基于新媒体的广播电视节目创新性编导探究

茹冰 广西广播电视台

在新兴媒体时代背景下，广播电视等传统媒体也会受到一定的冲击，但优质的广播电视节目仍然会得到人们普遍的重视，要想打造优质的广播电视节目，必须重视做好创新性编导工作，采用创新性编导的方法，促进电视节目内容与表现形式上的革新，以更好地满足受众的需求，从而增强广播电视媒体的市场竞争力、影响力。

一、广播电视编导工作职能

（一）前期准备工作

前期准备是广播电视节目质量提升的关键。在广播电视节目制作之前，编导需要对广播电视节目进行准确定位，明确广播电视节目形式，为后续的广播电视节目制作奠定基础。前期准备工作包含着多方面的内容，是广播电视节目质量的关键因素，主要包括节目定位、确定节目内容以及节目选材等。

（二）中期工作开展

广播电视节目制作过程中，完成前期准备工作之后，便会进入到中期工作阶段。中期工作需要编导做好沟通与协调工作，沟通与协调的对象主要为场务人员，确保广播电视节目制作顺利开展。此外，编导要注重落实拍摄细节，如确定拍摄时间、明确拍摄进度等。严格把控节目拍摄质量，确保拍摄效率。广播电视节目编导工作涉及的内容广泛，对广播电视节目效果产生的影响较大，因此要给予中期工作高度的重视，同时中期工作的开展还会对编导人员的专业素养提出较高的要求。

（三）后期整理工作

后期整理工作主要对前期所拍摄的内容进行整理和剪辑，是广播电视节目制作的最后环节，也是把控广播电视节目质量的关键环节。对于剪辑工作而言，编导需要协调好剪辑的过程，统一剪辑思路，确保剪辑人员的思路一致。除此之外，在后期整理工作中，需要重点对广播电视节目质量进行把控，注重相关稿件的审核、节目字幕的核对等，及时排除影响广播电视节目质量的因素，提高广播电视节目制作的质量和效果。

二、新媒体对广播电视编导的影响

（一）工作环境更加复杂

广播电视节目编导工作环境与广播电视节目内容密切相关，因此具有不确定性的特点。例如在摄影棚中拍摄节目内容，那么编导工作环境也会以摄影棚为主。如果拍摄竞技类节目，则往往需要在户外场地拍摄，因此编导工作环境也会更多地涉及户外场地。编导工作是保证广播电视节目质量的关键，并且会贯穿于广播电视节目制作全过程之中，如编导需要协调拍摄流程，确保拍摄工作的有序开展等。目前，由于广播电视节目形式多样化，所涉及的节目内容范围也比较宽泛，导致编导的工作环境较为繁杂，在一定程度上提高了编导的工作难度。为保证广播电视节目的质量，编导需要适应不同的工作环境，因此会对编导的专业知识能力等方面提出更高的要求。

（二）广播电视编导工作压力更大

面对新媒体带来的冲击，编导作为影响广播电视节目质量的关键性因素，其自身的工作压力也会随之增加。在新媒体环境下要想保证广播电视的竞争力，需要注重在节目形式和内容上的创新，只有坚持不断创新，才能够赋予广播电视节目新的灵魂，使广播电视节目得到受众的欢迎和认可，提高广播电视节目的收视率。新媒体具有内容新颖、传播速度快以及灵活性强等特点，往往更受人们的欢迎。因此会给广播电视节目带来一定的冲击，同时也会给广播电视编导带来更大的压力。需要广播电视编导不断创新，更好地适应复杂的工作环境，打造成更加独特和新颖的广播电视节目，推动广播电视节目特色化发展，提升广播电视节目的影响力和认可度。

（三）广播电视编导标准更高

新媒体对广播电视编导标准提出更高的要求。新媒体环境下信息传播速度更快，这也促使受众思想更加多元化，致使对广播电视节目的质量等也会提出更高要求，为了更好地满足受众对广播电视节目的需求，编导应当注重提升自身的工作标准，对广播电视节目作出精准定位，科学选择节目素材，在保证广播电视节目质量的基础上，确保广播电视节目符合大众审美要求，推动广播电视节目特色化发展，打造广播电视节目品牌，提升广播电视媒体的竞争力。

