美妆
- 论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略
摘 要】国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定，从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位；把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销；与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴；通过场景构建，唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣；以持续性的个人和产品IP的营销，构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性，使其在美妆市场展现出强大的生命力。【关键词】品牌传播；国潮；美妆；毛戈平；传播策略随着年轻消费者对本土美妆产品质
新闻世界 2024年1期2024-01-29
- 抖音平台的美妆主播直播带货探析
中进行时尚探索，美妆主播的短视频内容和直播成为他们关注的重点，美妆主播根据这样的现象开始不断地探索相应的带货策略。1 抖音平台与直播带货概述1.1 抖音平台抖音是当前国内最流行的短视频平台。它以短视频作为流量基础，用户可以拍摄、上传和分享15～60秒的短视频，不同的用户可以在抖音上观看和点赞其他用户的视频，并与他人互动，如评论、转发和关注。抖音平台以其独特的内容、活力和创意，深受全球年轻用户的喜爱，已成为一种文化现象。抖音产出的内容丰富，可满足不同用户群体
西部广播电视 2023年18期2023-12-01
- 新媒体营销环境下传统美妆品牌价值重塑的策略分析
近几年，各大电商美妆排行榜上经常出现很多年轻国牌化妆品的面孔，比如花西子、完美日记等，这些新锐品牌都是“国潮”的受益者；同时不少传统国产美妆品牌也借势重新崛起，比如上海家化、丸美等；但是，也有一些国产老品牌，在这股热潮中不仅没有享受到红利，反而产生了倒退现象。本文从传统老品牌X品牌的角度出发，分析X品牌与花西子在营销方面的差距，找出X品牌品牌失利的原因，并借鉴以花西子为代表的新锐品牌在营销中的成功经验，以期助力老字号美妆品牌发挥自身优势，在营销中突破重围，
中国商论 2023年13期2023-07-18
- 论美妆在影视人物形象塑造中的作用
人物形象塑造包括美妆、服饰、演员表演技术等，本文主要针对美妆在影视人物中的塑造作用进行阐述，从写实性和写意性两个方面对人物形象进行描述论证，表明妆容的变化能够进一步体现人物的时代背景文化及人物不同阶段的经历，凸显人物性格，塑造更加饱满立体的影视人物形象。【关键词】美妆；人物形象塑造；影视作品【中图分类号】J91 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2023）04-0071-03【DOI】10.20024/j.cnki.C
今古文创 2023年4期2023-05-31
- 美妆短视频的内容生产及传播策略研究
广度和深度。时尚美妆类短视频作为短视频平台的一大垂直赛道，聚焦美妆干货，形式多变有趣，受到了越来越多的关注。文章对短视频平台的美妆类视频进行研究，从内容生产和传播策略两个方面进行探讨，以总结该领域的发展现状，并对其持续发展提出可行性建议。关键词：短视频;抖音;美妆;传播策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）13-0-031 美妆短视频概述美妆短视频是指短视频平台中，与美妆知识或美妆产品相关的干货分享或泛娱乐视频。
艺术科技 2022年13期2022-07-18
- 流量男明星代言美妆现象分析
慧摘要：近年来，美妆类广告出现男流量明星代言的新现象，且逐步被消费者认可，其主要源于粉丝经济的兴起和女性社会地位的提高。但在男星代言美妆的同时，需要控制“美男消费”和“粉丝消费”的度，根据产品定位选择代言人，更好地展现性别审美的多样性。关键词：流量男明星；美妆；代言中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0095-03随着中国综合国力的提升和消费者购买力的提高，中国美妆市场逐渐成为国际品牌争夺的市场。近年来，大量
