依托新媒体平台发挥传统媒体优势的策略

宋颖 辽宁广播电视台

在新媒体和自媒体高速发展的今天，传统电视、广播、报纸三大主流媒体三分天下的时代早已过去，随着信息传播技术的不断发展和各种平台、APP、移动终端设备的普及，信息的采集和传播不再是传统三大主流媒体主要掌握的资源，更加新颖的表述方式和传播方式也改变了传统媒体的固有思维与制作方式，也间接推动传统媒体的改革，本文主要结合笔者自身工作，浅析如何依托新媒体平台发挥传统媒体的自身优势。

一、新媒体平台的优势

今天，新媒体以快捷、直接、新颖、冲击力强的表现形式已经占据受众的主要信息获取渠道，各种视频APP、朋友圈、微博等应用软件几乎在每一部手机上都存在着，而且受众使用效率也是非常大，使用者既是信息的接收者，也是发布者、传播者，信息分享、发布的速度之快早已经超越传统媒体平台，这也使得新媒体发展速度迅猛，受众越发广泛，对传统媒体的冲击也越来越明显。

（一）信息传播方式便捷、信息量大

新媒体主要以网络为传播途径，依靠电子通信和数字技术的运用，通过网络数字电视和手机等终端设备为用户呈现出多元化的信息获取手段和体验方式，即时性和信息量大、接收方式简便快捷，不受时间和地域限制是其主要优势。而传统媒体传播方式单一，又有一定的时间限定和局限性，例如广播及电视节目的播出时间一旦错过，受众在一定时间范围内无法获取之前的节目信息，而报纸媒体又因为其篇幅限制对部分信息不能完全展示，广播和报纸的另一个劣势就是不能给受众带来身临其境的现场体验感，受众需要通过自己的理解与感受来获取对信息的体验，即使是电视媒体，带给受众的信息量也有一定的局限性，例如新闻通讯类节目不能对全部信息进行具体说明，大多数以简要形式发布，而深入报道和专访类节目的制作周期长，时间跨度大，制作难度相对高，投入的人力物力成本大。尤其是对一些突发事件的报道，新媒体更是体现了超强优势，它早已超越传统媒体而把握了热点资源和主动权，网络传播推送速度，信息流量都是传统媒体无法比拟的，并且新媒体消除了传统媒体的信息边界，利于大数据技术增加了信息检索能力，对细分领域的信息进行无限垂直报道，更加满足不同受众群的信息需求，增加了受众粘度。传统媒体往往针对某一个产业或者群体开设具有针对性的栏目，从农业、人文、军事、民生等不同角度进行报道，而受众对某一感兴趣的领域进行信息获取的时候就会产生不便，经常出现等待时间久、错过所需信息等问题。

（二）信息更新速度快、受众范围更广

新闻的真实性和时效性是新闻的生命和灵魂，在保证真实的同时，如何加快新闻发布和传播的速度，提高时效性，一直以来都是媒体最为重视的内容，但是传统媒体具有较强的局限性，平面纸质媒体的新闻更新速度是按自然日为单位，电台和电视新闻的更新速度是以时段为单位，当前发生的热点问题通过记者快速的录制和采集后，再经过编辑制作、合成、初审、终审等众多环节，通常耗费的时间短则十几分钟，多则数小时，等待下一档相应的栏目时段开始再进行报道，与新媒体相比，早已失去信息本身的实效价值，新媒体可以做到随时制作、随时推送，受众可以随时了解，并重复观看。快速，是新媒体与传统媒体相比最大的优势。传统媒体，尤其是地方媒体机构，往往具有地域性限制，所发生的事件和相应的报道针对受众几乎都是域内，对域外影响力非常有限，受众范围也小，社会影响力也有限，这也是新媒体对传统媒体话语权和社会影响力造成压力的重要原因之一，新媒体可以通过自身传播平台的跨区域性将信息传播到更广阔的范围，不仅针对本地受众，从技术层面可以说在全球范围内都能实现信息的获取与分享。

