大健康产业背景下民族传统体育产业发展探讨

曾亦菡，王家康

（云南大学体育学院，云南 昆明 650091）

0 前言

人民群众的健康水平对国家繁荣发展起着重要作用。目前，随着老龄化的加深，明显影响中国的经济，2021年我国65岁人口占比达到14%，中国经济发展略显疲态。另外，中国人健康大数据不容乐观，白领群体当中亚健康比例高达76%，中国人腰围增长速度将达到世界第一，慢性病患病率已达23%，若中国知识分子再不改善健康状态，随着时间的推移这些人中的2/3将面临各种慢性病的危机！我国老龄化和亚健康进入严峻时期，发展人民健康是极为迫切的任务。

国务院在 2014年印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，标志着政府将密集支持健康产业，全民健身被上升为国家战略，体育将成为下一个超级产业。

由中共中央、国务院于2016年10月颁布了《“健康中国2030”规划纲要》，对人民健康发展水平、健康产业体系建设等提出了具体的指标，对于政策目标踏实落地将会起到积极推动作用。[1]

1 大健康与大健康产业

大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，对生命全过程全面呵护的理念指导下提出的一种全新的理念。它不仅追求个体的身体健康，更注重心理、环境、精神、道德、生理等方面的完全健康。[2]

大健康产业是为提升大众健康而诞生的产业系统，大健康产业可以按照人类的生命周期区分为“生、老、病、死”四个阶段的相关产业。[2]大健康产业包含着健康服务业、健康管理业、健康制造业等诸多内容，是随着大健康理念的延伸而逐渐发展起来的产业链。它能够帮助人民塑造健康的体魄，改善亚健康状态，以促进人们健康，建立人民健康的生活习惯为目的。通过广泛传播大健康知识理念、扩大相关健康产业体系、提高相关健康服务体系质量，最终帮助公民提高生命质量，提高对疾病的预防能力以及对社会环境的适应能力。目前我国的大健康产业正处于初级阶段，健康服务产业结构和人才极度缺乏，可见，大健康产业具有极大的发展潜力。

2 大健康背景下民族体育产业所具备的优势

2.1 民族传统体育产业具有低成本、低消耗、低污染的优势

民族传统体育产业的开发成本低、物质用品消耗少、对环境污染小的特点是不同于其他体育产业的。首先，民族传统体育大都来自山野、山林等民族聚居地，开发是可以直接采用，不用投入较多成本；其次，民族传统体育产业的内核在于民族传统体育本身的文化内涵，产业的发展壮大大部分依靠于对于传统体育内涵的挖掘和保护，智力和人力资源消耗占主要部分，而物质和资金投入远小于其他体育产业；最后，民族传统体育产品在消费和使用过程中，对自然环境基本不会造成影响，并且作为一种内容经济产业可以反复使用，具有对环境污染小的优势。

2.2 民族传统体育产业目标客户多元化

民族传统体育项目形式多种多样，内容丰富多彩，具有极强的普适性，不受年龄、性别和身体素质条件的限制。因此男、女、老、少都能成为民族传统体育产业的消费者，青少年参加民族传统体育可以强身健体，同时汲取长期历史沉淀的文化内涵，传承中华文化瑰宝。妇女参与民族传统体育，学习民族舞、民族健身操能够健身塑型，体会民族传统体育的健身娱乐价值。老年人学习轻柔缓和的太极拳、气功等民族传统体育项目，提升心肺功能、全身协调和平衡能力，对于身心健康都有极大的帮助。

2.3 民族传统体育产业发展路径多样化

民族传统体育项目是多种多样的，民族传统体育产业的发展路径也是多样的。跟随当前市场及社会的潮流，采用多元化的营销组合方式。主要可分为乡村旅游、城市文化广场、节庆文化、表演竞赛等产业发展方式，目前还兴起现在培训机构、线上指导等新兴模式。所以民族传统体育产业的发展是多样化、多渠道的。

