新兴媒体发展对播音员主持人的机遇与发展浅析

陈秋丽 桂林广播电视台

随着中国经济社会的快速发展和科学技术水平不断提高，互联网信息传播的频率也在不断增加，在信息技术高速发展的年代，信息传播途径、方式也变得越来越广泛，新媒体将成为受众与信息之间的重要桥梁，它将在传播信息的过程中发挥着越来越不可取代的作用。相对的，媒体的形式将变得越来越多彩。总之，新媒体属于传统媒体相对应的全新概念，它将实现传统媒体舆论引导的所有功能，并在传统媒体舆论导向的基础之上逐步发展。根据受众对观赏和接受各种风格的电视节目的需求，就产生了许多不同的主持风格，而由此可以产生的信息传递效果也是多种多样的。对播音员和主持人的工作，信息传递的效率一方面反映了播音员主持人的控场能力和应变能力等多方面的才能，另一方面反映了自身的文化素质。随着新媒体时代的到来，对播音员主持人的工作能力提出了愈加严格的要求，这就需要播音员主持人不断进行自我调整和自我完善。

一、新兴媒体发展给播音主持工作人员提出的挑战

在现代科学技术快速发展的前提下，新兴媒体也将迅速发展。新技术的诞生导致新媒介的形式显得更加多元，这本身就给播音员主持人的职业生涯带来了挑战。

（一）适应新传播方式、新技术发展的挑战

由于新传媒科技的蓬勃发展，未来在新传媒的播音主持岗位中，除了播音主持外还可以担当新闻剪辑、拍照录像、记者等综合岗位。虽然大家都知道，不同的职位都有其相应的专业和素质特点，但是在新兴传媒的环境下，对于播音主持等专业性知识方面的需求将会越来越高，从而存在着给专业人员带来的不一样的挑战。例如，当对一事物进行现场直播时，如果直播区域内只准许一人进场，则摄影、收音等一切事项就都由该播音员或主持人一人负责，其工作除了要负责对消息来源收集之外，也要负责对有效资讯加以甄选及进行资源集成整合，同时还要求做好对播音主持的语音组织和播报工作，从而在整个播音或主持流程中可以比较细致、客观地去报道此事件。

（二）逻辑思维能力的挑战

在新兴媒体的环境下，主持人的临场应变能力、思维能力等可以更灵活。在当前的网络科技飞速发展的背景下，平板电脑、手机等移动电子设备已经成了人们迅速掌握信息的主要工具，而迅速的新闻反应能力和临场应变能力，正是作为一个播音员主持人的必要技能。在新媒体环境下，传统机械性的审稿、读稿方式也越来越不被人们看好，所以现在的受众都很期待主持人能够通过网络和观众面对面、实时交流。这就对主持人的逻辑思维能力提出了更高的要求。所以，主持人自己也应该有清晰的思维能力和灵敏的应变能力，在新媒体影响极大的情形下，才能表现出对场面的高度把控力。

（三）综合知识能力的挑战

在传统媒体时代，播音员主持人往往都是根据稿件直接读出自己想要表达的信息，综合能力明显较差。在新媒体时代，观众和听众对播音员主持人的应变能力有着较高的要求，希望播音员和主持人所传达的信息具有一定的宽度与深度。宽度指的是播音员主持人所传递的讯息能够更广泛扩展至社会各个领域，从而帮助人们获取更多、最新、更实用的资讯。而深度则是指播音员主持人在对一个事情或某种观念加以阐释时，往往可以深入到其含义，并逐层进行分析。虽然传统的新闻播音员、主持人具有较强的新闻专业知识，但在新媒体环境下，其新闻专业知识水平的深度和广度仍略显欠缺，这将极大地考验其自身的知识能力和新闻认知水平。

（四）个人魅力和个性化的挑战

由于新媒体越来越多的替代传统媒体节目，而播音员主持人和受众之间的距离也越来越近，从而，作为一名播音员，作为一名主持人就必须拥有一种亲和力，这样更易于获得受众的认可。在传统媒体中，播音员和主持人的形象基本没有显著差别，但这也并不代表在新兴媒介时代的播音员主持人的形象就可以随意变换，要知道，有个性的播音主持方式通常对受众非常有吸引力，所以怎样使播音员主持人在合理的范畴内，尽量做到个性化，从而增加对受众的吸引力，这对播音员主持人而言无疑又是一个重要的挑战。因此，每个播音员主持人都应该针对自己特长和职业性质塑造个性化的播音主持风格。这样我们就可以在现如今我国丰富多样的新媒体发展环境下，播音员主持人所负责的栏目也可以得到更多的关注度。