新闻研究导刊 2021年14期2021-09-10
- 大学生创新创业项目——美妆服务行业发展前景战略分析
要：打造一个专业美妆服务平台，主营项目有预约化妆师上门服务，线上化妆师视频指导服务，跟拍服务三种。大学生创新创业项目-青春堂将创造出一种新型的线上线下联动服务平台，既能让化妆师们的工作环境与工作条件得到改善，还能让顾客足不出户就能享受到原来很难享受的服务。纵观国内外市场，“青春堂”可以做到是业内第一个专精于化妆师服务的品牌服务平台。本篇文章在美妆服务各方面环境分析的基础上，提出了行业的前景发展战略。关键词：美妆;创新;战略美妆服务平台的主营项目有三种，包括
读书文摘（下半月） 2020年4期2020-11-23
- 浅析新消费环境下国货美妆品牌的营销现状
趋势下，我国本土美妆品牌开始崛起，国际美妆品牌优势逐渐减弱。本文就我国美妆品牌营销发展现状，分析当前新消费环境，提出国货美妆品牌的营销新思考，以此改变自身营销格局，提高市场占有率。关键词：消费环境;营销方式;国货品牌;美妆近年来，国民消费水平升级和消费行为习惯的变化创造了新的消费坏境。消费者美妆意识的逐渐提高也带动了美妆行业的发展，提高了美妆消费的市场需求。在美妆行业规模不断扩大的同时，各美妆品牌的营销方式逐步呈现多元化，我国品牌也不例外。1. 我国
科学与财富 2020年26期2020-11-16
- FROZEN IN TIME
akeup（古早美妆 g^z2o m0izhu`ng） is a fad for cosmetics made from natural products used in ancient times. A guzao series（古早剧 g^z2oj&） is a formerly popular TV drama worth revisiting， and guzao-flavored food （古早味食物 g^z2ow-i sh！w&） refer
汉语世界(The World of Chinese) 2020年5期2020-11-02
- STREET TALK
akeup(古早美妆 gǔzǎo měizhuāng) is a fad for cosmetics made from natural products used in ancient times. Aguzaoseries(古早剧 gǔzǎojù) is a formerly popular TV drama worth revisiting, andguzaoflavored food (古早味食物 gǔzǎowèi shíwù) refers to
汉语世界 2020年5期2020-10-23
- 抖音美妆类网红营销模式分析
：近年来抖音上的美妆类短视频数量愈来愈多，其发展也极其迅速，美妆类视频的形式、内容也在完善其缺陷的过程中不断发展，变得越来越丰富，美妆类网红也通过视频获得了许多收益。本文将通过美妆网红的运营模式、影响其发展的因素、美妆类网红视频创新、资本化、价值观引导等方面现存在的不足对抖音美妆类网红营销模式进行分析。關键词：抖音;美妆;网红;营销模式1.美妆类网红的概况1.1美妆类网红的兴起随着移动通信的发展，大数据时代下市场经济的膨胀使得不同种类的产品相继产生，都想在
商业2.0-市场与监管 2020年3期2020-09-10
- 美妆广告青睐男性形象的策略分析
宋爽摘 要：各大美妆品牌的广告中，出现了一批颜值高、粉丝多、热度高的男明星，形成鲜明特点，打破了以女性形象为主的原有广告模式。以当前社会经济、文化发展状况为背景，可从美妆广告中的男性形象入手，多维度解读该广告策略。关键词：美妆;男性;形象;广告中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-0-02随着市场经济的发展与消费观念的变化，美妆产品迎来了新的发展机遇。各大美妆品牌的广告中，出现了一批颜值高、粉丝多、热度高的
传媒论坛 2020年8期2020-09-03
