电视编导应如何激发创新思维

莫耀瑛 广西广播电视台

新颖性、时代性和开放性是电视编导创新思维的本质特征。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的、能为人类社会的文明与进步创造出有价值的、前所未有的全新物质或是精神产品。电视编导的创新是要创作出在创作主题上有所开掘、形式上有新招、风格上有新意等的电视作品。改革开放以来，我国电视新闻节目无论在数量或是质量方面，都有了长足的进步，而电视节目的编导工作也得到了国家广播电视总局的高度关注，电视编导工作的今后发展，注重电视编导工作的内容与方式，在内容上实现层次化的发展，在方式上求新求变，多走进社会大众的现实生活，让电视节目更加接地气。

一、融媒体概述

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。在融媒体时代，传统媒体和新媒体的优势互相融合，发挥极致，但同是不可避免的也分流了传统媒体的受众，作为传统媒体的内容生产者，“创新”成为内容出圈的唯一途径。

电视节目编导创新思维，一方面需要结合中国社会主义核心价值观，另一方面结合受众群体的兴趣点与喜好，这样做的突出优势是，运用创新思维，让社会大众在观看这一节目的过程之中，能够获得视觉与听觉的双重享受，而且需要在各个方面不断创新，以确保电视节目跟上时代发展的潮流，从而对今后广播电视节目编导开展各项工作提供有利的借鉴以及建议[1]。

二、创新思维概述及作用

创新是节目的生命力，无论在任何时期，传播媒介如何改变，“内容为王”依旧是电视节目创作的重点。对于电视节目的创作，影视编导需要把握住节目的主题，并且在思维方面不断创新，与当前时代的发展紧密结合。

三、电视行业要激发创新活力

融媒体时代，电视行业整体下行，作为传统媒体，如何在内容上进行创新，是所有电视台面临的困境和挑战。经历过“选秀时代”“相亲节目时代”“歌唱类节目时代”“真人秀节目时代”等等电视节目细分赛道，加上抖音等新媒体短视频的喷涌，短视频的创意层出不穷，相比之下电视媒体的创新力明显不足。面对如此困境，河南卫视却逆流而上，频频出现了爆款。从2021年春晚节目《唐宫夜宴》到2022年的“端午奇妙游”，河南卫视频频出圈，晋升顶流。比如2022年河南卫视推出的《清明奇妙游陇上踏歌行》一则歌舞短视频，在微信视频号获得了10万+的转发量和收藏量。

笔者认为，河南卫视出圈主要有两个原因：“创新内容+受众偏爱”。首先，深耕本土文化，发挥中原文化底蕴深厚的优势，引领“国风”潮流。“一部河南史，半个中国史”，这不是一种偶然，而是河南卫视挖掘本土文化个性，创新出圈的必然。其次，是受众群体的变化。目前，国内最大的短视频平台，85%的用户为90后，他们和00后一起，成为网络最活跃的群体，他们更具个性、更依赖网络，他们当中甚至有部分群体从“二次元”转变到了“国风圈”。近年来的国风潮流愈加猛烈，这部分群体功不可没。河南卫视的跨界创新，则给电视行业带来了一股清流。

综上所述：结合本土优势、针对受众特点，是电视节目创新的一个关键。

作为三、四线城市的卫视，这种模式是否具有可复制性呢？“以广西卫视原创养生长寿类文化节目《百寿探秘》为例，每集节目30min，深入广西乃至中国的长寿福地，以百岁老人为主角，展现生命奇迹下的人文厚度和温度，是目前全国卫视唯一一档真实记录百岁老人传奇人生和养身秘诀的电视节目。”[2]

从2017年开播到2022年，《百寿探秘》栏目在大屏和小屏都表现不俗，已抢救性挖掘记录近400位百岁老人的长寿故事，2022年该栏目在广西同时段地方卫视收视率排名第一。官方抖音号打造了百岁网红短视频，其中有四条短视频获得了上千万的播放量。成为广西卫视近年来的自办栏目收视率最高的节目。节目的成功得益于节目从内容到形式的创新。