三、广播电视编导发展现状分析

（一）自身优势不断弱化

受新媒体的冲击，广播电视等传统媒体的优势不断弱化。与传统媒体相比，新媒体的节目形式更加多样，信息传播速度更快，受众接受信息的方式更为灵活，不再受时间和空间等因素的制约，受众可以结合自身的实际需求，在任何时间观看新媒体节目。由于广播电视节目的播出时间相对固定，因此受众一旦错过节目播出时间便很难重复观看。除此之外，广播电视节目在播出之前都要进行严格的规范化审核，因此其节目形式相对固化。而新媒体则不同，相较于广播电视节目，新媒体节目在内容以及形式上更具灵活性，相应地也会更受受众欢迎。因此新媒体节目的竞争力往往更强。这必然会给广播电视节目带来更大的挑战，使其自身优势不断弱化。

（二）广播电视节目编导的创新性不足

创新是发展的主要推动力，对于广播电视节目亦是如此，需要借助创新来实现自身的发展。广播电视节目具有较强的权威性，对节目的制作要求较高，为了保证广播电视节目的规范性，节目往往需要经过严格规范的审核，这在一定程度上抑制广播电视编导的创新，久而久之，导致广播电视编导的思想固化，缺乏创新精神与创新意识，同时也容易出现广播电视节目同质化的现象，国内综艺娱乐节目时常出现抄袭等现象，部分节目直接抄袭国外节目形式，但是外国节目形式往往体现他国的文化特色，与中国文化难以相融，导致节目效果并不理想。在新媒体环境下，广播电视编辑需要结合时代特点以及受众需求，秉持创新理念，实现广播电视节目创新性编导，通过创新的形式来提升广播电视节目的质量与播出效果，使其更好地满足受众的多样化需求。

四、新媒体环境下广播电视节目创新性编导技巧

（一）提升编导的专业素养

新媒体环境下对广播电视节目的质量要求更高，只有不断提升编导的专业素养，才能打造出高质量的精品节目，更好地满足受众的需求。提升编导的专业素养是广播电视节目创新性编导的重要前提。为此，编导首先要注重拓展自身的视野，准确把握市场脉搏，了解新媒体特点以及受众需求，这样才能有效拓展市场，促进广播电视媒体的可持续发展。除此之外，编导还要注重更新编导理念，认识到新时代对编导工作提出的新要求，并在此基础上加强学习，不断完善自身的专业知识体系以及专业技术水平，进一步推动广播电视节目的创新。

（二）编导技术的创新

在广播电视节目编导工作中，应注重编导技术的创新，积极借鉴新媒体技术，以此来推动广播电视节目编导技术的创新。注重结合受众的需求进行创新，如根据受众的喜爱程度来创新节目选题，借助选题创新的形式来增强受众的关注度、增强广播电视节目的影响力。除此之外，编导技术创新还要结合新媒体互动性强的特点，借助新媒体技术增加广播电视节目与受众之间的互动。互动能够更加广泛的获取受众的意见和建议，通过互动还能增强节目与受众之间的黏性，结合受众意见打造受众感兴趣以及喜闻乐见的广播电视节目。在增加与受众沟通的同时，在节目中更多地融入受众的观点和意见，这也是推动广播电视节目创新性编导的重要方式。

（三）加强编导工作反思

反思是完善广播电视节目编导工作的重要手段之一，加强编导工作反思，能够及时发现问题并不断完善编导工作形式，进而促进广播电视节目编导工作质量的提升。在编导工作开展过程中，要不断进行反思，结合编导过程中出现的问题，找出原因并探索解决办法，避免在日后的工作中再出现类似问题。在广播电视节目播出后，也需要进行反思，结合节目播出产生的影响以及受众对节目的意见进行反思，并对广播电视节目的内容和播出方式等作出适当的调整，使广播电视节目更受受众的认可与欢迎。

