媒体融合时代电视新闻节目主持人如何突围

钱帅 衢州广电传媒集团

传统媒体与信息化的融合导致了融媒体时代的到来，电视新闻传播方式出现了巨大变革。融媒体对电视新闻而言是一把双刃剑，通过给予电视新闻压力的方式促使其转型升级，以保障在传媒行业中的优势地位。电视新闻的播报形式，节目内容，剪辑播放方式都随着新的业态需要而发生转变，新闻主持人作为传统媒体的中心，既是新闻的传播者也是引导者。因此电视新闻节目的主持人要在明确自身定位的基础上，满足广大观众的多元化收听需要，丰富个人专业技能，加强与观众的互动。综上本文旨在论述媒体融合时代电视新闻节目主持人的突围路径进行论述。

一、电视主持人的边缘化危机

以电视、广播、报刊为代表的传统媒体与信息技术融合，促使融媒体时代的加快到来。传统媒体垄断传媒行业的情况被打破，融媒体为新兴的个人传媒提供发展机遇，导致传统的电视新闻主持人的主体地位遭到冲击。因此电视新闻主持人应积极融入融媒体的大潮之中，做好新闻信息的传播者和舆论引导者的作用。

融媒体时代的到来是技术发展必然性导致的，媒体产业转型升级的必经之路，融媒体并不是对传统媒体的简单加减，而是传统媒体与新媒体形式的优势整合，实现两种资源的合理配置，发挥两者结合效益的最大化。但是融媒体的到来势必会挤压传统媒体的生存空间，类似于一些互联网短节目在制作成本和方式上与传统媒体相比具有更强的吸引力，并且满足了公众碎片化的信息接收特点。部分电视新闻节目被网络新闻取代，主持人的岗位数量也随之缩减，主持人内部的竞争白热化。但是上述现象也并不意味着不再需要主持人这一行业，主持人是否存在取决于电视节目是否仍继续存在。首先，可以肯定的是电视节目的本质不会因融媒体的出现而消亡。为适应“互联网 + 传媒”的新型业态，电视新闻尽管在播出方式、平台上发生巨变，但是内核仍是声音和图画相结合的二元化传播方式，因此带有此性质的新闻播放方式是电视节目最本质的特征。因为音视频结合的传播形式在总体上是符合传播媒介的走向的，其只需要紧随观众以及平台的主题定位进行适度的调整，就能够长久的得到公众的青睐。除此之外，在我国电视台大部分处于国家的支配之下，具备传递政府声音，协调舆论的重要作用。电视媒体仍有长期存在的必要性，由于制作主体的不同，网络节目与电视新闻之间有一定的差异，但是这些差距并不能使电视节目被取代，即对主持人的需求依旧存在。

其次，既然电视节目不会消亡，那么主持人并不会被传媒行业真正的边缘化。尽管网络节目层出不穷，但是新闻节目作为评论性节目，需要主持人进行播报和引导，以央视新闻的短节目《主播说联播》为例，可知网络以及自媒体的普及不仅没有使主持人的地位边缘化，反而凸显了主持人在评论类节目中的中心地位。同时，主持人形态是符合传播生态进化规律的，是社会交往的主要形式具有极强的生命力。无论是什么形式的电视节目，只要涉及多种信息，多人参与就需要主持人穿针引线推进流程和进度。

综上，电视新闻具有不可替代性，新闻主持人符合传播发展规律，但是也不意味着主持人就可以“躺平”，自媒体，非科班出身等其他行业的从业人员纷纷进入主持领域，传统形式的主持人被网络节目等新形势的主持人取代的问题已经出现，所以主持人要居安思危，提升专业技能，找准节目定位。

二、电视主持人竞争出现新形势

随着互联网逐步深入到传媒行业之中，电视新闻产业出现比以往更深层级的变化。融媒体时代是新旧传媒方式与传媒技术的双向整合。一方面借用传统媒介的优势和用户群体来为新媒体提供发展平台实现以旧融新，另一方面也要借助互联网发展思维来丰富传统媒体实现传媒行业的转型升级。因此对于主持人而言相互之间的竞争已经不再是简单地根据年龄、经验等论资排辈，而是需要对融媒体有正确的认识，并在新的形态中准确定位，由被动变主动承担好新的职责。

