CHIC #中国声量 波司登，温暖的使命

文 | 纪振宇

波司登坚定“成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”战略愿景不动摇

波司登作为民族服装品牌代表企业，长期聚焦顾客价值与数智经营，做好中国设计，讲好中国故，展现“中国创造、中国质量、中国品牌”的崭新形象，践行“波司登温暖全世界”的初心使命，也体现出一个民族品牌的家国使命。

波司登自1976年创立至今，一直视品牌为生命，坚持实施名牌发展战略，不断地对品牌进行持续塑造、培育、提升和创新。“始终和消费者在一起”是波司登的核心经营理念。每一个品牌的发展，都是在和年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌的历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续地创新。2018年以来，波司登通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，持续筑高品牌势能，传递中国服装品牌的国际形象。2021年，波司登携手中国国家话剧院，首创舞台剧式发布会，演绎“中国羽绒服全球领先”的精彩。

在品牌传播层面，基于品牌文化和消费者心智升级传播内容，在这种“陪伴”提供消费者的品牌情绪价值下，波司登亦笃定长期主义的发展价值观，主航道产品羽绒服为穿着者提供温暖产品功能属性，波司登集团坚定“波司登温暖全世界”的初心使命不动摇，坚定“成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的战略愿景不动摇。

长期以来，羽绒服只被当作是冬季保暖的功能性服饰，然而随着消费水平的提升、个性化需求的增长，羽绒服的时尚属性愈发被市场重视起来，而专注羽绒服的波司登便是羽绒时尚的开拓者。

>>波司登创新推出舒适户外系列羽绒服,将舒适与科技完美融合

1995年，波司登首次将“功能+时尚”的理念引入羽绒服工艺革新，创造出轻巧贴身、设计时尚的羽绒时装。自此，在产品创新方面，波司登一直不遗余力地进行产品研发，推进产品高端化，紧抓产品的设计与科技，推进羽绒服的品类革命。

在设计方面，以波司登推出国际设计师联名系列，以及风衣羽绒服系列、登峰系列等优质产品和设计，不断延展传统羽绒服的产品边界。

近年来，波司登陆续推出风衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服，以创新工艺实现卫衣、针织面料与轻薄羽绒的无缝拼接。凭借多年来对户外羽绒服行业的深耕研究，波司登创新推出舒适户外系列羽绒服，将舒适与科技完美融合，彻底打破人们对于户外羽绒服手感过硬、不舒适的刻板印象，以行业先锋者之姿再掀户外羽绒新革命，为广大消费者提供适配各种场景的专业舒适选择。

创新的产品设计使羽绒服能够满足不同的穿着场景，羽绒服“只穿一季”的局限性逐渐被打破，成为适用于春、秋、冬三季的必备单品。有创新的产品力，才有强大的品牌力。产品创新，是写在波司登品牌基因里的驱动力。

世界之变、时代之变、历史之变，正以前所未有的方式展开。站在时代的拐点，波司登深耕中国市场，以创新不变应市场万变，与时俱进，激活品牌。

CHIC说：优质产品是品牌的立足之基，而品牌的建设则是企业长足发展的核心竞争力。尤其身处新发展阶段，中国服装企业更应该加快构建品牌价值体系，提升品牌驱动力和国际影响力，提高中国服装产业的文化输出。波司登在打造中国品牌到世界品牌的道路上,坚定不移，行稳致远。

成立30周年的中国国际服装服饰博览会始终以推动中国品牌发展为己任，2023年3月，2023年中国国际服装服饰博览会（春季）也将立足消费端需求变化，以全新面貌打造中国服装品牌多元生态结构，以包容之姿汇聚各类精准资源，共同探寻中国服装品牌的发展之路。