全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展策略

严敏敏 佛山电视台

随着科学技术的迅速发展，当前电信网、广播电视网、因特网（“三网融合”）的出现，对传统电视产生了很大的影响。“三网合一”时代的到来，人们的生活方式也随之发生了巨大的改变。对于人们而言，电视不仅仅是一种娱乐方式，它还能满足更多、更多样化的需要。传统的电视媒介要想获得发展，就必须与新媒介相结合。

一、电视媒体存在的问题分析

（一）电视媒体的发展现状

传统电视媒介从黑白到彩色、从模拟到数字，再到现在的高清电视、网络电视，这些都是电视媒体和新媒体的结合。而随着新媒体的快速融合，新的高技术数字信息不断地被运用到电视中，这是一种新出现的一种媒介，让传统电视媒体面临着巨大的挑战。根据数据可知，目前有一半以上的人都在用手机上网，而随着时间的推移，他们接触电视机的次数也会不断地减少；随着年龄的增长，他们也会选择用手机来看视频，科学技术的不断发展，其网络资源也会变得更加地丰富。年轻人可以通过手机观看自己喜爱的电视节目，也可以选择录像和其他先进的功能等方式。随着网络时代的来临，受众获得了更多的信息，同时也带来了更多新的信息接收方式，传统的电视已不能被广泛使用，而网络电视正在迅速地渗透到大众的生活中。在网上，人们可以自由发言，发表自己的评论和观点，也可以进行点播、录播、观看自己喜爱的节目。然而，因特网是具有两面性的，因其快速、广泛传播的特点，能给人带来方便，使得人们能够在网络上浏览到各种各样的信息；但是另一方面，如果不对这些信息加以处理，就会产生大量的垃圾信息混淆人们的视线，影响人们的思想观念。而作为基层的电视传媒，在整合发展的过程中，必须注意及时地更新，有针对性地纠正，有选择地融合，在融合中寻求突破和创新，这样才能在融合中彰显出自身的特色，让大众更加关注电视媒介的形态。

随着互联网的普及，目前的电视传媒发展状况并不理想，受众群体日益萎缩。新媒介的影响，使得电视的收视率大幅下滑，电视的利润主要来自广告，而现在由于网络广告的剥削，电视节目和运营都受到了巨大的压力。电视的传播速度不如新媒体，也没有新媒体那么灵活，而且电视的收看也是受各种条件的制约。在一定的时间和环境下，无法收看已经设置好的节目，不能保证播放的线路，声音的质量等，这并不能体现出它的优越性。

（二）新媒体对传统电视媒体的影响

如今，各类新媒介的涌现，对传统的电视媒介产生了巨大的冲击，无论是智能手机还是数码电视，都对传统电视媒介的生存和发展造成了阻碍。这些新媒介，因为其传播方式与传统的电视相比，变得更为方便，人们可以随时随地获得最新资讯，收看喜爱的节目，以及在网上进行评论。电视的单向传播，让其优势变得更加单一，缺乏与受众的互动，给人一种距离感。而新的媒介，则可以弥补传统电视的不足，更好地利用文字音频与观众进行交流。观众在观看新媒体的同时，也在进行新媒体的视频活动，他们可以自由选择自己喜欢的内容，这对用户的行为产生了很大的影响。在互联网新媒介的冲击下中，电视媒体已不再是单一的接受媒介。

传统的电视媒体，一般的体积都比较庞大，必须借助卫星，机顶盒等才能接收到信息，这无疑是一种很难的方式。但是现在，随着新媒介的普及，手机也可以播放更多的节目，而且，这种新型的媒介，更是具有时效性好、价格便宜的优势。他们将新闻的文字、图像、视频等多种功能整合在一起，形成一套软件，为大众提供更好的服务。用户可以根据自己的喜好，自由选择自己想要的内容，在操作上非常地简单，而且还可以在最短的时间内完成，提供更多的数据，让用户的网络成本更低，相比于看电视，这是一种非常方便的方式。

最终，渠道这个概念已经淡出了人们的视野。随着多种媒介的不断发展，越来越多的电视频道开始推出软体和点播功能，而各类卫星电视也纷纷推出新的媒介。随着软硬件技术的不断发展与创新，电视行业的发展也突飞猛进。但是，在这样的发展趋势下，电视频道的功能却日渐薄弱，在新的融合发展时期，传统的电视频道概念将会逐渐淡出人们的视野，用户将会面临只有一个链接、网页和软件的挑战。

二、电视媒体和新媒体的融合意义

电视与新媒体的优势虽有一定的差异，但也有其自身所没有的特性与优点，即：电视传媒的资源更具条理、整合、内容创新、内容丰富。从这一点就可以看出，两者都有其自身的优点，如果能够将两者的优势结合起来，那么电视就可以通过新媒体来吸收本身所没有的优质资源，各自发挥优势，相互汲取优势，有利于共同发展和进步。