3 大健康产业下民族传统体育产业发展的新思路

3.1 开展民族健康旅游，发扬民族传统体育的文化特性

旅游产业被称为“永远的朝阳产业”，我国民族地区的传统体育健康旅游本身具有独特的地域性、趣味性、民族性以及较强的社会参与性，各式各样惊险、刺激的民族体育活动能够激起游客的兴趣。例如，我国西藏地区藏族的射箭、赛马，云南哈尼族的摔跤等体育活动等都充满了较强的观赏性，同时也能让游客参与进来，切身感受民族传统体育的魅力。这种集娱乐、健康、文化为一体的新型旅游体验正在现代旅游业中广泛发展，并逐渐超越传统观光旅游，成为旅游第一选择。不仅如此，很多地区将各类民族体育文化活动也加入体育健康旅游的开发当中。例如，岳阳地区开展的龙舟节、云南西双版纳开展的泼水节、潍坊的风筝节等等。有这些民族体育文化的融入，不仅增强了民族体育健康旅游品牌的影响力，也拉动了当地社会经济发展。据统计，1384年傣历新年期间，西双版纳共接待游客71万，旅游收入达5亿元。同时“云过泼水节”话题在微博阅读量过亿，西双版纳泼水节的成功举办，带动经济和文化发展的同时，也打响了西双版纳旅游品牌的影响力。

3.2 发展民族传统体育艺术表演产业

近年来，随着我国人民生活水平的提高，人们开始追逐艺术和文化上的审美，民族传统体育艺术表演产业也得到大众人民的喜爱。我国的民族传统体育占据独特地域风情，同时内容繁多、形式百变展现出民族传统体育所独有的文化内涵，具有异彩纷呈的观赏价值和巨大的市场价值，所以在近几年内产业不断扩大。例如，云南丽江的大型歌舞《丽江千古情》，重现了丽江千年的历史与传说，引领观众穿越雪山，在旷远的原始洪荒之域、在泸沽湖畔的摩梭花楼、相约一场风花雪月的邂逅，感受一个美丽的时刻。该歌舞一直是云南丽江千古情景区的核心内容，融合了高科技手段，将丽江的本土文化在展演中进行浓缩展示，让游客沉迷于视觉享受的同时，也体会到丽江的历史文化，深受市民、游客的喜爱。

3.3 寻求民族传统体育与新媒体的创新融合

进入21世纪以来，我国的信息技术高速发展，新媒体也成为传播领域的流行词。相较于报纸、电视等传统媒体，新媒体的传播媒介多样，互联网、电信网、广播电视网的“三网融合”让新媒体具有时效性、丰富性、高效性的特点。例如，抖音、微博等新媒体平台的出现，可以使人们打破时间、地域的局限，第一时间接收到实时信息，并且能够在平台上即时的分享自己的评论和发布者或者网友们进行互动，使所有观众都成为民族传统体育文化的参与者，增加民族传统体育的乐趣性和参与性。例如，云南大理白族在庆祝“三月街”民族节活动时，现场观众可以将现场拍摄到的各种舞蹈表演、赛马等盛况分享到微博、抖音、微信等社交平台，让不能到场的网友也能感受到“三月街”的精彩活动，扩大的活动的影响力和宣传渠道。此外，相较于传统传媒报纸、电视等被动地接受信息，新媒体时代，用户可以根据自己的喜好主动的搜索民族传统体育有关的新闻、咨询，迅速、便捷地从网络上获取有关动态信息。随着网络信息和新媒体的普及，建设民族传统体育类的网站也越来越多，这些网站地逐渐扩大，让民族传统体育的动态、内容及文化可以更快捷、广泛地传播。

4 结语

民族传统体育是一种文化，是中华民族经过长期沉淀而形成的，其中蕴含有丰富的文化内涵，也蕴含了体育锻炼方法和丰富的人生哲理。在大健康产业迅速发展的当下，民族传统体育从业者在铸造产业时，也不能仅局限于民族传统体育健身价值，要更多地注重民族传统体育中蕴藏的文化内涵，挖掘出当中陶冶人的情操、磨炼人的意志、塑造人的灵魂的哲理和方法。使民族传统体育产业在大健康产业背景下的时代，能健康、蓬勃的发展。