自媒体时代背景下以深度调研报道提升传统媒体核心竞争力

邱华 曲靖日报社

新媒体时代，深度调研报道，依然是传统媒体的核心竞争力。曲靖日报，是一家地级市党报。面对新媒体时代，深度调研报道，依然是传统媒体的核心竞争力。

2019年，曲靖日报刊发的《曲靖煤炭如何破局？》近万字的深度调查报告，引起了曲靖市煤炭系统的重视，全系统转发全文。云南省产煤大县富源县纷纷转发全文，全市煤炭企业争相转告。

记者历时半个月时间，深入煤炭行政主管部门，下到煤矿第一线，查阅省内外大量资料，数易其稿，写出了一篇让内行人称道的深度调研报道。

调研报道从煤炭产业的“黄金十年”，曲靖煤炭产业怎么办？迈过30万吨这道坎，让24颗章不再成为牵绊，不可触碰安全红线，煤矿“五化”急需要高素质队伍从六个方面深度分析曲靖煤炭行业的现状、存在的问题、发展方向，在报纸分期进行刊登报道。

曲靖原煤及煤焦产品占据云南省“半壁江山”。曾经的市场竞争，让曲靖煤炭从稀缺跌入过剩，从巅峰跌入低谷，从辉煌跌入萧条转入严冬，在困难中艰难前行。

云南省委省政府“立足省内保障供应，构建以曲靖为中心，昭通、红河为补充”新的煤炭发展布局，曲靖市委市政府决心全力以赴推进曲靖煤炭产业高质量发展。

曲靖煤炭如破局，进入高质量发展？

记者带着问题到市县区煤炭主管部门调研，得出煤矿单井规模必须达到年产30万吨，这是国家、省出台的行业政策确定的最低产能标准，也是淘汰落后产能、去产能政策划定的淘汰线，彻底改变“小散弱”的状况。

记者带着问题到大大小小的煤炭企业了解办证难，贷款难，这两难难倒了不少曲靖煤炭企业主，必须让24颗章不再成为牵绊。更重要的是，煤炭安全，是一条不触碰的红线，为此必须走国家一级安全生产标准化矿井之路，提高抵御市场风险的能力。最后提出曲靖煤炭必须拥有一支高素质的生产队伍，因为“机械化减人、自动化换人、智能化保安、信息化管理、标准化规范”，是曲靖市煤炭产业发展的必由之路。

报道中，记者真情地呼吁，曾经的市场竞争，让曲靖煤炭从高位跌入低谷进入严冬，如今依然在困难中前行。不改变，当煤炭发展新一轮机遇到来时，曲靖煤炭将会与之失之交臂，重振曲靖煤炭雄风的希望将化为泡影。

报道中，记者真情地呼吁，煤炭作为曲靖的传统支柱产业，面对煤炭产业的发展环境已经发生的深刻变化，面对这一轮机遇，曲靖市当机立断，要抢抓高质量发展的机遇，抢抓云南省对煤炭产业发展新定位的机遇，抢抓市委市政府高度重视煤炭产业发展，把煤炭作为稳增长、增投资重要支柱产业的机遇，抢抓市场需求量大、价格高的机遇，迎接曲靖煤炭真正的“黄金发展期”。

文章刊登后的2021年，记者再次深入煤炭企业。人们对2019年曲靖日报刊发的7000多字的《重振曲靖煤炭雄风》，人们依然记忆如新。文章中提到的许多问题得到了解决，现在，曲靖煤炭行业迎来了新一轮黄金发展时期，赶上了煤炭新一轮高价位市场高峰。

一篇深度调研报道，犹如一磅重型炸弹，在快餐式信息爆炸时代，掀起了巨浪，引起人们对问题的反思和重视，让人们总结经验攻坚克难，迎难而上，抢抓新的发展机遇。

随着时代的发展，自媒体的“新鲜期”渐渐远去，受众对这一新生事物的新鲜感、新奇感也由狂热逐渐趋于理性，对“告知性”自媒体新闻的需求度减少，而对自媒体所不能提供的“解释性”新闻需求上升。例如，针对现在的“爆料”，受众第一反应不再是盲目跟风点评，而是谨慎“呼求真相”。受众不仅需要知道“发生了什么”，还要求知道新闻事件的背景和互相之间的相关性。如此，受众还须传统专业媒体的调查研究型深度报道。可见，如果专业媒体一味和自媒体拼速度，放弃了深度报道这块自己的优势“阵地”，就无异于以短搏长、自断前程。

深度调研报道，在快餐式信息爆炸的今天，为读者提供了“大餐式”信息，显示出了作为传统媒体的核心竞争力。曲靖日报，作为一级党报，担负着上情下达、下情上传的重要职责。深度调研报道作为媒体的最高级形式，在担起上情下达的同时，通过大量的数据、事实、辨析、预测，全面真实地把下情上传，推动工作落实落细。

