基于农业信息传播推广的新媒体应用问题研究——以乐陵市为例

苏 敏

（乐陵市委统战部，山东 德州 253600）

我国是一个传统的农业大国，自古以来就是以农业生产为主。在改革开放之后，我国农村地区的产业发展出现了很大的转变，农业产量稳步提升，不仅有效地解决了我国的粮食供给问题，还在一些农作物或者特色食品方面实现了出口。随着市场经济体制的确立，农产品的市场化营销，就成为农业经济的重要环节。农业信息传播和推广，是农产品抢占市场、实现经济效益的前提。在信息化环境下，网络技术使得信息传播呈现出新的模式，网络所形成的新媒体的广泛普及，也使得农业信息传播更加高效和广泛。互联网所带来的并不只是市场营销上的变化，而在生产、经营和管理上，都显示出了很大的进步。但是在实际的新媒体应用中，农业信息传播推广仍然存在着一些问题，造成资源的浪费，传播效果也不够理想。因此，农业信息传播的新媒体应用要采取有效的方式方法，科学合理地进行农业信息推广[1-2]。

1 互联网环境下农业产业的变化

1.1 市场环境的变化

在互联网时代下，市场的发展有了很大的变化，主要体现在农业产品的营销上。首先，互联网商业模式的逐步形成和发展，使得互联网营销成为市场营销的重要形式。农业产品的营销，也逐步开展互联网营销模式。许多企业为了最大限度地拓展销售渠道，开始在网络上进行产品销售。尤其是一些速食食品，更加符合网络营销的方式，通过网络营销产生了巨大的经济效益。在现代物流技术的支持下，商品物流信息能够被实时监控，这为农业产品的互联网营销提供了很大的便利。互联网商业活动，也成为企业和个人购买产品和原材料的主要方式。在这样的市场环境下，传统的农业企业在市场营销上，必须要及时转变思路，转变自身的管理理念和方法[3]。

1.2 生产方式的变化

在传统环境下，农业生产方式较为固定，形式也比较单一。在互联网时代下，随着市场环境的变化，农业生产与农产品销售要与市场相吻合，才能够提升农产品的市场竞争力。而这种以市场为中心的生产模式下，单一的供应链已经不能满足多样化的市场需求，农业产业需要开发多种生产模式，提升产品的多样性，来满足不同的市场需求。同时在农业企业的生产中，也要通过先进的互联网技术来提升生产效率，降低企业生产成本，增加企业经济效益，不断优化生产方式，提升企业的整体竞争力。

1.3 管理理念的变化

在互联网时代下，企业的管理思维发生了很大的改变。互联网技术所引领的信息革命，使得一些依托互联网技术的新兴科技企业产生了巨大的成就。这些互联网科技企业，凭借着先进的思维理念和管理模式，在短时间内取得了巨大的经济效益，创造了经济上的奇迹。这对于传统的农业生产，产生了巨大的冲击。由此可见，互联网企业所带来的思维理念和管理模式上的变化，是符合当下的经济环境的。而传统农业所保留的生产和管理理念，在一定程度上已经被市场所淘汰。因此，在互联网时代下，传统农业企业要从根本上转变思想，建立新的管理思维模式，才能够实现改革与创新，与新的时代接轨[4]。

2 新媒体技术在农业信息传播推广中的优势

2.1 互联网技术发展迅速

信息技术的提升，使得互联网得到了广泛的普及。近年来，我国的互联网基础建设取得了很大的成就，尤其是广大农村地区，基本已经全面实现了网络的覆盖。在互联网技术的普及上，也有了明显的提升。对于广大的农业生产经营者来说，也可以通过智能设备来使用互联网。互联网技术的发展与智能设备的普及，对于农业生产和农业经营产生了明显的提升作用[5]。许多农业生产者已经具有充分的认识，将原本用来视听娱乐的互联网及新媒体应用到农业生产经营中。此外，许多互联网企业相继开发了应用于农业生产经营的互联网产品，在广大的农村地区进行推广应用。

