试论群众文化在促进旅游发展中的作用

高 源 临沂市文化旅游发展促进中心

中华民族作为屹立在世界东方五千年之久的民族，其民族精神和民族文化都让世界各国人民神往。随着当前中国经济的不断发展，人民在物质生活得到满足的同时，精神文化方面的需求也在不断增加。在这一背景下，群众文化的构建引起了社会各界的关注。群众文化和旅游之间表面上虽然没有直接的联系，但如果进行深度的探索，就会发现二者之间的关联性。群众文化活动和旅游发展是相辅相成的，可以说，旅游发展依赖于群众文化。在不同历史背景下形成的群众特色文化，使我国的旅游资源更加丰富多样，能够充分地展现出不同区域的旅游特色。而旅游行业的健康和稳定发展，能够推动区域旅游经济的繁荣。现探究群众文化在旅游发展中的重要价值，并就群众文化与旅游行业融合发展的策略进行分析，希望能够为推动国家群众文化和旅游行业的稳定建设和发展提供参考意见。

群众文化就是人民群众在工作和生活之余以个人娱乐为目的所创造的社会文化娱乐活动，群众文化活动能够充分展示出不同区域人民群众业余生活的特点。我国是一个多民族国家，不同地区的群众文化更是丰富多彩。例如陕北的腰鼓、东北的扭秧歌等，都是我国群众文化活动的结晶。而在旅游行业发展的过程中，充分将群众文化活动的特征渗透在其中，能够为形成独具特色的区域旅游资源提供重要的支撑，推动我国旅游行业的多元化发展。

群众文化在推动旅游行业发展中的作用

群众文化是旅游事业的重要构成部分

旅游行业的发展涉及多个不同的领域，包括区域政治、经济、文化以及科学等，是与社会民众生活息息相关的综合性产业。要想推动我国旅游行业高质量发展，就必须了解市场中不同消费者的多元化需求，从而创设更加丰富且具有特色的区域旅游形式，这样才能够使来自天南海北的游客获得精神上的满足感。不同游客对旅游的看法存在较大的差异性，但旅游活动最主要的目的是追求精神愉悦感和美感。人们的物质生活得到满足之后，自然就会有精神方面的需求，而去不同的地方领略山水风光恰好能够满足人们的精神文化需求。群众文化是旅游活动的重要构成部分，群众文化活动可以以丰富多样的形式为旅游活动提供更加丰富的资源。以桂林为例，正所谓“桂林山水甲天下”，桂林优美的山水风景吸引着众多国内外的游客。许多去过桂林旅游的游客都参与过当地特色的群众文化艺术活动，并从这些活动中感受到不同地区和民族的文化气息。这些文艺活动能够吸引游客的眼球，让游客身临其境地感受到我国不同地区和民族的传统文化，更加真实地反映出桂林地区的社会风貌和民族风貌，打造具有桂林当地特色的旅游文化景观。

群众文化提升了旅游活动的文化价值

在传统的旅游活动中，很多游客出行只是想见识一下美丽的风景。而随着现代信息技术和互联网技术的迅猛发展，人们足不出户就可以在网络平台上观赏优美的景观。因此，当今时代，许多游客在旅游过程中更加注重对当地风土人情的感受。只有独具特色的群众文化活动和民族文化才能真正吸引游客，让游客在游览的过程中感受到不同地区随着时代变迁沉淀下来的特色文化，有效地提升旅游活动的文化价值。目前，在旅游活动中，人们更加看重精神文化方面的满足感。如果将具有区域特色的群众文化活动有效地融入旅游行业的发展中，就能够更好地满足人们不同的精神文化需求，促进旅游行业的持久发展[1]。

通过民族特色节日和活动推动旅游行业的发展

我国是一个多民族国家，不同民族在长期的发展中形成了独具时代特色和民族特色的节日习惯以及风俗习惯。这些风俗习惯以及文化活动经过长期的历史演变，形成了独具特色的民族传统。目前，我国不同地区的民族传统文化形式多样，涉及的活动内容更是五花八门[2]。例如，新疆的维吾尔族人民能歌善舞，蒙古族每年的摔跤大会体现出了蒙古族人民骁勇善战的特征。以桂林地区为例，桂林地区在逢年过节都会组织当地的群众举办舞狮、板凳龙和草龙等独具特色的文化活动。这些文化活动是桂林地区少数民族传承千年的艺术瑰宝，当地的旅游部门也给予了高度的重视，希望能够将这些传统的民族文化元素融入旅游行业中。这样不仅有利于推动我国传统民族文化的传承与弘扬，更能够以这种独具特色的歌舞表演形式和民族艺术形式吸引天南海北的游客。

