新媒体时代下动画的跨媒介传播与发展研究

周胜飞 北京鑫佑文化传媒有限公司

在技术发展的背景下，我国动画产业得到了显著的发展。在此过程中怎样有效地运用技术的应用创新，拓展动画传播方式已经成为关键问题。但是在现阶段，却依旧有很多动画行业的工作人员难以实现跨媒介传播，由此可见，针对新媒体时代下动画的跨媒介传播与发展进行深入分析，对于行业进步来讲至关重要。

一、新媒体时代下的动画行业发展现状

动画的种类较为丰富，但是在发展方面却会涉及很多问题，包括媒介、发展形势等，很多动画之所以有自身的风格便是因为夹杂很多作者的主观意识。而在未来的发展过程中，要求动画行业工作人员应该加大对技术的应用，并不断探索主题和形式。现阶段，在计算机技术不断发展的过程中，动画在表现形式上也更加贴近艺术，能够更加满足时代发展的需要。例如现阶段的仿真虚拟技术、VR技术等，便可以在技术应用的过程中使人们可以有一种身临其境之感。此外若是能够将动画与数字化技术进行融合，则能够使更多的人认识到动画发展与跨媒介传播的意义，进而在观众与创作者之中营造一种良好的互动氛围[1]。

在现代化技术发展的影响下，跨媒介传播的有效实现可以进一步扩大动画行业的影响力，使动画行业可以在内容与形式上得以创新。目前，很多行业工作者会将动漫与新媒体技术进行融合，以此突出动画自身的优势。此外在跨媒介传播中也可以融合其他民族元素，例如将民族文化以动画的形式进行呈现，以此达到跨媒介传播的目的。

二、新媒体时代下动画的变革

（一）新媒体时代对动画的影响

在技术发展的背景下，计算机、大数据、云计算、VR等技术得到了非常显著的发展，已经为各行各业带来了更多的发展机遇，而对于动画行业也是一样，可以利用技术的应用丰富传播渠道，并加强制作质量，为动画创作人员提供便捷，进一步促进我国动画产业的长远发展。此外，在新媒体的时代背景下，技术的发展可以使动画的传播渠道变得更加多元化，进而打破传统电视播放的局限。用户可以运用短视频软件、其他视频平台的运用轻松地获取资源进行多平台播放，这也使动画的传播范围变得更加广泛。目前，动画不仅仅可以二维放映，还可以3D放映，这种3D动画电影的出现也进一步拉近了动画内容与人们感官之间的联系和距离，使动画可以走向国际化，让我国的动画行业可以与外国企业进行合作，走向世界[2]。

（二）动画产业的发展与进步

在大环境的时代背景下，跨媒介传播形式的使用可以进一步扩大动画的影响范围，使动画可以与新媒体进行高效的融合，进而实现资源共享，使动画可以多形式地进行传播。此外，技术的使用促进了平台的建设，工作人员可以用手机、iPad进行观看，这样便可以帮助动画创作人员以及其他行业动画制作人员了解市场信息和受众信息反馈。此外技术的应用不仅可以支持视频的随时放映，还能够使人们的动画观看变得更加便捷。只需要在观看平台中搜索关键词便可以观看动画，并调整观看进度和音量。目前，bilibili平台也是动画观看平台中最为常见的一种，不仅深受人们的喜爱，还已经成为人们观看动画进行集中讨论的重要区域，可以使动画的传播形式变得更加多元化。此外在观看的过程中，平台也会利用大数据技术的应用收集观看用户的年龄、偏向爱好等，进而在后续的动画推荐过程中加大对此类动画的推送，使动画行业可以蓬勃发展。

在互联网广泛普及的背景下，网络用户的数量也进一步提升，有效地促进了动画产业的发展。一方面，平台会为了资源的掌控投入大量的前期成本，另一方面，这种成本的花费也会使动画创作人员有更多的资金进行后续的创作投入。与传统的收视率衡量动画质量不同，现阶段由于平台的搭建，流量也成了检验动画质量的重要因素和参数。与此同时，在过去，动画行业发展质量最高的便是日本，而在流量化、技术化发展的背景下，我国动画也开始逐渐走向国际，进而发挥自身优势在扩大传播范围的同时，创作更多的中国化作品。