2.2 新媒体的传播内容丰富

新媒体是依托互联网来实现的新的媒体形式，新媒体的传播内容十分丰富，可以实现全网络的信息发掘与传播。在大数据云计算技术的支撑下，新媒体的信息传播变得十分精准。对农业生产者来说，新媒体的信息传播带来了很多新的生产和经营理念，国外一些先进的农业生产技术和理念也广泛地被我国农业生产者所接受。不仅如此，农业生产者还可以通过新媒体了解当下的农产品市场行情，把控农业生产的风险[6]。另外，政府在进行农业政策的宣传时，也可以通过新媒体精准地将信息推送给农业生产群体，使农业生产者能够及时了解和贯彻政府在农业上的各种政策。

2.3 新媒体的传播方式更加便捷

相比于传统媒体，新媒体的传播方式更加便捷。尤其是在大数据及云计算机技术推广应用之后，新媒体可以在后台通过用户的浏览习惯和个人资料等信息，来进行精准的信息推送。用户也可以根据自己的检索习惯，更加便捷和快速地找到更有价值的信息。在新媒体的传播环境下，农业信息也是新媒体传媒领域的重要内容，在广泛的信息传播中，有更多的用户来进行检索和体验。在如此便捷的信息技术环境下，农业信息的推广和传播实现了更大的价值。众多的农业生产者通过接收这些信息，应用农业生产和经营的新方式，扩大了生产规模，提高了经济效益。

3 农业信息传播对农业发展的意义

3.1 实现了农业资源的合理分配

我国地域辽阔，南北方的气候环境差异较大。长期以来，由于各个地区的交通信息不便，各个地区的农业生产较为集中，不管是农作物还是经济作物，都处于相对封闭的生产种植状态。尤其是我国南方的丘陵地区，相邻两地都因交通和信息缺乏交流，导致农业生产只服务于本地消费市场。这样就形成了局部地区的小农经济，地区自给自足的生产，导致农业结构单一，经济缺乏活力。同时，这种农业资源也缺乏合理的分配。在信息化的网络环境下，包括农业生产和农产品销售的各种信息，可以在互联网上实现共享。各个地区的基础交通设施也十分便利，农产品市场也相对成熟，各种农业资源也实现了合理的分配。

3.2 扩展了农产品的销售范围

传统的农业生产过程中，农产品的销售范围很有限。一方面是因为交通和市场信息的不便，另一方面是因为农产品的保存时间较短，若是长时间运输和存储，会影响农产品质量。目前，随着冷冻技术与物流产业的发展，冷链运输已经十分普及，不仅产业较为成熟，而且运输成本很低，这就为一些农产品的远距离销售提供了可能性。同时，在互联网新媒体等信息传播媒介的支持下，农产品市场逐渐扩大，尤其是当下电子商务的发展下，农产品的线上交易也十分便捷。在物流和储存等硬件基础设施建立完善之后，农业市场信息就为农产品销售范围的扩大提供了渠道。

3.3 促进了农业科技的普及应用

农业科技的普及和应用，是提高农业生产力的最直接方法。尽管我国的农业机械化发展较为迅速，但是相比于西方发达国家，还有一定的差距。农业科技的普及和应用，除了工业化的发展进步之外，对于农业科技信息的普及也十分重要。受限于农业生产者的思维影响，许多农业科技产品无法有效地传播到农村地区，自然也就无法被应用。在新媒体的信息传播中，互联网平台能够根据不同的用户特点和标签，进行信息的推广和传播。农业科技及相关的企业，可依托新媒体平台，进行产品的推广，促进农业科技的应用。

4 乐陵市农业信息传播推广中存在的问题

4.1 对新媒体认识较为单一

新媒体是区别于传统媒体的一种新型传播媒介，是互联网发展到一定阶段而形成的信息交流形式。我国的农业生产者，尤其是小规模的种植者，年纪较大，学历较低，对先进的互联网信息传播不太熟悉。尽管我国已实现网络基础设施建设及智能设备的普及，村民们也只是使用智能手机来进行视听娱乐，或者是进行通信交流。但对于新媒体缺乏较为全面的认识，对于新媒体所带来的商业价值缺乏准确的理解。