（一）结合本土优势，与时代同频

在全国88个长寿之乡中，广西占33个，占全国长寿之乡总量的40%。广西的绿水青山和长寿文化是打造长寿IP的一张王牌。而大健康产业的发展，更是为打造长寿IP提供了有利条件。大健康产业是以医疗卫生和生物技术、生命科学为基础，以维护、改善和促进人民群众健康为目的，为社会公众提供与健康直接或密切相关产品和服务的生产活动集合，横跨三次产业，覆盖面广、产业链长、发展潜力大，一头连着民生福祉、一头连着经济发展，是朝阳产业、幸福产业，也是绿色产业。在后疫情时代，民众对健康的追求更胜以往，广西传统媒体具有权威性这一特点，持续打造长寿IP未来可期。

目前，国内卫视节目呈现百花齐放、百家争鸣的态势，但以百岁老人为主角的栏目仅此一家。这种节目创意与本土长寿资源相结合，具有不可复制性，在广西乃至全国都是一枝独秀。

（二）节目表达形式的创新

除了选题创新，节目表现形式也不走寻常路。不同于常规的专题节目，《百寿探秘》以真人秀表现形式为主，真实有趣，成为节目的核心。真人秀的拍摄方式恰好符合了这一特写。“真人秀，也称真人实景秀、真实电视（Reality show/TV Reality）多指由普通人（非演员）在规定的场景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目。”[3]通过真人秀的拍摄方式，以真实记录为主，编导适当引导拍摄，这样既可以免去复杂的置景和舞美，降低拍摄成本，同时也取得较好的拍摄效果。

《百寿探秘》节目风格也经历了多种尝试，前期以“趣味性”和“编导体验性”为主，后期逐渐呈现多种风格。原因在于百岁老人是稀缺资源，富有趣味性和较强电视表现力的老人数量越来越少。因此，节目的趣味性相对降低，并且逐渐向“家风家德”等一类正能量主题倾斜。

总之，电视编导要激发创新思维，首先要立足本土实际，挖掘文化内涵。如广西长寿资源优势，长寿文化源远流长；其次要善于利用发展大健康产业的契机，在后疫情时代，民众养生观念的增强趁势而上；同时结合西部地区媒体优势，扬长避短，避免模仿一线卫视的“大制作、大手笔”，避其锋芒，另辟蹊径利用小成本，发散思维，创新制作高品质的影视作品。

四、影视编导创新思维的形成基础

（一）工业化生产与大众思维

传媒行业不断发展，是因为社会生产力的提升，影视节目属于文化产业中的重要组成部分，随着工业化时代的到来，可以看出影视节目的制作存在高度的雷同，工业化生产与大众思维的形成，都需要结合社会大众的世界观、人生观以及价值观，对电视节目进行优化与创新，将工业化与大众思维与电视节目的制作紧密结合在一起，从而提升影视编导的创新能力，为今后影视编导创新思维的形成提供理论性与实践性的借鉴。

（二）扎实的实践经验

影视作品中的内容并不是空中楼阁，对于电视编导而言，多接触社会大众的生活，从生活之中汲取节目的素材，在工作的过程之中，积累扎实的实践经验，对电视节目的内容进行优化与调整，编导结合自己的工作经验，对节目之中的各个环节进行创新，并对电视编导小组的成员进行指导，这样从制作方面确保影视作品具有一定的审美价值。

（三）群体思维和个性化思维

影视节目的创作是以团队为单位开展的，而这一性质直接决定影视节目的创新，涉及影视节目制作以及多个部门的共同协作，而其中每一个部门在节目的制作过程之中都发挥着至关重要的作用，而影视编导需要兼顾影视节目制作团队的群体思维以及某些员工的个性化思维，将二者紧密结合在一起，融入影视节目的创作之中，发挥各个部门在影视节目制作之中的作用，另外，电视编导需要把握群体思维与个性化思维的结合点，从而平衡影视节目制作之中各个部门的关系，并在其中做好协调的工作，从而明确影视节目的基本定位，为今后电视编导与创新思维的激发提供思维方面的支撑。

