全媒体时代电视新闻播音主持发展分析

王新平 平定县融媒体中心

在全媒体时代背景下，人们可以充分依照自己的需要及喜好搜索自己感兴趣的信息，全媒体技术正是利用大数据进行分析，为受众推送相关信息，以其灵活性以及针对性受到了观众的广泛追捧。受此影响，传统媒体的主流地位逐渐遭到挑战，电视新闻播音主持作为信息传播的主要角色，对于节目的发展及定位有着决定性的作用，想要时刻维持自身的竞争力，就需要重视并推进自身工作的创新转型，不断升级完善自身专业素养，从而在竞争激烈的背景下做到脱颖而出。

一、转变思想观念

在传统的电视新闻节目制作中，主持播音以及采集编导的工作通常情况下是互不干扰，彼此独立进行的，其中，播音主持人员是新闻信息的主要传播者，但是由于受到节目制作流程的限制，导致了节目主持人无法在第一时间接触到新闻，也就无法做到对信息的深入挖掘和解读。随着全媒体时代的不断推进，相关工作人员需要及时更新自身的思想态度，将新型观念与传统的工作思维相融合，做到时刻紧跟时代发展的步伐，不断推陈出新。

传统的电视新闻媒体需要创新改革现有的新闻制作流程以及播报方式，可以通过让主持人与前线记者进行现场连线等方式，使受众及时掌握第一手的情况信息，提升新闻的实时有效性。受到互联网技术的影响，传统的电视新闻媒体在进行信息传播的过程中可以适当推出新型播放平台，例如：短视频、公众号、客户端等，将信息以视频、图片、文字等方式，呈现在各位受众的眼前，满足不同受众的具体需要，拓展其获取资源的有效途径。同时，通过多媒体平台可以实现新闻制作人与受众之间的充分交流，使相关人员有效了解受众的关注点，及时转变信息制作方式，极大提升了新闻播报的效果。在全媒体时代的背景下，主持人也应当充分了解当下社会热点，顺应环境变化，及时更新自身的思想理念，创新升级新闻播报方式，通过利用数字化信息手段，拉近与受众之间的距离，增加与受众的良好沟通，有效提升新闻播报质量，与观众达成共识。

二、提升专业素养

电视播音主持人作为影响整个节目质量的关键人物，为了充分满足电视新闻行业的需求，需要树立起活到老、学到老的思想观念，摆脱现有的工作舒适圈，不断完善自身的专业知识架构，培养自身前瞻性，积极了解当前的行业发展趋向，进而有效应对未来的行业变化，规划好自身的职业发展方向。

全媒体时代下的电视播音工作者不应当将自己的工作圈定在现有的岗位职责范围内，应当深入到基层中，架起媒体行业与广大受众之间沟通的桥梁，因此，新闻主持人也可以看作是另一种意义上的记者。主持人需要在第一时间接触到所要播报的新闻内容，要成为信息的受众及传播者，挖掘出新闻内容的潜在信息，从而提升自身的职业素养，也有效实现了新闻内容的再加工，有助于受众充分接受隐藏的价值信息与观念导向。新闻主持人应当时刻明确自身立场以及岗位职责，在进行新闻播报过程中保障新闻的客观性，同时参考不同的受众群体、环境氛围等因素，及时调整播报方式，以吸引更多受众的关注，进而提升节目的收视率。为了充分满足岗位需要，主持人应当充分学习，提升自身专业素养，不断丰富新闻播报的形式，打下坚实的群众基础。另外，主持人也应当不断扩大自身知识面，升级知识结构体系，保证在进行不同内容的信息传播时都能做到有话说，充分突出时代气息，将新闻多层次、多角度地呈现在受众眼前，提升受众的代入感及参与度，吸引受众眼球[1]。

三、实现角色升级

通过对当下新闻媒体的分析可以发现，播音主持人的职业定位有了显著的改变。传统的新闻播报中，主持人作为新闻的传播者与讲述者，将内容直接传递给各位受众，但是随着全媒体时代的快速发展，主持人的岗位逐渐转向了全方位的“媒体服务员”角色。但值得注意的是，岗位定位升级的根本核心仍然是充分反映基层群众的诉求以及有效引导群众舆论，创建和谐的社会舆论环境。主持人需要时刻将公正客观作为自身的工作基调，并积极创新升级现有的知识架构以及播报形式，进而充分落实媒体服务员的作用。