“没有调查，就没有发言权”。正是通过一系列的调查研究和探索，他带领我们党和人民找到了中国革命的正确道路和途径。习近平总书记多次强调，“出台政策措施要深入调查研究，摸清底数，广泛听取意见，兼顾各方利益”“要在全党大兴调查研究之风，推动全党崇尚实干、力戒空谈、精准发力，让改革发展稳定各项任务落下去，让惠及百姓的各项工作实起来，推动党中央大政方针和决策部署在基层落地生根”。

回首中国共产党百年发展历程，事实证明，调查研究是做好各项工作的基本功，也是科学决策、民主决策、正确决策的前提和保证。作为党报，承担着上情下达，下情上传的使命。在新媒体时代，深度调研报道，仍然是传统媒体的竞争力，它强劲的竞争力，在新媒体的技术支撑下，生命力将更加旺盛。

新媒体，有其优势。新媒体多样化、平民化、微型化、简易化、快速化等特性，受到大众的喜爱。但传统媒体，更有其独特优势。尤其是党报，作为党的喉舌，长期的时政新闻报闻，宣传党的政策方针，在读者群中拥有不可置疑的权威性。传统媒体报道具有全面性、权威性、专业性，报道涉及政治、经济、社会方方面面，为读者提供最全面的产品，给读者一份深准真的“大餐”信息。

伴随着读者对信息需求质量的提升，深度调研报道的重要性就越发凸显出来。读者在知其然后面，还需要知其所以然。如上面提到的《曲靖煤炭产业如何破局？》，记者从六个方面，进行剖析，形成链条，给读者一个累积起来的完整的深度信息。

深度调研报道是新媒体不可及的优势。它满足了读者对新闻事件背后的真实的、全面的、权威的、深度了解的渴望。深度调研报道，它位居媒体产业链的高端，永远不会过时，尤其是信息碎片的时代，当传统媒体不能在时效性上取胜的情况下，其核心竞争力的作用就显现了出来。

常言道：入浅水者见鱼虾，涉深水者识蛟龙。在新闻实际工作中，有的记者受浮躁社会的影响，不注重调研，静不下心来，喜欢靠二手材料写稿，靠听来的消息写稿，照扒网上的信息写稿；有的人甚至把跑机关、泡会议、抄材料、上网吧作为新闻报道的主要手段，这样写出来的稿件自然材料味太重，缺乏亲和力，更危险的是缺乏准确性和权威性。

而作为主流媒体的记者，需要深入一线，获取第一手资料，真实地反映基层情况，让下情上达。为使新闻具有亲和力，现在各家新闻单位都提倡记者写稿要有现场感，有群众语言，就是要增加亲和力。要写出有亲和力的稿件，记者一定要到现场去，对群众有感情。新闻的亲和力，不是记者“写”出来的，也不是记者“想”出来的，更不是记者“装”出来的，而是记者心灵深处感情真诚的流溢、自然的迸发。

深入基层一线，大兴调查研究之风，紧跟时代步伐，努力用好各种调研方法，是写好深度调研报道最基本的功夫。社会在发展，科技在进步，调查研究的方法也应当与时俱进。正如习近平总书记所指出的，“要适应新形势新情况特别是当今社会信息网络化的特点，进一步拓展调研渠道、丰富调研手段、创新调研方式”。在长期的实践中，我们党形成了一系列行之有效的途径和方法，如召开调查会、研讨会，走访调查、蹲点调查、典型调查、实地考察等，这些方法都很管用，需要我们在实践中继承和完善。与此同时，还必须紧跟时代变化，善于运用现代科学的调查方法和调查手段，如统计调查、网络调查、大数据分析等，掌握尽可能多的情况，了解尽可能多的信息，努力从大量的个体情况中找出一般规律，从而做出科学的决策。但是，要做好深度调研报道，就必须练好深度调研报道功夫。

第一，认识透彻。对于当前调查研究面临的形势怎么看待是关键，现在是不是深入调查研究的“黄金时代”?一些困惑是客观存在，即现在“严肃新闻需求减少”，搞调研吃力不讨好。但是调查研究应该是传统媒体记者的一种精神状态。真正深入下去了，我们就会感谢这个伟大的时代，感谢传统媒体这个平台给予了观察世界的机会。当今中国对新闻工作者而言应该是最具有吸引力的地方，面对层出不穷有待求解的种种问题，面对发展的特殊复杂性和一系列“怎么看”“怎么办”，新闻工作者的选择只能是深入深入再深入。否则，就会辜负这个非凡时代提供的特殊历史机遇。

第二，机制要全。一些媒体人认为虽然个人认识上突破了，但是现实中还客观存在需要进一步突破的现实困境。概括起来，就是一个怎么让考核机制最大限度产生正向激励的问题。具体讲，就是“人接了地气，稿子怎么保证能落地”“深入调研投入高，‘产出’怎么体现”“记者付出了，怎样实现获得感”。首先，我们需要为媒体人进一步摆脱束缚，放开腿走出去、走下去，创造更好的制度机制环境。这是各媒体高层需要认真研究的。

