融媒体时代视频新闻直播探究

郝川 聊城日报社

融媒体具体指各类媒介载体的有效融合，实现各自优势的相互整合，以此达到资源互通和内容互融，发挥各媒介载体最大效用。传统媒体和新媒体的相互融合下，视频新闻直播不再受设备与技术等方面的限制，可直接在手机客户端播放，不仅扩大了新闻直播覆盖面，也提升新闻便捷性，从而更好地满足受众多样化需求。

一、融媒体视频新闻直播的优势与特点

融媒体转型前，传统纸媒的新闻报道局限于文字和图片的平面形式，随着移动客户端和互联网的应用，纸媒从平面二维报道转为立体多维报道形式，并在新闻现场报道中采用视频直播的形式，使其直播报道形式不同于以往电视新闻直播。融媒体时代下，传统媒体视频新闻直播的优势和特点具体体现如下：①灵活性和便捷性。视频直播设备轻便，只需通过5G信号即可传输超高清画质，常见的5G手机和平板电脑即可作为直播传输端的设备，配合三脚架和手持稳定器就能调整直播视角，变化机位。②记者自主性提高。视频新闻直播注重对现场的即时性描述，记者不仅是主持人，更是导播与摄像人员，比如新闻客户端中要求前线记者和后台技术人员相互对接，以前后置摄像头相互转换技术为前提，记者独立完成拍摄与解说一系列工作。为了使直播更加流畅，摄像记者和后台人员时刻保持稳定联络，再根据后台反馈进行有效调整。③实时性与互动性，视频新闻直播可对新闻现场报道，受众随时观看，直播结束后还能对内容回放。除了在客户端直播以往，日报社还能够在视频号、抖音、快手中同步视频直播，工作人员使用手机为设备开热点，将平板电脑支撑在现场即可直播，使用无线小蜜蜂话筒为收声设备，携带有线话筒辅助收声，降低环境因素对视频直播的影响[1]。

二、融媒体移动视频新闻直播概况

当前融媒体时代下日报社等传统媒体均采用移动视频新闻直播方式，从2016年的移动直播“元年”开始，这类新闻直播方式席卷网络，多家传统媒体纷纷开展直播业务。与以往电视直播新闻相比，移动视频直播更具有互动性，其发展概况大致包含以下部分：

（1）技术手段，智能手机普及应用后，5G网络与WIFI技术越来越成熟，推动了新闻直播事业的发展，可见视频新闻直播与技术的发展紧密相连。无论是设备、还是技术，移动视频新闻直播都比传统直播方式更具有优势，现场只需使用一部智能手机即可完成新闻生产，操作更加便捷，消耗的人力与物力显著降低。

（2）主持风格，视频新闻直播与以往庄重的叙事主持风格不同，更强调现场直播与受众的互动性，这是因为平台评论区可及时收到来自受众的反馈，主持人再根据反馈与受众沟通，从而达到直播互动的目的。所以，现场直播的表达多为口语化的，方便受众了解主持人表达的内容含义。

（3）镜头拍摄。与传统新闻直播拍摄相比，视频新闻直播的拍摄方式更灵活，多数为记者使用智能手机来实现，直播时长不受限制，直播开始到结束只需一个镜头即可还原新闻事件全过程，一般新闻的呈现只有一个视角，但直播更加灵活，代入感更强。

（4）选题类型。直播题材的选择至关重要，移动视频新闻直播题材更加多样化，青年群体成为直播主要受众，选题时也会按照青年群体的诉求来确定新闻内容，高质量选题在注重视频点击率的同时，也更有趣味性[2]。

三、融媒体时代视频新闻直播的发展路径

（一）明确短视频与直播发展路径，打造视频新闻运营矩阵

融媒体时代所延伸出的新媒体当中，流量最大的就是短视频，这与人们的兴趣爱好发生改变有关，受众习惯利用空余的时间观看短视频，从而获得片刻的放松。随着受众群体的扩大和技术的日渐成熟，短视频发展已呈现出不可阻挡的趋势，这为传统纸媒的融合发展拓宽了路径。2018年开始，众多纸媒入驻短视频平台，以明确的运营目标和专业化视频制作团队，在平台内实现了融合发展。打造视频新闻运营矩阵，使纸媒形成多样化新闻传播方式，依靠短视频新闻吸引年轻受众，可实现传统纸媒在融媒体时代下的健康发展。

