新媒体时代编辑核心素养和编辑工作浅析—以纯文学期刊《花城》为例

许泽红 花城出版社

随着科技的进步，全民进入媒体融合时代，传统纸质媒体在新兴媒体的冲击下纷纷转型，以求生存。在新媒体时代，新老媒体的过渡、融合是一个必然的过程，这也要求编辑不断加强自己的综合素养。在传统出版行业里面，新媒体编辑多数是由图书编辑兼任。纯文学期刊《花城》是花城出版社的一个编辑部门，其编辑人员日常是图书、杂志 “双编辑制”，自从开设新媒体平台后，编辑人员还要兼职新媒体编辑。这种多重编辑身份集于一身，正是编辑实际工作中的一种新状态。现阐述关于新媒体时代编辑核心素养和编辑工作现状的一点分析和思考。

习近平总书记在二十大报告中指出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”在党的领导下，出版业应落实并坚持走中国特色社会主义文化发展道路，坚持把社会效益放在首位，努力奋斗、融合创新，实现社会效益和经济效益的统一。编辑要不断加强自己的综合素养，从政治意识、专业理论、网络信息嗅觉、职业敏感性等方面提升职业能力。

新媒体时代融媒体编辑的核心素养

政治素养

“青年编辑的政治素养包括对国家大政方针、政治局势、经济形势的认知，对党的路线、方针、政策的认识，以及历史使命感与社会责任感的建立。”[1]编辑应在上述认知基础上，形成自己的世界观和价值观。编辑是承担出版编辑工作全流程的核心人员，编辑的思想认知水平会体现在书稿里，并呈现给广大读者，所以政治素养是编辑综合素养的核心。在媒体高度融合、蓬勃发展的当下，新媒体平台众多，各类信息大量涌现且传播速度极快，但是这些信息泥沙俱下，真假难辨，青年人极易被铺天盖地的信息所误导，理想信念和价值观也容易受到影响。编辑从业人员应该坚定地以社会主义核心价值观为引领，积极主动学习党政机关最新的思想政治理论，深刻把握思想精髓，增强理论素养，树立正确的价值观，与生活、工作实践相结合，以开放包容的态度、实事求是的立场和严谨科学的原则做好编辑工作，成长为有过硬思想政治素养的新时代出版人才。

专业技能素养

编辑的基本素养就是编辑加工能力，包括编辑出版基础知识和专业技能、高度的责任感、服务意识、创新意识等，无论什么学科的编辑，最重要、最原始、最应该具备的能力就是一定的文学素养。从广义上来看，“文学素养，是指一个人在文学创作、交流、传播等行为及语言、思想上的水平，在编辑工作中体现为写作能力。”[2]从狭义上来说，一个优秀编辑首先要具备的是优秀的文字处理能力，比如口头表达能力、写作技能、文案策划、审稿能力和思辨沟通能力。

“由于编辑工作的对象是精神产品，具有教育人、影响人的功能，因此对编辑的理论水平、职业素养，特别是责任意识提出了更高的要求。”[3]编辑就是“为他人作嫁衣”的职业。编辑是裁缝，是园丁，这种职业特性强调编辑工作的奉献精神和服务意识。只有摆正心态，认清定位，严谨细致地对待这份职业，才能对作品负责，对作者负责，对读者负责。“编辑只有具有创造性思维，才能将新旧知识结合在一起，跳出固化的思维定式，能更具慧眼地发现正确价值观的新人新作。”[4]创新才有未来。编辑的创新，主要体现在思想创新，有批判性、有意识地优化自身知识体系；还体现在出版模式创新，编辑要拓宽思路，打破僵化固定的思维模式，跳出传统编辑的套路，在装帧设计、内容传播、营销平台方面使用新技术进行创新。要想成为编辑行业的佼佼者，就要有更高、更长远的目光，制造话题、创造市场、提前预判并引领阅读潮流。

新媒体素养

近年来，全球的传统纸媒都受到了新媒体浪潮的连番冲击，出版业也是传统媒体之一，对传统媒体行业遭受的冲击感同身受。由于传统出版对广告的依赖没有其他传媒行业那么明显，在行业迭代的浪潮下，出版社总是比其他行业慢了半拍。近三年，图书市场逐渐从以线下销售为主转变为以线上营销为主,编辑们也从被动营业变成主动出击，对自己的职业技能提出了更高的要求。新媒体环境下，编辑要学习的新媒体技能包括但不限于：直播带货、写短视频脚本、学习剪辑视频、根据线上线下不同平台转变宣传思路和营销文案以及推销话术等。