一方面，主持人需要借助传统的电视媒体节目平台，积极探寻不同的主持方式，逐渐找准自身的发展定位与主持风格，同时也建立一定的群众基础与社会口碑，促进信息资源高效、优质的播报，提升传统新闻媒体节目的权威性，为服务型媒体工作者的角色升级打下良好基础。另一方面，主持人应当积极适应新环境的发展变化，利用好现代化全媒体手段，充分发挥出节目新闻播报、答疑解难、商业推广等综合服务能力。举例说明，新阶段，我国的各大社交网络平台与传统的电视媒体都在进行深度的交流合作，完整版的电视节目会以精华、花絮等剪辑方式，通过短视频平台进行传播，有效提升了部分受众对于不同信息接收形式的需要。因此，主持人应充分抓住信息的核心内容，以受众喜闻乐见的方式进行再创作，从而有效引导受众舆论方向，使得主持人及新闻节目不断增加“流量”，实现新闻信息的广泛传播。

四、加强互动创新

在全媒体时代发展的当下，新闻播音行业面临着极为严峻的挑战，行业创新成了目前推动传统新闻节目发展的一个重要手段，可以有效突破当下收视率严重下滑的困境，发挥出传统新闻媒体的节目优势，实现电视台新闻播音健康、长远的发展。新闻播音工作需要不断升级自身创新能力，完善创新意识，制作出高质量的节目，充分吸引受众的目光，在新旧媒体相互交融、碰撞、竞争中占据主导地位。相较于让人眼花缭乱的新媒体而言，传统的新闻播报形式过于单一，因此需要电视媒体充分抓住机遇，掌握发展内涵，将先进的媒体技术与传统的新闻播放平台进行有机结合，做到优势互补。与此同时，电视新闻媒体应与各平台之间加深合作，充分发挥新型媒体的优势，与观众做好实时的沟通互动，关注舆论的发展导向，充分保障传统媒体的公信力，提升传统媒体的社会地位。除此之外，与新型媒体相比，传统新闻媒体要注意新闻节目的时效性以及客观性，应当时刻针对行业环境变化做出积极应对，充分保障自身的核心竞争力[2]。

五、拓宽工作领域

作为电视新闻播放的传声筒，新闻播报主持人需要充分了解各行各业的最新发展情况，不断拓宽自身的知识面以及工作领域。在全媒体环境下，大多数主持人的工作都得到了不同程度的延伸。举例说明，央视著名主持人朱广全以“段子手”身份成功实现转型，撒贝宁也成功从《今日说法》跨界到其他普法综艺，打破了受众对于主持人的固有印象，这是电视台内部的工作范围的拓展。还可以从传统电视媒体跨行到短视频等新媒体行业。例如：央视推出的《主播说联播》节目以其硬核的评论以及朴实的谈话一经播出就立刻火爆全网，节目发挥出短视频平台的特有优势，与传统的新闻节目形成“传统+新媒体”的新型节目形式。为传统新闻媒体的发展提供新思路，节目时刻紧跟网络热点，充分利用视频、弹幕等方式，为观众呈现出严肃新闻节目“不为人知”的另一面。除此之外，电视新闻媒体也应当积极向直播行业进行发展。通过直播的方式可以充分拉近主持人与观众之间的距离，并形成有效的良性互动。比如：在新冠肺炎疫情暴发后，央视新闻媒体利用其广泛的号召力，鼓励各主持人与网络名人积极互动开展直播带货，支持疫情地区的经济发展。以朱广全的带货活动为例，全程共召集了一千多万观众进行参与，播放次数以及点赞量均超过一亿，两个小时的带货推动了四千万商品的流通，朱广全带货的相关话题直接空降热搜第一，话题参与量超过三亿，持续称霸榜单四小时。直播活动充分结合了主持人及主播的人气，从而形成巨大的社会影响力。电视新闻媒体主持人工作领域的拓宽，将有效促进传统电视新闻在新媒体时代的发展。