科学的创新机制对电视编导的创新具有重大的促进作用，电视编导的创新条件主要包括创新意识、创新能力、创新知识和创新思维，这些创新的条件都需要有科学的创新机制。

五、电视编导激发创新思维的优化策略

（一）精准定位受众

在新媒体冲击下，大量的电视受众被网络分流。“中国互联网络信息中心（CNNIC）25日在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。根据报告，2021年我国网民规模稳步增长，农村及老年群体加速融入网络社会。据统计，我国现有行政村已全面实现“村村通宽带”，贫困地区通信难等问题得到历史性解决。我国农村网民规模已达2.84亿，农村地区互联网普及率为57.6%。同时，老年群体加速融入网络社会。截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%。”[4]

“从央广索福瑞媒介研究（CSM）的调查数据来看，《百寿探秘》节目的电视观众基本为45岁至65岁的中老年群体，女性观众居多，这个年龄段是电视节目的收视主力军，同时也是急需长寿养生信息的主题人群。”[5]

由以上数据可以看到，目前电视受众以中老年群体为主，同时，这部分人群也在加快使用新媒体的步伐。《百寿探秘》节目的受众群体收看电视的主要目的在于“向百岁老人学习”。除了看热闹，看趣味，他们更多的是想从中寻找老一辈人的情感共鸣和具有可操作性的养生知识。

根据节目收视统计，有80%节目的收视最高点在美食板块。美丽的画面、诱人的美食以及“民以食为天”的天性，让观众认为美食才是他们接近长寿的最佳途径，也最容易模仿。从受众心理可以看到，“学习健康的生活方式”是这类受众观看养生类节目的主要需求。节目创新，就要牢牢抓住受众的这一心理特性。

（二）创新节目内容

电视新闻节目以高品质内容传播给受众具有历史文化价值的信息，综艺类节目之中，作为节目制作小组，需要把握综艺类节目的主题，一方面能够在节目制作的时候，结合主题，选择相对应的素材，另一方面可以更多地展现出生活的气息，并将综艺类的节目与创新思维等的方面紧密结合在一起，这样就能够对社会大众形成一定的吸引[6]。

无论是《中国好声音》还是《向往的生活》或是《我在故宫修文物》，无论是素人还是明星，“真实感”越发成为节目制作的核心之一。如何体现“真实感”，要求电视编导在节目策划和现场执行的时候具备更强的策划力和执行力，加强引导拍摄对象呈现更真实的状态。在后期编辑时，也要尽量选择拍摄对象更自然真实的片段。这样才能凸显节目的“真实感”。

以《百寿探秘》栏目为例，这档节目在专题节目的基础上做了提升，加入真人秀和纪录片拍摄手法，让节目呈现一种新的气质。在后期，还增加了综艺节目的制作方法，比如加入音效、趣味性的包装。对《百寿探秘》的观众而言，他们追求的一个是视觉上的享受，情节有趣，画面赏心悦目。同时还从能从中学习养生知识。因此，节目的创新要立足于这两点。从2020年起，该栏目就逐步开始探索新的节目表现形式。比如跟广西中医药大学第一附属医院合作，开设“中医小课堂”板块，加入中医解读，从百岁老人的食谱或养生方法切入，找寻其中规律和原理。同时加入“长寿美食”“探秘小厨房”等环节，教观众制作“长寿食谱”。中老年人爱做饭且时间充裕，投其所好，在这个板块发力，不失为一个牢牢抓住观众注意力的方法。

（三）创新传播方式

在融媒体环境下，“大屏”与“小屏”必须联动起来。针对不同媒介特性，做有效传播。特别是在小屏，电视编导可以对大屏内容进行二次创作，以短小精悍的短视频俘获观众的注意力。牢牢抓住受众数量最多的短视频平台，如抖音，分析抖音视频创作风格，以快节奏的方式抓住受众。

六、结语

在融媒体时代，电视行业下行，行业环境对电视编导的创新能力有了更严苛的要求。“内容为王”的时代，要跟网络争夺一席之地，打造出圈爆款，电视编导必须转变传统思维，精准把握受众，针对受众特性，有的放矢才能创新出圈。本篇文章立足于创新思维概述及作用，进一步提出影视编导创新思维的形成基础，从受众分析到内容创新、传播渠道创新，提升电视节目的质量与层次。