- 基于F-AHP的跨境美妆电商顾客满意度综合评价
度是跨境电商平台美妆行业把握未来发展的基础，文章通过收集大量数据确定顾客满意度的相关评价指标，使用网络问卷调查的方式收集数据并运用F-AHP建立评价指标体系并分层计算评价矩阵，计算出跨境美妆电商的顾客满意度为3.76。计算顾客满意度，完成对淘宝、京东等四家跨境美妆电商的各指标顾客满意度。结合计算出的数据，分析原因并给出提高跨境电商平台的美妆行业顾客满意度的建议，为跨境电商的美妆行业的未来发展提出建议。关键词：跨境电商平台;美妆;顾客满意度;F-AHP一、引
中国集体经济 2020年18期2020-07-15
- 环保智选
发展要求的时装与美妆品牌，为消费者提供兼顧环境友好的时尚选择。从2020年1月起，Net Sustain再次增加45个全新加盟的时装品牌，并首次纳入27个美妆品牌，进一步扩充该平台的产品数量与品牌规模。为了庆祝平台的这一重大进步，Net Sustain将推出17个别注单品系列，从备受欢迎的知名品牌Theory、GabrielaHearst和ByMaleneBirger，到新晋品牌BiteStudios、Aaizel与Envelope1976，每件产品均严格
VOGUE服饰与美容 2020年3期2020-04-20
- 抖音视频美妆“网红”的传播效果研究
显身手，其中几位美妆类视频代表依托抖音在平台上占据一席之地，本文从传播效果的角度出发，探索抖音视频美妆“网红”的传播效果的优质之处，并对其存在的弊端进行浅析。关键词：抖音短视频 美妆 网红 传播效果“短视频，即短片视频，它不是长视频的简化版本，而是互联网时代下随之进化的视频内容传播模式，因几秒到几分钟之间较短的视频时长。”短视频app成为年轻人新的弄潮儿，在此中抖音短视频凭借今日头条的内部资源与各种营销策略的推动在各类短时视频中独占鳌头。各种抖音号借势成名
青年生活 2019年26期2019-09-10
- Nicole的书扩大版 超喜欢BEAUTY的Nicole的7days！！时尚与美妆的平衡学
在时尚和美妆方面都有着超大兴趣的Nicole，搭配这个冬天想擁有的时装造型给出了自己的化妆提案！大家可以章来作为明日造型的参考哦。那么，Nicole的7days正式开始！冲击力较强的豹纹就要搭配雾面妆来打造不一样的时尚！！FRI基础款的牛仔裤搭配个性一点的紫色唇妆。WED过分松松垮垮而显邋遢为避免这种形象要适当加入线条感！TUE紫色的上衣搭配彩色的睫毛享受色彩×色彩的乐趣额！SUN微微街头感的造型用闪光亮泽的卡其眼影提升时尚感！SAT最诱人的还是唇色，裹身
ViVi美眉 2019年1期2019-09-10
- 欧盟出台美妆产品包装和营销广告新规定
月1日起，欧盟对美妆产品在包装和营销广告中使用“不含XX成分”的说法将采取更严格的监管举措。新规规定，美妆品牌不得滥用“不含XX成分”的字眼进行宣传（这些成分包括欧盟禁用的美妆成分或不常用于美妆产品的成分），不得危言聳听误导消费者将很多传统的安全美妆成分错认为有害物质。根据欧盟关于化妆品说明的技术性文件和法国广告审查局的相关指导建议，法国化妆品监测中心公布，自7月1日起禁止绝大多数化妆品说明使用“不含”和“低过敏性”字样。
医学美学美容 2019年4期2019-08-22
- KOL广告营销模式探究
模式发展趋势和以美妆行业为例谈KOL面临的挑战及解决方案，对KOL广告营销模式进行探究。关键词：KOL;广告营销模式;美妆1 论说KOL及当下环境KOL是Key Opinion Leader的简称，即关键意见领袖。[1]意见领袖一词最先来自拉扎斯菲尔德的《人民的选择》，他将传播分成了两个阶段：大众传播阶段和人际传播阶段。意见领袖指的即是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，[2]具有影响他人的能力。社交媒体时代，互
艺术科技 2019年2期2019-07-23
- Nonlocal effect on resonant radiation force exerted on semiconductor coupled quantum well nanostructures∗
