南阳大调曲作为地方文化产业的品牌价值研究

刘 琰 南阳师范学院音乐学院

南阳大调曲是我国珍贵的非物质文化遗产之一，主要分布在河南南阳及周边地区。南阳大调曲有着悠久的历史和丰富的文化资源，具有艺术欣赏、文化传播、社会教化、商业品牌等价值。南阳大调曲作为南阳传统文化的传播载体和宝贵的文化资源，对南阳文化产业的发展和南阳文化强市的建设，具有非常重要的价值和意义。

南阳大调曲是一种以曲牌连缀体为演唱特点的曲艺形式。大调曲又称河南曲子、南阳曲子，原名为“鼓子曲”，是河南省极具代表性的曲种之一。它曾广泛流行于河南及其周边地区，由于时代变迁，如今只有南阳地区保存完好，也就有了所谓的“南阳大调曲”一称。在2008年1月29日，大调曲入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

南阳大调曲的历史渊源及其遗产价值

大调曲最初名为“鼓子曲”，距今已有500多年历史，源于明、清俗曲。河南大学教授张长弓在研究专著《鼓子曲言》中说：“河南鼓子曲之所以可贵，不仅是它保存有明清以来的名贵牌子，而且它还吸收了四方杂调。不论是秦陇樵夫牧儿的西调，不论是江南歌女的小曲，一一唱奏在鼓子曲中。”它曾广泛流行于河南及周边省区，之后由于多种因素，各地的大调曲子相继衰落，唯有南阳区域内的大调曲兴盛至今。“俗曲的流行，遍于南北各省，因为在南阳独能得到研进与发展，内容越来越充实，所以就称南阳曲了。”（见《张长弓曲论集》）“南阳大调曲子”之名由此而来。由于南阳特殊的地理位置，地处豫西南，融汇了东西南北各个地域文化，又结合了当地的民间音乐，所以流传下来的唱腔极为丰富，现存曲牌调门229个，一般唱段多是“鼓子头”开始，“鼓子尾”结束，中间以多种曲调铺展连缀。其音乐优美，唱词通俗易懂，叙事性较强，可用于不同题材。目前整理出来的曲目多达1300多个。

南阳大调曲是中华民族的文化瑰宝，是中原代表曲种之一。在全国400个曲种中，如此历史悠久、曲目众多、种类丰富、魅力大的曲艺，实为罕见。1957年，时任文化部艺术事业管理局局长、中国戏剧家协会主席田汉视察南阳时说：“南阳文化有两大宝，一是汉画像石，一是大调曲子，在社会学、历史学、民俗学、文学、美学、音乐史上价值很高，也是河南的省宝，要抓紧时间抢救。”中华人民共和国成立以来，在党和政府的重视下，大调曲子在作品创作、曲目整理、演员培养、艺术改革诸方面都做了积极的努力，并取得了巨大的成绩，多次在全国大赛中获奖，使南阳大调曲走向全国。近年来，受社会现代化、多元化的影响，南阳大调曲衰落的趋势严重。在新时期，如何传承和发展南阳大调曲面临着巨大挑战。国家日益重视对传统文化艺术的保护，大调曲子也在保护名录之中，这说明对大调曲的保护已经到了刻不容缓的地步。各级政府、媒体都应对南阳大调曲的传承和发展更加重视。广大艺术家也应紧握时代脉搏，创作人民群众喜闻乐见的文艺作品。

南阳大调曲的社会价值和文化价值

曲艺有社会教化的功能，俗语有“说书唱戏劝人方”。大调曲可以抚慰情绪、疏导心理、化解矛盾、温润心灵。大调曲的传承不仅对河南曲艺的发展起到了一定的作用，更重要的是丰富了人们的精神文化生活，提高了人们的文化素养，对构建和谐社会有着极为重要的促进作用。