旅游事业的发展带来了一批高素质的群众文化人才

一提到旅游行业，人们最先想到的就是导游，导游是旅游行业中最专业的人才。目前，随着文化旅游的发展，旅游事业不断发展的同时也造就了一大批来自民间的“草根”文化人才[3]。我国国土广袤，旅游资源极其丰富。近年来，随着人民物质生活水平的不断提升，为了更好地满足人们在精神文化方面的需求，全国各地都在努力地挖掘当地的旅游资源，并希望能够将当地特色的文化融入旅游业中，形成独具特色的旅游品牌。而这样的发展形势也为许多“草根”文化人才提供了发展的平台。正所谓“高手在民间”，许多传统文化的传承者正是普通的人民群众，而这些“草根”文化人才以旅游行业为发展平台，为我国不同地区打造独具特色的旅游品牌提供了重要的助力。

群众文化随着旅游事业的发展而持续繁荣

群众文化活动本身就是人民群众在空余时间自发组织的一系列娱乐活动，一直以来，群众文化活动的开展都受到经费、活动场地等多方面的限制，这也阻碍了我国群众文化的建设。但随着旅游行业的迅猛发展，群众文化作为旅游行业的相关产业也迎来了新的发展机遇，许多地区在挖掘新的旅游资源的同时，将群众文化融入其中。由此可见，随着旅游事业的发展，群众文化找到了新的发展突破口[4]。

群众文化与旅游行业融合发展的现状

以群众文化为资源的旅游行业开发不全面

群众文化本身就是以群众为基础开展的综合性较强的文化活动。一方面，当前互联网技术的发展加速了不同区域之间的文化和经济交流，使我国不同区域的特色文化出现了同质化的现象，很多地区旅游产业的开发热点更是千篇一律，一些创新的旅游项目与广告中宣传的特色文化不匹配，使得游客在走马观花的形式化游览中败兴而归。另一方面，群众文化历经岁月的洗礼之后，形成了独具特色的文化体系，其中包含的许多资源都是中华传统文化的重要构成部分。但是，在旅游行业的开发过程中，很多部门只关注眼前的经济利益，而忽视了对我国优秀传统文化的传承和弘扬，不注重对民族文化更深层次的开发，无法形成具有当地特色的旅游产业品牌，同时也限制了当地群众文化和民族文化的推广[5]。

群众文化活动的建设缺乏有力的经济支撑

近年来，在我国群众文化活动发展和建设的过程中，许多城市的文化活动受到了政府部门的重视，并且开始逐步与当地的旅游产业融合。政府在推动群众文化活动与旅游产业融合时给予了相应的资金支撑，这也使我国群众文化活动的开发项目更加丰富。但是，我国某些地区在开展群众文化活动时缺乏稳定的资金来源，同时，银行以及其他金融机构对其的发展也不够重视，导致群众文化活动建设出现融资渠道狭窄、投资主体匮乏的问题。因此，政府部门必须要注重对区域特色群众文化活动的开发，提升对群众文化活动的关注度，通过帮助群众文化活动拓展融资渠道等方式，为其提供重要的资金支撑[6]。

以群众文化活动为根基的旅游产业链不健全

独具特色的区域群众文化活动本身就与旅游行业的发展之间具有密不可分的内在联系，旅游活动中的文化活动只有彰显出民族文化的魅力，才能吸引来自天南海北的游客。目前，我国的群众文化活动虽然极具丰富内涵，在不同区域的普及和传播效果也非常可观，但是，其在与旅游产业融合建设的过程中，没有形成较为健全的产业链。究其根本原因，在于我国旅游产业发展没有形成规模化的体系，对上游以及下游延伸产业之间的关系不够重视，导致很多地区的旅游资源和旅游活动无法为游客提供全过程的旅游服务[7]。目前，我国大多数以群众文化活动为基础建设的旅游资源都存在规模不成形、项目活动衔接性较差、资金匮乏、综合服务能力薄弱、市场定位不清晰等问题，旅游产业的发展也没有形成较为健全的体系，区域特色旅游资源对外界游客缺乏吸引力。除此之外，随着前沿科学技术在我国不同领域的应用，人们的日常生活节奏加快，这也导致许多文化工作者在群众文化活动建设的过程中忽视了对群众精神文化和素质的培育，严重削弱了群众文化活动在旅游产业链构建中的价值[8]。