15]viz.在美妆市场竞争日益激烈的今天，本土品牌一边要面对消费者的严格要求，一边要面临着进口品牌的冲击，另外一边还要寻求新的发展空间，这个时候，跨界合作无疑成为了本土品牌的一个保护伞。跨界合作能够为双方品牌都带来曝光度、知名度，同时引入精准的流量，这也是国产品牌在面对外资品牌冲击之下的自救之路，而未来，相信国产品牌会发展的更好，能够在美妆市场占据一片江山！where the tensorial operatorHere c is the speed o
Chinese Physics B 2019年6期2019-06-18
- 抖音美妆类短视频走红原因分析
容领域垂直细分，美妆类短视频成为不少创作者选择的方向。美妆博主突破常模的个性表达，视频场景贴近生活的非艺术化建构，视频内容生产的体验式创新并且满足受众的多样化需求使得抖音美妆类短视频日益呈现走红之势。美妆类短视频在一定程度上契合了人们日常生活中内在审美与外在审美需求，同时也应警惕这股由美妆博主带动的日常审美化浪潮所带来的问题。关键词 短视频;抖音;美妆中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）07
新媒体研究 2019年7期2019-06-09
- “Face”
文以“face”美妆公众传播平台为例，研究在当前大数据传播网络下公众平台传播的可行性。关键词：公众传播平台；美妆；可行性分析；引言大数据时代，互联网的普及水平逐步提升，在这样的情况下，社交媒体也成为了人们日常生活的必需品，在这样的背景下，本项目立足于互联网传播媒介，在对固有的公众传播平台进行创新的基础上，策划出“face”美妆公众传播平台。旨在借助于互联网信息平台，改变当前美妆传播的方式，实现公众传播的新媒体模式的转变。因此，本文针对于该项目的可行性进行分
科学与财富 2018年10期2018-06-09
- 美图美妆的突围之路
年3月7日，美图美妆与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心，在杭州签署了跨境电商产品质量共治合作备忘录。双方将在数据共享、质量共治等多个方面展开联动合作。有了国家权威机构的认可和监督，美图美妆离自己的目标又进了一步，但意义不止于此。除了企业自身的发展，也开始让行业思考：重回“赛道”的时机到了？美妆电商高峰是否已过每年的双十一，不外乎是阿里、京东之间的战争，亦或是它们各自刷新纪录的“共襄盛举”。只是在这个狂欢的时刻，消费者不会注意到，不断攀升的数字之下掩
现代企业文化 2018年10期2018-05-07
- 美妆直播下消费者冲动性购买行为分析
线。本文主要分析美妆直播下消费者的冲动性购买行为，通过研究受众对主播的自身特质的认知从而产生的冲动型购买行为的影响程度，探讨美妆直播下消费者冲动性购买行为产生的条件，以改进直播平台经营方法，加快美妆直播的发展，为企业未来美妆直播发展方向提出建议。关键词：网络直播；美妆；冲动性购买行为本文系嘉兴学院SRT校级一般项目：“美妆直播下消费者冲动购买行为分析”（编号：SRT2016C025）的研究成果中图分类号：F724.6 文献标识码：A收录日期：2017年10
合作经济与科技 2018年1期2018-01-15
- 粉嫩盛妆，找到你的“好闺蜜”
春天，來自美国的美妆工具品牌“beautyblender美妆蛋”在上海丝芙兰旗舰店举行了一场“生日派对”——今年，是她15岁生日！ beautyblender被称为“美妆工具专家”，是世界上第一款原创360。无棱角设计、可重复使用的高清美妆蛋。为了纪念这一具有划时代意义的美妆工具诞生15周年，特别以香槟为灵感，设计了“美妆蛋香槟泡泡化妆海绵”，这款粉嫩色美妆蛋自3月起在丝芙兰中国零售店上市，成为美妆蛋家族新成员。
女友·家园 2017年7期2017-07-19
- 那些在YouTube上爆红的彩妆品牌
kyo新鲜有趣的美妆资讯，特立独行的时尚态度，这里都会有！信息时代，作为彩妆控的小编每天通过网络了解各种最新最全的美妆资讯，除了微博pinterest之外，YouTube是很多国内美妆博主了解国外美妆资讯的重要途径，今天就来跟大家分析一下那些在YouTube上爆红的彩妆品牌到底有多好用。Colourpop颜色多到让你眼花缭乱Colourpop起源于美国洛杉矶，才推出一年就在YouTube上爆红起来，几乎所有的美妆博主都会购买他们家的产品。其产品真正做到了超