出版业对编辑的职业素养要求几乎每隔几年就会发生变化。博客兴起于2000年左右，随后微博异军突起，取而代之。微信进入全民时代后，微信公众号的影响力和渗透面渐渐超过了微博，自媒体也呈现井喷式发展，流量变现能力让人惊叹。每个人都可以是公众号文章的创作者、传播者，随便一篇文章都能有10万+的阅读量。近几年，微信公众号已经过了黄金发展期，阅读量开始下降，逐渐开始走下坡路。抖音、快手等短视频平台成为新的流量高地，这些短视频平台短短几年内就抢走了微信公众号不少的受众，读文字的人越来越少，卖书的难度又增加了。人工智能、大数据、流量算法等新技术不断发展，各种新平台、新名词层出不穷，从方方面面渗透进人们日常的生活中，也渗透到编辑工作的各个环节。上述新媒体时代的各种新型传播途径，拉近了编辑与读者之间的距离，也对编辑提出了新的要求——必须具备新媒体素养。在融媒体时代，编辑应不断学习，不断接收信息、处理信息、优化信息资源、有效管控信息，使之服务于读者。

法律素养

新媒体时代编辑面临着更多新的挑战，如图书出版模式的增多，宣传渠道的变化，营销技术的更新，图书市场竞争愈发白热化，各种不可预知的、可能存在的法律风险等。编辑急需恶补和提升的素养之一就是法律素养。近年来，国家对知识产权的保护相当重视。2021年6月1日，新修订的《中华人民共和国著作权法》正式实施，对保护知识产权、打击盗版等行为做了进一步的完善。《中华人民共和国著作权法》作为编辑行业最重要的法律依据，既维护作家的知识产权，也维护出版社的权益。“中国裁判文书网数据显示，2016年1月至2020年9月的近五年时间里，涉及出版社的裁判文约有7000件。这些涉及出版社的法律纠纷与新时代出版高质量发展的精神是不相符的。”[5]在新媒体时代，出版业属于知识产权侵权风险较高的行业，可能会出现如图书版权、图书的信息技术传播权、图片的版权、图书设计的版权以及字体的版权等知识产权纠纷。重视和提升编辑的法律素养尤其关键。同时，编辑应该具备权利与义务对等意识，既要保护知识产权，也要能够运用法律维权，自觉规避风险，严格按照出版行业有关管理规定履行出版程序。

新媒体时代产生的新型“融媒体”编辑

上述四点思考主要基于编辑日常工作，侧重的是图书编辑方向。以《花城》杂志为例，编辑人员一直处于“双编辑”“三编辑”制的工作状态。《花城》是纯文学期刊，由花城出版社主办，是花城出版社的编辑部门之一。编辑人员的主业是杂志编辑，副业是图书编辑，2014年《花城》杂志微信公众号开设之后，编辑人员还兼职新媒体编辑。《花城》杂志“双编辑”“三编辑”的现状，是当下融媒体编辑的典型代表，区别于一般“纸刊+数字平台”的融媒体编辑模式，“三编辑”模式是囊括了图书编辑、期刊编辑和新媒体编辑三种职能的新型“融媒体”编辑。这展现了纯文学杂志在迎难而上，承担重任的过程中，砥砺前行、创新求变的进取精神。

纯文学杂志在新媒体时代面临的困境

纯文学期刊经历了发展的黄金期之后，先后面临了三波冲击。第一，受到市场经济浪潮的冲击。随着我国经济欣欣向荣，人民生活水平显著提高，大众娱乐产业百花齐放，人民对精神食粮的追求，已经不再局限于文学作品，大众对阅读的兴趣逐渐被分散，期刊的受众相应减少。第二，21世纪初，互联网技术进入飞速发展期，各类网络写作平台的出现，为写作者提供了全新的、相对快速便捷的作品发表平台，涌现出了一批有巨大影响力的网络作家。如此一来，写作者发表作品的渠道更加多元化，读者的选择变多了，纯文学期刊的作用和传播效力也在不断缩小。第三，近十年，进入新媒体时代，纯文学期刊变得更为小众，销量急速下滑，而运营成本则不断增长，市场竞争力越来越弱。因为难以创造更高的经济价值，绝大部分纯文学期刊主要依赖上级主管部门的支持而存在，文学期刊的地位岌岌可危。