在互联网、广播电视网的发展过程中，影视动画也开始出现在人们的视野中，动画开始与商业化协调发展，这也说明动画作品的质量在逐渐提升。此外，虽然动画IP孵化开始呈现系统化的趋势，但是国内的动画产业却依旧没有发展成百家争鸣的状态，而动画产业技术的应用则可以带动更多的技术企业关注动画产业的发展，进而帮助动画创作人员制作出更多的作品。

（三）动画跨媒介传播的应用价值

新媒体时代背景下，动画的创作具有非常重要的价值，一方面，人们可以通过微博、微信了解动画创作的相关内容，并加入创作中，为动画产业的发展注入新鲜的血液；另一方面，在这些软件平台的帮助下，动画短视频有了更多的渠道进行播放，促使动画的受众群体不仅仅局限于低龄阶段的孩子，而是使其他年龄段的人也能够加大对动画的了解。与此同时新媒体时代背景下，动画的创作可以打破传统方式在体验感方面的不足，使动画创作具有时代性，符合社会发展需要。此外，在动画制作的过程中，由于技术在不断完善和优化，因此音频处理、图像设计以及视频制作、剪辑方面在完成过程中也变得更加容易，且3D等技术的使用可以最大限度地提升人们的观感体验，进而促进动画产业的可持续发展[3]。

三、媒体技术发展背景下动画跨媒介传播形式的具体体现

（一）互联网与当代媒体行业的发展

现阶段的动画产业在制作的过程中会运用多种图像进行互动传播，并在制作的过程中加大对艺术内涵的精炼，这样才能够确保动画设计的质量。此外，为了能够进一步满足人们对动画的要求，工作人员需要加大对动画放映清晰度的重视，更深一步地将新媒体与动画发展进行融合。

（二）虚拟媒体与动画发展的融合

虚拟媒体是现代化发展的一种形式，其主要是指利用对动画人物、图像、色彩等元素的提取，增强影片整体制作水平和质量。在此过程中便需要运用多种现代化技术将传统的二维动画制作与三维进行融合分析，并以宏观的角度进行内容与播放形式的创新，使动画能够满足人们的实际需要。短篇动画也是现代化动画形式中非常重要的一种，是指将传统的二维动画转变为三维形式，使动画短片可以既满足动画形态的需要还能够符合艺术发展与传播的要求。在此过程中，工作人员还需要结合实际需要进行动画内容的优化与完善，使其可以满足推广的需求。

（三）动画抽象艺术与具象的结合

抽象艺术的使用可以使动画在制作的过程中更加具有内涵，使人们可以感受到动画人物内在。此外动画抽象艺术能够将动画行业的变化更加全面、细致地加以体现。目前在实际工作中，动画抽象艺术与具象之间的融合可以使动画的制作更加符合发展需要。但是要求工作人员应该在加大对技术的分析，并在动画制作的过程中尽可能加强情感的烘托，进而挖掘市场发展中的创新性。在时代发展的过程中，技术的种类也已经得到了丰富，因此通过技术的使用可以将动画的整体性能得以最大化的体现。工作人员应该在创造过程中充分考虑现阶段时代发展的情况以及总体环境并适当地进行创新，以此满足发展过程中的文化建设需要。

（四）动画创作过程中的跨媒介传播

现阶段，数字化技术的发展势头迅猛，而技术的应用可以进一步促进动画的跨媒介传播，利用跨学科等形式使动画的制造能够有更多的可能。在动画发展初期，由于技术的不便，动画创作人员通常会运用胶片拍摄的方式进行动画的制作，然后使绘画人员根据情况进行绘画。但是随着时代的发展，很多媒介形式开始出现，尤其是在数字化的发展背景下，二维与三维技术的融合、数字化与云数据的使用已经为实体媒介的运用创造了一个良好的条件。且随着软件的不断升级与研发，动画的创作难度也大大降低，很多跨行业人员也会加入动画创作工作中。目前很多机械学科的人员便已经逐渐开始向动画制作领域发展，这也为动画的创作带来了更多的可能[4]。

