发挥宣传平台引导作用助力污染防治攻坚战

徐明梅

党的十八大以来，江苏省污染防治宣传战线积极行为，紧紧围绕改善生态环境质量，加大新闻宣传力度，引导和推动污染防治宣传工作取得突破性成效，为全省打好污染防治攻坚战营造了浓烈的舆论氛围。

一、江苏省污染防治攻坚战宣传工作概况

一是全省污染防治宣传工作架构全面拉开。省攻坚办和各设区市攻坚办均成立了宣传工作组，各县（市、区）也都组建了相应的宣传工作专班，基本构建了以省攻坚办宣传组为引领的打好污染防治攻坚战大宣传工作新格局。

二是全省污染防治宣传平台建设量质齐升。围绕深入打好污染防治攻坚战中心工作，全省治污攻坚宣传系统以构建污染防治行动体系为主线，全面加强媒体的深度融合和新媒体阵地建设。“江苏治污攻坚”微信公众号、抖音号、微博号开通，定期发布治污攻坚一线故事、创新案例和先进典型，传播好声音、凝聚正能量。《江苏新时空》栏目定期制作和宣传生态江苏的治理保护成果，尤其是在全国率先开设了污染防治攻坚战曝光栏目，对污染问题紧盯不放松，做到问题不解决，曝光不停止，推动解决群众身边难点、痛点问题，深得社会认可。同时，加强与各类新媒体的互动，形成了有江苏特色的污染防治宣传媒体矩阵。各设区市和县（市、区）也普遍开设了治污攻坚微信公众号，积极开展各类主题宣传活动，有力助推了污染防治攻坚战向纵深发展。

三是全省污染防治宣传广度深度持续延伸。充分发挥榜样力量，常态化开展治污攻坚故事评选活动，通过广泛发动一线制作专题片、微电影，选举攻坚勇士、讲述攻坚故事、抒发攻坚心语等多种方式，展现各级治污攻坚部门解决环境问题、服务人民群众、建设美丽生态的风采魅力，推动形成了浓厚的宣传氛围。

二、面临的新形势

目前，全省污染防治宣传工作虽然取得了一定的成绩，但是对标污染防治的新目标、人民群众的新期待，在宣传导向、宣传方式、宣传内容上仍有较多的挖潜空间。

一是宣传导向上，从过去的环境教育启蒙、增强环保意识，转变为为人民代言、满足人民日益增长的生态环境产品需要。必须坚持人民至上，在增强宣传工作“获得感”上下功夫。作为主流媒体，必须创造性地做好污染防治宣传工作，打通宣传供给侧、群众需求侧“两端”，提供更多贴近群众的治污攻坚信息，以及承载生态文化的高质量宣传产品，努力满足群众需求、暖到百姓心坎。

二是宣传方式上，从过去灌输式、单一化，转变为互动式、多元化。必须坚持全面创新，在增强宣传工作“体验度”上下功夫。宣传工作是充满变革的工作领域，只有不断改进方式方法，让宣传工作更加接地气、更有体验度，才能够扩大影响力和覆盖面。特别是随着大数据、云计算、5G等新技术蓬勃兴起，微信、微博、抖音等新兴平台发展势头迅猛，媒体格局、舆论生态、传播方式正在发生巨大变化，这也给治污攻坚宣传工作带来了新的挑战。在当前社会思想文化呈现多元、多变、多样的趋势下，我们必须创新思维、积极应对、主动出击，通过宣传理念、宣传阵地、宣传方式、宣传手段等多方面的创新，牢牢把握治污攻坚宣传工作的主动权。

三是宣传内容上，从早期的问题曝光为主，转变为信息公开、舆论引导等多重话题并存。必须坚持群众立场，在增强宣传工作“主旋律”上下功夫。在污染防治攻坚战的过程中，一些突出的生态环境问题时常成为人民群众的利益诉求，这些利益诉求的应对稍有不慎，就会成为群众情绪的宣泄口。做好新形势下的污染防治宣传工作，必须紧扣人民群众的现实需求、关注热点，在大力宣传治污攻坚成果的同时，精心策划以“群众监督生态、群众参与攻坚”为主要内容的宣传专栏和主题宣传活动，主动邀请群众与传统媒体、新媒体“面对面”，并针对群众反映的热点问题组织深度曝光、跟踪报道，切实提升舆情应对的主动权和媒体宣传的穿透力，努力在重大问题上不缺位、不失语，让人民群众不堵心、不烦心。

三、下一步工作对策建议

当前，全省污染防治攻坚战正在向纵深推进，宣传工作更应发挥好舆论引领作用。要坚持创新思维、世界眼光、高点定位，“创”在点子上、“新”在关键处，奋力把治污攻坚宣传平台锻造成为“聚民心、聚众智”的强大磁场。