（一）电视媒体可以丰富新媒体的内容

通过电视与新媒体的对比可知，电视的传播形式尚不如新媒体的传播形式新颖，但电视在新媒体中的作用不会发生变化，而在未来，新媒介的发展也必须通过电视媒体来进行。新媒体是社会进步的重要先决条件，必然要以电视传媒为“指路人”，深入挖掘其发展潜能。当然，电视传媒也有其独特的优点，在这个喧嚣的新媒体时代，电视传媒早已成为一种经典，而大众对它的信赖与习性也一直存在。新媒体以互联网为主要载体，它的传播方式和技术都很先进，但它也逐渐显露出它的不足之处，那就是它的传播内容太过宽泛，缺少主题。但电视媒体就不一样了，他们的背后都是一支成熟的专业队伍，其专业和技术都要比新媒体更好，新媒体要挖掘出最吸引人眼球的原创节目，为他们提供高质量的节目。比如，近几年来，《极限挑战》，《中国好声音》，《欢乐喜剧人》等一些深受观众欢迎的节目，都是以明星效应为特色的，在短时间内就获得了广大观众的青睐，从题材和内容上看，都能很好地展现出节目的创意。

（二）新媒体可以为电视媒体提供传播平台

随着信息时代的迅速发展，电视传媒也在不断地遭受着巨大的冲击，要实现它的复兴，必须通过整合现有的内容，通过新媒介的方式来实现对传统媒介的改造。电视在这种变革下，出现了数字电视、移动终端电视等，同时电视与视频网站领域的合作，也在互联网上占有一席之地。新媒体在为电视传媒提供平台的同时，也在不断地发掘其自身的优点，避免其弊端与落后，使其在选题上从碎片化向着精炼的方向前进；同时，以“原创精神”为目标，打造有自己特色的栏目，并鼓励广大网友进行新的体验与创造。新媒体以用户体验为基础，要使电视和新媒体结合，就必须不断完善相关的服务，为网络带来更好的感官体验，积极地投入到互动之中。目前，许多电视台已经设立了“官方网站”，主要包括搜索引擎，博客，生活，文化，娱乐，综艺，体育，新闻，客户端等；与此同时，陆续有音乐，民族，教育，旅游，家居，气象，健康，探索，财经，纪录片，电视剧，电影等。比如：由广东广电制作的“触电新闻”客户端，是广东广电网络首次将原创内容投放到网络上。在疫情防控工作中，广东广电充分利用传媒的深度融合优势，在第一时间发布了上万条权威原创内容，将最关键的新闻及时转发给广大网民，并在网络上进行了传播，点击量突破了58.5亿。其中，7个产品的点击率突破了一亿，200多个作品突破了一千万，充分展现了抗击疫情的“威力”。在当今多姿多彩的网络时代，新媒体的特点与优势在于：寻求全面的分享与交互，而不能因循守旧，固守于传统的电视媒介毫无意义。

三、电视等传统媒体与新媒体融合的困境

（一）利益矛盾冲突

随着时间的推移，综艺节目已经成为电视媒体的重要组成部分，综艺节目和传统节目之间的“江湖”之争愈演愈烈，甚至一些大型的网络平台也不例外，综艺节目的市场呈现出一边倒的趋势。从制作到经营，节目投入的资金越来越多，播出后的收益却在下滑，网络平台也在争先恐后的抢占着年轻人的市场份额，对传统电视台的位置产生了一定的影响。传统卫视和综艺节目之间有着明显的利益冲突，竞争导致了成本的上涨，许多节目为了吸引更多的观众，推出了更高的折扣，这对他们的利润造成了很大的影响。

（二）信息闭环存在漏洞

在物联网时代，传统的媒介要想实现转型，就必须借助互联网的大数据，建立自己的数据库，并进行相关的维护，通过传统的媒介制作出一份草稿，再将其转化为电子文档，传至数据库。通过构建后台数据库，打通营销渠道，并设置信息反馈模块，使用户能将信息的浏览经验上传至反馈平台，从而使媒体对平台进行进一步的完善。然而就当代传媒产业而言，尚无完善的信息闭环体系，平台建设、信息产品推广等诸多问题均有明显缺陷，部分平台结构不够新颖，平台服务器运行风险高等，这些都是当前闭环体系建设中遇到的问题。