女友·家园 2016年11期2016-11-10
- 来自世界各地的美妆博主
快速的信息时代，美妆博主的最新美妆资讯为我们选购产品、了解最新最时尚的妆容带来了极大的便利，很多知名美妆博主甚至开创了自己的美妆品牌。今天《Fun生活》就为你介绍几位来自世界各地的美妆达人！From AmericaYOUTUBE上的美妆达人Michelle PhanMichelle是越南裔美国人，她的事业开始于在家拍摄的简单的网络在线化妆教程。Michelle的教程引来全球50万观看者。其中一支她最出名的视频是关于如何化出Lady Gaga的妆容，介绍了怎
女友·家园 2016年8期2016-10-11
- 不蹚直播浑水，打造红人品牌
有幸采访到了美狸美妆的创始人张洪，他告诉我们这家专注于美妆视频内容的公司并不计划继续蹚直播这趟浑水。美狸美妆这一年“客户端的安装量在120万左右，日活跃用户达到1.5万人”，这是我们拿到的美狸美妆这一年的成绩单。然而创始人张洪却告诉我们，仅就数据来说，这个成绩并没有达到自己的预期。2015年5月上线的美狸美妆，一直专注于美妆视频这个垂直领域。不过，随后围绕美妆创业的“她经济”项目逐渐增多，加之渠道成本的不断飙升，美狸美妆并没有顺利突出重围。如今回过头来看，
计算机应用文摘·触控 2016年15期2016-08-23
- 不蹚直播浑水，打造红人品牌
有幸采访到了美狸美妆的创始人张洪，他告诉我们这家专注于美妆视频内容的公司并不计划继续蹚直播这趟浑水。美狸美妆这一年“客户端的安装量在120万左右，日活跃用户达到1.5万人”，这是我们拿到的美狸美妆这一年的成绩单。然而创始人张洪却告诉我们，仅就数据来说，这个成绩并没有达到自己的预期。2015年5月上线的美狸美妆，一直专注于美妆视频这个垂直领域。不过，随后围绕美妆创业的“她经济”项目逐渐增多，加之渠道成本的不断飙升，美狸美妆并没有顺利突出重围。如今回过头来看，
计算机应用文摘 2016年15期2016-06-10
- 女大学生饮食美容行为与心理调查分析——以医学专业学生为例
%、54.1%；美妆行为较高和一般者分别占15.5%和84.5%；健身行为较好、一般、较差者分别占16.8%、13.2%、70.0%。(2)美容心理状态分量表总分平均(5.4±5.5)分，阳性者占20.0%，与美容整形者均数、阳性率(除心理障碍量表外)差异均有统计学意义。(3)女大学生饮食美容行为与美容心理状态存在相关性。结论女大学生饮食行为总体较差，审美待提高，少数存在美容心理问题，应进行综合教育、科学指导。关键词：美容心理；女大学生；饮食；美妆；健身中
延安大学学报(医学科学版) 2015年1期2016-01-12
- 迷她美妆也迷你
这样的抉择。迷她美妆的总经理李坤做出的选择是小而精。在安徽省亳州市的涡阳县，李坤经营化妆品专营店已有18年，最终打造出拥有6家门店的迷她美妆。迷她美妆不仅店小，店内的品牌也十分稀少，仅有十几个，这在国内普遍追求品牌多样化的县城店中，无疑具有较大的差异性。“我的想法是，每一种品类，尽量只做其中比较靠前的或是成长空间较大的两三个品牌。”李坤如此表示。据其介绍，经营的同时，他曾经做的最多的事便是对店里的品牌做减法，经过一轮轮的大浪淘沙，才形成现在的品牌格局。迷她
营销界·化妆品观察 2014年11期2014-12-12
- 三八节电商引爆“美妆”市场割据战
三八节电商引爆“美妆”市场割据战杨光3月伊始，“女生节”、“妇女节”接踵而至，“她经济”一枪惹火。聚美优品、乐蜂网等美妆电商借此契机，纷纷打出价格牌、正品牌。与往年有所不同，淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会等平台电商也积极参与，一场女性网络消费市场的争夺大战愈演愈烈。化妆品网络零售市场：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年我国化妆品销售额达800亿元。其中，国产化妆品集群(约50个品牌)的网络销售总额达到105亿元，中国国产品牌阿芙、御泥坊、自然
计算机与网络 2014年5期2014-05-25