融媒体时代，基层新闻如何“出圈”

周 斌

2022年6月，一则江苏省太仓市浮桥中学4名初中生“见义智为”的感人事迹新闻引爆全网。新华社、人民日报和央视新闻三大央媒的官微在头条位置进行了关注和推送，获得众多网友的点赞；搜狐、网易、腾讯和新浪等门户网站第一时间进行转发，引来无数网友关注；中国青年报、中国新闻周刊、荔枝新闻、扬子晚报、交汇点、蟹视频等各级主流媒体迅速跟进，对4名好少年的感人事迹也纷纷进行宣传报道。

一条由县级融媒体中心挖掘报道的初中生“见义智为”救人消息，何以引发全网关注，实现从内到外、由点及面的融合传播？

一、时刻保持职业的新闻敏感性

新闻敏感是记者对新闻事件的高度敏感和洞察力，既决定着记者采写新闻的效率和质量，也反映着媒体人的职业素养与新闻水平。

太仓4名中学生“见义智为”的救人消息，并非是有人专门爆料或投稿，而是来源于太仓市融媒体中心（以下简称“中心”）电视编辑张琳与她的教师朋友的一次闲聊。出于职业的敏感性，张琳意识到这是一条很好的消息，在仔细询问了一些基本情况之后，她第一时间将该消息告知了跑教育条线的记者，并在当天中心编前会上进行了汇报。

对于救人事件，一开始学校认为这只是普通的好人好事而已，没有宣传报道的必要，所以该消息只有小范围的人知道。直到中心记者介入采访，当地派出所给学校送感谢信，浮桥中学4名初中生“见义智为”这条新闻“大鱼”，才最终“浮出水面”，并引发全网关注和点赞。

因而，新闻的敏感性，是一个新闻人必须具有的职业素养，也是媒体融合时代，融媒记者必须具备的素质。没有良好的新闻敏感性，再好的新闻素材，也无法“出圈”。

二、提升新闻报道的策划意识

精心策划报道，是扩大传播效果的迫切需要，也是融媒时代的发展需要。一个好的新闻题材，如果没有好的报道策划，不仅容易造成素材的浪费，而且宣传效果也会大打折扣。

在获得4名初中生成功救人的消息后，中心编前会随即变成新闻策划会，对新闻线索的真实性、导向性和价值进行研判。第一时间安排记者联系学校，对学生救人的相关内容和细节进行核实。毕竟救人的4名同学都是尚未成年的初中生，其行为能力有限，在充分掌握一手材料之后，才便于开展全方位的采访报道。

正是因为有了精心的策划，以及对题材的正确分析和研判，在后来的新闻报道中，才有了尽可能多的素材，才能做到“一鱼多吃”，实现了报、网、端、微、屏、号各平台的融合传播。作为基层新闻媒体，新闻资源本身就相对匮乏，新闻的高度无法与上级媒体比拟，在这样的情形下，更应注重新闻报道的策划，从内容到形式，从角度到方向，从细节到全局，都要进行精心策划。

三、深挖新闻素材的时代价值

一些看似普通的身边人、身边事，也能成为爆款新闻。如何从这些不起眼的小事中发现好新闻呢？除了新闻的敏感性，还要培养深挖新闻时代价值的精神。

从新闻特征而言，在太仓4名初中生救人的事迹上，其最基本的特征是好人好事，其行为是一种见义勇为的社会公德，体现了社会正能量和主旋律的时代特征，也符合社会主义核心价值观，具备了新闻宣传的基本价值。但是，如果仅仅停留在好人好事和见义勇为这个层面，这则新闻的价值和影响并不一定能够“出圈”。只有深入挖掘故事背后的时代特征与新闻价值，才能使新闻报道出彩，赢得受众的点赞与转发。

随着记者采访的深入，4名初中生救人的新闻价值逐渐显露。因为救人的主体是一群尚未成年的初二学生，其行为能力本就有限，无论是从《未成年人保护法》的角度，还是地方见义勇为褒扬条例而言，都不鼓励、不提倡未成年人做出冒着生命危险的见义勇为行为。但是，复盘4名初中生的整个救人过程，一场堪称教科书式的见义勇为行为“浮出水面”：在性命攸关的危急时刻，他们有勇有谋，沉着应对，机智救人，既充分保障了自身安全，又挽回了一条年轻的生命。

4名初中生勇救轻生女子的新闻中，最值得点赞与肯定的，就是这个“智”字。他们“见义智为”的精神，正是当代青少年学习的榜样，也是新闻价值所在，二者的完美结合，使得这篇新闻一开始就具备了“出圈”的潜质。

四、坚持融合传播的全媒体思维

在融合传播的思维构架上，中心从选题开始，综合考虑微信、微博、视频号、客户端、报纸、电视、广播和网站等各端口特点，进行策划、采访、编排和刊发。同时，根据不同平台要求，在时效度上，坚持“移动优先”的原则。6月24日，经过精心采编的新媒体稿件《今天的头条属于他们！》一经推出，半小时内点击浏览量过万，评论区点赞声一片。随后，太仓融媒视频号、太仓融媒微博、太融e客户端、金太仓抖音、太仓新闻网、太仓电视新闻频道和太仓日报等平台迅速跟进，通过文字、图片、音视频和H5页面等形式，对4名初中生的“见义智为”事迹进行了一次立体、全方位、多视角的融合传播，取得了良好的宣传效果。

融合传播改变了过去单一媒体和端口传播的局限性，其传播力覆盖了尽可能多的受众与群体，实现了宣传效果的最大化和最优化。作为一种传播模式的变革，融合传播打破了平台之间的信息壁垒，实现了报纸、广播、电视、网站、客户端和新媒体等端口的一体化运作，优化“策、采、编、发”新闻生产流程，构建起“一次采集、多重生成、多元发布”的全媒体矩阵传播格局。

县级融媒体中心处在传播网络的最基层，优势是与受众的物理距离最近，劣势是好的新闻素材相对有限。在这种现实情形下，只有树立全媒体思维，掌握全媒体技能，借助融合传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，才能在有限的资源和物理空间内实现传播效应的最大化，让更多的新闻报道成功“出圈”。

五、整合资源拓宽多元传播渠道

融媒体时代，基层新闻想要“出圈”，既要在平台资源上练好“内功”，更要在传播渠道上打通天线，不能关起门来自顾自地办台办报搞新媒体创作。近年来，太仓市融媒体中心通过融合改革，实现了内部资源的整合和优化，按照“移动优先”的原则，彻底打通了原有报、网、端、微、屏等平台，实现了传统媒体平台与新媒体平台的融合互动，做到了新闻价值和传播效应的最大化。当然，要实现传播效果的最大化，仅仅练好“内功”是不够的。毕竟地方平台资源有限，传播效应上有天花板。所以新闻报道要想“出圈”，还得冲破天花板，想方设法接通地市、省媒和央媒等各上级媒体的“天线”。

从新闻传播的规律而言，中央媒体、省级媒体和地市媒体需要通过“走基层”来获得新闻报道素材，而县级融媒体中心与基层新闻素材有着天然的接近性。这份特殊性，也为基层媒体接通“天线”奠定了先天优势。

近年来太仓市融媒体中心在打通“天线”上，密切加大了与上级媒体的互联互通与资源分享。中心设有专门的通联岗位与人员，每天将太仓发生的大小新闻素材传送至上级媒体，传送的对象主要是央媒、省媒、市级媒体和一些极具影响力的专业媒体和门户网站，及时与他们沟通信息，提供新闻线索和稿件素材，或邀请其来太仓实地采访，从而让太仓新闻走出太仓，“出圈”传播。