刍议红色影视作品在青年群体中的传播

王修全 国防大学军事文化学院

所谓红色影视作品，指的是将我国革命话语作为基本创作方式，并把中华民族特色文化思想中的精髓作为核心题材的影视作品，其主要演绎的内容为我国社会历史及社会主义革命发展史等。在新的时代环境下，红色影视作品呈现出了更为开放与活泼的特点，内涵也更为丰富和饱满。富含红色基因、充满时代朝气的红色电影，成了当下潮流中的生动写照。而伴随时代的发展，红色影视传播的内容也越发丰富、形式越发多元、影响越发深刻，其受众青年群体也越来越呈现出个性和年轻的特点。但是，无论时代怎样变迁，红色影视所弘扬的英雄主义、爱国主义精神，一直都好像鲜红的旗帜般熠熠飘扬。在新时代的浪潮中，红色影视作品基于现实，挥舞着红色浪花，正涌向青年受众群体，并潜移默化地对其产生积极的影响。

一、红色影视作品在青年群体中传播的价值

红色影视是对青年群体家国情怀和民族认同感产生影响的重要因素，同时也是较易受到忽略的方面。随着新兴媒介的迅猛发展，青年群体成了红色影视和文化主要影响的对象，不但可以帮助其对红色文化内涵有更好地认识，还有助于促进其红色基因和价值观的塑造，实现红色资源的最大化利用、促进革命精神与红色文化的共通和共鸣。此外，红色影视还是良好的思想政治教育素材，富含浓厚的文化精神与历史内涵，并采用娱乐的方式把爱国主义精神加以高度凝聚，让广大青年在观赏红色影视作品时受到影响和熏陶，促进其国家归属感与认同感的增强。

二、当前青年群体中红色影视作品传播的困境

根据青年群体中红色影视作品传播现状的调研能够看出，尽管伴随信息技术的快速发展，人们拥有了更多获取影视资源的渠道，红色影视作品的数量也越来越多，并获得一定的成效，却依然在其传播中因为各种因素的影响而存在一些困境，使其传播的效果受到影响。

（一）各类平台在红色影视的播放上缺少足够的重视

伴随各种媒体的出现，影视剧的播放已经不再限制于电视台这个单一的平台，特别是随着智能设备、5G网络的普及，更是让广大青年观众的观看越发便捷。只要将各种播放软件或是视频APP下载到电子设备当中，就能够对自己喜欢的影视剧随时进行观看。然而就对视频软件的观察能够看出，平台中往往采用了较大的篇幅来宣传那些评价相对高播放次数多的影视作品，甚至还会结合观众的喜欢来对相似题材的影视剧进行推送，但是大多数这样的热播影视基本是源自畅销小说改编出来的，缺少良好的教育价值。而具有良好教育价值的红色影视作品则通常因为利益的驱使，而很少被给予关注和宣传，传播力度明显不足，在青年群体中的传播效果也自然欠佳。

（二）红色影视作品的质量有待提升

尽管在社会发展当中，红色影视作品的传播起到了巨大的影响力，然而由于制作方的水平及能力参差不齐，加之其文化层次、思想意识以及制作水准等因素的制约，造成所制作的部分红色影视作品未能很好地将历史再现，未能起到引领人们对经典进行重温的目标，反而因为牵强地在里面增加较为夸张的桥段和雷人的情节，或是硬给英雄人物设置情感戏份，让观众产生反感，大部分的观众更渴望见到的是正直、英勇、有谋略的英雄形象。比如，在个别抗日神剧里面就出现了主角能够手撕鬼子、子弹能够拐弯等十分雷人的情节，对事实严重歪曲，从而让本来充满期待的青年受众产生反感，甚至因此对红色影视存在偏见。

三、青年群体中红色影视作品传播的策略

基于红色影视作品在青年群体当中的传播能够看出，不论是对青年群体而言，还是对国家来说都具有非常重要的价值，但假如未能得到良好的传播效果，也可能会对青年的价值观形成产生不良的影响，从而不利于整个社会文化信仰的形成。所以，结合当前红色影视作品传播的现状，其在青年群体中的传播要想取得更为良好的效果，可以基于以下策略进行优化。

（一）通过媒介融合和宣传话语的丰富，使红色影视传播途径得以拓展

1.对媒介融合特点加以充分利用，使红色影视传播途径得以拓展

红色影视作品的传播应该基于时代背景和社会实际，而在媒介融合日益增强的当下，红色影视作品在青年群体中的传播，也应对新媒体途径进行充分挖掘，利用融媒体平台将传播的范围扩大，促进传播影响力的提高。例如，在制播红色影视作品时，可利用博客或微博、短视频以及红色影视沙龙、论坛、研讨会等多样化的形式进行宣传，进而促进其传播效果的提高，得到广大青年网民的关注，使其在无形中受到影响。比如，《局中人》就通过微博和抖音短视频，和广大青年在内的受众对象进行互动和近距离接触，进而极大地提升了传播的效果。