（三）定位偏差导致成本居高不下

大部分传媒的设想都很丰满，却不能立足于自身发展的现实，缺少对自身的资源进行规划，受“大数据”、“网络化”等概念的影响，只有一个框架，所获得的利益，与预期的差距是巨大的。一些小型传媒公司由于意识到自己的不足，不会轻易建立起一个庞大的业务架构，但为了确保自己的销售，他们必须和各大门户网站进行合作，既要给自身的信息产品引流，又要兼顾到网站的宣传广告，最终让自己的产品销售受到影响。大部分传媒仅注重自身的短期利益，在市场定位上难免会有偏差，经营计划难以持续，而临时更改计划则会增加成本，因此市场定位不明是造成传媒经营成本居高不下的重要因素。在产品包装中，存在着很严重的“平面思维”现象，仅仅把信息传递到另一种形式，缺少了立体思维，媒介操作难以实现质的飞跃。

四、全媒体背景下电视与新媒体融合发展的策略

（一）创建平台型网站

通过互联网，可以改变传统的电视媒介的缺陷，使其在新的发展中立足于自己，并将其与新媒体技术相结合，构建一个平台。要不断增强网络与电视之间的交流，如新闻、电视剧、综艺等采用台网联播等。对于各大视频网站而言，他们也希望与各大卫视合作，共享资源，扩大宣传力度。同时，用户也可以通过网络平台来表达自己的意见和想法，通过网络平台，可以收集到更多的受众关于节目的信息，从而做出符合大众口味的作品。这样，利用新媒体的传播手段和技术，实现信息价值和信息共享的最大化，扩大传统的电视传播手段，达到吸引大众和提高经济效益的目的。

（二）打造完整网络化电视产业链

传统的电视以内容为主，以广告等为补充，通过二次销售的方式获取经济利益。构建一个完整的网络电视产业链，必须从生产平台、生产模式、生产工艺、产品范围等方面着手。当前，国内的电视传媒生产经营采用的技术标准是模拟制、非数字化。而企业的组织结构则是高度行政化的，对电视生产平台进行网络化改造还远远不够，因此必须全面实现数字化，同时，企业的生产主体和行政机构也必须做出相应的调整。传统的电视生产模式主要是粗放，没有针对性，并且以新闻类节目为主。要想形成一个网络的产业链，就必须要有网络的生产模式，要有针对性、个性化的节目。以往的电视行业是先制作节目，再输出给观众，而网络上的行业就是一个双向的流程，可以根据用户的喜好来制作节目。传统的电视媒体必须继续拓展其生产范围，而互联网电视行业则与其它行业形成了跨行业、跨地域、跨媒体的多元格局。

（三）逐步健全网络化电视产业体制创新

第一个就是在经营机制上进行改革，电视行业的盈利渠道将会更加广阔。在传统电视向网络化发展的今天，电视除了通过广告获得收益外，各类收费节目也将是其主要的盈利来源。第二个是在制播制度上的革新，传统的制播一体化规模较小，相对封闭。而现代工业的制播分开制度，对建立网络化电视产业链具有正面的作用，同时也使电视产业的经营模式、结构等的发展更为科学、合理。第三个是经营制度上的改革，随着我国市场经济的发展，传统的传媒产业正在发生着与之相适应的变革。

（四）与推广媒介相融合

在与传播媒介融合方面，新媒介与传统媒介的融合，也就是多种媒介的多功能融合，就表明电视、广播、报纸等传统媒介都会逐渐向信息化发展。最后，网络技术的发展推动了媒介的融合与转化，以及网络、移动软件的出现，使通讯与因特网得到了有效的融合。受众在任何时间、任何地点都能收听到相关的信息，而不会受到频道和线路的制约，显然这些新的技术将会成为媒介融合的主要力量。传统电视媒体的介入会加速电视媒体的快速发展，所以要推动媒介的融合，必须与电视、互联网相结合，为节目的传播提供多种形式。就生产而言，电视自身缺少一个强有力的团队。比如有许多优秀的原创节目，只有在网上才能播放，因此与电视公司的合作，可以使其在内容上得到更多的支持。换句话说，在新的平台上播出的电视节目，无形中增加了电视台自身的影响力。它能够利用互联网进行融合，解决新媒体带来的问题与挑战。

五、结语

总之，随着科技的进步以及新媒体的兴起，电视传媒并没有被新媒介所替代，由于其即时、便捷性，目前还存在着一定的生存空间；互联网虽然在人们的日常生活中占有很大的比重，但并不能完全替代报纸等传统媒体，并且因为报纸工作方式的特殊性，使得传统媒体成为一种经典。电视媒体要与新媒体相结合，借助新媒体技术，获取新的发展机会，从而实现其更大的价值空间。基于这一点，新媒体也可以借鉴电视媒介的主题创新，不断完善自身，促进两者的有效结合，让双方都能够得到更好的发展。