（三）信息获取渠道灵活且信息易保存

传统媒体作为体制内的专业化媒体机构，从业人员数量由于体制编制所限具有局限性，加之对技术、工程、设备维护和行政后勤等不同部门的人员分配，直接或间接从事一线采编人员数量是固定的，再加上传统媒体的信息获取渠道几乎都是自身从业人员采制，虽然对信息采集的质量和专业化程度有保障，但是对于多个突发事件的报道和第一手资料的掌握速度不如新媒体，很多突发事件的报道中，传统媒体记者赶往现场时，事件已经发生了较长时间，前期素材无法采集，信息和节目效果不够饱满，而新媒体可以通过现场参与者自行录制的视频和图片进行整合，甄别出相对优质的素材进行取用，在尽量保证画面质量的同时，收获了事件报道的完整性。再加上新媒体的传播速度和时效性，脱离了传统媒体的传播模式，对信息传播和选择实现了个性化，不仅精细地划分了受众范围，也更加巩固了受众心目中主要信息获取渠道的地位，相对传统媒体的优势也越发明显。新媒体的另一大特点就是信息易保存。随着时代发展，传统媒体的技术设备也在不断更新换代，很多过去重要的节目素材面临着毁坏或者无法正常播放的困境，由此，各媒体单位成立了新媒体中心，任务之一就是将原有老旧且重要的节目信息以新媒体方式的重新转存，以保证自身历史的延续。新媒体则不同，数据有可重复性和可传播性，信息的保存更加完善和便捷，传播时也不会因自身表述方式的不同产生变化，复制粘贴后其他人仍可以收看到原版文件，确保了信息传播的完整度，即使更换数字终端设备后也可以通过账号等方式记录保存自己喜欢的信息和浏览习惯，受众的欢迎程度可想而知。

（四）信息反馈机制完善且受众参与性强

在传统媒体传播过程中，信息反馈和现场参与都是弱项与短板，平面纸媒与读者交流方式不是实时的，广播电视节目的现场参与仅限于现场采访和直播，即使设置了与场外受众互动，也只是电话采访、互动抽奖等有限的交流方式，受众的实时感受和想法无法做到即时互动与反馈，对受众的需求和心理也不能准确把握，造成传播者和受众的心理不对等，受众的满意度下降。而新媒体传播方式和传播技术有效地弥补了这方面的不足，直播间里的实时互动，不仅有语音，也有弹幕，不仅有聊天，也有购物，实现了传播者与受众的充分交流互动，VR等沉浸式体验技术的诞生和发展壮大，其设备成本持续减低，而体验效果越来越真实，这些新媒体技术让受众充分感受到了事件现场所带来的身临其境的感觉。在这样一个高速发展的时代，传统媒体似乎正在丧失自己的传播优势。

二、传统媒体平台的优势

传统媒体平台的节目制作和播出一般有严格的固定程序，监管明确但也造成比较死板，不灵活。而且传播方式和途径比较单一，覆盖面有限，加之地方性媒体针对区域界线明确，部分媒体设备更新和人员配置速度跟不上时代发展步伐，导致自身发展受到严重的阻碍。但笔者在传统媒体平台从业20多年，还是感受到过它的踏实、稳健和曾经的朝气蓬勃。传统媒体平台也有自身的发展优势，笔者从以下几个方面进行简述：

（一）严谨性和权威性较强

传统媒体对新闻的准确性和正确性有着极高的要求，新闻内容的准确性和真实性在制作及播出之前就会经过层层审核，具有较高的受众的公信力和媒体权威性。传统媒体拥有广泛的官方和社会资源，对某一事件所产生的主要问题和群众的关注点能够进行合理的分析引导，对于专业化的观点和话题可以给出准确的解读和权威的解释。由于传统媒体对政策的掌握程度高，也使它成为官方信息的发布平台，在群众心目中有根深蒂固的权威性。

（二）受众基础和业务覆盖范围广泛

当前，传统媒体虽然受到新媒体的很大冲击，但是其受众基础和业务覆盖范围依旧广泛，群众基础深，已有的市场规模和保有量仍有保证，传播方式虽然单一、时效性和灵活性较差，但是抗风险能力强，其信息传播渠道几乎进入了每个家庭当中，也成为受众在重大事件和节庆活动时必不可少的关注方式。

（三）专业化的团队和保障机制

传统媒体经过多年发展，时至今日依旧是社会获取信息的官方渠道，社会影响力仍然很高，群众的信任度相比新媒体也有很大优势，而且传统媒体对从业人员要求较高，不仅要具备专业技术能力，对从业人员的政治素质也有很高要求。并且，传统媒体经过多年经验积累，其后勤保障机制和应急突发事件的处置能力也高于新媒体。新闻类记者的新闻敏感度和制作水平，综艺节目从业人员的审美能力和编辑能力都更加专业，加之合理的人员配置和制作播出流程，给受众呈现出的信息质量和播出效果相对于新媒体会更好，受众所得到的体验也更加丰满真实。