六、提升社交服务

全媒体时代的不断推进，促使传统的电视新闻充分加强自身的核心竞争力，全面提升服务能力与社交能力。相较于传统的电视新闻而言，新媒体更注重的是为受众提供更加便携化、个性化的服务，充分满足受众利用碎片化时间进行信息传递与接收的需求，因此，新媒体技术受到了观众的一致好评。通过对新媒体进行分析，传统的电视新闻播音工作也同样需要提升群众服务意识，增加差异化、个性化的观念，有效推动传统电视新闻的发展。

电视新闻播音是一项团体性的工作，因其具有较大的工作量，需要专门划分出例如导播、采编、后期等不同的单元分步进行操作，由于制作的节目内容逐渐丰富，因此相关的工作人员数量也在不断增加，想要制作出高质量的电视新闻节目就需要各位员工之间的协调配合，尤其是新闻播音主持人，需要对接的工作有很多，需要具备强大的社交能力，实现新闻信息的完整性。主持人具有良好的协调沟通能力，可以增加新闻稿件的特色，通过不同部门的多方面反馈，可以有效提高新闻播音主持人的播音质量，抓住新闻重点，使用新颖的表达方式提升节目的新鲜感，给予受众全新的体验，通过保留传统的新闻特质，融合新媒体的优势，实现传统新闻媒体的创新升级[3]。

七、加强品牌建设

全媒体时代较为突出的一个特征就是品牌作用。电视新闻播音主持人作为整个节目的核心招牌，其自身的综合职业素养成了创建独具特色品牌形象的关键点。想要加强传统新闻媒体的品牌建设，需要主持人做到严把信息关，将信息进行筛取以及整合。新媒体的长处在于可以与受众进行实时的互动，但是也存在缺乏有效信息的辨识能力、缺少坚实的群众基础、没有足够的权威性和社会影响力等问题。因此，在进行品牌建设的过程中，电视新闻播音主持首先应当以扬长避短为主要原则，充分发挥传统媒体的优势，利用主持人自身的特性及形象不断提升节目在广大观众之间的影响力，建立良好的口碑，充分树立起具有高度权威性、公信性的新闻品牌，打响传统新闻媒体的金字招牌。其次，电视播音需要充分重视全媒体时代下直播活动中的品牌价值。就当前情况进行分析，以新媒体技术为主要依托手段的全媒体平台直播方式已经初现雏形，但是需要注意的是由于新媒体直播平台的准入门槛极低，因此对于部分游走在违规边缘、打擦边球等行为的直播活动应及时进行规范整改。传统新闻媒体应当充分发挥自身的榜样力量，树立起健康、积极、向上的品牌形象，为广大受众留下“健康直播、绿色直播”的印象，从而在为观众提供优质服务的同时，有效提升整个直播平台大环境的规范化发展，助推良好社会风气的形成。最后，传统电视新闻需要注重全媒体时代下商业活动中的品牌价值。从目前的行业发展角度来看，自媒体的直播活动已经有了大体稳定的商业活动形式。主播可以通过唱歌、游戏、跳舞、阅读等方式吸引广大观众进入直播间，从而获得流量及打赏，部分有一定名气的主播也可以通过广告植入、营销推广等方式与企业达成合作，实现账号经济价值的不断提升，自媒体平台也可以通过与各位主播之间商讨并签订最终的利益分配合同，及时引导企业调整产品的宣传营销方式，以此融入良性、健康的商业化直播带货活动中，从而扩大节目的影响力。伴随着电视播音主持工作的不断跨界发展，使得自媒体直播带货的商业模式逐渐成形，众多的电视新闻播音主持可以在自媒体平台中充分形成“名人效应”，引导观众进行合理消费，从而在获得经济利益的同时，也可以充分实现自身品牌形象的推广，引导观众舆论的健康发展[4]。

八、结论

综上而言，全媒体时代的发展为电视新闻播音主持行业带来了新的发展机遇以及职业挑战，作为节目制作的中心，播音主持人员需要充分认识到自身专业素养的短板，时刻反省自身的不足之处，通过积极、主动地学习，时刻贴合时代及市场的发展需要，不断实现自身角色的转变，充分拓宽工作范围，提升节目口碑，加强节目的品牌建设，从而重新掌握传统电视新闻行业的主流地位，实现自身的良好发展。