优化新闻直播路径，实现媒介进一步延伸。日渐兴起的直播成为纸媒融合发展必要路径，直播是媒介的延伸，受众从中可以获得更多体验。直播作为互联网信息技术发展的产物，最大的特点就是不受时间与地点的限制，便捷性较强，只需一部智能手机就能完成视频新闻直播。此外直播还具有实时性特点，与过去纸媒单向消息传递不同，直播能够为受众提供信息反馈通道，受众在观看直播的同时与媒体进行互动。采用直播的方式向受众呈现新闻内容，随着2020年疫情的爆发，雷神山医院建设期间，各家媒体采取慢直播的模式，受众观看防疫现场时更有代入感。再比如日报社不再局限于以往日常新闻直播推送的模式，与当地融媒体中心合作后，确立了“技术平台+内容生产+商业合作”的直播模式，建立其专业化直播团队[3]。

（二）构建多通道视频新闻直播，保证选题多样性

融媒体时代背景下，视频新闻直播不会被局限于某一通道，而是实现了融合电视、互联网、移动设备多个通道的直播，跨屏视频传播就是其直播的主要途径。采用移动直播平台与电视相结合的直播方式，或者实现各个演播室的同步连线直播，经过日报社与电视媒体的合作，一同分享新闻消息，共同了解新闻事件，将各平台内的受众全部集中起来，拓展直播覆盖范围，使受众的活跃度显著提升。比如针对春运期间的新闻报道，媒体和机场、交通运输中心联合进行视频新闻直播，提高直播的交互性，拉近媒体和受众之间的距离，以便受众更直观的了解春运最新动态，掌握当前新闻事件的发展趋势[4]。提升主持人与媒体从业人员的综合素养，当前视频新闻直播仅需要一位主持人和摄影师即可完成任务，主持人需要承担的任务量很大，这对其工作提出了更加严格的要求。要求主持人在承担现场解说任务的同时，整理现场信息与受众反馈信息，以此为基础与受众交流互动。提升主持人应变能力，依据新闻直播需求强化现场体验感，激发与受众之间的情感共鸣，在现场解说的时候注重情感表达，准确传达新闻内容，善于把握直播节奏，经过不断训练寻找属于自己的直播节奏，筛选各个渠道的信息，挖掘受众感兴趣的内容。

为了更好地适应青年受众群体对于新闻的多元化要求，视频新闻直播在选择新闻题材的时候应注重多样化，选题应时以重大主题策划内容为主，即对社会有影响的新闻事件，对该部分内容多渠道传播。重大主题策划类新闻直播有着明显的预见性，可提前对直播进行策划，提高直播报道的社会关注度。除了此类主题，还可以对泛信息类内容进行主题策划，这类内容覆盖面积较广，通常涉及生活的各方面，比如文化和美食等，新闻题材具有生活化特点，兼具趣味性特征。对该类内容直播更容易引发受众兴趣。多样化选题与互联网传播特点更接近，视频直播具有交互性特点，以生活化新闻内容拉近与受众的距离，吸引受众关注度。选题时选择与受众息息相关的话题，以便受众观看直播的同时产生情感认同，激发受众参与热情。当前视频新闻直播选题可以来源于以下两方面：①网络热点。互联网是一个十分庞大的信息库，网络中的信息时效性较强，所以新闻选题多从海量网络资讯中选择，再对选好的题材优化处理。②大数据分析。大数据技术在新闻直播领域内应用后，对受众群体精准定位，从而更深入的了解受众喜好，以便对选题优化，使其更具有针对性特点[5]。

（三）找准品牌形象定位，打造优质化新闻内容

差异化直播发展战略即媒体在产品要素、生产服务方面制定出差异性营销策略，诱导受众对新闻事件加大关注度。融媒体时代，新闻生产有着明显的竞争优势，传统媒体应精准进行品牌形象定位，明确受众作为消费者群体的地位，将媒体生产的新闻内容看作是产品，采用差异化战略提高移动视频新闻直播的竞争实力，提高用户对媒体的年度。品牌定位时，工作人员应明确自身新闻内容的传播价值，比如以移动视频直播作为融媒体时代发展产物，作为传统新闻媒体，日报社应对移动视频直播的形式合理利用，打造新闻媒体权威的形象，坚定自身发展立场，遵循新闻生产求真务实的要求，立足于强大的新闻生产队伍，融合互联网海量新闻资源进行品牌建设。

由于视频直播发展态势良好，新闻媒体行业内竞争逐渐加大，部分媒体短期内为了吸引受众而创造出质量较低的新闻产品，这不利于视频直播的有序发展。与相关领域对比而言，新闻媒体的内容生产力很高，从业人员应树立“内容为先”的理念，将新闻竞争看作是内容上的竞争，以优质新闻内容的生产作为提升自身影响力的关键。传统纸媒应进一步向受众输出优质化内容，扩大品牌在行业中的影响力和竞争力，借鉴《新京报》“我们视频”的发展经验，逐渐提高直播频率，增加短视频发布数量。

