融媒体环境下国际频道视频号的创作方向

蔡爽妮

微信视频号内嵌于微信生态，与熟人社交、用户公众号关系密切，市场潜力十分巨大。随着短视频媒介影响力的提升，短视频已成为主流媒体融合发展的必要工具和基本理念。近年来，视频号也成为主流媒体融合的主赛道，特别是广电媒体，借助视频号平台拓展自身内容输出，已成为媒体融合发展的主力方向。

一、频道视频号创建的意义

（一）塑造形象定位的平台

频道视频号是频道形象塑造的重要窗口。江苏国际频道在坚守传统电视播出阵地的同时，积极推进视频号网络端创新发展，扩大频道影响力，并围绕频道定位，用创新的形式获得更多有效关注，增强频道生命力。

（二）与传统媒体传播走向共生共融

在传统媒体不断寻找媒体融合路径发展的过程中，短视频已成为当下传统主流媒体全媒体传播格局的重要领域和重要支撑。传统媒体介入短视频领域，不但可以增加短视频的现场感、精致感，且能提升短视频内容品质。

（三）深刻影响视听传播与用户交互方式

在传播中视频号的互动机制更倾向于关注、朋友和推荐。视频号立足用户强社交关系，将人际传播与大众传播有效结合。为主流媒体触达更多用户提供了新路径。以频道微信视频号为例，优质内容可以明显带动播放量和粉丝增长。

二、江苏国际频道官方视频号内容概况

（一）频道电视端优质栏目推介

目前定期更新江苏国际频道重点栏目《艺江南》名师带徒系列宣传片，配合每周电视端的节目提前预热，点赞与浏览量反响良好。

（二）整合类节目精彩集锦

日常更新如江苏国际频道长江、经典两大电视剧场，制作电视剧精彩剧情剪辑、综艺类嘉宾或主持人精彩语录等，保证日更频率，给视频号日活和点击浏览量带来稳定的数据增长。

（三）部门大型项目推广

发布江苏国际频道近年来承接多项大型项目的精彩宣传片，围绕“传播江苏 沟通世界”的频道定位，做有国际频道特色的短视频产品。积极响应江苏省广播电视总台“双头部”传播战略，拓展频道在新兴媒体平台的影响力。

（四）原创短视频

江苏国际频道视频号自创办以来发布了一系列充分发挥国际频道制作团队双语特长及跨文化交流优势的原创短视频。

如节日节气双语宣传片系列。围绕“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”中心思想，在分享美、传播美的同时促进主题的跨文化交流。该系列宣传片获取了大量的粉丝和点赞数据，已成为频道视频号的知名系列。

又如新冠肺炎疫情期间，开创“WE STANDAND FIGHT”专栏并制作了一系列中英双语短片。介绍疫情相关知识点和防范小贴士的同时，宣传时事新闻，助力疫情防控，具有深远意义。

三、频道视频号的制作趋势

频道视频号第一应借助擅长产出专业深度内容的优势，与网络平台加紧合作，增添优质内容的同时注重加强自身用户累计；第二，配合相关部门，带头遵守制度建设，加强版权保护；第三，作为自身平台的渠道补充，也需探索传统媒介与网络平台实现流量互通的可能性，争取提升传播效果；第四，随着机制的优化，频道视频号应秉承对内促进主流价值观传播，对外助力跨文化交流，加强促进跨文化传播和建立传统媒体网络端话语权的作用。

依托微信视频号平台，传统媒体平台现在已经打通公众号与视频号，进一步融合图文专栏与视频报道。同时视频号也为频道自身带来优质内容和用户数量的累计。

媒体行业在微信平台的融媒体探索趋势已经显现。而微信公众号经过9 年多的发展，已成为主流媒体传播的核心渠道之一。短视频时代下的江苏国际频道，将不断正视新媒体和网络社交带来的新机遇，在创作和运营上不断开拓创新，提升频道传播力影响力。