首先，电视节目的观众变成网络媒体的注册用户。网络节目以短平快等优势，得到了部分用户的青睐分化传统电视新闻的观众，因此电视观众网络化已经成为当前电视观众的主要特征。以央视新闻移动客户端、网易新闻等APP的更新换代不断完善，用户的体验感也不断提升，新闻主持人的综合素质要求的侧重点也有所不同。其次，电视新闻的中心从传播者转移到受众群体的角度，即由传统电视新闻“家长制”的定位变为“消费者制”。虽然网络节目在承担文化教育与社会新闻传播方面的职能较小，但是其更加注重受众群体的想法和体验度。综上这样意味着主持人之间已经进入到后竞争时代，呈现出以下三个特征：第一点，“没有保护机制”，“准入门槛降低”导致竞争人数海量，网络媒体吸引了大量的从业者，但是没有一个平台能够像电视新闻一样达到垄断性的地位，因此也没有对主持人地位的绝对保护。第二点，个性化竞争激烈，传统电视新闻节目的主持人带有严肃公正的角色特征，融媒体时代更多的无门槛群众进入到传媒领域，不需要承担舆论引导责任更加贴合受众群体的生活，而在短时间内迅速蹿红并得到广泛关注。第三点，以收视率为最主要的诉求。在融媒体时代观众已经不能被简单的定义成“受众”，其不再是传播媒介中被动的接受者，而享有极大的表达自我观点的权利，为满足其需求大量类型不同的节目进入传播市场，呈现出平民化、个性化的特征。主持人的竞争力由节目的收视率所决定即用户的打分，而电视新闻节目主持人因自身形象和节目定位的影响，无法施展出自身的特长。

三、媒体融合时代电视主持人的转型方向

（一）整合传统媒体资源，发挥个人优势

融媒体时代的到来，于传统媒体而言是一把双刃剑，既提出挑战又带来了新的发展机遇。电视新闻与其他网络节目相比在形式和特征方面存在固化的问题，但是电视新闻长期存在，因此在运行机制和观众群体方面存在很大的资源优势。网络节目没有统一的规划管理，导致传导价值观偏差，内容粗制滥造，同质化严重。因此为适应融媒体的发展趋势，主持人应综合现有的传统电视新闻节目的资源，在找准节目和自身定位的基础上充分发挥个人优势，实现自身的转型升级。

首先，电视新闻具有其他传播媒介不可比拟的渠道优势。电视台受到国家的直接统一领导，具有垄断性的特征。如央视新闻就热点话题，任务以及新闻现场具有独家专访，抢先报道的权利，并且能够借助此优势深挖新闻背后得更加深层次的问题和意义。因此主持人应整合渠道优势，在结合互联网传播信息时效性强的特点实现资源互补。如在事件发生的第一时间派记者前往实地进行网络新闻直播，省去中间记者采访，内容视频编辑的过程，直接让观众直击新闻第一现场，增强新闻的真实性和时效性。当然这也会对主持人的临场应变能力、新闻洞察力、信息收集和整合能力提出更高的要求。第二点，电视新闻具有极强的品牌优势和品牌影响力。电视新闻在观众眼中具有不可替代的公信力，是其长久以来建立的经济价值与社会价值的综合体现，是电视新闻节目的核心竞争力之一。因此主持人应学会如何提升自己节目的影响力和个人魅力。节目组需要借助新媒体平台搭建一个主持人与观众的沟通平台，积极培育自身的传播影响力。如在央视新闻播出完后会在央视新闻客户端、抖音、微博等APP上开设主播说联播节目。让新闻节目的主持人通过短视频的方式就今天播报的热点新闻进行点评，发表自己的意见，短时间快速做出正确的评论，对主持人的逻辑思维能力、语言组织能力等都提出更高的要求，在评论中积累观众的喜爱度。最后，对于各个地方频道的主持人而言进行地方新闻资源的整合。以民生部门的新闻主持人为例，本地区的社会新闻资源和观众认可度、忠诚度是新闻主持人影响力的基础，主持人在面对行业后竞争时，应跨媒体，多移动终端进行新闻播报，同时做好新闻信息的审核把控工作，在和受众的交流过程中就当前的社会民生，舆论走向在了解判断的基础上做出相应的评论，直播新闻全过程就热点问题进行深入解读，成为主持人在后竞争时代转型升级的主要途径。