南阳大调曲的社会价值

南阳大调曲影响广泛，其主要表现在以下几个方面。

第一，流行范围广，它风靡于河南南阳及周边地区，成为广大民众喜爱的艺术种类。第二，表演场次、艺人数量之多，南阳大调曲吸引观众数量之多，是相当可观的。第三，创造了大调曲表演的艺术巅峰，表演技艺达到了登峰造极的地步。第四，涌现出大批名家。在20世纪80年代，有着“大调曲子皇后”之称的表演艺术家胡运荣曾活跃于南阳大地，演出场次近千余场，深受广大人民群众的喜爱。大调曲诉说各种各样的故事，忠孝节义、仁义礼智信皆有。历史学者解玺璋曾指出：“道德感，也是中国戏剧的价值理念。传统中国人的道德，不是在学校里上政治课培养出来的，都是在听戏听出来的，都是从剧场里慢慢熏陶出来的。”戏曲和曲艺不仅是表演艺术，更承载着传播中华传统文化的责任，对每一个中国人都有着潜移默化的教化作用。这也体现出南阳大调曲的社会价值。

南阳大调曲的表演艺术价值

大调曲子的爱好者分布在各个行业，演唱不受节日、习俗、场地等因素的限制影响。艺人们闲暇时通常齐聚茶馆酒肆，进行演唱，尽情表演，共同演绎。一般是一人主唱，众人帮腔伴唱，伴奏乐器主要为三弦、琵琶和古筝。而在场的听众们则可以一边欣赏、一边饮茶，十分悠闲惬意。在《南阳大调曲子的发展历程和生存现状》一文中，朱南飞总结了大调曲子的四点艺术特色：1.注重规矩讲究礼义；2.雅俗共存的风格；3.韵味独特的唱腔；4.不可缺少的伴奏乐器。作者认为南阳大调曲的唱腔极具亲和力，十分淳朴。王宇琪在《中原荆楚汇佳音》一文中讲到南阳大调曲子具有浓郁的地方文化特质，例如对润腔、喷口、调式、结构等四方面进行分析，论证大调曲子和当地文化之间的关系。南阳大调曲演奏时所使用的伴奏乐器也有很多种类，这些乐器和演唱者的唱腔互相配合、两相呼应，从而为听众们带来一场场视听盛宴。

南阳大调曲文学和艺术欣赏价值

大调曲唱词主要以文人诗词为内容，以追求高雅大方为特点，在演出时遵循一定的规矩礼节，备受广大群众的青睐。大调曲子优美丰富的音乐和多样的表演形式，在河南诸多曲艺中颇具特色，新颖别致。观众在听曲时，不仅可以体会传统文化的魅力，还可以提升自身艺术修养。

南阳大调曲作为河南省的一个地方曲艺剧种，经过几百年的发展，逐渐成熟。它把其他剧种里的故事情节改编为演出剧目，依靠自身演唱的地域特色，再现了南阳地域人民的生活，同时也反映了社会历史的变迁。它是南阳社会发展进步的一个见证。南阳大调曲的语言来自南阳人民日常生活中，对南阳人民从劳动实践中发生的故事进行了提炼改编，用说唱的方式展现在舞台上，受到了南阳人民的广泛喜爱。

南阳大调曲社会教化和文化传承价值

南阳大调曲作为传统的曲艺文化，具有较强的社会教化功能，具备特有的文化传承价值。南阳大调曲子演出的剧目一般为百姓所熟知的传说故事、神话故事以及讲述伦理纲常的历史故事。大调曲子演员演出这些剧目，可以宣传伸张正义、惩恶扬善、忠孝节义的思想，引导教育人们积极向善，热爱生活，使人民群众获得正能量。随着时代的发展，大调曲子演员也紧跟时代的发展步伐，创造出符合时代发展的曲目，宣传爱国主义情怀，传递社会正能量，推动社会的和谐发展，促进精神文明建设，在传播时代精神方面发挥着积极的影响。

南阳大调曲从产生到壮大，经历了漫长的历史时期。大调曲子的表演较为传统，通过吸纳其他曲艺的优点来丰富自身的艺术建设，而且保留了传统曲艺的精华，使优秀的传统曲艺艺术基因得以传承。它有着厚重的文化底蕴，蕴含着珍贵的曲艺文化艺术内涵，是宝贵的非物质文化遗产。南阳大调曲对传统曲艺文化的传承与发展，曲艺艺术特色的延续，弘扬中华民族优秀文化，提高文化软实力，保护和传承非物质文化遗产等方面，都体现出了突出的现实价值。