二、新媒体发展对播音员主持人带来的机遇

对于广播公司和主持人来说，用新媒体取代传统媒体既有利也有弊，因为机会与挑战相生相伴。下面对新媒介时代下播音员及主持将面临的新机遇进行阐述。

（一）传播渠道与传播方式发生改变的机遇

目前在我国电视、广播等平台传播的资金大部分来自广告收入，而广告收入主要受频道、栏目收视率的影响。但现如今，随着观众主体地位的日益增强，较传统媒体来讲，新兴媒介宣传途径的优越性也越来越突出了。在新媒体环境下，讨论电视广播节目、拓展其传播渠道的方式越来越多样化，受众在收看收听电视节目的时间段、地点和场所上的灵活性也越来越强，新媒体平台与普通受众日常生活距离也越来越近。而随着新媒体的蓬勃发展，越来越多的群众也能够通过使用网络直播平台，可以进行分析节目视频制作和资讯信息的传递，而越来越多的公共人物也开始涉足于该领域。利用新媒体平台可以直接进行与受众的亲密交流，从而逐渐缩小和观众之间的距离。目前微信、微博、抖音、快手等社交平台以及短视频平台，已经基本取代了传统的播音员、主持人和观众之间的交流方式。通过新媒体平台，播音员主持人和观众之间的互动更加及时。

（二）播音主持形式多样化的机遇

随着互联网的普及，新媒体环境会更加复杂多变，所以播音员和主持人面对的机遇也会越加多样。微信、微博、抖音、快手等网络平台已经成了大众喜闻乐见的资讯收集、互动工具，而播音员主持人也可以通过分析这些信息网络技术平台与社会大众之间进行交流互动，使社会大众的参与度和积极性提高，同时也促使了播音员主持人的工作得到了更高的大众关注度。这一新媒体技术的应用，不仅让播音主持的工作获得了更直接、更生动的感受，也促进了播音主持的表现形式更加多元化。

（三）内容来源多样化的机遇

传统播音员和主持人通常根据自己或者记者准备的内容进行播音，他们播出的信息通常有一个更稳定的传播方向。这也就造成了内容相对单一的局面。但伴随着全新传媒时期的来临，播音员主持人和受众双方交互也更强，如此一来，播音员主持人的播报内容也就不再仅限于原有的消息来源渠道，所有的观众也都可以给主持人提供最新的信息，所以主持人播报的信息内容也就更加丰富多彩、更加具有实时性，所以对于主持人来说是一个非常好的机会。

（四）增加与受众的互动机遇

在传统媒体平台下，播音员主持人和受众间没有交流，所以对大众更青睐哪种播报形式没有具体的了解。例如，在进行社会、医学或者科普问答类节目的主持过程当中，如果由于其中某一个环节出错而播音员主持人没有及时意识到，以及由于和观众之间没有通过网络平台进行面对面、实时的互动沟通，从而导致这种出错会在整个节目中一直不断出现，这就会直接影响到新闻媒体所报道内容的科学性和真实性，还会影响到新闻媒体的严谨性和权威性。

三、新媒体时代下播音员主持人如何面对挑战、把握机会发展

在信息传媒时代出现之前，使用电视和广播成为唯一的交流方式，不过这个手段给观众的印象是高高在上和太过正式，有距离感。随着新媒体时代的到来，播音员和主持人不再局限于以电视节目、广播节目的形式完成信息的传播，还能够借助一些新兴媒介进行宣传，这样可以缩短主持人和观众之间的距离。同时，新媒体的出现和发展也对播音员和主持人提出了新的要求。面对新媒体时代的挑战和机遇，播音员和主持人必须做出适当的改变和调整，积极迎接挑战，不断完善自己。

（一）树立个人风格，谨记社会责任

身为播音员主持人，必须严格审核好自身即将播出的所有信息内容，以保证所播出的所有信息内容都是健康且积极向上的。并通过传播高质量的信息内容来吸引更多观众的关注。此外，身为公众人物，播音员和主持人也要注意自己的新闻工作心态，在努力搞好自身专业化工作的同时，还要承担起引导舆论的责任，坚持弘扬社会主义核心价值观。同时播音员也必须严格遵守新闻管理工作流程来完成本职工作，完善发展自己的语言组织能力和表达能力，以更具有人文文化内涵的语言向社会大众传播正能量。由于新兴媒介技术和传统媒体有许多区别，因此播音员和主持人也必须积极探索两者之间的区别，并试图借助新兴媒介技术的优势，来促进自己的新闻专业化工作。每一天，我们都要脚踏实地地做好自己的工作，始终把服务社会、服务人民放在心上。

（二）强化自身的新闻意识

新闻意识是专业的播音员和主持人的职业素养之中，最基本的一种，即通过对客观事物的评价和分析，从简单的新闻中获取高价值的信息。而这些信息会通过新媒体平台传播，让受众对这些信息产生更大的兴趣。强化播音员主持人的新闻管理意识，从本质上来说就是可以提高其创新发展意识，以此在与同行的竞争中占据优势，获得观众的青睐和关注，并通过传递具有有利于经济社会发展价值的信息，对广大受众产生正面的、积极向上的导向作用，进一步发挥自身的价值。