（二）适应互联网思维，进行主持人转型

在信息技术发展的时代背景下，各种网络媒体给予了公众更为便捷的信息接收和意见发表的权利，因此受到社会各界的广泛关注。传统电视新闻因为具有政论性和国家代表性的特征，在沟通渠道上没有达到网络新闻双向交流的程度。所以当前“互联网思维”即以用户的需求为根本的发展思路成为网络新闻的主旨，说公众想听的，听公众所想的。因此在融媒体盛行的当下，电视新闻主持人应做好节目设计坚持用户思维，进行个人定位和主持方式的转型升级。

主持人应充分发挥融媒体的优势深入群众，了解民心所向。如民生访谈类的节目主持人应走出演播厅，真正来到社会各界进行走访交谈。在AI智能取代收银、打扫等低级体力劳动的环境下，切实保证劳动群体的利益，创作多元化的就业机会成为时下热点新闻。节目主持人开设直播互动，邀请各界劳动群体代表进行访谈，围绕现今生活水平，焦虑的问题，未来如何打算等问题进行进一步的探讨。这对主持人的控场能力和相关新闻报道的了解程度都提出了很高的要求。同时允许观众与访谈节目的主持人连麦，就存在的个性问题进行研究，主持人结合自己对该问题的理解以及现有的各项国家政策给予相应的建议。就直播中某些不和谐极端的言论及时进行疏导，防止社会民生问题的扩大化，新闻节目的主持人一方面要保持自己严肃公正的形象，另一方面要贴近群众的实际生活，直播探讨的方式能够真正实现主流媒体与群众呼声的双向互动，保持主持人在后竞争时代的主导地位。

（三）转化主持人角色，坚持复合型发展

电视新闻发展已经经历了一个较长的历史时期，在此过程中社会影响力、公信力、舆论引导力、控制力逐步增强，并且受到国家的统一领导带有较强的政治色彩。但是互联网新闻给予普通民众，专家学者成为“新闻制作者”的机会，让其能够充分发表自己的意见，有的时候还能够引发部分群众的共鸣，因此社会地位逐渐提高。新闻主持人受到网络新闻节目的冲击，准入门槛不断降低，专业素养要求不高，很多非科班出身的人仅凭借在互联网移动终端注册用户的方式就跻身于主持人的行列，使得主持人竞争加剧。因此主持人可以从内驱和外向型两个方面进行个人角色的转化，坚持复合型发展路径以保持自身的行业竞争力。

首先，主持人要正确认识到媒体融合时代，新闻节目的发展趋势，电视新闻的地位虽有动摇但仍是主导，网络新闻与传统媒体的热点不同，主持人不再局限于演播间应脱离依附地位，成为新闻的代言人。如在各种媒体平台开设个人账号发表相关意见，组件制作团队进行节目筹划。其次，依据个人能力选择不同的发展方向。如果节目主持人愿意通过提高曝光度来提升个人新闻影响力，就可以通过撰写评论员文章，参与实时热点话题讨论的方式增加热度逐渐积累固定观众。在微博的央视新闻账号中进行新闻点评并制作，如《穹顶之下》《看见》等反应环境、养老等社会民生方面的短视频，纪录片在央视新闻主流观点的主旨下，采用多元化的途径吸引公众的注意力引导舆论走向。另一方面，新闻主持人可以转向后期制作，丰富自己关于节目流程安排，内容稿件撰写，视频剪辑等相应的技能。

四、总结

“互联网+”进入传媒市场，使得传统媒体的业态发生了巨大的转变，信息技术作为一把双刃剑，对电视新闻而言既是机遇也是挑战，同样对主持人也提出了更高的要求。电视新闻主持人应对自身优势、定位、能力、发展方向有明确的认识，依据目前的电视新闻产业需要，提高自己的专业能力。整合传统媒体的资源，发挥自身优势，适应互联网思维，进行主持风格转型，从传统的单一型变为复合型。主持人加强与观众之间的互动，在实现自身价值的同时也带动了传统媒体积极转型，加入融媒体的发展大潮。