结合自身特征，吸引消费者为“萌”买单

消费者对萌物好感倍增的同时，很多企业也在借助萌文化，结合自身企业特征开展萌营销之路：

为了让更多的人认识到爱眼的重要性，部分眼镜企业推出了专属品牌萌物，通过可爱的萌物形象唤起社会民众的爱眼常识：如来自蔡司光学的“大眼宝博士”公仔玩偶多次亮相上海国际眼镜展、北京国际眼镜展和进博会等活动现场，别具一格的大眼宝爱眼舞和极具趣味的青少年近视防控情景布偶剧，将蔡司展台瞬间化作充满童真的欢乐海洋，加深了大众对青少年近视防控重要性的认识，营造全民关注近视防控的良好氛围。

在助力普及青少年眼健康管理知识方面，依视路光学推出爱眼大使小E，以呆萌可爱的形象，结合专业的“眼技”爆棚，采用通俗易懂、寓教于乐的形式向孩子们传播眼健康知识，帮助他们在潜移默化中形成良好的用眼习惯、预防近视形成、延缓近视发展，珍惜自身眼睛的健康。

2月8日，HOYA首个品牌形象IP——豪雅豹谷正式亮相，其名字取自日本保谷、久负盛名的玻璃之乡也是豪雅集团发源地的谐音；其形象是一只雪白色的小豹子，帅气中带有几分可爱，立志保护人们的“视”力健康就是它的梦想。

对于更多的企业来说，借助萌元素来吸引消费者的路径还有哪些值得尝试呢？

1.打造萌IP，输出强有力的品牌标签

用萌化的形象成为企业品牌的外在形象，击中消费者的心灵深处，迅速拉进品牌与消费者之间的距离。比如，美团外卖小哥头盔上的袋鼠耳朵，在卖萌的同时吸引了大众注意力，这对大耳朵也成为美团的独特标识。

2.热门跨界萌IP，为品牌注入新鲜活力

一系列被人们熟知的IP形象如小黄人、《超能陆战队》里的大白、皮卡丘、布朗熊、可妮兔等，这些热门IP广泛出现在各个品牌的营销推广中，通过跨界或联名营销，打造“卖萌”式的品牌传播，为自身品牌注入新鲜活力。比如，美的生活小家电联名皮卡丘推出一系列联名款产品；小黄人形象在饮食、时尚、玩具、艺术品等领域跨界合作，将喜欢这一形象的消费者凝聚起来，形成圈层归属感，在品牌的传播和消费中注入新的活力感。

3.强强联合，创新带来萌故事

“萌经济”只有“萌”并不够，产品或者IP背后要有自己的故事，才能够在更深层次与消费者产生联系，让消费者产生共情，提升消费者的忠诚度。从商品的角度来说，这类产品本身的技术含量较低，很容易被复制。如果消费者对某一种商品产生了审美疲劳，很可能就将注意力转到了其他商品上。消费者对“萌系”商品的喜爱可能会长期存在，但是对某个公司的产品的喜爱不一定会长期存在。

4.借助“卖萌”热词，赋予品牌人格化形象

除了萌萌哒的IP形象，不少“卖萌”词汇和表情包等都可以作为品牌或商家拉近与消费者的帮手，借助萌式词汇，将品牌理念以更具趣味的方式传递给消费者，形成交流互动，帮助品牌快速激活年轻有趣的品牌形象。

结语

当前的“萌经济”趋势下，越来越多的品牌主动与“萌文化”融合，使得消费者乐意为“萌”买单，深挖“萌经济”大有可为。企业在以“萌”建立品牌沟通路径的同时，也要在审慎与思索中前行，而不是盲目追求“萌”，应当从企业的核心竞争力出发，明确自己的客户定位、市场细分和产品使用场景，再思考是否适合把“萌”元素应用到自己的产品中，以迎合当代年轻消费者的审美，满足他们的情感需求。