推动群众文化与地方旅游产业融合的有效策略

建设较为完善的旅游公共服务体系，在旅游资源中融入群众文化元素

我国的相关政府部门以及公共文化服务部门应当在群众文化活动与旅游产业相互融合的背景下，为群众文化活动的开展构建更加完善的公共服务体系，并对配套的公共设施系统进行统筹规划。例如，在开发区域旅游资源的过程中，为了能够将景点与景点进行有效连接，应当建设更加便捷和畅通的交通网络体系。再比如，为了能够让游客更加深入地了解区域的特色文化，应该在不同的景点配套电子信息讲解服务设备。通过这样的方式进一步推动区域群众文化活动元素融入旅游行业发展过程中，真正将文化元素与公共服务基础设备连接在一起，在提升旅游资源文化价值的同时，使旅游服务更加具有人文关怀[9]。

完善旅游资源中的文化服务项目，带给游客更加完美的体验

游客游览的核心目的就是在领略美好风光的同时感受当地的文化和特色。要想让游客在游览的过程中感受到浓重的文化气息，就必须在重视旅游资源开发的同时，在旅游资源中融入具有区域特色的群众文化元素。这就需要根据当地的发展特色，进一步分析具有区域特色的群众文化元素，并且找到区域群众文化与市场中其他文化的差异点，将文化特色与旅游项目融合起来，为旅游项目的开发增添亮点。因此，相关部门需要针对区域旅游资源制定更加完善的开发策略，同时结合不同区域的旅游景点开发更加具有创意的文化产品。例如，在景区周边建设居住场所时，就可以打造与当地环境相匹配的特色民居。除此之外，导游也应当在工作之余不断完善自身的文化知识结构，进一步挖掘区域旅游资源中的民族文化特色以及历史故事，通过讲解丰富且生动的故事吸引游客的兴趣；也可以带领游客了解当地的非物质文化遗产以及一些独具特色的文化活动，促进我国优秀民族文化的传承和弘扬[10]。

利用现代媒体平台拓宽群众文化的宣传渠道

随着现代信息技术以及网络技术的迅猛发展，人们正式进入了信息互联互通的时代。而将前沿科学技术融入旅游行业中，能够实现对旅游产品特色的高效宣传，进一步扩大旅游产品的宣传范围。例如，在宣传过程中可以建设区域旅游资源官网，将群众文化活动拍摄成短片上传至官网，并为到当地旅游的游客提供相应的游览路线以及推荐景点；也可以利用微信公众号、抖音等各类型移动网络平台，向目标用户群体推送相关的旅游信息和旅游特色，为打造独具当地特色的旅游产业提供相应的信息平台[11]。

推动群众文化和旅游行业的双向发展

群众文化与旅游行业密不可分，可以说，群众文化是旅游行业的灵魂和支柱，而旅游行业又为群众文化的传播提供了新的平台，只有实现二者的共同发展，才能使区域文化旅游资源更加丰富多彩。人们在旅游的过程中，不仅要享受视觉方面获得的美感，更要享受对当地特色文化的体验，这样才能赋予游览活动新的生命力。这种旅游活动并不是将当地的群众文化与旅游资源生硬地糅合在一起，而是要找到群众文化与旅游资源之间的契合点，进一步挖掘二者之间的互融互通性，这样才能够实现群众文化与旅游产业之间的整合，并且让文化和精神的感召力延伸到旅游产业的不同环节，为游客获得更加良好的游览体验感提供助力[12]。

综上所述，随着社会经济的发展，人们在工作和生活之余对旅游活动的需求不断增加。而旅游行业本身建立在区域民族文化和独具特色的群众文化活动之上，同时，旅游行业的发展也为群众文化活动的传播开辟了道路。为了促进二者共同发展，应当注重打造健全的以群众文化活动为根基的旅游产业链，加大资金投入力度，挖掘特色的地域、民族文化元素，借助现代信息技术和互联网平台为我国群众文化活动以及旅游产业之间的融合注入新的活力。