（四）专业化的人才与合作优势

信息的传播渠道通过网络，需要大量的高端技术人才，但是信息的采集制作和受众切身体验则能够考验信息传播者能力的高低，传统媒体的从业者更专业化，能力突出，人才储备强大；而新媒体人员虽然配置灵活，但分工不明确，人员流动性大。传统媒体的优势主要体现在各部门间协同合作能力较强，人员之间共事时间长，相对于新媒体来说更具有凝聚力，所产生的播出效果和社会效应也更强。

三、传统媒体如何发挥新媒体平台优势

综上所述，传统媒体有着一定的缺点和障碍，但优势也十分明显，如何将传统媒体的优势更好地发挥出来，在当前的媒体竞争中占据更多的市场份额，就需要取长补短，通过融合发展将新媒体平台的优势融入自身，达到“1+1”大于2的效果，更好地发挥主流媒体的作用。

（一）建立自身新媒体平台

传统媒体想发挥自身优势，规避自身的短板，就需要融合发展，其中一点就是建立自身的新媒体推送平台，包括APP客户端的制作与推广，公众号的专业化运营，将传统媒体经过专业人才和制作团队完成的高质量素材及时传播出去，打破了传统的地域限制，通过网络传播模式让天南海北的人都可以了解到本地发生的事情，并对其地域产生的新闻和民众关注焦点进行及时了解和跟踪，也可以对高质量的信息进行传播和转载，不仅提高城市自身在公众中的知名度、开拓了域外市场，更会让传统地方媒体在域内具备更高的话语权和社会影响力。

（二）加强新媒体平台人才与技术投入

当前形势下，人们对获取信息的标准和要求与日俱增，对体验效果追求也已经成为受众对一个媒体优劣的主要衡量标准，而想要提高这个标准，办法之一就是加强设备和人才投入力度。设备是呈现视觉听觉效果的重点，现代化的、高清晰度、多功能的拍摄和播出设备可以带给受众完全不同的视听感受。虚拟演播室的实时变换，交互式体验等也开始慢慢进入人们的视线，得到受众认可。除了大量的设备投入与合理化的应用作为保障外，人才的引进也是传统媒体借助新媒体平台发挥自身价值的关键性因素。平台的搭建、设备的投入都需要人员的操作，高素质专业人才制作的节目效果绝对不能同日而语。同时需要注意的是，传统媒体要向新媒体平台吸取的优势是，增加管理和运营人才的引进和投入，在当今时代下，要想在竞争中脱颖而出，传统媒体要更重视运营和管理，要像一个企业一样，如何计算成本，如何推销产品（节目），如何让客户（受众）得到最大的满意度，这些工作都需要有丰富管理经验的人才来完成，加大这方面投入，会让传统媒体在新媒体时代下发挥出自身社会价值与优势。

（三）注重发展和创新

创新是发展的基础，平台的搭建、人才和设备的引进，都离不开创新意识，传统媒体要向新媒体平台转型发展，就不能再按照传统工作模式一成不变，要进行大胆改革和创新，紧跟时代步伐才能在残酷的竞争中借助新媒体平台发挥出传统媒体的优势，让自己在媒体林立的时代立于不败之地。

四、结语

传统媒体在多年的发展中虽然有着不可替代的作用，其价值也一直受到人们的认可，主流媒体的属性依旧存在，但其自身存在的缺点和不足已经拖慢自身发展的脚步，而新媒体的诞生恰好将传统媒体的缺点无限放大，新媒体的自身优势完全是传统媒体的劣势所在，这使得传统媒体在竞争中以自己的劣势对应新媒体优势，导致处处被打压，渐渐处于下风，市场份额不断被压缩，生存空间越来越有限，尤其是地方媒体，生存环境恶劣，这就迫使传统媒体必须开发出自身的新媒体平台，通过融合发展，将传统媒体自身优势和新媒体的优势完全融合起来，通过新媒体平台发挥传统媒体的自身优点，提高自身社会影响力和社会公信力，引导正确的舆论导向，更好发挥传统主流媒体的重要作用。