4.2 农业生产思想较为落后

我国自古以来是一个农业大国，对于农业从业者来说，农业生产是其生存的根本，在长期的农业生产中，已经形成了较为稳固的生产方式和思想观念。在进入现代社会以后，商品经济发展迅猛，传统的农业生产所产生的经济价值就显得十分不足。而农业生产者固守这种传统的农业生产理念，无法进行有效的改革来提升农业生产的价值，就成为制约农业经济发展的根本原因。尤其是我国北方平原地区，农业种植者传统的农业生产思想十分普遍，有许多地区依然采用传统的小范围耕种及销售方式，农业经济水平不高，同时也使得农业机械化无法有效地普及[7-8]。

4.3 对新媒体传播市场理解不深

新媒体的信息传播方式，发展已经十分成熟。目前，各大新媒体网络平台，都已经开通了农村与农业的相关领域，专注于传播和交流农村地区的各种信息。但是大多数农村地区人民对这些新媒体平台的了解和应用还是不足的。同时，一些电商平台也开通了专门服务于农村地区的电商业务，来促进农产品的销售。但是许多村民缺乏基本的计算机及互联网运营技巧，没有能力独立进行这些新媒体及电子商务平台的操作。此外，许多农业生产者对新媒体传播的市场影响力没有足够的理解和认识，不会在新媒体的信息市场中贸然投入资金，来进行网络推广。

5 农业信息传播推广中新媒体应用对策

5.1 加强对农业从业者的培训

在农业信息传播推广中，新媒体的应用能力是基础条件。要想让农业生产者进行新媒体的应用操作，必须要对用户进行统一的培训。比如，一些农业生产辅助用的新媒体平台或者软件的安装和应用，当地相关部门可以组织专业人员，集中一些用户进行讲解和现场试用，并介绍新媒体平台或者软件的优势。尤其是一些针对农业领域的新媒体平台，要能够有效地将日常的农业生产和种植，与这些互联网新媒体紧密结合，切实发挥出新媒体的成效。为了能够更好地使村民了解和掌握新媒体平台及软件，还应该组织村民进行培训，从基本的计算机及网络理论开始进行普及，使村民建立现代化的互联网思维。这样才能够在未来互联网不断发展的环境下，始终能够快速地理解和掌握先进的网络技术和新媒体信息传播方式，通过这些农业信息来掌控市场先机[9-10]。

5.2 实现新媒体应用的经济价值

在农业信息传播推广的新媒体应用中，要尽可能快速地实现新媒体应用的经济价值。比如，在农产品销售中，通过新媒体平台来增加销售量，与传统销售模式形成鲜明对比。这样才能够吸引农业从业者投入新媒体应用中来，进行农业信息的推广。因此，相关企业及机构人员，在进行新媒体应用中，要最快地实现经济价值。比如，通过新媒体将某些农产品进行大范围销售，并帮助农业从业者使用和了解这些新媒体信息传播的功能和细节，使其具有掌握应用的能力。

5.3 加强技术人员的下乡帮扶工作

对于新媒体的应用推广，需要相关的技术人员进行下乡帮扶。具体来说，一些农业领域软件开发的企业，为了能够达到一定的用户使用率，可以组织企业的技术人员进行现场的指导使用。一方面，可以快速地实现软件的普及，增加软件的用户量；另一方面，可以使用户快速地掌握软件的使用方法以及特点和优势。除了进行现场指导之外，还要进行跟踪调查，了解用户在后续的使用过程中存在的问题，并及时解决。同时，也要让每个用户都能够体验到新媒体的优势，无论是在农作物的种植和管理中，还是在市场消费领域，都要实现较大的转变，才能够保证用户能够长期地使用新媒体软件。长久下去，这些用户就会成为新媒体网络平台的良性用户，也能够主动地搜索和应用其他的新媒体平台或者软件，更好地服务于农业生产和销售。

6 结语

农业信息传播推广中，新媒体是当下较为普遍的网络信息传播方式。从目前的农村市场来看，许多村民使用新媒体软件和平台进行视听娱乐，投入到农业信息传播推广的并不多。除了村民缺乏新媒体良好应用的意识之外，一些新媒体软件或平台复杂的设计和功能，也使得许多村民用户不知所措。考虑到这个问题，在进行新媒体的应用推广中，还应对新媒体平台及软件进行简化设计，以符合村民的使用习惯，才能够更好地进行推广应用。