五、基于新媒体的广播电视节目创新性编导策略

（一）借助新技术实现创新

广播电视节目创新性编导，需要更多的借助新技术来实现创新，新技术可以为广播电视编导工作的开展提供有力的支持，是实现广播电视节目创新性编导的重要手段。比如，在编导工作开展过程中，可以借助大数据技术来分析受众的需求，然后结合数据分析结果来准确定位节目形式，明确节目内容，确保节目符合大众的需求。以湖南卫视打造的节目《中餐厅》为例，在前期准备工作过程中，通过大数据分析，表明受众对真人秀以及美食类节目的兴趣较高，结合这一数据分析结果，湖南卫视将《中餐厅》打造成了美食真人秀节目，由艺人来负责餐厅的采购以及餐厅服务等工作，自行邀请客人到餐厅就餐。这样的节目集真人秀以及美食类节目形式于一体，因此更受观众的欢迎与喜爱，节目收视率长期居高不下。由此可见，新技术的应用能够为编导工作提供有力的支持，有助于实现节目准确定位，确保节目内容更受受众的欢迎。

（二）拓展节目传播路径

传播路径单一不利于广播电视媒体的发展，针对这种情况，要注重拓展节目传播路径。现代社会背景下，电脑、手机等移动终端普及率较高，在网络的支持下，人们获取信息的途径更加广泛，因此广播电视媒体应推动媒体融合，以此来拓宽自身节目的传播路径，提升广播电视节目的影响力和收视率。以央视新闻为例，央视新闻具有较强的权威性，为了顺应新媒体的发展，央视新闻不断拓展传播路径，央视影音便是其中的典型代表形式之一，央视影音通过线上的方式传递央视相关新闻节目。既能拓宽央视新闻的传播路径，也能推动央视新闻的数字化发展，并且也为受众获取相关新闻信息带来了极大的便利。除此之外，央视新闻在拓宽节目传播路径的同时，也注重增加与受众的互动，借助微博、微信等形式进行新闻传播，并通过这种形式增加与受众的互动，广泛吸取受众的意见和见解，不断完善新闻节目形式和节目的传播方式。

（三）彰显节目价值

广播电视节目是传达价值观念的重要形式，这也是广播电视节目自身的价值所在。广播电视节目有着较强的社会影响力，肩负着传递正能量以及弘扬主流文化的重任。在新媒体环境下，广播电视作为主流媒体，更要注重彰显节目价值，以此来增强广播电视节目的影响力和竞争力。以《加油！向未来》为例，该节目为科学试验类节目，通过该节目不仅能够展示科学技术，同时也能对广大青少年起到科技启蒙的作用，吸引青少年的关注，同时也能增进受众对科技的了解。对于展示我国科技创新成果、培养民族创新意识等均具有十分重要的意义。由此可见，这样的节目形式能够更好地彰显节目的价值，同时也能有效吸引受众的关注，增强广播电视媒体的竞争力。

（四）丰富节目内容

广播电视节目的质量主要受节目内容的影响，丰富节目内容不仅是实现广播电视节目创新性编导的重要举措，同时也是提升广播电视节目质量的重要措施。新媒体环境下，信息传播速度快、传播范围广，受此影响，优秀的节目内容也能得到更大范围的快速传播，进而有助于提升节目的影响力。以《中国诗词大会》为例，该节目的打造实现了传统文化与电视节目的融合，借助传统文化来提升电视节目的内涵与影响力，并通过电视节目来弘扬传统文化，实现了二者的共赢，并且也促进了节目形式的创新。因此广播电视节目创新性编导，需要注重丰富节目内容，在节目中融入更多的经典元素，以此来提升节目质量和进影响力。再以《中餐厅》为例，该节目同时融入了真人秀以及美食等元素，既能使节目的内容更加丰富和饱满，又同时涵盖了受众喜闻乐见的元素，可以使节目更受欢迎，也能够更好地满足受众的需求。由此可见，丰富节目内容是实现广播电视节目创新性编导的重要举措，同时也是促进节目质量提升的重要手段。

六、结语

随着新媒体时代的到来，广播电视媒体受到一定的冲击，同时也带来了一定的机遇，需要认清时代发展潮流，推动广播电视节目创新性编导，不断创新和丰富广播电视节目内容，优化广播电视节目流程，将新媒体带来的挑战转化为机遇，促进广播电视节目质量和影响力的提升，保障广播电视媒体的可持续发展。