一是以阵地创新构建污染防治宣传工作新格局。污染防治宣传工作离不开各级各部门的广泛支持配合，否则“巧妇难为无米之炊”。全省各级治污攻坚宣传部门都要精心打造治污攻坚宣传“尖兵”队伍，做好新闻宣传内容的生产、加工和储备工作，建立“案例库”并及时加以更新，确保有足够的素材储备，做到用心“备料”、手中“有料”、精准“投料”，变“平凡”工作为“非凡”故事。

二是以平台创新打造治污攻坚宣传工作新品牌。当前，网络空间已成为新闻传播和舆论引导的主战场。各级治污攻坚宣传部门要善于运用互联网手段开展宣传和舆论引导工作，不断提升信息的到达率、阅读率和点赞率，不断扩展网络传播阵地，增强网络传播战略主动。要针对各类受众对象，推动“视”“微”“音”“端”齐头并进。“视”，就是要继续发挥好江苏卫视《江苏新时空》栏目等电视媒体的作用，以帮助解决群众身边突出生态环境问题、改善生态环境质量、实现经济高质量发展为出发点，以促进落实治污攻坚责任为着力点，以提升群众环境获得感、幸福感为落脚点，主动设置群众喜闻乐见的主题节目，综合运用媒体采访、综合报道等形式，加强信息发布。“微”，就是运用好微信、微博“两大平台”，着力把江苏治污攻坚微信公众号打造成为网络时代治污攻坚系统的“信息窗口”“形象窗口”，开展生态环境舆论传播和引导的“标配工具”。各省辖市要明确微信公众号的定位和功能，集中力量做优做强一个主账号，并引导和激励各县（市、区）建立微信公众宣传平台，形成“矩阵效应”，集中发布权威信息，听取网民呼声，引导网络舆论，接地气、聚人气、扬正气。“音”，就是要做强抖音宣传号，多采用生动简洁的短视频、“表情包”“一张图”等方式表达治污攻坚一线的感人事迹、优秀故事和先进典型案例，多采用抖音直播的形式与基层一线和广大网民互动，深度发掘一线治污攻坚“富矿”，及时、充分、有效地把群众关心的和我们希望群众了解的信息传播出去。“端”，就是要精心设计和打造让广大公众、网民参与的“CSR”互动端，方便群众利用手机记录和上传身边的突出环境问题，并及时监督和评判突出环境问题的整改情况，真正让人民群众当好治污攻坚体验员（Customer）、监督员（Supervisor）、评判员（Referee），打造人民群众关心（Caring）、协作（Sharing）、融入（Rapport）治污攻坚事业的新平台。

三是以内容创新激发治污攻坚宣传工作新活力。要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，把握好时机和节奏、力度和分寸、效果和实效，在“准”“细”“引”“新”上下功夫。“准”，就是要恪守新闻真实性原则，守护好准确、权威、专业的“金字招牌”。“细”，就是坚持从细节入手、从具体场景和事例入手，注重从微观层面讲治污攻坚故事，持续开展攻坚勇士、攻坚故事、攻坚心语等评选活动，真正把那些真实自然有情怀、故事情节娓娓动听、精神力量直抵人心的一线故事评选出来，更大范围感动公众、更大力度激励队伍、更加广泛汇聚力量。“引”，就是要注重典型引路，创新开展“美丽江苏年度人物”“寻找江苏最美基层环保人”等主题宣传活动，动员各级污染防治宣传系统人员扎根基层接地气、深入一线觅素材，充分发掘治污攻坚一线的典型，并通过严格考核、评选，把“重锤响鼓”的典型人物、“润物无声”的典型事迹选出来。“新”，就是要创新表达方式、丰富呈现形式，把“陈情”“叙事”“说理”有机结合起来，变“自己讲”为“大家讲”，充分表达出治污攻坚工作者、参与者的情怀和接受者的感受，引发受众的共鸣，增强各类攻坚故事、微电影作品的感染力和感召力。

四是以基层创新激发治污攻坚宣传工作新动力。筑牢宣传阵地、打造宣传平台、创新宣传内容，都离不开基层的创新实践。要鼓励和引导基层创新，省内各类宣传平台要把更多注意力聚焦到基层治污攻坚一线的创新工程、创新机制、创新办法、创新案例上，尽可能少报道日常性、事务性工作，通过准确、迅速、生动、活泼的表现形式，传播基层一线的创新声音，让创新思维在基层一线蔚然成风。各级各部门都要按照信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬的标准，着力建强宣传干部队伍，关心和支持宣传干部的成长进步，加快培养一批宣传标兵和业务骨干，锤炼锻造一批政策理论的优秀传播者、一线故事的忠实记录者、问题整改的鼎力推动者、群众利益的忠诚守望者。全省治污攻坚宣传系统的广大干部，要在锤炼本领上下更大功夫，掌握新媒体时代宣传工作的基本要义，把握人民群众对美丽生态的基本需求，努力以“为求一字新、耐得半宵寒”的执着，创作推出更多有思想、有温度、有品质的治污攻坚宣传作品，努力在全社会凝聚起昂扬向上、崇德向善的蓬勃力量，为深入打好污染防治攻坚战注入强劲的精神动力。