第三，做好精心策划。深度报道是专业传统媒体的优势。作为一级党报，如每一年，党委政府都有一个总体工作思路。围绕这个工作思路，传统媒体在做好宣传的同时，要及时做好调研，了解基层情况，存在的问题，如何解决，传统媒体要精心做好深度调研报道策划。组织人力、物力，群策群力，安排好报道。对此，有的媒体还专门设立了专题部，对深度调研报道进行精心组织安排谋划。

第四，要精心选题。围绕中心工作，围绕群众关注度高，具有普遍性的热点、难点进行选题。因为，选题决定了报道的角度，更决定了关注度。比如曲靖市政府打造中国绿色硅都，国家级绿色硅产业在曲靖召开，比如曲靖市政协议案《关于引水入城，打造“高原水城”的建议案》，比如曲靖市人大提案《关于加强城镇小区配套幼儿园规划建设管理工作的提案》等，这些都是深度调研报道的好选题。通过百姓视角结合社会发展和党政热点，让报道选题定位深一层、高一点、远一丈。

第五，内容要实。自媒体是反射，“草根记者”只是一个平面镜；深度报道是折射，专业记者要做透视镜。而做好一面透视镜，就是把内容深挖出来。报道深度需要大量数据、事实、辨析、推理来呈现，对新闻事件进行多侧面、多视角、多方位描述。需要专业记者去做广泛深入的调查研究，占有系统、全面、独到的新闻背景和报道素材，在跨越时空的大容量、多信息、紧扣时代脉搏的社会问题或新闻事件上作文章。这就要求采访要深，在调查研究中挖出深度问题。社会问题的热点、难点和敏感地带，很多争论都是在表象上拉扯，深度报道就是要揭开这些表象的盖子，拿出自媒体产品“制造者”看、听、拍等能力之外所能及的内容。

第六，要深入思考。采访中，记者不仅戴着眼镜和耳朵调研，更要融入自己的思考和思辨。因为调研型深度报道的影响力取决于思想深度。透过官方了解，专家解读，基层调查，记者得出自己的研究、辨析、预测，得到新闻报道的思想深度，彰显出深度报道的影响力和辐射力。《如何破局曲靖煤炭？》透过大量的数据、事实、辨析，还有大量的国内纵向邻省横向比较、推理，对新闻事件进行多侧面、多角度、多方位的描述，深挖内容，深入浅出，给读者一份权威性的解答，让读者知其然，更知其所以然，满足读者对新闻事件深度权威性了解的渴望。

第七，要提高新闻工作者的素养。“新闻工作者要成为时代风云的记录者。”新闻从业人员要善于调查研究。调查研究要胸怀大局把握大势，为党和政府的决策提供依据。随后，他从脚力是基础、眼力是前提、脑力是核心、笔力是关键等方面，结合实例讲述了调查研究接地气、增强可信度权威性、善于发现善于观察善于辨别善于判断、勤于思考辨正，思考决定深度和高度，切口小、主题大是调查研究的最佳表现形式等，希望新闻从业者要守望正义，有“打破砂锅问到底”的职业素养。

第八，要灵活多样。经过几年的发展，曲靖日报社已经拥有了手机APP、新闻客户端，随着传统媒体的转型升级，融媒体时代的到来，深度调研报道在传播形式上更要借船出海，灵活多样。如果不这样，记者辛辛苦苦调研而成的深度调研报道就会被读者忽视，难以实现社会价值。因此，在新闻传播技术与内容平分秋色的时代，深度调研报道形式更灵活多样、图文并茂、声情并茂，在文字中插入大量的现场图片、分析图表，在短视频中融入文字加上配音，制作出更专业高端新闻产品，满足读者观众阅读观看体验，也让记者的付出得到更大的获得感，让费时费力制作出来的深度调研报告实现最大限度的社会效益。

全媒体时代，有知识、有深度、有情怀的新闻产品永远会被推崇。无论媒介形态如何变化、媒体渠道平台如何扩展，以内容为根本是媒体基本生存法则。

深度调研报道，作为新闻产业链的高端产品，不仅呈现为信息，而且包括渗透其中的观念，它传播和弘扬主流价值，它有知识、有深度、有情怀。

因此，只要有深度挖掘媒体内容的耐心、不断追求优质内容的决心、有效传播主流价值的信心，就会生产出体现主流价值的优质内容。只有深入实践、脚踏实地，才能把握时代脉搏；只有深入群众、调查研究，才能发现时代提出的真问题。

主流媒体要有足够的底气和定力，在变化中把握不变，持之以恒地追求优质内容，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，为受众提供客观真实、观点鲜明、富有价值的媒体内容，更好满足人们的精神需求、回应时代关切。