“后浪时代”与美妆科技

“后浪时代” 的提法由来已久，从最初“长江后浪推前浪” 中“后浪” 所代表的“年轻一代”的语义逐渐演变为“各种新科技、新事物”，“后浪时代” 也就由原本的“属于年轻人的时代” 逐渐演变为“属于各种新科技、新事物的时代”。

从“数字化营销” 到“智能制造”，从通过基因检测技术进行的“个性化护肤” 到运用AI 算法的“美妆定制”；从“建立皮肤微生态数据库” 到探索“荷尔蒙状态与皮肤变化” 之间的关系，要说非常内卷的国际美妆界其实早就进入了“后浪时代”，其实一点都不为过。

万众瞩目，就在不久前闭幕的第五届进博会上，利用脑电波原理、让消费者体验穿戴式传感器、根据情绪反应为消费者推荐香水的“电波穿香室” 首次亮相；基于三維视角、对皮肤内部的超微细结构进行深度分析，运用计算机人工智能技术改善皮肤松弛的“数字肌肤” 首次揭幕，为美妆界的品牌竞争与科技创新又添了一把薪火！

在“后浪时代”，要在“注意力经济” 的大潮下，真正凭借实力吸引消费者的目光与青睐，一定离不开两个要素，那就是科技与创新，这两个要素其实也是考验品牌能否有充足的后劲儿在市场竞争中立于不败之地的两把重要标尺。

再次踏上“寻找美妆科技” 中国化妆品大型寻访主题活动系列报道之旅，我们欣喜地看到了科技赋能、美妆行业的再造过程，本期我们通过对福瑞达、通产丽星、上海家化、丸美和行业专家的采访，以及在院士和专家的约稿中，让我们欣喜地看到了本土美妆品牌都已在不断加大对科研与创新的投入；同时也看到本土企业的巨大发展潜力。

其实，在党的“二十大” 报告中提出的“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，已为美妆行业指明了发展方向：首先，高质量发展重点就是要抓科研创新：化妆品产业的科研创新主要包括原料创新、配方创新和设备创新。由于新冠疫情的影响和全球局势的动荡，这两年发生的原料断供与涨价，让本土各大美妆企业切身体会到了如“芯片卡脖子” 一样的痛苦。因此，原料创新已然成为全行业的共识。

其次，高质量发展还需要抓好文化挖掘与创新，通过品牌文化在消费者心智中建立品牌溢价，从而让竞争者望尘莫及；再次，高质量发展要抓好设计创新，要能够用设计美学及时尚创意打动消费者；高质量发展还要抓好历史的挖掘与传承，科技+ 文化+ 时尚+ 历史= 高质量发展= 高端美妆，这是中国美妆行业高质量发展的未来之路！

再次，特别感谢本期特约主编赵华教授，以及特约执行编委王敏副教授和潘瑶副教授对本期杂志内容给予的大力支持，谢谢你们。