（三）主持风格个性化

在如今的新媒体时代，播音员主持人行业越来越小众化，播音员和主持人的个性化特征就显得非常重要，只有个性和风格突出的主持人才能更受欢迎。主持人个性化的主持风格主要体现在主持人的外貌特征、声音特征、个人气质和学习修养等方面。第一，主持人应该注意服装饰品的外观，根据自己的外在形象特点选择适合自己的服装搭配，大气典雅。第二，要从音色音质、声音的可塑性等方面进一步发掘自己声音的特点。同时，在播出过程中也要注意音准和语速的变化，使其符合受众的审美。第三，要注重主持人个人气质的培养，气质的培养无法做到速成，而是一个日积月累的长期的过程。所以，主持人应该始终注意自己的行为举止，做到优雅大方，并通对音乐和艺术的欣赏来加深自己的艺术内涵。最后，要加强自身的知识和修养，培养阅读习惯和兴趣，扩大知识面，促进思想道德建设，树立正确的价值观和工作态度。始终坚持勤奋工作、奉献的原则。在总台的各色主持人当中，董卿的主持具有非常强的亲和力和感染力，容易让观众放下心里的戒备，拉近与观众之间的距离。而《新闻联播》的男主播康辉，主持风格就严谨浑厚得多，既体现了播报内容的严谨性，也符合节目的权威性。他们的主持风格都能够给观众眼前一亮的感觉，记忆点突出，就很容易被广大观众熟知和喜爱。在所有的主持人当中，几乎每个有名气的主持人都有自己独特的主持风格，只有具有个性化风格的主持人才能被广大观众接受和喜爱，而那些主持风格缺乏个性化的主持人最终就会被大浪淘沙。所以，不管你是即将踏入这个领域，还是已经成了一名播音员主持人，都应该深入发掘自己的个性化特点，并着力培养这些特点，从而展示出与众不同的个人魅力。

（四）全面提升专业技能

在新媒体信息时代，由于我国新兴直播平台的出现，使得播音主持工作人员在很多时候，很多场合都要进行没有稿件或者没有准备的直播，而且平民主播的出现，更是加大了这个行业的竞争压力。因此，专业的主持人需要全面提高其专业技能，在播报能力、临场应变、新闻意识等方面，以促进节目质量的提高，从而获得观众的认可。例如，曾获得中国“金话筒奖”的主持人杨澜，突出了她深厚的主持技巧，但为了进一步提高她的专业技能，她没有继续主持广受欢迎的《正大综艺》节目，而是到美国学习，获得了硕士学位。正是这种坚持为杨澜后来在播音员主持人行业里的发展夯实了基础，她创办了自己的访谈节目，采访了超过700位世界各个领域的知名人士，在主持行业里享有很高的声誉。除此之外，央视主持人董卿，也在事业巅峰时期选择作为访问学者出国留学，以此来提高自己的专业知识。增加个人内涵，促进自己的事业更好发展。

（五）重视与受众之间的互动性

在新媒体环境下，播音员主持人和受众间的互动性，在不同程度上有很大的提升，而网络互动平台也愈来愈多样化，短视频直播平台、微博、微信等新媒体，都能够继续扩大播音主持的影响范围，因此我们当前社会背景下的播音主持应当更加注重新媒体网络平台的逐渐渗透作用，积极有效利用计算机网络平台来加大市场信息传播的影响范围，提升节目的知名度和影响力，同时还要不断增强和观众之间的互动，关注网络互动平台用户对自己的评价，敢于面对批评并积极改正，从而使主持人的主持风格更加贴合观众的要求。比如在微博上拥有1.29亿粉丝的热门主持人谢娜，时常在微博上和自己的粉丝互动，通过浏览他们的评论获得受众的意见和建议。以便了解自己的缺点并加以纠正，有效提高了自己的主持技巧，同时也让自己的主持风格更加贴合广大观众的审美标准。

四、总结

新媒体不仅实现了传统媒体的所有功能，还增加了很多新的体验。由于传统播音员主持人的工作风格已无法适应当下受众的需要，因此播音员主持人的逻辑思维能力、综合专业知识储备量、新闻专业知识水平等各个领域，均将面临全新的挑战。而在新媒体信息时代，传统播音员主持人在面对各种风险挑战的同时，也迎来与受众交流频次越来越大、新闻内容来源途径变广、新闻信息内容更丰富、播音主持形式更为亲民化、资讯新闻的实时性也越来越高等全新的挑战，从而也将进一步促进播音员主持人的新闻专业素质水平得到提高。在这种新时代背景下，所有播音员和主持人都应该更加努力，我们要进一步改进自己的工作方法，进一步增强语言组织能力和表达能力，正确引导舆论，积极促进社会健康发展。