备的检测和技能的培训过程，确保传播人员的综合性变得越来越强。二是媒体行业对新闻记者的职业道德修养的要求是非常高的，需要新闻传播人员能够根据自己的实际情况来树立正确的价值观，使得自身的思想觉悟变得越来越高，尽可能地避免社会舆论愈演愈烈，在媒体企业的发展过程中，还需要重视新闻内容的审核过程，确保传播出去的新闻质量得到有效保障。三是为了使媒体企业的发展得到保障，就需要重视外部监督机制的强化过程。在外部审核监督阶段，需要国家广播电台总局和互联网信息之间进行交流和合作，对互联网上的相关信息进行有效判断，对自媒体平台和公众账号上的不法行为进行有效整治，对问题比较严重的情况进行有效分析，确保违规账号得到有效处理，可以进行账号封闭等相关工作，使得一些商业网站、自媒体等区域进行有效解决，避免媒体企业过分重视话题炒作、信息违规采编、虚假信息传播等现象，最大程度上使得新闻传播过程变得更加便捷，同时也可以使整体环境变得更加健康，有利于媒体企业的进步和发展。久而久之，我国新闻媒体行业的发展也会随之受到监督机制的制约，更好的帮助行业变得越来越好。

五、结语

总的来说，在媒介融合的发展下，当前的新闻行业也发生了更大的革新。为了更好地保证新闻媒体企业在市场上立足，就需要充分了解市场发展的需求，并结合当前企业的发展情况来找到自己新闻节目的优势。通过各种各样的传播方式来向群众传播更有效的信息，使得新闻传播行业得以可持续的发展，促进媒介融合的创新。