新传播环境下的区域性报纸形态变化研究

月金星

（赤峰日报社，内蒙古 赤峰 024000）

目前，随着科技的飞速发展，人们在日常生活中的许多习惯正在逐渐地发生改变。而体现在报纸层面的，便是报纸形态的改变。现在电子版的新闻已经大规模地取代了纸质版的新闻，并且具体播报内容也发生了很大的改变。因此，负责新闻播报的相关企业，要结合如今媒体形式的变化，设计出更符合当今时代特点的报纸形式。目前，在我国大多数地区仍是报纸和电子报纸并存，并且每年都在发生改变。每一种新的报纸形式都是在旧形式的基础上产生的，旧的报纸形式不会立即消失，因而，只要适应新的形势，旧的报纸形式就会同时存在，所谓传统技术在新的传播形态中也会找到继续生存的合理位置，并与新的形态互相融合。

一、新传播环境下区域性报纸的现状

（一）新传播环境下区域性报纸的竞争生态

传播环境的改变，主要源于社会主流传媒方式的改变。特别是在电子科技产品广泛普及的当今社会，新媒体的出现通过新的传播技术体现于信息传递中，这也导致了过往的信息播报形式发生了改变。在如今的新媒体大背景下，人民更倾向于通过网络途径来获取新闻，纸质版的报纸逐渐淡出人们的视野。相对而言，新闻所播报的内容也与以往发生了变化。人们从以往对于家常事件的关注，也逐步转化为对于区域性的行政部门或者全国范围内事件的关注。这种特性也打破了广播机构和受众之间的边界，加强了媒体竞争，进一步促进许多主流媒体开始改变原有的播报形式以及播报内容，这是数字技术成为媒介形态发展中不可避免的趋势。融合媒体的出现改变了人们的生活，它是多种媒体格式合一，为人们提供更舒适、快捷、互动的信息和交流平台。通过数字技术与新媒体形式的融合，传统的媒体与新形势下发展的多元化媒体也在逐步地进行融合，换言之，也是传统媒体逐步地向新媒体进行过渡。在这种模式下，区域性报纸的竞争性更加明显，不同的传播媒介之间也在相互借鉴，发挥自身优势，以此来提高竞争力。或许，所有媒体格式都会受到干扰、重新对齐和分类，从而呈现新媒体属性的增强或一种媒体独特优势高度发展的局面。最终在整合与差异化的共同作用下，媒体形式更会以多种方式存续，媒体产品极其丰富。

（二）新传播环境下的区域性报纸竞争形态发生改变

区域性报纸不仅面临着来自国家和地区媒体的竞争，而且还面临着来自网络媒体等新媒体的竞争。当代社会，由于传播环境发生了快速的变化，新媒体异军突起，使得整个报业加重了危机感，从而导致了报业竞争地位和竞争形态的变化。受新传播环境的影响，区域性报纸的受众大量分化。由于音频差异化的存在，进一步催生了新媒体的发展，而新媒体的发展为人们提供了各种不同的需要，加深了受众的差异化程度。首先，数字信息技术是新媒体的基础，其特点为互动传播，这种先进的技术优势允许个体之间进行交流，充满了灵活性。作为一种有别于传统的创新媒体，结构开放，海量存储，并允许目标群体的参与和互动，使个性化沟通成为现

实。其次，新媒体可以更好地满足受众深层次的个人需求，发展更人性化的传播形式。然而，它们是面向广泛、匿名和复杂的大众传播的。流行的录制模式与纸质媒体则无法满足个性化的需求，这种传统的传播方式导致了传统媒体细分市场的萎缩，降低了话语权和传播效率。

二、报纸形态变化的原因

（一）自媒体、社交媒体的兴起逐步改变了新闻传播格局

近年来，媒介资源愈发社会化，原有的信息消费者和受众已经成为信息的生产者和传播者，每个互联网用户都可以独立发布和交换信息。报纸、广播电台、电视台和新闻机构不再是唯一的信息传播渠道。因为媒体和社交媒体已经极大地改变了新闻的传播方式，其主要传播方式可概括为 “原创网络——传统媒体的后期报道——网络舆情反馈——传统媒体的重复”。不同的声音广泛来自网状化的自媒体、社交媒体，报纸、广播、电视等，传统报纸媒体相对落后，那么，每个人都会根据独立的信息做出自己的判断，这就分散了统一和流行的沟通方式。

（二）受自媒体、社交媒体个性化的冲击

现代化的通信技术增添了新的通信功能，提升了参与性和互动性，充分调动了公众的积极性，表达了自己参与了社会生活，展示了他们的创造力。新通信技术的个性化通信技术为公众提供了一个开放、公平的通信平台，充分参与信息传播。

三、新传播环境下区域性报纸内容的竞争策略

（一）打破“内容为王”的传统思维定式

在新传播环境下，无论是媒体，还是商界，都在一直讨论应该以内容为王、产品为王还是渠道为王的问题。通过促进媒体融合，人们看到产品生命周期的变化和公共市场的变化导致媒体竞争建立在坚实的核心之上，在这方面，“内容为王”起到了约束和鼓励的作用。对于地方报纸来说，强调“内容为王”无可厚非。然而，由于社会生态和媒介生态已发生深刻的变化，地方报纸就需要打破“内容为王”的传统思维定式，“内容为王”的建立和实践形成了一种新的理念，在其基本内容和基本原则不变的情况下，“内容为王”的具体实现形式和实践模式必须合理。