（四）注重直播报道的场面感与视觉性

视频新闻直播以画面和声音为主要元素，移动直播的意义在于对现场实况展开报道，满足受众“在场”的要求，所以视频内容与画面的场面性与视觉性尤为关键，直播人员在选题策划与现场选点期间必须考虑受众的感受。对此，以下建议可供参考：①重视新闻直播画面的视觉效果。由于直播具有现场不可控的因素，客户端报道会选择经过策划的事件，降低风险，所以直播策划时会设置好场景与大致时长，对受众兴趣点与直播亮点进行预测。②重视现场气氛的传达，比如南京大屠杀国家公祭仪式的直播报道中，应凝聚受众情感，以现场特殊元素展开介绍，合理传达现场氛围，让受众感受到庄严肃穆的气氛，直播人员注重对自身语气的调整，多角度直播画面，详细描述灾难墙和公祭鼎等标志性物品。③以常态化新闻活动报道，从中挖掘新意。在视频新闻直播过程中，掌握视频拍摄方法，提高观察力，捕捉新闻内容，提升从业人员专业素养，从常态化活动中寻找有深刻含义的内容。

（五）加强与用户互动，重视技术应用

明确融媒体时代下纸媒视频化的专项优势，要求纸媒积极转变思维，加强和受众之间的良性互动，发挥传统媒体在资源与社会影响力等方面的优势，将新闻消息以视频直播的形式进行传播，内容呈现与组合方面，应根据平台特点关注全体矩阵，和用户形成定向运营和双向交流互动，提升用户对传统媒体的认知，以互动数据分析为基础，做好直播内容的及时调节，向用户呈现更多细节。顺应融媒体时代的发展潮流，地方纸媒日报社应积极获得当地政府的支持，在选择互联网转型发展路径的同时，创新传统报道方式，科学打造新闻客户端、微信公众号、微博、抖音平台在内的产品矩阵。比如根据2020年新冠肺炎疫情的蔓延情况，媒体中心结合实际情况制作疫情防控专题报道，将现场直播以视频的形式投放到微信公众平台，或者使用动漫的形式进行报道，拉近与受众之间的距离。

促进融合技术创新。融媒体时代下，跨屏互动技术应运而生，这是将电视与手机屏幕相连实现交流互动的有效方法，弥补了以往电视节目单向传播的不足，促进了新闻节目与受众之间的双向互动。新闻直播期间，手机客户端的用户可使用“扫一扫”的方法参与节目直播交流，打破过去新闻传播的空间局限。还有一种跨屏互动方式就是将电视与手机屏幕内容互为补充，解决电视新闻受时长限制带来的画面无法播出的问题。采用移动直播方式进行平行事件播出，比如媒体和野生动物园创立移动视频直播间，邀请行业专家进行访谈，与现场记者建立“候鸟迁徙小分队”，通过直播连线播报候鸟迁徙路线，并在微博平台发布直播预告，吸引受众关注直播。加强技术应用，实现智媒传播，传统媒体对于技术有一定的敏感度，在应用新技术的同时要做好内容传播和技术的有效对接。积极与科技公司、商业平台展开战略性合作，以前瞻性目光布局传播途径。比如创造5G媒体实验室，搭建互联网舆情数据反馈信息平台，将虚拟现实技术用于新闻制作与直播中，采用三维还原技术再现新闻场景，为受众带来具有冲击力的新闻内容。

拓展产业，创造更多价值。融媒体时代下的新闻生产可以通过产业的拓展来提升价值，视频新闻直播采取新闻与社交融合的方式，提高了媒体影响力，推动了直播的可持续发展，但盈利模式比较单一。新闻收益多数依靠平台的广告收入，想要推动视频直播的发展，就要不断提高受众关注度，满足其多样化需求，加强对附加功能的开发，比如内容上制作付费订阅项目，发布形式上联合直播平台确立受众关系网，完善新闻产业链，为受众提供更多消费产品。

四、结语

总而言之，融媒体时代背景下的视频新闻直播主要体现为移动视频直播的形式，其中的技术手段和选题策划尤为重要。为了实现传统媒体的转型发展，拓宽日报社的直播渠道，要求媒体坚守自身权威性与专业性，以相应的融合路径实现自身直播方式的优化，提升从业人员综合素养，推出优质化内容和多样化题材，从而提高自身竞争力。