2.通过宣传话语的丰富，畅通传播互动的路径

首先，伴随媒介融合越来越紧密，新媒体的出现让信息传播的路径和范围都得到了扩展。首先，就红色影视作品来说，视频网站给作品提供了播放的平台，而新媒体平台则给人们提供了影视信息获取与分享的途径。比如，知乎和豆瓣就是广大观众对剧情内容加以剖析和评分的聚集地，这样不同媒体的线上同步展播以及交流互动等都使作品的热点及流量得到不断的积累。其次，不单单是影视剧宣传方为了提升作品的传播度而开展主动的宣传，观众在对作品进行观看后所进行的自发宣传也是非常重要的宣传途径。当前很多红色影视剧的内容越发优质，很多青年都被深深吸引，其中不少人更是以潮流和年轻化的方式将作品中的内容进行解读和分享，极大地发挥了影视作品传播当中观众的主动性。他们以视频解说、剪辑，或是把剧中人物做成表情包等多样化的形式对作品进行了宣传。多元化的宣传话语将观众之间的互动和沟通渠道打通，让偏好相同的青年在媒体平台中构建新的互动模式，进而产生对红色影视作品的叠加宣传效应。比如，在《觉醒年代》这部红色影视剧播出以后，微博上就有部分用户根据剧中的有关人物而自发制作了一系列壁纸，还有很多观众利用剧中人物进行了表情包的制作。此外，关于《觉醒年代》而创作的各种衍生品也得到了很多观众的关注，例如印有《新青年》字样或封面的笔记本、帆布包；印有《觉醒年代》的“红砖冰淇淋”、经典台词小台历等等，都让《觉醒年代》在亚文化的助力与再次创作中，增强了宣传话语的丰富性，促进了观众对其的喜欢以及分享欲望的提升。而2018年热映的剧《红海行动》，也得到了良好的口碑。因其将真实的也门撤侨事件作为故事的原型，借助激烈的战争场景和紧张的剧情，让广大观众对其中的国家形象深深吸引，在上映后得到了大量观众的认同，部分青年还将影片当中的震撼片段采用多种形式在短视频等平台开展宣传，进而产生了叠加宣传的良好效果。

（二）通过对时代内涵的充分挖掘，构建红色影视作品的新时代内容体系

红色精神是红色影视作品中的核心和内涵，是中国共产党革命精神弘扬和传播的重要载体，和中华民族优良传统有效融合。红色精神不会因为历史变迁而丧失价值，然而因为所处不同的时代，所处不同的困境，尽管同样得到人们的尊重，却依然和当代人们之间存在隔阂。所以，作为红色精神弘扬和传播的重要载体，影视作品应该对红色精神的当代价值与时代内涵进行充分挖掘，探寻红色精神和现代思维间的融合，进而使制作的影视作品兼具思想性与艺术性。此外，红色影视作品还要坚持借鉴精华、摒弃糟粕的基本原则，对革命精神遗产辩证地接受。要确保核心精神没有变化的基础上将现代价值取向融入其中，使红色精神得以在当前社会中更好地发展与弘扬，并引领新时代青年群体的价值观发展。例如，在2020年播出的《三叉戟》这部电视剧中，跌宕起伏的剧情和复杂的人物关系中，不但融合了现代思想和爱国主义热潮，还蕴含丰富的民族传统美德，特别是其对正确价值观的弘扬，对红色精神所具有的现代价值的彰显，更是让广大青年的价值观在潜移默化中受到熏陶和影响。如《我和我的祖国》电影当中的每个故事都有其特殊的历史背景，但都将生活化的景象在微观叙事中进行穿插，从而达成了现代和传统的有效结合。

（三）基于青年群体信息接收习惯，对红色影视传播的方式进行创新

受到移动信息技术的深刻影响，广大青年对于传统的阅读方式已经不再青睐，而在碎片化阅读和快餐式浏览中沉浸，视频也比较倾向Vlog或短视频等。所以，红色影视作品要更为有效地在青年群体中传播，就必须基于青年群体的行为喜好与信息接收心理，对传播方式加以创新，进而使其感召力和影响力不断扩大。首先，作为制作方而言，可利用官方微博、微信留言、点赞和评论的方式，对青年受众群体的反馈及时地了解。例如，在电视剧《局中人》播放的过程中，制作方就在抖音短视频中对剪辑后的短视频进行不断播出，开展“病毒式营销”，让广大青年的关注力持续受到吸引，而在进行了无数次传播后，通过受众方和宣传方的相互交流和评论互动等实现了有效链接，进而获得了较好的宣传效果。

其次，要对传播主体进行不断的融合，破除官方传播的壁垒。新媒体背景下，网络平台不但具有较快的传播速度、广泛的信息覆盖范围，同时还具有较低的准入门槛，这就使任何人都可以通过网络平台发表看法和声音。红色影视要在青年群体中获得良好的传播效果，就要对各种传播主体进行融合，使传播壁垒破除，利用多主体协同宣传的方式，促进红色影视作品宣传力度和效果的提高。例如，《我和我的祖国》这部电影的宣传平台，就以其多元的方式受到了青年群体的欢迎，激发了青年群体网民的发声热情，特别是电影宣传方通过微博平台做出的各种花样就非常吸睛。电影上映前，大V通过破圈带动了用户原创，上映后期因其口碑爆表更是在全网引起了热议，造成不论是网红明星、还是普通网民都参与到了宣传的队列中的局面，从而产生了巨大的效应，让该片在广大青年群体当中产生了良好的宣传效应，也使以往官方固有的宣传方式得到创新，获得较好的传播效果。

四、结语

总而言之，红色影视作品是良好的思想政治教育素材，富含浓厚的文化精神与历史内涵，并采用娱乐的方式把爱国主义精神加以高度凝聚，让广大青年在观赏红色影视作品时受到影响和熏陶，促进其国家归属感与认同感的增强。结合当前红色影视作品传播的现状和困境，其在青年群体中的传播要想取得更为良好的效果，可以分别通过媒介融合和宣传话语的丰富，使红色影视传播途径得以拓展；通过对时代内涵的充分挖掘，构建红色影视作品的新时代内容体系；基于青年群体信息接收习惯，对红色影视传播的方式创新等几个方面促进传播效果的提高，从而为青年群体正确价值观的形成、爱国主义精神的培育等提供良好的精神动力。