南阳大调曲作为文化品牌的价值评估

南阳大调曲是河南南阳重要的文化标志之一，是文艺百花园中一颗璀璨的明珠。在南阳文化产业中，大调曲有着较高的文化品牌价值。文化产业是文化经济属性的集中体现，以生产和经营文化产品和文化服务为主要业务。南阳大调曲的品牌价值是指大调曲子作为文化品牌在需求者心目中的综合形象，包括属性、品质、文化、个性等，代表着可以为需求者带来的价值。接下来将从以下五个方面对南阳大调曲品牌价值进行分析。

南阳大调曲市场价值

随着社会的不断发展，文化市场需求也在不断增加，人民喜闻乐见的曲艺剧种的表演形式也逐渐丰富多样。南阳大调曲作为南阳地方曲艺剧种的代表，不仅满足了人民群众对精神文化的需求，更是对社会主义核心价值观的一种倡导。在曲艺文化与社会市场的关系上，实现了社会效益与经济效益的统一。以南阳大调曲为代表的曲艺可以使人们筑牢美好的精神家园，促进人的全面发展。

南阳大调曲文化休闲旅游价值

近年来，随着人民生活质量逐步提高，人民群众的精神文化需求也在不断增加，休闲旅游成为人民群众消费的方式之一。同时人民群众对休闲旅游提出了更高的要求。在传承和发展南阳大调曲的过程中，可以将曲艺艺术与文化旅游产业有机结合起来，从而产生相应的社会效益、文化效益与经济效益。

随着会展产业的兴盛发展，在传承与发展南阳大调曲的过程中，政府部门应充分挖掘曲艺艺术价值，举办大调曲子相关的会展，扩大南阳大调曲的知名度，吸引南阳及其周边地区的人民群众进行文化消费。与此同时，还可以在会展中心展示与其相关的具有纪念价值的实物，以及与南阳大调曲子相关的研究成果。通过大调曲子的艺术表演，可以举办大规模南阳大调曲子主题的会展。

南阳大调曲商业价值

南阳大调曲是从人民日常生活中走向市场的，因此曲艺艺术更加贴近群众，贴近人民生活。南阳大调曲不仅要在现实生活中进入文化市场，更要随着时代的发展，借助网络媒体走向更大的市场，从而更好地促进社会效益和经济效益的有机统一。南阳大调曲的商业价值，可以推动南阳大调曲艺术在市场经济中的健康发展。

南阳大调曲的当代价值

南阳大调曲文化在当代仍然具有社会教化功能。习近平总书记强调:“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。牢固的核心价值观，都有其固有的根本。抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”曲艺文化是中华传统文化的重要组成部分，在中国现代道德建设中发挥着积极作用。

南阳大调曲具有文化品牌的开发价值

南阳大调曲文化是助推地域经济社会发展的文化支撑，可以为文化、旅游产业的构建提供强有力的文化资源。文化品牌是文化产业发展的形象，是文化强市的重要标志。它具有先进性、创意性、资本市场性、相对恒久性等特点。南阳各地遍布大调曲子的聚唱地，被称为“曲子窝”，有不少被称为“曲友”的爱好者，分布在各个行业中。从文化消费的主体方面看，大调曲深受人民群众喜爱与认可，并催生出文化自觉，具有先进性和恒久性。正是因为南阳大调曲深厚的文化内涵，消费群体认同度高，且有广阔的消费市场而形成的文化产品形象，所以其作为南阳文化产业的品牌符合以下四个特点：1.大调曲以其独特的艺术价值和文化价值代表着南阳形象；2.大调曲作为南阳文化产业品牌体现了该地区的核心竞争力；3.大调曲作为南阳文化产业的品牌以其综合实力推动南阳向文化强市目标推进；4.南阳大调曲作为文化品牌的无形资产有着巨大的增值效应。在新时期，独具特色的文化产业将是一个地方的“名片”，也将是这个地方经济发展的无形资产。

南阳大调曲具有的文化高度和当代价值，构成了主题集中、结构完整而层次分明的文化系统。它已经远远超出了地域文化的深度和广度。因此，将南阳大调曲曲艺保护好、传承好，具有突出的现实意义。