《花城》杂志概况

《花城》杂志创刊于1979年，由花城出版社主办，是几代广东文化人精心培育出来的文学品牌。《花城》坚持在文学现场呈现中国当代文学创作的最新风貌和最高成就。《花城》不仅推介名家新作，还时刻关注文学新态势，注重挖掘有写作潜力的新人，为新锐作家提供风格更加多元的文学平台。2021年，《花城》杂志在《中文核心期刊要目总览》（2020年第九版）中名列中国文学作品类第四。《花城》的社会效益稳中有升，品牌价值得到业内权威认可，但是作为一个期刊，还需要努力创造经济价值。

《花城》杂志走出困境的求索之路

《花城》一直以“先锋”著称。“很长一段时间里，文学界号称‘先锋’已死，然而‘先锋精神’其实是以更年轻的形式留在了新一批青年作家中。”[6]新锐作家、青年作家们的创作风格与花城的先锋特质不谋而合。《花城》要走出困境，除了要依托扶持，还要发挥主观能动性，在不断的实践和摸索中，找出一条新的生路。

在品牌巩固方面，《花城》充分发挥社办期刊优势，与出版社进行资源整合，杂志编辑同时兼任图书编辑，肩负起与出版社“书刊互动”的工作。《花城》杂志筛选出一批优质的原创文学作品和名家、新人，在出版社出版图书，再进行市场化操作，“可将杂志品牌延伸和深化，扩大社会和经济效益，对杂志而言，这起到了延长产品线、巩固作者资源的作用。”多年的实践证明了“书刊互动”这一决策的正确性，以《花城》编辑为主的团队，打造了进入“‘十二五’国家重点出版规划”，获得国家出版基金扶持的“蓝色东欧”大型引进版文学丛书，至今已到第7辑，已出版图书61册。《花城》编辑部刊发了一批名家的重要代表作品，获得了不少的奖项，其中路遥的《平凡的世界》曾获得茅盾文学奖，张洁的《祖母绿》曾获全国优秀中篇小说奖。

在新媒体平台开拓方面，《花城》编辑部的编辑，除图书、杂志“双编辑”外，还多了一个新媒体编辑的身份。编辑日常主要审核处理杂志来稿，执行杂志编辑的任务，同时手头上还有几本要全流程操作的图书；此外，还要提前选定微信公众号下个月的选题，对数据和评论进行监控和维护。《花城》在2014年11月开设公众号，从最初日更新两三条，逐渐变得有规划，更注重专题性和话题性。由于文学杂志平台的小众属性，公众号粉丝增长缓慢，但仍然呈现稳步增长的态势，每年粉丝数量以5位数递增，截至2022年10月，共推文1886篇，总用户数超9.3万；在用户画像中，男女比例基本持平；在活跃用户中，中老年男性占比较高。《花城》在2022年5月应邀入驻小红书，开设官方账号，分享编辑部的故事，介绍《花城》杂志的历史，通过生活化、活泼多元的分享方式，第一条笔记就涨粉2000+，吸引了更多年轻粉丝（绝大多数为女性用户）的互动与关注。截至2022年10月，《花城》小红书账号的粉丝数量为1.4万，点赞与收藏2.1万。与抖音、快手等短视频平台相比，小红书还是流量洼地，核心用户是消费意愿较强的年轻女性，这些用户注重精神生活的经营，愿意为文学艺术品消费买单。小红书的核心功能就是生成用户并让其做出消费决策，从“种草”到“下单”，方便快捷。《花城》在新媒体营销推广方面，又进入了一个新赛道。

身兼数职已经成为新媒体时代编辑工作的常态。作为新时代的“融媒体”编辑，应顺应时代潮流，明确自己的角色，主动提升自己，迎接挑战、开拓创新，以传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求为目标，为繁荣发展国家文化事业助力。只有坚持文化自信、做好文化输出、出版中国好书，才能推动出版行业的生生不息。