在完成动画制作之后，后期的宣传与传播也非常重要，这也是使动画作品能够最大化体现自身价值的重要路径。现阶段的动画制作已经成为艺术发展中非常重要的一种，而观看方式也已经突破电视的局限，可以在网站上进行观看，而其中也有一些优秀的动画作品会被展览。与此同时，网站等形式的使用能够拉近受众群体与创作者之间的联系，使动画可以更高质量地满足人们的感官需求。总而言之，跨媒介传播形式的发展既是新媒体时代发展的必然需要，也是动画行业进步的重要发展趋势。

四、动画改编形式分析

动画制作过程中主要的要素便是人物形象、故事内容以及整体主旋律。以我国非常著名的原著以及动画《西游记》为例，其原著中的形象性格有很大的区别，例如孙悟空“毛脸雷公嘴、火眼金睛”等，周围群众一看见孙悟空的第一反应都是害怕和恐惧。而唐僧作为金蝉子转世，眉清目秀，继承了父母的优秀基因。而在动画制作的过程中，由于我国的动画形式在最初所面向的受众群体是低龄化的儿童，因此如果直接对其进行动画的体现则会难以达到预期的效果，因此工作人员运用虚拟化技术对其进行了形象的改编，改变之后的师徒四人在人物形象方面可以满足现代化的审美要求，且不会丢失原有的“动物”特征。由此可见，新媒体背景下多种技术的运用已经为移植化的动画跨媒体传播与发展提供了更好的条件。

五、新媒体时代下动画产业的发展分析

（一）传播形式的发展

在计算机、大数据等技术发展的背景下，信息的互通性能和质量也进一步提升，可以从根本上促进动画产业的可持续发展。此外技术的使用，可以利用建模等形式，使动画中的场景更加贴切、逼真。此外VR等技术的使用也能够在传统传播形式的基础上，使动画从多角度进行创新和发展。与此同时，对于动画行业来讲，新媒体技术的使用不仅可以促进动画行业的长远健康发展，还能够使传播的形式更加多样化。

新媒体技术的使用，为抽象与具象传播的融合提供了技术支持，可以深度了解市场宣传形式。此外相对于动画制作来讲更是一样，必须依赖技术的使用才能够强化群众对动画的感受，使动画在未来发展阶段中能够更加具备时代性。

（二）动画内容的发展趋势

在动画观看的过程中，观众会与动画情节产生共情，内心世界会随着情节、内容的变化产生一定的波动，进而得到一种幸福感。而在新媒体时代的发展背景下，技术的应用促进了多元化的发展，可以满足人们多种形式的需要，使观众可以在观看动画的过程中感知自我。现阶段在经济社会发展的过程中，产业发展节奏也更加快速，因此动画产业在创作的过程中应该尽可能地增强观众与动画本身之间的联系，这样既可以使动画的创作具有创新性和时代性，还能够使动画在发展的过程中可以创新形式，从而变得更加灵活。与此同时，传统动画本身也具有一定的艺术魅力，可以给人以强烈的情感体验。所以在技术使用的过程中，不能够全部进行创新，而是应该取其精华、去其糟粕，通过技术的应用完善传统动画中的种种不足，以此使动画产业可以逐步完善，使其可以满足市场需要[5]。

虽然在技术应用的发展过程中，需要不断贴合受众群体的内心需要才能够最大化地发挥自身的作用，但是其传播过程中的特点是不会更改的，因此在宣传的过程中要加大对其艺术性的重视，使动画对幼儿能够产生一定的教育意义。总而言之，新媒体技术发展背景下，动画产业应该满足时代发展需要，积极地进行跨媒介传播，这样才能够从根本上完善动画传播效果，使动画产业的发展能够与市场经济相结合，以此推动动画企业的长远发展，使其可以走向世界，扩大影响范围。

六、结论

综上所述，在时代发展的过程中，动画行业的发展变得更加多元化，而为了能够进一步满足人们对动画行业的需要，工作人员还应加大技术的使用并对动画内容进行创新和优化，这样才能够使动画真正达到跨媒介传播的目的。因此在未来的工作中，在传播形式方面，动画行业的工作人员应该继续加大对VR等技术的使用，以此丰富传播渠道，为相关行业的长远发展创造良好的条件。