（二）改变区域性报纸内容的竞争策略

1.加大评论文章策划

在当代社会所创造的新的传播环境中，受众缺乏的不是信息，而是观点和视角。公众期望在交流意见方面有新的观点和思辨。相对深度的解读、专业的写作、 鲜明的立场等都为好的评论提供了支撑。许多区域性报纸都在评论策划方面下功夫，更直接受益于良好的评论，如《东南商报》评论区旨在解读和评论国内新闻，受到广泛赞扬。

2.强化民生选题策划

贴近公众，是报纸的铁律，其中最重要的是报道民生。报纸应该更多地关注百姓生活问题，这些问题与人民生活密切相关。区域性报纸需要很好地了解读者范围，需要详细研究百姓的生计，仔细规划民生方面的选题，策划好关于民生的新闻，能彰显报纸的力量。

3.增加服务性内容

服务性是报纸的功能之一。区域性报纸必须进一步发展服务理念，提高服务内容的数量和质量，拓展服务功能。随着时代的进步，人们生活需求更加多元化，像消费娱乐、投资理财、教学育人等等，也成为报纸服务内容的重要方面。区域性报纸要增加服务性内容，可以利用网络平台拓展服务领域，提供一些医养、保健、就业、防诈骗等有针对性的内容，不断提高传播的服务质量。日常实践的引入和互动服务的提供给了我们很多启示。只有不断地从多方面满足读者的需求，提供更多更好的服务，报纸才能巩固读者，扩大影响力。

4.开展深度的报网互动，借力读者生产的内容

网民制作的内容证明了某种智慧，区域性报纸要用专业的眼光在自己的策划体系中进一步发展这些内容，这与强调原始消息并不冲突。诚然，读者热情刺激了网络平台内容的制作，如果条件允许，区域报纸可以鼓励区域受众更多地参与报纸内容的制作。在新的传播环境下，读者可以通过网络平台产生丰富的传播内容，区域性报纸可以开展深度的报网互动，借力读者生产的内容，增加报纸关联性，有针对性地使用新闻影像，并添加本地元素。

（三）对报纸形态变化的思考

今天的报纸与手机报、电子报并存，年复一年地被修改，以适应新闻传播方式的新变化和媒体融合发展的新趋势。通常每一种新形式的报纸都来自旧形式，旧形式的报纸不会马上消失，因为新的传播形态都是由传统技术发展而来的，而传统技术在新的传播形态中也会找到继续生存的合理位置，并与新的形态互相融合。新形势报纸从概念到产品的生产需要一个过程。在新的传播环境下，电子报纸在线和移动版的出现，消除了最初清晰的媒体与报纸版面、 媒体和杂志的立体形式之间的技术壁垒。新报纸的出现不仅是社会技术进步的结果，而且与社会、政治、经济、文化等因素密切相关。新的报纸形式仍然反映了旧形式的一些特点，如移动设备上呈现的报纸内容，将原始报纸的可移植性与电子报纸的交互性联系起来。虽然报业本身并没有发生很大的变化，但新形式、新变化的出现已经势不可挡，这也是报业发展的必然选择。因此，随着电子技术的创新，报纸应尽快与新技术融合，提高电子设备的实用性，使大众接受传统媒体的新形式。

1.报纸传统形态的变化策略

首先要缩小报纸版面。一方面，报纸种类的减少，尤其是重量的减少，与成本有关，但更重要的是，报纸的新形象有助于营造更现代的视觉美感，让阅读更有趣。但在此过程中一定要注意的一点是，缩小版面并不适用于所有报纸。寻找一份报纸的详细报道或精确定位可以遵循这种方法，但对于提供丰富而全面信息的报纸，最好设计大版面。另一方面，静态模块化结构。静态模块化布局是当代写作的一个重要趋势。简约稳重的风格，受到专业人士和老年人的欢迎，但当面对年轻读者时，报纸可以尝试更生动的版面布局。如果有更好更便宜的印刷材料，大多数报纸就可能不会在美学上花费更多的财力。如果报纸的目标是高端个人或广告商，那么报纸自然会增加投资，提高印刷质量，以展示高质量的视觉效果。

2.报纸新媒体形态的变化策略

首先，遵循人性化布局的用户界面设计理念。新媒体要想在市场竞争中立于不败之地，就必须遵守智能终端的规则，借鉴互联网公司的布局设计，美化用户界面，设计更加人性化。其次，满足公众需求的交互式应用程序。互联网给用户带来的巨大体验是交互性，报纸的新媒体形式不仅可以是一种可以被触摸和阅读的报纸，而且可以是一种分享、复制和传播信息的渠道，增加了客户和新闻观众之间的互动。新媒体可以通过传播信息、整合社交网站、建立反馈渠道、向用户开放披露渠道等方式满足受众的互动需求。报纸自400 多年前诞生以来，形式不断变化，媒介融合进一步加快了报纸形式的发展。然而，试图修改的报纸应该优先考虑新格式是否能更好地反映内容，并使其更容易为读者所接受。报纸形式的变化是社会变革和技术进步、传播者定位和受众选择的结果。

在新的传播环境下，地方报纸面临着激烈的竞争。内容竞争是其竞争结构的重要组成部分。相关人员必须从内容的制作和展示开始，制定好评论、规划好报纸内容中的选题，保证区域性报纸能够满足绝大多数读者的精神需求。新通信技术和新媒体的发展，加剧了媒介的竞争。区域性报纸的竞争必须遵循自身的竞争定位和竞争规则的战略，进一步发挥自身的社会功能，服务公众，牢记社会责任，坚定基本价值取向。